过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、联想成为多特蒙德官方人工智能创新合作伙伴

多特蒙德与联想建立全新高端合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方人工智能创新合作伙伴。此次合作将体育卓越与技术创新相结合，未来将聚焦人工智能的战略应用。合作核心在于俱乐部的数字化转型，由联想尖端技术驱动。从个人电脑、工作站到ThinkSmart解决方案及服务器，一系列人工智能就绪硬件将全面提升伊杜纳信号公园球场与俱乐部总部的运营效率，强化数据分析能力，加速行政管理与教练团队的战略决策进程。

多特蒙德董事会发言人卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“多特蒙德既承载着传统精神，更代表着进步理念。我们坚信现代科技能助力俱乐部全方位提升——无论是赛场表现还是组织运营。联想与我们怀抱共同愿景，期待携手迈向更智能的未来。”

联想欧洲、中东及非洲区副总裁兼首席商务官米尔科·克雷布斯（Mirco Krebs）表示：“技术不仅能改变商业格局，更能重塑精英体育。作为多特蒙德的人工智能创新合作伙伴，我们将强大的AI硬件带入分秒必争的战场——那些决定胜负的瞬间正需要它。”

2、清扬成为红牛F1车队官方护发合作伙伴

红牛F1车队与全球第一男士洗发水品牌清扬达成全球合作。自2026赛季开始，红牛车队与清扬的全球合作将在亚洲、欧洲中东非洲及拉丁美洲地区全面展开。双方将通过品牌叙事、数字社交内容、零售活动及粉丝互动等创新项目，呈现这场大胆而前瞻的合作计划。车队以冠军荣耀铸就的传奇，其大胆无畏的竞技文化，与清扬行业领先的科学专长及开发高效能头皮护发解决方案的追求完美契合。

红牛车队集团商务总监尼克·斯托克（Nick Stocker）表示：“精准、纪律与持续精进铸就我们的持续成功，这种追求卓越的理念使清扬成为车队的天然合作伙伴。他们对科学、创新与成果的专注，与我们在赛道内外的工作方式高度契合。期待携手让车迷更深入地感受推动红牛车队前进的文化精髓。”

清扬全球品牌副总裁穆罕默德·埃尔沙卡维（Mohamed Elsharkawy）表示：“清扬旨在助力人们在高压环境下发挥最佳状态。此次与红牛车队合作，将我们的头皮护理科技引入全球最严苛的竞技环境——在清扬HEAD的加持下，表现力将实现质的飞跃。双方对精准与卓越的共同追求促成此次合作，我们致力于激励那些追求生活全方位巅峰表现的人群，通过创造非凡体验，助其在赛道内外皆能展现最佳状态。”

3、裕信银行成为尤文图斯官方银行合作伙伴

尤文图斯与总部设在米兰的欧洲知名银行裕信银行（UniCredit）达成合作。此次合作将两个享有盛誉的品牌紧密联结，双方共同致力于创新发展，通过提供从数字世界到现实世界的独特体验，进一步拉近与球迷的距离。尤文图斯球迷将可享受由UniCredit数字分支机构buddy提供的优质服务，该服务通过聊天功能全天候提供支持。buddy专为新一代用户及追求简单、透明、移动化财务管理的人士设计，融合科技、安全与使用自由，让您随时随地掌控财务。

“此次合作是尤文图斯与裕信银行两大卓越品牌的强强联合，”尤文图斯首席执行官达米安·科莫利（Damien Comolli）表示。“我们品牌的声誉源于深厚的传统积淀，并通过创造实际价值不断焕发新生，将历史、创新与科技融为一体，使我们与社区的联系更加紧密。”

裕信银行意大利副总裁雷莫·塔里卡尼（Remo Taricani）表示：“裕信银行坚信体育运动拥有点燃激情、建立联系、推动创新的非凡力量。与享誉全球的足球品牌尤文图斯合作，将让我们的客户和球迷亲身感受体育激情，在全新的数字生态系统中获得独特而难忘的体验。”

4、美洲杯帆船赛与LV续签冠名协议

美洲杯帆船赛与LV续签合作协议，使其继续担任2027年那不勒斯举办的第38届赛事冠名合作伙伴。1983年，LV首次与美洲杯帆船赛建立体育合作关系，通过创立挑战者选拔系列赛——路易威登杯，使赛事向更多队伍开放，从而彻底改变了这项赛事的格局。如今赛事迎来新篇章，美洲杯管理机构（ACP）的成立标志着赛事治理模式聚焦现代化、开放性与包容性。品牌持续参与其中，助力赛事迈向新时代。

“路易威登象征着现代美洲杯帆船赛的精髓，”美洲杯帆船赛首席执行官格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示。“1983年美洲杯帆船赛迎来历史性变革——路易威登杯的诞生，品牌当时便参与其中；如今随着美洲杯帆船赛合作伙伴关系的建立，品牌再度携手同行。四十余载的共同征程，始终植根于卓越与变革的基因。”

“我们欣喜见证美洲杯帆船赛开启全新变革，迈入更具现代性与包容性的时代，” 路易威登董事长兼首席执行官皮特罗·贝卡里（Pietro Beccari）表示。“1983年我们共同见证了赛事首次重大变革——路易威登杯的诞生。如今能参与这场历史性的意大利首站赛事，我们深感荣幸，再次印证‘胜利与路易威登同行’的经典箴言。”

5、迈凯伦车队与彪马达成全球合作

迈凯伦车队与彪马建立多年期全球合作伙伴关系，两大立足社区与创新的高性能品牌由此联袂同行。此次合作将让车迷更贴近赛事现场，亲身感受竞速精神。作为合作内容，彪马将为车队打造专业装备，在关键领域提供卓越性能支持。此次合作将覆盖迈凯伦赛车全线项目，包括迈凯伦F1车队、迈凯伦Indycar车队、F1 Academy的两支迈凯伦车队、迈凯伦电竞车队，以及将于2027年亮相的迈凯伦WEC超级跑车队。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“赛车运动正处于蓬勃发展阶段，众多顶级时尚生活品牌纷纷寻求深度触达全球粉丝群体的途径，这令人振奋。运动服饰巨头彪马无疑是助力我们升级粉丝服饰系列的最佳伙伴。我们深知车迷渴望在赛道内外展现对这项运动的热爱，而彪马在设计与文化领域的创新理念，将为全球带来令人振奋的系列产品与体验。”

彪马首席执行官阿瑟·霍尔德（Arthur Höeld）表示：“彪马深感自豪于我们在赛车运动领域悠久而辉煌的历史，过去数十年间曾与业界顶尖车手及车队携手合作。此次能与2025年车队及车手双料冠军得主迈凯伦车队携手开启新篇章，实属莫大荣幸。我们期待共同征战赛场再创辉煌，并与车队遍布全球的热情粉丝互动，为他们打造彰显两大品牌精髓的灵感系列。”

6、奥地利红牛成为SailGP官方能量饮料供应商

SailGP与奥地利红牛达成全球合作伙伴关系，使其成为赛事2026赛季的官方能量饮料供应商。两大品牌共同致力于推动高性能运动、创新精神及突破极限的理念，将在这项全球帆船锦标赛有史以来规模最大的赛季中，为观众带来更卓越的赛事体验。合作期间，双方将在赛场内外通过赛场互动体验、贵宾接待区等多元化活动，为全球观众注入全新活力。奥地利红牛现为意大利SailGP队的冠名合作伙伴。此次全球联盟供应商协议将在此基础上深化品牌影响力，全面覆盖全球锦标赛。

SailGP首席商务官查理·德赫斯特（Charlie Dewhurst）表示：“我们非常激动能在2026赛季启动之际携手世界知名品牌。红牛蕴含的活力、创新精神及其与高性能运动的深厚渊源，将提升全球联赛水平与粉丝体验，延续其通过国家队对帆船大奖赛的既有承诺。此次合作进一步巩固了SailGP作为卓越平台的地位，助力品牌触达全球热情粉丝，建立真正富有成效的创新型深度合作。”

意大利SailGP队首席执行官、创始人兼联合所有人吉米·斯皮希尔（Jimmy Spithill）表示：“红牛作为全球供应商加入SailGP，是联盟发展历程中的重要时刻。红牛不仅支持参赛队伍，更推动着整个运动的发展——作为冠名合作伙伴，我们亲身感受到了这种影响力。如今看到同样的活力与创新精神融入整个锦标赛，令人无比振奋，这必将使赛事竞技水平和整体体验更上一层楼。”

7、吉列成为奥迪F1车队官方合作伙伴

奥迪F1车队与全球知名的理容行业领导品牌吉列达成长期战略合作伙伴关系，并指定其为官方合作伙伴。宝洁旗下两大标志性理容品牌博朗和吉列维纳斯亦将加入此次合作，共同构建一个以精密工程、经典设计与卓越性能为核心的合作联盟。所有合作伙伴将围绕品牌整合营销、联名产品与零售、及以粉丝为中心的赛场外互动等展开协作，在整个赛季中打造具有广泛影响力的文化事件与沉浸式体验活动。

奥迪F1车队首席商务官斯特凡诺·巴蒂斯顿（Stefano Battiston）表示：“吉列是体育营销史上极具标志性的品牌之一，凭借与全球粉丝之间的深度情感联结铸就了辉煌品牌传奇。此次携手吉列，并联合博朗与吉列维纳斯共同进军F1领域，不仅是一份强有力的宣言，更与我们车队现有的顶尖全球合作伙伴阵容相得益彰。吉列作为实力卓越的品牌，与我们秉持共同信念——卓越的工程品质与匠心设计的产品，能够传递自信力量，激发情感共鸣。在奥迪F1车队征战全球赛场的征程中，吉列在触达海量消费群体方面的专业能力，将为双方带来一场极具影响力、诚意十足的战略协作，助力我们以更有温度的方式升级粉丝体验。”

吉列首席执行官加里·库姆贝（Gary Coombe）表示：“我们非常高兴宣布能与 奥迪F1车队达成合作，并对即将征战世界顶级赛车赛事倍感振奋。车队的长期愿景令我们备受鼓舞，我们也为能自始相伴这段征程而充满期待。此次合作为我们搭建了优质平台，得以向全球粉丝展示品牌的卓越品质与非凡性能。吉列拥有业界领先的剃须刀刀片，博朗则具备创新的电动剃须刀产品研发实力，这与奥迪F1车队的追求高度契合，双方都致力于在性能领域做到极致。未来，我们将围绕赛场内外打造一系列精彩纷呈的媒体传播与零售推广活动，以创新方式与消费者建立深度互动。”

8、萨巴伦卡成为阿联酋航空网球大使

阿联酋航空与世界排名第一的网球选手阿丽娜·萨巴伦卡达成里程碑式合作，她由此成为该航空公司首位网球大使。此次合作标志着阿联酋航空作为全球四大满贯赛事官方航空公司的长期承诺再上新台阶。为庆祝此次合作，萨巴伦卡揭幕了特别涂装的阿联酋航空A380客机。这架飞机以网球为主题的涂装设计，彰显了航空公司对澳网、法网、温网和美网四大满贯赛事的赞助支持。萨巴伦卡与阿联酋航空同样秉持追求卓越、勇于创新和永不言败的精神。多年来，迪拜作为萨巴伦卡训练备战的枢纽，使她与阿联酋航空成为天作之合。

萨巴伦卡表示：“网球运动中每个细节都至关重要——与一个与我的雄心和对细节的追求相契合的品牌携手，堪称天作之合。乘坐阿联酋航空享受世界级舒适旅程，是我备战的关键环节。但此次合作意义远不止于此——它更彰显了我们作为体育界女性在世界舞台上所能取得的成就。当我踏出这架阿联酋航空A380客机，站在墨尔本的土地上，我已准备好将2026年打造为又一个值得铭记的赛季。”

阿联酋航空企业传播、市场营销及品牌执行副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）表示：“阿丽娜不仅是赛场上的冠军，更是激励全球数百万人的国际偶像——她的坚定意志与职业素养与阿联酋航空的核心精神高度契合。作为共同的家园，迪拜早已将我们与阿丽娜紧密相连，此次合作将使双方的联结升华至全新高度。我们期待携手为球迷创造独特体验：既能在空中感受阿联酋航空的旅程，也能置身网球运动的核心。无论是通过机载娱乐系统直播网球赛事，还是在餐食中呈现澳大利亚风味，阿联酋航空都热切期待见证阿丽娜在2026年澳网及未来征程中的辉煌成就。”

9、FAGE成为PGA巡回赛官方酸奶赞助商

PGA巡回赛与知名乳制品及酸奶品牌FAGE达成全新营销合作，使其成为PGA巡回赛及PGA巡回赛冠军赛的官方酸奶赞助商。FAGE由菲利普家族于1926年在希腊雅典一家小型乳品店创立，百年间始终秉承匠心精神，精选最新鲜原料制作卓越乳制品，并沿袭世代相传的秘方，打造出标志性的浓郁丝滑酸奶。

“我们很高兴欢迎FAGE成为官方合作伙伴，该品牌长期为消费者提供高品质产品，是理想的协作对象，”PGA巡回赛企业合作执行副总裁丹·格洛德（Dan Glod）表示。“PGA巡回赛欣喜FAGE加入营销合作伙伴大家庭，并期待本赛季为球员和球迷提供其产品。”

FAGE首席商务官杰弗里·斯奇皮奥内（Jeffrey Scipione）表示：“这对FAGE品牌意义非凡，既是发展历程中的重要里程碑，更彰显了我们追求卓越的承诺。加入顶级巡回赛是构建粉丝深度联结、全方位提升运动价值的核心举措。能参与汇聚全球顶尖选手的顶级赛事，令人倍感振奋。”

10、De Cecco成为澳网官方意大利面合作伙伴

澳大利亚网球公开赛与意大利传奇面食品牌De Cecco达成全新合作，使其成为赛事的官方意大利面合作伙伴。作为合作的重要环节，De Cecco将通过全球内容平台激活此次合作，将品牌传承与澳网赛事所代表的卓越表现、严谨精神和顶尖水准相融合。本次合作由两届澳网冠军、De Cecco品牌大使扬尼克·辛纳领衔推广。

“澳网赛事的影响力早已超越墨尔本，与De Cecco的合作充分体现了我们全球平台的强大实力，”澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示。“De Cecco作为拥有深厚底蕴和全球影响力的品牌，与这场在世界舞台上颂扬卓越、表现与激情的赛事可谓天作之合。”

De Cecco首席商务官卡洛·阿奎拉诺（Carlo Aquilano）表示：“De Cecco与澳网的合作再次彰显了我们公司的意大利血统与国际视野。这项合作将传统与现代完美融合，在注重真实与卓越的全球受众面前传递品牌价值——这些理念始终是De Cecco卓越品质的核心所在。”