据韩媒 YONHAP NEWS 报道，三星正与美国运动品牌 Under Armour 合作设计穿戴式设备，以此和与 Nike 关系密切的苹果（及其未来可能出现的同领域设备）对抗。

苹果与三星长久以来保持集竞争与合作于一体的微妙关系，若三星在穿戴式设备方面采用与苹果采取类似的策略也并不让人意外。自 2006 年苹果与 Nike 共同推出 Nike + iPod 运动套件以来，其后推出的 FuelBand 也直至今年才结束对苹果设备的排他性支持。苹果自己的产品宣传广告中也常出现有 Nike 的穿戴式设备。

而三星方面在 2013 首次随 Galaxy Note 3 推出首款智能穿戴式设备 Galaxy Gear，随后还有 Gear 2、Gear 2 Neo 和 Gear Fit 多款更新产品，也曾推出镶有施华洛世奇水晶的限量版，但市场反响不算乐观。今年 6 月 Google I/O 上推出的 Gear Live 是三星借 Android Wear 平台的新一次尝试。

虽然 2013 年 Fast Companies 的创新公司排名中 Nike 力压 Amazon 和苹果排在第一位，但新晋运动品牌 Under Armour 也具备难以忽视的潜力。Under Armour 在过去三年内的股价增长幅度是 Nike 的两倍，其在美国健身房（特别是健身教练）的覆盖率极高，且雇佣有多位前职业运动员作为自己的正式职员。这些积累足以让 Under Armour 获得不亚于 Nike 的个人运动健康产品设计经验。

相比较为封闭的 "Nike + Apple" 组合，三星品牌的智能手表一贯同时支持 iOS 和 Android 平台，近期传言将被三星收购的智能家居解决方案公司 SmartThings 同为开放平台，可见三星正在尝试凭借自己的设备和品牌基础构建更具延伸性的新设备领域平台。