哈尔滨冰雪大世界的冰雕点亮夜空，广州室内雪场迎来南方游客，冰雪经济正以“南北共振、全链升温”的态势，宣告中国冰雪经济正式迈入万亿时代。不再是北方专属的“季节限定”，也不止于小众圈层的运动爱好，如今的冰雪经济已成为拉动内需、赋能区域发展的核心引擎，在政策、科技与消费的三重驱动下，书写着“冷资源”变“热经济”的新篇章。

政策市场双轮驱动 万亿规模加速成型

冰雪经济的跨越式增长，始于政策引导与市场需求的同频共振。国家层面政策明确冰雪经济发展目标，地方政府纷纷出台专项规划、设立产业基金，形成全方位支持体系。在此推动下，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，正式跻身万亿产业行列。2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长25%，其中滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费增长27.97%，有力拉动零售、交通、餐饮等关联行业升温。

消费端的强劲需求成为核心增长动力。上一雪季全国滑雪人次达到2605万，人均滑雪次数提升至1.92次，超过冬奥会前历史峰值。抖音平台数据显示，2025年9-10月，滑雪度假区/滑雪场搜索量同比增长29%，搜索后成交GMV同比增长49%。细分市场中，冰雪旅游表现突出，2024-2025雪季全国冰雪休闲旅游人次预计达5.2亿，旅游收入突破6300亿元。企业主体快速扩容，截至2025年，我国现存冰雪运动相关企业超1.4万家，2025年新增注册约2100家，形成南北协同的产业布局。

全域布局打破边界 南北共振释放潜力

在“南展西扩东进”战略引领下，冰雪经济已打破传统地域与季节限制，形成“北方强基础、南方拓市场”的全域格局。北方凭借天然资源优势领跑，东北地区占全国产业规模40%，黑龙江冰雪旅游收入占全省GDP超10%。哈尔滨冰雪大世界2025年开园20天游客量突破103万，创历史新高；河北崇礼作为核心区域，每4人就有1人从事冰雪相关工作。

南方省份则以室内场馆“破冰”，全国79家室内滑雪场中，2024-2025雪季新增数量的33.9%集中在浙江、广东等南方地区。上海耀雪冰雪世界、广州热雪奇迹等跻身全球前十，让南方消费者无需北上即可体验冰雪乐趣。杭州生仙里国际滑雪场单雪季接待游客近7万人次，营收达2000万元，印证了南方市场的巨大潜力。“家门口的雪乡”快速崛起，河北胜芳雪乡、河南中原雪乡等承接周边居民“周末玩雪”需求，形成多元化目的地矩阵。

消费升级与全链融合 产业生态持续完善

冰雪消费正从单一运动向“全龄化、多元化”转型。客群方面，亲子家庭成为滑雪场核心客群，GMV占比54%，日均增长141%；以00后、学生群体为主的“新生世代”GMV占比17%，日均增长177%，成为增长新势力。女性参与度显著提升，滑雪订单绝对值及同比增速均高于男性，“南人北上”滑雪成为新趋势，武汉、上海、重庆的南方游客成为重要消费力量。

“冰雪+”融合业态蓬勃发展，推动产业价值持续释放。“冰雪+度假”带动住宿需求激增，2025年初冬冰雪酒店搜索量同比增长172%，东三省客栈民宿订单量同比增长97%。“冰雪+培训”需求上涨，滑雪私教课订单量增长204%，专业教练服务受到追捧。

从冬奥余热到全民热潮，从地域限定到全国共振，冰雪经济的崛起是中国消费升级与产业转型的生动缩影。尽管仍面临区域发展失衡、专业人才短缺、同质化竞争等问题，但在政策引导、技术创新与消费升级的多重驱动下，万亿赛道的无限潜力正逐步释放。未来，随着产业融合不断深化、创新模式持续涌现，冰雪经济必将从“一季热”变为“四季旺”，从“单点强”变为“全域兴”，书写冬日经济的新篇章。

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