第二届青奥会将于8月16日至28日在江苏南京举行,这是继北京奥运会之后，奥林匹克运动第二次来到中国。历经四年的筹备，7月17日南京青奥会迎来倒计时30天，青奥已全面进入南京时刻。

虽然从赛事规格来看，青奥会难以和世界杯、奥运会这样的顶级大赛相提并论，但是赛事影响力和关注度仍然具备，如何借助这样的大型国际赛事对城市主体进行推广和营销，拉升和提高城市形象，从中获益？

体育赛事，尤其是大型国际化赛事，起本身所折射的魅力跨越国界，其潜在的巨大商业价值也越来越多的得到认同，而其对举办城市产生的巨大经济效益和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。汉城、巴塞罗那、悉尼、雅典、北京……都借助顶级赛事实现了城市品牌的跨越发展，走出国门，走向世界，刚刚结束的世界杯，巴西更是获益良多。

体育赛事于城市发展的价值：经济、旅游、形象

促进城市经济的发展

现代大型体育赛事的成功举办能显著地促进举办城市的经济发展。1964年东京奥运会，使日本GDP由举办前的每年增长10.01%猛增到了26.1%，经济学家将其称为“东京奥林匹克景象”。悉尼因为2000年奥运会吸引的海外投资高达87亿美元。举办大型体育赛事对城市体育产业(健身娱乐业，竞赛表演业，体育彩票业，体育用品业，体育保险业，体育信息，人才培训等)产生深远影响。体育消费产生的乘数效应与体育产业关联性带动城市经济社会与其他相关产业的发展，促进城市经济结构优化。

加快城市的基础设施的建设

大型体育赛事的举办往往伴随着较大规模的市政基础设施的改造和兴建。举办大型体育赛事不仅要有专业的体育比赛场馆，同时对其它相关的城市基础设施也有高度要求，包括交通，住宿，通讯，生态环境等相关行业。广州为举办2001年第九届全运会投资120亿元人民币用于城市基础设施建设，修了珠江大桥，全封闭的环城高速公路，新国际机场等，在环境保护上投资50亿元，使整个城市的基础设施建设有了飞跃的提高。

增加城市旅游业的旅游收入

2004年F1方程式车赛落户上海后，国际著名的AC尼尔森公司就F1对经济的带动和辐射作用，进行了一次专项调查。调查限定在与F1赛事紧密相关的七个行业，即酒店业、旅游业、餐饮/零售业、运输业(汽车租赁、出租车与航空)、展览/会议业、广告业和房地产业。调查结果显示：F1中国站对上海的经济增长和社会效益起了巨大的积极推动作用，除房地产外六个行业在F1期间业务量增额的当期效益为15.3-17.3亿元。

提升城市品牌形象和知名度

大型体育赛事前高度的国际媒体关注度和报道，会大幅度地提升举办地的知名度，改善其城市品牌形象。2000年悉尼奥运会的举办使悉尼的城市品牌形象效益提前了10年，极大地提高了世界各地对悉尼甚至澳大利亚的热情和期望，而悉尼也有效地利用了这个契机，通过各种媒体手段宣传和传播悉尼城市形象，把悉尼成功塑造成为一个引人入胜的旅游城市。澳大利亚更是先后邀请了3000多家国外媒体来到澳洲，由当地官员协助区各地采访，重点是采访都市乡村的一些时尚的变化。这些媒体先后制作了价值约为23亿美元的宣传素材，在世界各地广为传播，很多改变了国际上人们本来印象中对澳大利亚”广阔荒野”的形象，在国际游客中塑造了强烈的现代的带有都市文化的形象。

赛事的成功举办会给城市带来有利的舆论.人们会在赛事于举办地之间产生认知思考，让人看到听到赛事名称就会想到相应的举办地，提高城市的曝光度，提高国内外声誉。

提高举办地旅游业的服务质量和管理水平

城市旅游业的良好可持续发展，离不开高质量的服务和管理水平。大型的体育赛事，尤其是国际性的名牌赛事，往往对一个城市甚至是国家来说，是巨大的挑战和考验。赛事主办方一般会通过专业公司对赛事进行整体营销策划，对赛事接待的服务内容和质量等都会进行详细的规定。这些要求和规定会帮助相关行业提高服务质量和管理水平，逐渐与国际标准接轨。主办城市政府的配合与协调是大赛成功，高质举办的关键环节。

城市也需要品牌形象，体育赛事营销价值倍增

城市形象就是一个城市的内外公众对这个城市的总体的，抽象的，理性概括和评价，也是城市与公众，城市与城市之间传递信息和思想的外在形式。城市形象作为一个地方品牌，是无可估量的无形资产。良好的城市品牌形象能够推动和促进城市经济发展，吸引八方来客来旅游，观光，购物，置业和投资发展。良好的城市形象还将显著提高城市的知名度，增加公众对政府的信任。

城市管理者为了寻求城市的可持续发展，开始有目的的规划，营销和建设城市。而事件是近年来城市营销者营销城市的一个有力工具，借助事件塑造城市特色，打造品牌形象，从而达到营销城市的效果。体育赛事作为城市的一类特殊事件，它具有资源的稀缺性，影响的广泛性，价值的多元性，容易引起媒体社会的关注，可以作为城市营销的一个有力工具。

中国的城市品牌营销经历了三个发展阶段：1997年之前的宣传时期；2007年之前的营销推广时期，现在正在全面进入国际化品牌战略升级时期。

1997年前,中国几乎没有城市品牌意识，一个城市的知名度主要依靠党政机关的宣传来实现。从1997年香港回归后，举办了“香港北京周”、“香港天津周”等大型活动和通过权威媒体对香港城市的整体推介，首次让内地城市认识到城市是可以当作品牌来推广的。

2000年以后中央电视台《中国新闻》、《朝闻天下》等栏目开始出现城市旅游推广广告,城市品牌营销逐渐被大部分城市认可和接纳。

随着北京奥运会的举办,城市整体形象的国际化品牌战略时代悄然到来。

如何利用大型体育赛事中进行城市品牌营销？

融合体育赛事和城市形象，提炼城市营销品牌语

体育赛事的主题和口号通常在赛事申办过程中提出，而这个口号也可以发展成为城市营销口号。广州举办第16届亚运会时，“合作，竞赛与发展”的承办理念向世人传达了广州市政府对于城市未来发展的清晰定位。北京奥运会时的口号是“新北京，新奥运”表述了北京市政府对城市发展的期望。而30届伦敦奥运会的口号是“one city， one world”表达了伦敦作为国际大都市的丰富，多元的文化种族背景和海纳百川的心理。

将赛事场馆打造成城市景观和地标性建筑

北京奥运会的“鸟巢”，“水立方”体育馆在北京奥运会结束后成为新的城市景观。这就是大型国际赛事给城市留下的“遗产”，现在体育事业蓬勃发展，大型国际赛事极具影响力，而举办赛事的场馆也自然会成为一种具有历史意义的城市人文景观，为城市增添文化底蕴。

结合体育赛事,重塑城市人文特色
举办大型体育赛事,为塑造和传播城市的人文特色搭建了平台。哈尔滨国际冰雪节，潍坊风筝节，和广州国际龙舟邀请赛等体育赛事主体鲜明，更是体现了当地的城市人文特色。
　

体育赛事显示出地域特征,塑造城市地缘特色
地缘特色就是本地在自然地理和人文地理方面与其它区域相比具有的差异性与独特性。1988年,汉城奥运会的主题歌《手拉手》歌尾采用了朝鲜民歌《阿里郎》里的一句咏唱“阿里郎”,成为了最有名的奥运主题曲。而悉尼奥运会的会徽更是显示出澳大利亚特有的地形地貌和原住居民,反应了当地浓郁的地方特色。

虽然体育营销能给城市发展带来诸多好处，但是作为赛事主办方的城市政府也始终应该保持清醒的认识，而不能盲目地幻想短时间内通过赛事自身收入多少来计算利益得失。一个能够为城市带来丰厚回报的体育赛事，必须要与整个城市的形象、风格、规划和传统相契合。只有这样，城市才能够保持原有的特质，发展的潜力；也只有这样，体育赛事才能永葆旺盛的活力，真正成为城市营销的重要载体。