过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海尔成为意甲官方合作伙伴

意甲联赛与海尔建立全新创新合作伙伴关系，双方缔结战略联盟，共同践行对数百万足球爱好者的承诺，并弘扬这项运动所体现的核心价值：亲近、激情与创新。作为联赛官方合作伙伴，海尔与Refcam紧密合作，该摄像机从今天起将更名为Haier-Cam。在每轮意甲联赛中，多场比赛都将使用这款创新摄像机，其拍摄的独家现场比赛画面将打上海尔的品牌标识，让球迷们更深入地融入比赛。意甲是首个采用这项创新技术并在比赛中播放这些精彩画面的足球联赛，而通过此次合作，更多联赛比赛将能借助引人入胜的Haier-Cam获得更丰富的视觉体验。

“海尔加入合作伙伴行列，使我们能够充分释放Refcam这项重大创新的潜力，”意甲联赛首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）表示。“要知道，我们是各大足球联赛中率先采用这项技术的。通过此次合作，我们将能确保更多赛事让球迷‘走进比赛’，让所有观众都能亲历比赛的关键时刻。‘Haier-Cam’是我们与年轻人对话的方式。我们希望未来的球迷——即Alfa和Z世代的年轻人——能成为比赛不可或缺的一部分，而非简单的观众。通过这台摄像机，每个判罚都将成为可分享、可评论、可讨论的数字内容。”

海尔集团意大利区总经理埃米利亚诺·加罗法洛（Emiliano Garofalo）表示：“我们很自豪能与意甲联赛建立合作关系。作为家电和智能家居生态系统的领先品牌，我们开启了一个新纪元，首先与DAZN达成独家技术合作，共同开发了由海尔支持的Fuoriclasse平台，如今又通过意甲联赛在球场上直接巩固了这一合作关系，推出了创新的Haier-Cam。对海尔而言，此次合作是继智能电视发布后的自然延伸：我们共同致力于为球迷创造更具价值的观赛体验。对我们来说，创新意味着倾听。倾听是为了在需求尚未形成之前就捕捉到它们，并创造让观众更接近真实情感的解决方案。例如，我们的智能电视旨在提供最高水平的流畅性和视觉质量，让观众能够充分体验海尔摄像机提供的独家画面，这些画面直接来自比赛的核心区域，提供了独特的视角。我们不仅关注产品本身，更注重价值：品质、个性化、真实感。这正是我们参与意大利体育和足球运动的意义所在：让每个瞬间更具感染力，更贴近球迷的激情。”

2、梅赛德斯-奔驰成为WTA顶级合作伙伴

WTA与梅赛德斯-奔驰达成全新长期合作伙伴关系，彰显双方对女子网球运动的坚定承诺及对网球未来发展的共同愿景。WTA与梅赛德斯-奔驰的共同目标是提升女子网球运动的全球影响力，加速其强劲的国际发展势头。作为WTA顶级合作伙伴及独家汽车合作伙伴，梅赛德斯-奔驰自2026年起将亮相WTA1000、500及250级别赛事，致力于为球员、球迷及嘉宾打造独特体验。此次合作彰显了梅赛德斯-奔驰提升全球体育赛事水准的雄心，以及助力女性赋权、激励新一代球员与球迷的坚定承诺。

WTA Ventures首席执行官玛丽娜·斯托尔蒂（Marina Storti）表示：“我们非常激动地欢迎梅赛德斯-奔驰成为WTA巡回赛顶级合作伙伴。这项长期合作体现了双方对女子网球未来的共同愿景与坚定承诺，期待携手推动这项运动发展。”“对于WTA Ventures而言，赢得如此强大且值得信赖的合作伙伴具有里程碑意义。我们将继续加速WTA的发展进程，打造女子网球闪耀的舞台。而梅赛德斯-奔驰——这个永恒优雅、创新精神与追求卓越不懈的代名词——与我们的愿景完美契合。值此女子网球激动人心的新纪元，我们自豪地携手如此卓越的品牌共同前行。”

梅赛德斯-奔驰数字化与传播及投资者关系副总裁克里斯蒂娜·申克（Christina Schenck）表示：“我们与WTA的合作旨在致敬那些正在球场内外重塑网球运动未来的女性。她们的奉献精神与对进步的不懈追求，恰与我们对创新的执着追求相呼应。通过在全球舞台上讲述她们的故事，梅赛德斯-奔驰旨在激发新生代人才的潜能，凝聚全球球迷与客户，展现人类潜能所能达到的高度。”

3、奇瑞成为亚洲青年残运会独家出行合作伙伴

2025年亚洲青年残运会组委会与奇瑞汽车签署合作协议，使其成为本届运动会的独家出行合作伙伴。奇瑞组建专项团队，协调全球资源推进赛事筹备。奇瑞将以技术为支撑、以责任为担当，以“With CHERY，Born to rise！”的信念陪伴每一位运动员踏上拼搏征程。

此前奇瑞通过支持哈萨克斯坦儿童残奥会、协助亚洲残奥委会大会等举措，与亚洲残奥组织建立信任并形成共同目标，为此次合作奠定基础。与此同时，奇瑞长期深耕核心研发领域，积累了深厚的技术实力与全球研发网络。这些能力不仅驱动产品创新，更将注入赛事支持与训练解决方案，为运动员提供追求卓越的可靠平台。

2025亚洲青年残运会以“Born to Rise”为宗旨，倡导青年运动员坚韧拼搏的精神，与奇瑞“不惧困难、永不放弃”的“小草房”精神高度契合。奇瑞国际公司业务事业部执行副总裁朱少东表示：“从1997年起步到跻身世界500强、业务遍及全球120个国家和地区，是奇瑞的‘崛起’，期待在赛场见证每一位青年运动员的‘崛起’。”

4、Michelob ULTRA成为美国冰球协会官方啤酒赞助商

Michelob ULTRA成为美国冰球协会的最新合作伙伴，并将担任该协会的官方啤酒赞助商。作为赞助协议的一部分，Michelob ULTRA——该品牌已成为美国国家队一直到洛杉矶奥运会及残奥会独家啤酒赞助商——将在赛事前夕及赛事期间，通过与美国冰球协会的合作开展系列特别活动。Michelob ULTRA还将获得美国冰球协会强大的数字资源支持，包括其社交媒体平台及官方网站资源。

“随着冰球运动在美国持续蓬勃发展，Michelob ULTRA这样标志性品牌加入美国冰球协会大家庭，充分印证了这项运动的巨大影响力，”美国冰球协会助理执行董事托尼·德里斯科尔（Tony Driscoll）表示。“冬奥会和冬残奥会临近之际，我们非常高兴Michelob ULTRA能支持本组织及运动员，尤其是在全球最高舞台上。”

Michelob ULTRA营销高级副总裁里卡多·马克斯（Ricardo Marques）表示：“奥运会和残奥会堪称凝聚国民精神的盛事。作为美国国家队独家啤酒赞助商，Michelob ULTRA自豪地号召全球球迷共同为征战世界最高舞台的美国队呐喊助威。”  

5、Kodiak成为美国滑雪与单板滑雪协会骄傲合作伙伴

美国滑雪与单板滑雪协会与高蛋白全谷物产品的行业领导者Kodiak达成合作，使其成为协会的骄傲合作伙伴，为2026米兰-科尔蒂纳冬奥会运动员提供营养补给与训练支持。Kodiak将为美国滑雪与单板滑雪协会USANA卓越中心（由iFIT厨房提供支持）供应产品，助力运动员营养补给，并随着运动员备战2026年冬奥会及冬残奥会，进一步拓展其在冬季运动领域的布局。通过此次合作，Kodiak将在冬季运动领域拓展影响力，并进一步巩固其在越野跑、自行车、攀岩等运动项目中已建立的运动员合作网络。

美国滑雪与单板滑雪协会主席兼首席执行官索菲·戈德施密特（Sophie Goldschmidt）表示：“这是天作之合——他们的产品早已成为运动员的必备装备，行业经验更是锦上添花。我们还期待在总部重新启用全新命名的‘Kodiak厨房’。” 

“美国滑雪与单板滑雪协会所展现的进取精神、坚韧品质和对户外运动的热爱，同样激励着我们践行‘成就非凡时刻，拥抱狂野人生’的承诺，”Kodiak首席执行官瓦尔·奥斯瓦尔特（Val Oswalt）表示。“我们深感荣幸能在帕克城这片家园支持这些世界级运动员，为他们提供冲击下一座领奖台所需的能量。”  

6、CoinPayments成为阿斯顿·马丁F1车队全球合作伙伴

全球领先的数字支付网关CoinPayments成为阿斯顿·马丁F1车队的全球合作伙伴。合作期间，CoinPayments标识将同时出现在F1赛车及车手赛车服上，彰显其全球合作伙伴地位。CoinPayments作为支撑数字商业未来的支付网关，助力商家突破传统货币限制开展业务。此次合作将两大以信任、创新、速度与高性能为核心的品牌紧密联结。

阿斯顿·马丁F1车队商业与营销董事总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“作为团队，我们以创新精神贯穿所有工作而深感自豪。与CoinPayments的合作是水到渠成的选择——这支团队始终致力于突破界限，在业务的每个领域展现追求卓越的决心。”

CoinPayments首席执行官阿里·拉菲（Ali Rafi）表示：“此次合作彰显了双方价值观的高度契合——创新、卓越与精准。随着业务呈指数级增长，我们致力于提供如赛道上飞驰的F1赛车般流畅高效的数字支付解决方案。与象征卓越与前瞻思维的品牌携手，让我们得以展现科技如何提升全球企业与个人的支付体验。双方携手，必将在全球舞台上共同突破创新边界。”

7、气泡矿泉水品牌圣培露成为法拉利车队官方合作伙伴

法拉利车队与意大利标志性气泡矿泉水品牌圣培露建立全新长期合作伙伴关系，使其成为车队的官方合作伙伴。此次合作将意大利两大最具辨识度与声望的品牌凝聚在一起，双方以共同传承、精湛工艺及对品质的不懈追求为纽带。通过此次合作，法拉利车队与圣培露将共同打造融合赛车运动、意大利生活方式与当代文化的顶级联名项目。

法拉利公司首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“法拉利始终汲取意大利精神的养分，其根基在于精湛工艺、美学追求与永不止步的进取精神。圣培露不仅是合作伙伴，更是我们共同价值观的具象化：激情、细节至上、追求卓越体验。正如圣培露将平凡日常升华为非凡体验，我们亦在每场赛事中不断突破极限。承袭共同传承、共享前瞻愿景，我们致力于为车迷与消费者打造既彰显纯正意大利风范又充满未来动力的体验，以我们引以为傲的共同价值为根基，与新一代建立深厚联结。”

雀巢水与高端饮料全球首席营销官艾莉莎·格雷戈里（Elisa Gregori）表示：“此次合作是我们持续提升消费者体验愿景的自然延伸，源于双方共同的信念：当生活充满深度与意义时，生命便更加丰盈。两大品牌都热衷于创造有意义的时刻——这些时刻以品质、美感与情感联结为特质——此次合作将邀请消费者拥抱生命馈赠的至臻美好。”

8、Boggi Milano成为国际足联世界杯官方礼服供应商

国际足联与意大利男装奢侈品牌Boggi Milano达成四年合作协议。根据协议，该品牌将成为2026年国际足联男足世界杯及2027年国际足联女足世界杯的官方礼服供应商和官方授权商。合作内容包括为上述两项赛事期间“全体国际足联工作人员”以及国际足联理事会成员提供全套礼服，涵盖男装与女装。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦(Mattias Grafström)表示：“我们非常高兴宣布与Boggi Milano的合作——这家享誉全球的时尚品牌凭借其声誉与工艺，成为为世界顶级体育赛事提供工作人员服装的理想选择。国际足联与Boggi Milano秉持对卓越品质、创新精神及全球影响力的共同追求。我们期待携手提升团队在世界舞台的形象呈现，为全球球迷、合作伙伴及利益相关方创造深远价值。”

Boggi Milano总裁兼首席执行官克劳迪奥·扎卡尔迪（Claudio Zaccardi）表示：“我们深感荣幸能与国际足联携手打造这项完美融合运动精神与优雅格调的项目。通过为赛事团队提供着装服务并推出专属胶囊系列，我们得以首次向全球观众展现当代包容性国际风格的愿景。”

9、比利亚雷亚尔与凯克萨银行续约

比利亚雷亚尔与凯克萨银行（CaixaBank）续签合作协议，使其继续担任俱乐部的官方赞助商和官方金融合作伙伴，一直到2028/29赛季结束。协议涵盖多项金融领域举措，包括发行印有比利亚雷亚尔俱乐部队徽与队色的定制银行卡，该卡配备Visa非接触式支付技术。该卡将为俱乐部季票持有者、会员及球迷提供专属权益，使其能够参与特别活动，例如在球队训练基地观看比赛。此外，凯克萨银行还将与球员及教练团队共同开展金融教育活动，强化财务规划与咨询的重要性。

对凯克萨银行而言，体育赞助是传播核心价值观的战略工具，彰显着与体育精神共鸣的领导力、拼搏精神、精益求精和团队协作。通过赞助活动，该金融机构支持文化、社会及经济进步，践行其“回馈社会”的立行之本。

该行通过多项举措拉近俱乐部与球迷距离，同时创造商业机遇。每项合作协议中，银行均与俱乐部携手为球迷提供独特体验及专属金融福利。此战略旨在提升品牌曝光度，吸引并留存球迷转化为新客户，同时把握与赞助足球俱乐部联合行动带来的商业机遇。

10、丰田旗下赛车运动研发部门TGR成为哈斯F1车队冠名合作伙伴

哈斯F1车队与丰田旗下赛车运动研发部门TOYOTA GAZOO Racing（TGR）建立冠名合作伙伴关系。双方于2024年10月达成多年期技术合作后，此次冠名合作协议进一步深化了哈斯F1车队与TGR的核心合作目标——聚焦“人才、产品、渠道”三大支柱，涵盖车手、工程师及机械师等关键人才培养，旨在构建可持续发展的赛车产业与文化生态。

哈斯F1车队领队小松礼雄表示：“迄今为止的合作完全符合我们的预期。本赛季成功的TPC赛事便是明证，而幕后更蕴藏着诸多成果——包括为2026赛季在班伯里基地研发并安装的模拟器。哈斯车队与TGR协同培养的人才体系已为我们带来巨大收益，随着合作深入，这种效益将持续增强。”

“在2025赛季的诸多挑战中，我目睹了年轻的TGR车手和工程师们开始相信自身潜力，并将目光投向更宏大的梦想，”丰田汽车公司董事长丰田章男表示。“这份蜕变令我深受触动。而今我能坚定宣告：丰田终于真正启动了变革引擎。”“随着明年与哈斯车队合作关系迈入新阶段，丰田车队‘人才、产品、渠道’的战略方针将以前所未有的速度加速推进。新一代车手走向世界舞台的时刻已然到来。”