世界杯不仅仅是一项体育运动，更是四年一次的市场营销盛宴，营销中的世界杯，打法有千百种，万变不离其宗的是：抓住天时、地利、人和，精准发力，巧妙出击。好的开球固然重要，找准落脚点更是重中之重。无论是硬件营销、奖品营销、请假营销，还是粉丝营销，说到底都要基于对消费者需求的准确洞察，把“人”的需求放在第一位，才能在移动互联网营销的乱世之中有所斩获。

成功捧走大力神杯，2014年世界杯比赛结束,社交网络上被刷屏一个多月的非球迷和伪球迷们终于松了一口气。今年被称为“互联网世界杯元年”，互联网世界杯，能够成就的不仅仅是足球，每一个行业都能与之结合，而参与其中的每一个人都能成就自己。

远在巴西高原上的比赛进行得如火如荼，而在互联网营销的“绿茵场”上，另一场较量也正剑拔弩张。各大互联网品牌纷纷使出浑身解数，意图玩转社会化媒体营销。网友既是裁判也是观众，看谁家的借势营销最能抓住受众心理，谁能踢出一记好球，搏得彩声一片？

点球——小米手机：力道十足，脚法不可或缺

好的点球是力量与技巧的完美结合，如何考虑自身与对方的特点,打出一记力量与技巧兼备的点球?

6月12日，小米正式对外发布2014世界杯手机主题，小米手机用户可以选择下载，给手机换上浓郁的世界杯风格装扮，甚至可以在锁屏状态下查看世界杯赛程、赛况和最新资讯，体验比赛竞猜、游戏、抽奖互动等环节，加强了世界杯活动的可玩性与提高用户参与度。

“手机主题生态”概念，也是由MIUI率先独创。目前小米主题中心已有超过4000款主题，1800多名设计师提交作品，只需要点亮屏幕即可获取世界杯相关信息，用户获取信息的路径被极大地缩短。

小米结合“小米商店”的应用分发渠道和新浪体育的优势内容合作，如同一记点球，但这样一记球要踢好，娴熟的技巧必不可少。

单刀球——乐视，简单粗暴，直面世界

单刀球，简单粗暴，一往无前，狭路相逢勇者胜。

6月6日，乐视在北京五棵松M空间举办了大型音乐嘉年华“老男孩de世界杯娱乐盛典”。乐视借势世界杯推出：看球、乐视视频、今日视频三款APP，让不同球迷在世界杯期间通过细分产品找到归属感。在一波波宣传攻势和视觉轰炸下，把“用乐视看世界杯直播”的观念强行打进观众心里。

世界杯开赛之后，乐视同JEEP自由行合作，推出#世界杯走着瞧#话题微博，用大奖、海报吸引眼球，虽然营销手段上走的是线下活动+线上内容推广结合的传统路线，“生猛”的视觉创意和诱人的奖品确实吸引了大批网友关注参与，简单粗暴的“单刀球”式营销，易于操作，如果火候把握得好，也不会流于俗套。

门球——手机淘宝：又高又远，看看就行

守门员开出来的门球一般都又高又远，淘宝的世界杯打法，可谓逼格高到没朋友。

从世界杯开赛前十天开始，手机淘宝推出了一系列关联特定生活场景的创意GIF动画图片，为#我在这里#主题的推出营造悬念。在每个空间里，问#你在哪里看世界杯#。图片风格高大上，文案极具创意，就像一个又高又远的门球从头顶飞过，但门球始终只是门球，看看就行。

细看之下，手机淘宝这轮Campaign，布局不可谓不严谨、创意执行和反应速度不可谓不专业，这样一套“高高在上”的宣传品，即让人记住了广告，也能记住广告主。

角球——拉勾网：踢得好重要，有人接球更重要 

世界杯比赛绝大都在凌晨，注定很多看球上班族要顶着熊猫眼工作。怎么给苦逼上班族看世界杯福利，拉勾网给出了自己的答案。

拉勾网在世界杯期间，联合圈十家风云互联网公司，为员工放世界杯假期。为了让活动更有“煽动性”，拉勾网还在自己的官网上推出一个名为“老板我也要”的专题页面，IT公司员工可以在这个插页上向老板喊话。当一家公司的注册者达到一定数量，拉勾网将出面和该公司CEO沟通，替员工“讨要假期”。拉勾网巧妙利用自身优势，从独特角度切入世界杯热点，拉勾网借势开出了一记漂亮的角球。

世界波——手机QQ浏览器：看准关键，一击致胜

世界波，英文是”WORLD BALL”，即难得一见的极度精彩进球，一般指的是大力远射。打出一记世界波的关键是排除干扰，不盲目，有主见，看准关键，才能一击必中。

手机QQ浏览器的为打造其“最懂年轻人的浏览器”形象，同时推广其世界杯插件，其策略在今年的世界杯营销大潮中独树一帜：通过精准的消费者洞察，把内容和活动同粉丝需求紧紧相连，尝试打造“接地气”的世界杯营销。

除了基础发声的看球攻略、看球养生、球场八卦、吐槽等内容外，为了真正抓住粉丝的心，针对年轻用户“不服输”“爱显摆”“求安慰”等心理推出的co-branding“不服来猜”站队、“谁是预测帝”猜比分、关怀球迷“世界杯疗伤贴”等系列活动。

“疗伤贴”系列尤其值得一提。围绕强队出局热点，为粉丝“疗伤”，打感情牌亲民路线，低门槛高参与度吸引大量球迷粉丝转评互动，收获近千万话题声量。没有铺天盖地的广告攻势，没有海量渠道资源的狂轰滥炸，手机QQ浏览器在社交媒体上，通过深度耕耘粉丝营销，收获了四两拨千斤的效果。

结语：世界杯不仅仅是一项体育运动，更是四年一次的市场营销盛宴，营销中的世界杯，打法有千百种，万变不离其宗的是：抓住天时、地利、人和，精准发力，巧妙出击。好的开球固然重要，找准落脚点更是重中之重。无论是硬件营销、奖品营销、请假营销，还是粉丝营销，说到底都要基于对消费者需求的准确洞察，把“人”的需求放在第一位，才能在移动互联网营销的乱世之中有所斩获。

社会化媒体的“粉丝为王”时代已经到来，从粉丝中来，到粉丝中去，才是品牌营销的不二法门，看准时机，巧妙发力，用一记世界波击中粉丝的心门。

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