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品牌营销

New Era成为巴萨官方头饰授权商

巴塞罗那足球俱乐部与全球头饰生活方式品牌New Era达成合作，使其成为俱乐部的官方头饰授权商。New Era植根于这座城市的蓬勃精神，将设计专长与巴塞罗那足球俱乐部的文化传承相融合，汇聚了俱乐部的传统底蕴、巴塞罗那的创意能量以及对当代风格的全球视野。系列产品以传奇的巴萨队徽与标志性的New Era旗帜为设计核心，打造出一系列面向新一代时尚追随者的头饰单品。

NBA与阿迪达斯续约

NBA与阿迪达斯达成多年期全球合作伙伴关系续约协议，阿迪达斯将继续担任NBA、WNBA及NBA发展联盟的官方营销合作伙伴。根据新协议，联盟与阿迪达斯将持续携手，通过双方平台共同讲述新一代篮球运动员的故事。作为合作升级的一部分，阿迪达斯还将深度参与“Future Starts Now”项目——这项数字优先计划旨在发掘篮球新星，通过社交媒体等平台放大他们的故事。

皇家社会与丰田和雷克萨斯本地经销商续约

皇家社会与丰田Euskoauto和雷克萨斯圣塞巴斯蒂安续约三年。自2022年建立合作关系以来，双方机构之间建立的互信与专业精神促成了这一联盟的延续至2028年。由此，丰田Euskoauto与雷克萨斯圣塞巴斯蒂安将继续担任俱乐部的官方车辆供应商，负责为皇家社会俱乐部提供官方用车。

瓦伦西亚与Hosper Profesional续约

瓦伦西亚与Hosper Profesional公司续签合作协议，根据协议，这家瓦伦西亚企业将继续担任俱乐部的官方供应商，并参与梅斯塔利亚球场新区域的建设。Hosper Profesional是一家专注于工业厨房项目的公司，在定制设备的研发、安装及维护领域拥有丰富经验。此次合作协议的续签巩固了Hosper Profesional与俱乐部的关系，将两个同样热衷于精益求精、创新和追求卓越的企业紧密联系在一起。

产业动态

2025年MLB赞助收入增长9%

据数据平台SponsorUnited统计，2025赛季MLB的30支球队赞助收入合计达20.5亿美元，较上年同期增长9%。MLB成为北美第二大赞助收入突破20亿美元的体育联盟，仅次于NFL。联盟赞助支出最高的品牌依次为：百威英博、可口可乐、丰田、美国银行和摩森康胜。道奇队成为五支赞助收入突破1亿美元的球队之一，其余四支分别为纽约扬基队、波士顿红袜队、亚特兰大勇士队和芝加哥小熊队。

全国今年还将举办116场马拉松赛事

日前，中国田径协会发布《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，再次明确了赛事组织管理的相关事项。此外，协会还率先公布了2025年11月至12月全国各省区市马拉松赛事举办目录。据悉，未来两个月全国将举办116场马拉松赛事，其中包括93场A类赛事、13场B类赛事及10场C类赛事，共覆盖18个省区市。

彪马将再裁员900人

彪马表示，鉴于预期销售额将大幅下滑，将采取进一步措施应对高企运营成本，计划到2026年底前在全球范围内精简约900个白领岗位。作为今年3月宣布的成本削减计划的一部分，彪马此前已在全球裁员500人。第三季度，彪马毛利率下降260个基点至45.2%，主要因批发渠道促销活动增加、渠道整顿产生的库存准备金，以及运费成本上升。而其库存增加17.3%，至21.241亿欧元，彪马预计到2026年底恢复至正常水平。

马拉卡纳球场挂牌出售

RMC报道，巴西城市里约热内卢将著名的马拉卡纳球场挂牌出售，所得款项用来偿还政府债务，球场及周边设施估价3.2亿欧元。里约热内卢的政府债务高达18.9亿欧元，而且必须在2026年还清，为了尽快摆脱经济困境，里约不得不出售城市地标性建筑。此外，马拉卡纳高昂的维护费用也是巨大负担。

加的斯将在纳斯达克上市

西乙俱乐部加的斯发布声明，俱乐部通过科技子公司Nomadar将在纳斯达克上市。声明表示：“这一举措代表了一种新的增长模式，俱乐部的未来不再仅仅依赖于比赛的结果，而是通过每周七天、每天二十四小时在各个领域的持续努力。因为加的斯不仅在球场上竞争，还希望在场外取得成功，证明通过谦逊和努力可以达到任何目标。”

媒体版权

新西兰天空电视台获得多届奥运赛事版权

新西兰付费电视巨头天空电视台（Sky NZ）获得2032年前奥运会转播权。根据与国际奥委会达成的协议，新西兰天空电视台将独家转播未来两届夏季奥运会——2028年洛杉矶奥运会和2032年布里斯班奥运会。该广播公司还将转播未来两届冬奥会，包括即将于2026年在米兰-科尔蒂纳举办的赛事以及2030年法国阿尔卑斯山举办的赛事。赛事转播将覆盖新西兰天空电视台所有平台，包括天空体育线性频道、Sky Sport Now流媒体应用、Sky Open免费电视网络，以及新收购的免费电视平台Three和ThreeNow。

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