禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

2025体育营销年度评选内容征集正式开启

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。本届大会将由两大主体部分构成，营销论坛、体育营销年度评选以及禹唐成果发布将于10月22日在线下举行，2026体育营销项目推介会将于10月29日以线上直播的形式进行。

由禹唐体育发起的2025年体育营销年度评选，是我们为行业倾力打造的，见证年度优秀营销标杆的核心项目。基于专业考量和行业趋势感知，本年度的评选将开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项，从本月开始正式启动各奖项的报名与征集计划，以年度最优质的实践成果为榜样，探索和引领产业面向未来的发展与升级。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击链接下载并填写报名表，在9月22日18:00前将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2025禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

品牌营销

美乐家成为皇马官方咖啡合作伙伴

德国美乐家（Melitta）集团成为皇家马德里的官方咖啡合作伙伴。未来五年，美乐家将为伯纳乌球场、训练基地及办公场所提供咖啡机、咖啡及配套服务。此次合作还包含全面的传播与营销活动方案，协议同时适用于皇家马德里男女足球队。此次与皇家马德里的合作，是美乐家集团与曼联八年成功合作（将于2025年结束）的无缝延续。该集团目前还与德国的多特蒙德和比勒菲尔德俱乐部合作。

Corpay成为ITF和戴维斯杯官方外汇合作伙伴

国际网联（ITF）与全球企业支付领域的领导者Corpay的跨境业务部门签署多年期合作协议，使其成为ITF和戴维斯杯的官方外汇合作伙伴。通过此次合作，ITF将运用Corpay跨境业务的创新解决方案，有效降低日常运营中的外汇风险敞口。同时，ITF还将受益于Corpay屡获殊荣的平台——该平台可通过单一入口实现无缝的全球支付管理。

富兰克林邓普顿成为比莉·简·金杯总决赛官方合作伙伴

全球投资管理公司富兰克林邓普顿将再度成为2025年比莉·简·金杯总决赛的官方合作伙伴，本届赛事将于9月16日至21日在深圳举行。这是双方连续第三年合作，也是该赛事首次登陆中国这一历史性时刻的重要见证。此次赞助延期彰显富兰克林邓普顿对包容性的持续承诺及其在中国市场的日益深耕。作为比莉·简·金杯总决赛的独家投资管理合作伙伴，在网球运动成为该地区增长最快的体育项目之一之际，此次合作为公司提供了与当地社区互动的重要契机，通过共同庆祝卓越成就与进步历程，进一步强化企业价值观。

NFL费城老鹰与DUDE Wipes达成合作

NFL费城老鹰与领先可冲式湿巾品牌DUDE Wipes达成合作，使其成为球队“Tush Push”活动的官方赞助商。此次合作将涵盖2025年NFL赛季期间持续推出的系列社交内容、球队主办活动中的产品试用，以及赛后电台节目对球队成功“Tush Push”的特别报道。此次合作公告延续了该品牌持续推动病毒式传播内容、点燃网络热议、在NFL与大学橄榄球赛事中制造吸睛时刻的势头。

产业动态

巴萨创新中心投资Adspective

巴萨创新中心（Barça Innovation Hub，BIHUB）作为巴塞罗那足球俱乐部全球体育创新与知识管理平台，近日宣布对初创企业Adspective进行战略投资。这家波兰公司开发了基于人工智能的广告智能系统。Adspective的产品能分析视频内容的每一帧画面，识别关键时刻与适宜场景，将其转化为品牌的虚拟产品植入（VPP）机会。与传统广告打断球迷观赛体验不同，该技术能将品牌自然融入故事线，创造更具情境感和真实性的品牌呈现时刻。

巴萨推出新款线上球星卡

西媒elespanol报道，巴萨推出新款线上球星卡，希望创造新的收入来源。巴萨球迷将能在一个免费应用中收集170张全新的、未曾发行的官方数字卡片。巴萨的供应商负责开发该程序，用俱乐部的话说，旨在提供一种“沉浸式、创新且纯正的巴萨体验”。巴萨在2025年5月首次推出的第一版数字卡片便获得成功，已生成了超过1000万张数字卡片。

德国女足联赛将由独立机构运营

德国女子足球联赛即将由新独立机构管理，旨在加速该联赛的职业化与商业化进程。联赛俱乐部将持有新公司50%股权，剩余股份由德国足协掌控。新公司有望以更专注的运营模式提升联赛曝光度，强化市场营销并创造更多收益。关于公司组建方案及联赛其他职业化改革的最终表决将于11月7日举行。

女子三人篮球联赛Unrivaled估值达3.4亿美元

女子三人篮球联赛Unrivaled在私募股权公司贝塞默风险投资公司领投的B轮融资中获得超额认购，估值现达3.4亿美元。本轮其他知名投资者包括网球传奇塞雷娜·威廉姆斯通过其风险投资公司Serena Ventures注资，此前投资方华纳兄弟探索公司(WBD)及美国足球名将亚历克斯·摩根的投资机构Trybe Ventures亦继续跟投。据CNBC报道，该联盟最新估值较一年前9500万美元的估值实现大幅跃升。

迪克体育用品与Foot Locker合并完成

体育运动品牌经销商巨头迪克体育用品完成了对同行、竞争对手Foot Locker的合并。根据声明，合并后的公司将在北美、欧洲、亚洲和澳大利亚等20个国家运营3200多间门店以及电子商务和数字业务，并在欧洲、中东和亚洲拥有特许门店业务。该公司表示，这一零售足迹的扩大将通过在全球范围内提供更广泛的覆盖和更高的知名度，加强与主要品牌合作伙伴的关系。

更多2025年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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