四年一度的世界杯已经落幕，足球竞猜成为这个夏天耀眼的明星，而在移动社交、大数据化的今天，在激情的背后，小伙伴们是否还留有对足球的百般宠爱，是否还有闲钱继续一种情怀？正可谓：多少彩民买彩票、多少球迷玩竞猜？多少屌丝泡美女、多少球迷上天台？

世界杯给中国彩票带来动力

对于全球的经济体来说，每届的世界杯都是一场关乎企业营销的盛宴。中国体育彩票对世界杯事件营销的热情空前高涨，世界杯无疑将成为今年最为耀眼的体育彩票事件营销主题，也是中国彩票企业不可错过的传播机会，可挖掘的行销价值巨大。

在中国的首都北京，地铁作为人们出行的重要交通工具每天运载超过千万人次。而在地铁车厢里的扶手上、自动门的广告位，数家彩票企业的广告大战早已于世界杯开战：某彩票公司早已包下号称世界杯专列的所有列车进行品牌宣传，而另一家彩票巨头则将自己的员工设计成海报与众多的乘客见面……

即便在世界杯激战期间，愈夜愈美丽的工体周边、三里屯的酒吧里，彩票企业的广告及营销渠道随处可见。工体北门的某个酒吧里，球赛开赛前，客人随手即可通过扫描摆放的彩票app二维码对喜爱的球队进行竞猜投注，而楼下的大厅里，不管是屌丝还是妹子，都可以享受彩票公司带来的免费酒吧红利。

与线下相比，线上彩票企业的活动更为丰富。包括从500彩票网、彩票365等行业元老，到新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头纷纷搭车世界杯，在营销层面各自使出浑身招数，展开新一轮混战。

不管是500彩票推出1亿元现金寻找世界杯“预言帝”、疯狂猜球，还是淘宝彩票推出的买彩票送红包，以及等等彩票企业的活动，从事件营销的效果及企业投入上都足以赚够了人们的眼球，同样也让中国体育彩票收获颇丰。

根据国家体彩中心官方发布的数据显示，世界杯首个比赛日，作为彩票销售中最具活力的一种，竞彩单日销量已超过1.5亿元；此后竞彩的单日销量一路刷新历史纪录，4天内已经完成9亿的销售额，开赛9天销量累计达到40亿元，已经超过南非世界杯期间23亿元的总销量。

移动app拉近小白与杯赛的距离

在人手一部智能手机的今天，APP已经无所不能。阅读、娱乐、找餐厅、找车位、打的，APP几乎包罗了生活中一切有用没用的需求。

在今年的世界杯期间，最为火爆的APP无疑是彩票类。而移动化、娱乐化、社交化则成为这个夏天彩票类app除了购彩之外所共有的属性。

彩票作为一种高度标准化的产品，小额支付，参与度高的产品在移动端非常适合用户购买，而今年各大平台都将目光投向移动端，未来移动端的竞争将更加激烈。

移动端的低门槛，移动购彩便捷性和随时性吸引了大量用户通过移动端购买。可以说，2014年世界杯为中国完成了一轮体育博彩的全民教育。各种彩票类APP纷纷推出了猜球的功能，各种玩法也层出不穷，身边几乎每个有智能手机和消费能力的人，都或多或少地体验了一次猜球的乐趣。

截止7月8日，世界杯开球以来竞彩足球游戏总销量，已高达103.79亿元，在世界杯还剩最后3场重量级比赛的前提下，提前突破了100亿元大关。而在这其中，通过网络和移动终端渠道购买的比例占据70%。互联网、移动互联网已经成为体育彩票销售的主战场。

W小姐是一位公司白领，她对世界杯的认识停留在意大利、德国队等种种男神的光环里，她不止一次打开手机通过简单便捷的投注方式将自己对卡西、梅西、厄齐尔的喜爱转化成一注注足球彩票，然后再通过朋友圈转发给她的闺蜜及小伙伴。

对于一些搞不懂赔率、盘口等的大多数小白彩民，投注只为凑热闹，给某个喜欢的球队或球星加油。同时，这种小白彩民对于这种猜球的分享几乎覆盖了众多移动互联社交圈。而很多并不是球迷的朋友，在世界杯购彩完全是一种晒存在、求参与的行为。

而正是这种来源于用户“参与、存在、分享”的移动互联网圈群属性特征，触发了用户的购彩冲动。而这背后，是数亿中国智能手机用户的庞大群体。

大数据预测让球迷不再上天台

足球彩票的销售额一路飘红，来源于彩民、球迷们买起足球彩票来毫不手软。虽然小组赛冷门频频，不少力顶老牌强队的彩民损失惨重。“排队上天台”已然成为2014年度中国互联网的一大热词！

如果大家能准确预测本届世界杯的比赛结果，情况会怎样?没错，如果这是真的，一夜暴富将不再是梦想，排队上天台的场面也许就不会存在，郭美美赌球也许不会被挖掘出来！

屌丝们的这样的设想其实已经变成现实！

2014巴西世界杯成了大数据预测的舞台。包括互联网行业的谷歌、百度、微软、雅虎，以及看起来和科技并无关联的投资银行公司高盛和德意志银行，以及新闻业的彭博社。但结果却是，基于大数据分析的互联网公司完胜投行。

其中百度和微软，不仅正确预测了所有八强、四强的国家队，更是在谷歌、高盛预测大热门巴西夺冠失败的时候，成功预测了德国在半决赛重的胜利，保持了淘汰赛以来100%的准确率，而百度更是给出了51%的超高胜率数据，这对于希望通过世界杯富裕起来的屌丝们，是何等的必杀神器啊！

由此看来，如果彩民、球迷除了自己喜爱的球队夺冠以外，体育竞猜盈利想必就是剩下的毕生宏愿，那么真的没有理由不利用大数据工具好好捞上一笔！

其实，基于大数据分析的结果预测，这一现象目前已引起了国际博彩行业的重视。我们可以试想：在大数据时代，当销售业绩成为历史，上百亿彩民的购买行为，依然有很高的研究价值。

试想一下，不同地区彩民的购买习惯、不同游戏政策的市场反馈，社会事件对于购彩行为的影响等。这些研究对于新游戏的研发，新销售渠道的铺设、个性化的服务都会产生直接影响。

而中国彩市的迅速壮大，成为了这些专家们眼中最好的研究课题。每年超过3000多亿市场销售的背后，蕴藏着巨量的销售数据。而对于数据的细致化处理分析，引导行业长远发展这一方面，仍有很大空白。

此外，彩票在中国是公益行业、销售行业、也是服务行业，对这些数据中的公益含量进行分析，才能始终保持着公益先行的价值理念。

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