从成都世界大学生运动会到杭州亚运会，从“村BA”“村超”到“苏超”，体育赛事正在成为全方位扩大内需的重要引擎。这既是居民消费的客观诉求，也是国家促进消费等一系列政策的市场回应。

体育赛事在激活内需、促进消费方面发挥着重要作用。第一，体育赛事能直接带动相关体育产品和服务需求，并通过衍生的体育旅游等形式，促进餐饮、交通、住宿等行业协同发展。相关研究表明，体育赛事的消费带动效应明显，能通过“文化赋能+场景创新”激发关联消费。例如，2024年成都国际乒联混合团体世界杯共售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元，赛事期间带动住宿、餐饮等领域消费3.8亿元，外地观众占比约80%。第二，通过智慧体育场馆、赛事网络直播、线上线下互动、VR技术等改善消费者观赛体验，既丰富了消费场景，也为产业升级注入新动能。第三，随着体育赛事快速发展和相关产业政策有力推动，越来越多的社会资本参与体育赛事投资。第四，各地政府采用补助补贴、引导资金等方式鼓励体育赛事举办，持续拓展消费场景、延长消费链条，从而促进体育及相关产业快速发展。第五，体育赛事举办需人力资源投入，催生大量临时就业机会，也带动诸多具备专业背景的人才投身体育赛事相关领域。第六，体育赛事的举办往往伴随着人员区域流动和媒体传播强化，这不仅提升了赛事举办地的知名度，更吸引了相关领域投资，进而推动区域经济发展。例如，四川省通过举办一系列国际和全国性赛事，成功实现体育赛事与文化旅游、休闲消费等融合发展，商旅文体综合消费大幅增长。

近年来，各地丰富赛事供给，消费场景不断拓展，影响力日益提升。以江苏省城市足球联赛即“苏超”为例，该赛事自开赛以来迅速走红，成为现象级足球赛事，带火了整个江苏省的文旅消费市场。其成功原因除了基于城市荣誉的组队机制、媒体传播推动外，消费场景的区域互动及相关产业的融合也是重要因素。通过采用“足球+文旅+商业”的多地互动、产业联动策略，融合景点文创产品与旅游打卡，推出赛事门票与餐饮、景区折扣套餐，形成“看一场球，逛一座城”的消费链条。赛事吸引了众多球迷以及外地游客关注，各城市巧妙融合地域文化与美食元素，将赛场对决升级为兼具竞技性与娱乐性的全民体育盛会。各个城市通过赛事引流、文旅接流的创新模式，以互惠政策推动游客流动，促进二次消费，为江苏省文旅市场注入新活力。今年端午期间，赛事带动文旅、美食、休闲等消费持续走高，“南京盐水鸭”“南通早茶”的搜索量大幅增长。美团旅行数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订量比去年同期增长305%。与此同时，体育用品店的球衣、球鞋销量也显著提升。

在各地如火如荼的体育赛事背后，也存在一些不足。例如，赛事供需结构矛盾凸显、冷热两极分化显著，与出圈的“苏超”相比，有些赛事门庭冷落乏人问津；赛事选择规划不足，相互模仿、同质化情况较为严重；体育赛事与当地文旅产业融合不够，促进消费的功能释放有限；在赛事举办方面，相关经营主体参与不足；等等。为此，需从以下方面发力，以更好发挥体育赛事激活内需的作用。

一是因地制宜选择适合本地需求的赛事活动。不同地区的经济发展、社会基础、资源禀赋等有所差异，需合理规划选择与区域发展契合度高的赛事活动。二是通过“赛事+景区+商圈+娱乐+媒体”等模式，有序有效嵌入地区经济社会发展，实现体育赛事的多地区互动、多部门协同、多业态融合。三是多措并举支持经营主体参与赛事运营。政府可聚焦于赛事资源协调、部门协同、相关政策支持等公共领域层面，在赛事执行、运营等具体事务方面可多鼓励和支持相关经营主体参与。四是体育赛事的效益释放等需要市场培育，应精准定位持续发力，切勿急功近利。

本文转载自经济日报，图片除署名外均来自网络，原标题：化赛事流量为消费增量