近日，各地积极开展形式多样的体育赛事，精彩纷呈。杭州，2026年世预赛第三阶段中澳之战精彩上演，超半数外地球迷因为这场比赛来到杭州、感受杭州；上海，2025F1中国大奖赛圆满举办，赛事以超22万人次现场观众刷新观赛纪录；武汉，四万名马拉松爱好者穿越汉口、长江大桥等赛道，有力拉动了当地消费；江苏，近500名骑行爱好者参加了2025年大运河自行车系列赛，成功探索出全民健身与全民健康、体育与文化旅游深度融合的新路径。

办一场赛，兴一座城。这些赛事不仅为观众带来了精彩的视觉盛宴，更在门票销售、餐饮住宿、交通出行等多个领域创造了巨大的消费需求。借助出圈赛事，多地正将体育流量转变为消费增量。在国家政策和全民健身热潮的双重驱动下，体育赛事活动的热浪将激活更多消费新场景，为经济发展持续注入强劲活力。

体育赛事激活消费新生态

体育场内活力四射，体育场外也同样精彩。为进一步抢抓2025F1中国大奖赛流量、提升文旅消费热情，上海市嘉定区结合城市特色及优势，以传统项目“观赛事·游嘉定”为抓手，推出了“1+4”文旅特色线路，深度融合区内乡村风情、园林景致、历史文化及特色建筑，给游客和各界朋友带来了一场难忘的汽车文化体验。携程数据显示，赛事期间上海市酒店预订单量较去年同期增长213%，较比赛前三天增长216%。近日发布的《上海赛事影响力评估报告》显示，2024年上海举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元，带动消费92.88亿元，对旅游产业“吃住行游购娱”六要素的拉动效应达116.45亿元。围绕体育赛事，2024年上海共举办文旅商体展联动活动近200项，日均消费总额超1000万元的赛事达48项，占全部赛事的27%。上海已基本形成“消费撬动—企业带动—产业拉动”的多层次赛事经济发展体系，上海体育赛事正深度融入城市经济发展大局。

2025武汉马拉松吸引超七万人次来到武汉，因赛事举办恰逢樱花盛放期，马拉松赛道串联起了武汉20多个著名景点，赛道沿线樱花打卡点位超27处。携程数据显示，赛期前后武汉赏花景区门票预订量环比增长超五倍，赏樱景区周边酒店预订率突破90%，赛道附近酒店预订量环比上涨364%，相比去年增长约五成。据第三方评估机构测算，非武汉市籍外地跑者因参赛产生的直接消费总额达1.17亿元，同比增长40.6%；拉动消费总效应接近三亿元，同比增长40.2%。

2025无锡马拉松圆满落幕，无锡市数据局、市城市运行管理中心出具的报告显示，本届赛事直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高。马拉松赛事，不仅是撬动“赛、食、赏、购、游”等服务消费的城市流量密码，还逐渐成为打造城市名片、塑造城市形象的载体。

赛事“流量”转化为经济“增量”

体育产业被视为“幸福产业”，体育赛事也自带流量。体育赛事的观赏性、参与性与旅游体验深度融合，不仅能满足人们对竞技体育的热情，还能通过旅游、餐饮、住宿等直接消费及赞助、装备等产业链延伸，拉动城市经济发展。

赛事与旅游共同生长，体育与文化双向奔赴。多地立足当地山水资源禀赋和历史人文优势，以体促旅、以旅兴体、以赛兴游，不断加强体育与文化、旅游等多行业、多领域的协同合作，充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应。比如在优化基础设施、提升服务水平，满足游客衣食住行“体验舒适度”、提高“旅游重游率”的基础上，推动“打卡式旅游”转向“深度体验游”，让游客不仅是观众，更能通过参赛、观赛以及参与赛后的配套活动获得“记忆点更强”的沉浸式旅程，真正让赛事经济“燃”起来、让景区经济“活”起来、让商圈经济“热”起来。

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，我国体育产业总规模将达到五万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。体育产业的快速发展，在提升人民群众幸福感的同时，也实实在在增强了相关企业的获得感。天眼查数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体育赛事相关企业超72万家。其中，2025年以来新增注册相关企业约3.2万余家。企业想要获得长足发展，就要不断创新消费场景，以消费者的真实需求为核心，持续丰富沉浸式、体验式消费供给，将旅客“流量”转变为消费“增量”，在赛事经济的跑道上跑出“加速度”，为我国经济的持续增长注入新的动力。

产业融合催生消费流量密码

参赛服装、赛事承办、配套服务、智能科技、专业设备、教育培训、运动康复、品牌IP及周边商品……体育经济已从传统竞技走向全民参与的全产业链，赛事举办及产业的革新拓展带动新消费，消费需求的再升级又反向驱动市场新需求。

以马拉松为例，产业链包含多个环节。赛事运营代理方获得赛事IP运营权后，可向赛事IP开发平台和赛事衍生品平台出售商业内容开发权，向媒体出售马拉松赛事转播权，同时向参赛者收取报名参赛的费用，实现马拉松体育赛事IP变现。同时，路跑赛事呈现标准化、专业化、数智化的趋势，促成多个行业的“跨界”产品创新。体育消费，正随着体育赛事的增长，并通过跨界强强联合、强化消费联动，产生了巨大的经济效益。

随着中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提出“扩大文体旅游消费”“支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给”等政策红利，更是为赛事经济的发展提供了有力支持。政策最亮眼之处，在于推动体育与旅游的深度融合。未来的城市，或将是“赛事旅游目的地”的集合体：在滨江步道跑完马拉松晨跑，可以直接拐进旁边的老字号餐馆享用早餐；在体育场观看完比赛，步行即达特色商业街。这种“无缝衔接”的消费场景，让体育爱好者变身旅游消费者、让游客成为赛事参与者，形成消费闭环。

当下，体育经济正朝着规模扩大、结构优化、科技创新和新兴领域崛起的方向发展。未来，期待更多城市能够因地制宜，坚持以人为本，创新消费场景，将赛场热度延伸至市井、商街、景区，把红红火火的赛事流量转化为民众满满的获得感，为经济发展提供澎湃动能。

本文转载自现代商业银行杂志，图片除署名外均来自网络，原标题：“体育＋消费”热出新高度， 赛事流量激活消费新场景