世界杯是全球性的大舞台，随着互联网的全面发展，除了传统意义上的四大门户网站大显身手以外，越来越多的互联网公司开始进入这场游戏，大数据、云计算、O2O、社交红利，跨屏战略，这些时下最时髦热门的技术悉数被搬到世界杯上，成为各互联网企业角逐的利器。

相比上届南非世界杯，移动互联网的迅猛发展使得用户习惯、网站传播手段都发生了改变。以往门户网站之间比拼的是内容，因为在PC时代，内容就等于流量；而现在，即便是在内容端，也不仅仅是内容导向，更多是以产品化的思路去运营。

相较于PC时代，移动端更加看重用户的活跃度和黏性。和以往PC端单纯追求点击量不同，移动端更加追求用户体验，这实质上是考验互联网企业的团队整体精细化运营能力。

对于商业网站而言，世界杯成了展示其技术实力和运营能力的最好战场。互联网时代和移动互联网时代，在这场没有硝烟的战争中，用户体验决定成败，“You can You up”。

例如，如何从传统门户网站完成互联网进化，对于手握微信等一系列移动终端的腾讯来说，更加考验其整合能力。腾讯的微信和手机QQ更多充当渠道的功能，通过嵌入的腾讯新闻插件对内容进行传播，一天推送2次，每次4条新闻。据腾讯负责人透露，微信每半天的触到量为2.7亿，点开率在20%左右。而腾讯的核心终端则是腾讯新闻和腾讯视频，内容主要靠这两块进行生产，所有的产品都围绕这两大终端进行运营。再加上QQ弹窗、QQ空间相关的世界杯模块，以及腾讯微博、腾讯微视、网站首页等，构成了密集的产品矩阵。

相比腾讯的“土豪范儿”，网易更擅长利用自己的优势和长处出牌。早在今年初，网易便宣布和西班牙队和巴西队签约，两支球队中文官网落户网易。除了签约球队，网易还上线了多款原创栏目，这些栏目从不同角度剖析世界杯话题，风格是走网易“有态度”的风格，主打犀利路线。

在此前发力视频产品并取得不俗成绩后，在这次世界杯上，搜狐将宝押在了视频上。据了解，搜狐视频《世界杯特别报道》由五大板块组成。

相比门户多点开花的产品策略，视频网站由于自身的特性，只好在内容上挖尽心思，如优酷、爱奇艺、PPTV等视频网站则围绕世界杯纷纷推出专题和策划。

渠道扁平化，用户需求多样化的今天，门户网站对世界杯报道的争夺已经不单单是流量的比拼，更多是互联网思维下产品实力的较量，而互联网每一次升级迭代所带来的技术红利，都一一体现在赛场内外。用户习惯的迁移、产品形态的演进都对互联网公司提出了更高的要求，从长远来看，谁能够打造极致的用户体验，谁能够满足用户不同的需求，那么谁就有可能脱颖而出。

当然，新媒体的冲击，门户网站崛起，用户习惯的改变已经使得央视感觉到了压力，为了保证广告的收益，对于今年的世界杯，央视并没有把直播权卖给各家网站，也没有给地方卫视有竞争力场次的转播权。

面对这样的困境，门户和视频网站也作出了相应的调整和应对，一方面，门户网站积极采购世界杯点播权，制作视频来弥补直播的不足，另一方面，通过大量的自制剧和世界杯栏目来丰富视频的内容，可谓“八仙过海，各显神通。”

就前段时间热议的刘建宏为朱广沪的解说受球迷批评一事，做出的回应“You can You up”，在互联网时代向移动互联网跨进的今天，你的User Experience 直接决定着“Up or Down”。