作为与奥运会、F1方程式赛车齐名的世界三大体育赛事之一，世界杯从来都是各路商家必争之地，作为直接相关的体育用品，更是竞争的重中之重。巴西世界杯，无论是国外品牌阿迪达斯、耐克、彪马，还是国内品牌李宁、安踏、匹克等，都铆足了劲投入这个“赛场”。

纵观中外品牌的今年世界杯体育用品大战，可谓是各有自己的“喜”与“忧”。国外品牌“喜”的是，成功占领各支参赛球队赞助商的位置，品牌影响力进一步提升，“忧”的是世界杯产品深陷“含氟”质量安全风波；中国品牌“喜”的是成功搭上世界杯营销大巴，“忧”的是只能打“擦边球”，无法真正上“赛场”。

质量安全惹风波

巴西世界杯开战前夕，某环保组织公布了一份其在全球16个国家(地区)采购世界杯运动商品的最新检测结果，耐克、阿迪达斯、彪马国际等一线运动品牌为巴西世界杯推出的产品中，81%的球鞋和35%的球衣被检出毒物残留，其中阿迪达斯的一款明星产品球鞋全氟辛酸最高超标近15倍。

一石激起千层浪。面对世界杯大赛这样的敏感时刻，大多数厂商保持了沉默，但有关世界杯体育用品的质量安全疑云，还是影响了不少消费者的购买意向。就在世界杯赛事激战正酣之际，作为今年世界杯官方赞助商的阿迪达斯发表承诺：最迟到2015年1月1日，淘汰长链全氟化碳(PFC)的使用。在今年6月15日前保证其90%产品不含PFC，并在2017年12月31日前实现99%产品不含PFC。

据了解，该环保组织质疑的运动服所含有毒成分主要有三，即壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)、邻苯二甲酸酯(俗称塑化剂)以及全氟化合物(PFCs)，后者包括全氟辛酸(PFOA)、长链全氟化碳(PFC)等多种有毒物质。事实上，自2011年以来，该组织已经多次对大牌运动服装进行检测，并就其“含氟”问题发表呼吁。

体育用品为何会“含氟”？“以PFC为例，大多数防水防油防污产品都会使用该物质，不光是运动服才会使用。对于运动服来说，使用该物质最大的作用是防水，确实存在一定的安全危害。尽管目前PFC的使用从技术上还无可避免，但国际上也有一些替代品的研究，包括有机碳、活性酸等，尽管危害性方面有所降低，但性能上却有差距。”北京服装学院轻化工程教研室主任王建明教授接受记者采访时表示，PFC的危害主要要看产品是否超过标准的限量指标。目前国际标准通行的限量是1PPM(百万分之一)，只要在该限量指标之内，安全性是有保障的。

除PFC作为防水技术广泛使用之外，NPE作为表面活性剂，也在纺织行业被普遍使用。研究表明，有些全氟化合物比如全氟辛酸，具有生物蓄积性，可以通过食物链在人体内不断蓄积，干扰内分泌系统，伤害生殖器官。

“目前国际上对这些化学物质的危害还没有一个统一的认识，而且该环保组织也并未提及检测所依据的技术标准是什么？技术指标在行业中处在怎样一个水平？使用的技术标准是否科学、合理？是否已被行业所认可？检测结果的科学性及合理性存疑。”全国服装标准化技术委员会秘书长许鉴告诉记者：“对于相关有毒有害化学物质的控制是非常必要的，这需要基于这些物质的充分研究，并将研究结果广泛公之于众，使社会认知并接受。同时要制定一个符合客观实际、行业认可的技术评价标准，以此为依据对产品的评价才能真正被社会所接受。我国服装标准近来对邻苯二甲酸酯指标开始有了规定，其他化学物质还没有要求，有些正在研究中，如果证实这些物质对人体确实有危害的话，也会在标准中加以规定。”

“擦边球”折射尴尬

相较于国际品牌在世界杯上的风生水起，国内体育品牌今年的世界杯营销战略，无一例外地选择了打“擦边球”：李宁推出了足球系列快速反应产品，包括国家队文化衫、足球鞋等；匹克推出了包含足球元素的T恤产品；安踏推出了T恤和休闲鞋的组合……

此外，也有品牌选择将世界杯融入相关赛事、赞助央视的世界杯报道团队等。总体来看，选择以T恤、文化衫等产品来体现世界杯元素既迎合消费者，也不涉及版权问题，成为世界杯期间大多数体育品牌的选择，甚至美特斯邦威等休闲时尚品牌也已经将此类T恤、POLO衫大力推广。这种世界杯的“擦边球”策略，也在一定程度上反映了中国品牌在世界足球用品市场争夺战中的尴尬。

“作为促销、广告之上的一种高层次营销手法，体育营销在中国刚刚开始。在借鉴国外经验的基础上，如何结合实情、趋利避害，充分挖掘体育营销的潜力，值得每一个投身体育营销事业的中国企业深思。”知名品牌专家曾朝晖告诉记者，体育营销需要大手笔。企业往往要花费巨额资金才能争取到赞助运动队或赛事的协议，而开发赞助权的费用则要更多。如果赞助款外的营销预算不足，企业就无法有效利用所购买的赞助权，进而失去了真正的营销机会。因此，企业应该量力而行，不要把体育营销当成一种“烧钱”的游戏。