如果在谷歌上搜索德国队7：1狂扫巴西队的那场世界杯比赛，排在前面的结果多带有“毁灭”、“击溃”以及“耻辱”这样的字眼。

不过谷歌自己却选择避开这些负面的词汇。该公司在旧金山开设了一间实验性质的新闻编辑室，用来监测世界杯赛事，数据科学家同翻译、文化专家以及文稿编辑一起观看世界杯比赛，同时将热门搜索结果转化为广为传播的内容。这里的工作人员有很明显的编辑倾向。

在世界杯比赛期间，全球数十亿观众双眼紧盯电视屏幕。而在谷歌这间编辑室里，数据科学家一只眼睛看着比赛，另一只注视的则是电脑屏幕。

他们是在挖掘公司内部数据库上的信息，观察大众正在搜索什么内容。

事实证明，巴西当地的热门搜索内容是打气的歌词。编辑室里的葡语翻译表示，“巴西振作起来”这句话的搜索量增加了18%。

但这是在第五粒失球之前的事情。

这之后巴西人甚至不再去搜索“防守”这个词。相反，上榜的热词是“丢人”。

在德国，人们搜索的东西不带有那么强烈的感情色彩(这可能是自然而然的事情)。谷歌编辑室的德语翻译表示，德国人搜索的内容惊人的一致，那就是“世界杯史上最多进球数是多少？”

在笔记本上查阅公司内部信息的数据科学家巴顿·麦斯维尔(Barton Maxwell)表示，这个问题在德国的搜索量蹿升了370倍，“这还仅仅是在上半场。”

编辑室决定将这个问题作为当日的热门搜索话题。在每场比赛之后，文稿编辑会撰写一篇文章，解读谷歌搜索的分析。设计人员会将陈述内容放进漂亮的文本框中。谷歌招募的那些有影响的人士再在Twitter和Facebook传播这些内容——让它传播到公司自己的社交网络Goolge+之外的地方。

在巴西被德国以大比分击败之后，编辑团队还做出决定，不用巴西地区的搜索词单独做一个搜索榜单。文稿编辑表示，当地的搜索词太过负面，“我们要等等看是不是能做一个稍微积极点的排行。”

这种做法让很多人难以理解。

谷歌拥有强大的数据，从中可以清楚地知晓受众们想看什么，并按需制造新闻。全世界都在搜索椎骨骨裂的球星内马尔。谷歌完全可以寻找相关的搜索词，打造出让人扼腕叹息或是欢欣鼓舞的内容。

许多新闻报道的头条都是负面消息。谷歌编辑室则反其道而行之，他们一定有自己的理由。

“我们有这样一种倾向，就是不在伤口上撒盐，”制作人萨姆·克洛熙(Sam Clohesy)表示。“而且关于巴西的负面报道不一定就会在社交网络上获得大量关注。”

移动营销专家、reDesign公司的首席执行官拉克什·阿戈沃(Rakesh Agrawal)表示，这种观点基本上是正确的。“Twitter和Facebook这种社交网站上的人们——他们通常倾向于分享快乐的事情。如果我儿子今天数学考试得了第一，我就要分享出来。如过他考了倒数第一，这种事情是很难在社交媒体上看到的。”

在传统的新闻编辑室里，“流血事件才叫新闻”这句老话依然奏效。不过正如阿戈沃所说，谷歌的这间新闻编辑室注重的是将内容推送到每个人的手机上，所以这些新型的编辑会可能会有另一种倾向：从大数据中梳理出让人高兴的事情。