营销关键词：NBA、品牌出海、球场广告、高性价比

如今越来越多中小型企业开始发力开拓全球市场，他们也想通过借力体育营销，实现弯道超车。事实上，在海外市场，高成本的顶级体育资产并不是唯一选择，小而精的体育营销往往能为预算有限的企业带来事半功倍的效果。

另外，针对不同的目标市场，企业要用不同的思路制定营销战略。即使面对顶级优质资产，一些预算不足的企业也可以另辟蹊径，用短平快的方式收获预期的营销效果。针对北美市场，国内企业普遍关注的运动依然是篮球，而NBA俱乐部球场广告就是具有超高性价比的营销资产。禹唐体育就曾协助大艺树地板等国内品牌登陆NBA赛场的场边广告牌，用较小的投入提升全球曝光度和品牌影响力。

诸多企业参与NBA俱乐部球场广告营销

从2017年到2019年，在禹唐体育的助力下，魅族、优音通信、大艺树地板等多家国内企业都将自己的品牌标识放到了NBA比赛场边。跟随着比赛转播，这些品牌也被全球篮球迷所认识，为企业开拓海外市场打响了前哨战。

在北京时间2017年3月18日进行的新奥尔良鹈鹕主场迎战休斯顿火箭的比赛中，魅族在场边滚动广告牌上实现了累计两分钟的品牌曝光，这也是魅族在体育营销中的一次全新尝试。本场比赛，CCTV-5进行了全程直播，腾讯体育则是这场比赛的网络直播平台。此外，上海五星体育、广东体育也都在新闻节目中报道了本场比赛。微博、腾讯体育APP则为本场比赛提供了良好的发酵空间。

同年，企业通信服务商优音通信的品牌标识分别在孟菲斯灰熊主场迎战休斯顿火箭和波士顿凯尔特人的比赛中亮相。凯尔特人和火箭当时在联盟都是顶级强队，而且在国内的粉丝众多，是极为优质的营销资源。据禹唐体育的收视报告显示，灰熊主场迎战凯尔特人这场比赛在CCTV-5的25+男性收视率为0.67，4+收视率则为0.45，能够排进那一周的收视率榜单前十位，这与比赛时间安排在周末有很大关系。

在2018/19赛季，大艺树地板抓住元旦和春节两个关键档期，在两场NBA比赛中投放了场边广告，分别是波特兰开拓者主场对阵金州勇士以及菲尼克斯太阳主场迎战休斯顿火箭。一方面，大艺树地板希望通过这种方式向广大篮球迷送出节日问候；另外，大艺树地板也希望借赛事关注度提升品牌在国内和海外的影响力，助力业务发展。

NBA作为美国职业体育的典型代表，有着极强的全球影响力和受众基础，俱乐部球场广告投放是目标北美市场的品牌获得赛场曝光，构建IP合作关联的高性价比方式。当然，基于NBA在国内的关注度和媒体覆盖度，企业通过这种方式也能反哺国内市场，一举两得。

NBA营销的多重优势

NBA是体育营销市场的优质资源。首先，NBA在全球的转播覆盖度大。以国内为例，除了CCTV-5等传统电视平台，腾讯、咪咕对比赛进行了全覆盖，相比几年前，企业的选择空间更大。

更重要的是，NBA在国内一直有着非常稳定的收视表现。以2018/19赛季为例，CCTV-5的NBA转播总时长达到457小时，整体观赛人数超过5亿。腾讯和咪咕也长期持有NBA版权，是互联网用户的重要观赛平台。以2024年湖人和勇士的圣诞大战为例，2800万用户观看了这场比赛。

其次，NBA的主要受众群体与市场主体消费人群有着较高的重合度，能够保证企业的广告投放有的放矢。以国内为例，NBA是中青年人群最关注的体育赛事之一。从NBA观赛用户的年龄分布来看，30-39岁人群占比最大，18-24岁大学生人群其次。36%的球迷长居一线和新一线城市。

另外，NBA在全球的受众普及度高，可以满足不同目标市场企业的需要；而且，NBA几乎囊括全球最优秀的篮球运动员，他们都有稳固的粉丝基础，能够充分保证品牌广告的触达率，具有极高的营销性价比。

在禹唐看来，无论对于聚焦个人消费还是家庭消费，抑或是B2B企业，与NBA相关的营销资源都是值得重点关注的选项。NBA俱乐部球场广告在电视、互联网带入直播，能为品牌带来大量媒体曝光；而且NBA相关话题更具持久性，品牌也可以通过各种数字渠道进行二次营销发酵。更重要的是，企业能够以一种极具性价比的方式与顶级赛事、世界巨星、国际品牌站在一起，显著提升品牌知名度和影响力。

NBA俱乐部球场广告营销的核心要点

选择NBA俱乐部球场广告这种营销方式，一个关键的核心点就是场次的选择。比赛的曝光度和收视率是一个最基础的保障，也是企业优先考虑的要素。一般来说，企业会选择关注度较高的几支球队参加的比赛，包括洛杉矶湖人、金州勇士、休斯顿火箭、波士顿凯尔特人等，魅族、优音通信和大艺树地板都遵循了这个原则。

另一个考量因素就是比赛时间和传播平台。最优选择必然是周末和节假日的比赛，并且CCTV-5和腾讯等平台作为重点场次转播。这能保证比赛传播范围的最大化。相关直播素材也可以被用来做后续发酵，为企业提供营销背书。伴随着移动端观赛的受众比例越来越高，企业也可以考虑通过社交媒体等数字渠道举办互动活动，让更多球迷注意到品牌的存在。

最后，企业要明确自己的营销目标。如果企业更注重品牌背书以及在国内的品牌传播，那么就应该选择国内群体普遍关注的比赛，迎合他们的观赛习惯和要求。反之，如果企业更希望在海外市场，特别是北美地区加强品牌认知度，就应该充分考虑比赛在当地市场的曝光情况。

大艺树地板之所以选择投放NBA俱乐部球场广告，主要基于企业本身在美国市场的长期深耕，是行业内中国品牌走向世界的杰出代表。在北美，大艺树地板是全球最大跨国连锁建材超市家得宝实木多层地板的最大供应商之一，产品进入美国众多商业与公众场所，并为上万户家庭打造安全环保舒适的家居空间。在中国，大艺树的市场策略是中美市场同款同步、同质同价，让中国市场同步享受国际领先的家装潮流和质量。

这样的市场定位就决定着大艺树地板要选择顶级球队参加的焦点比赛。彼时的金州勇士正在打造自己的王朝，而休斯顿火箭也在哈登的带领下位居联盟前列，这两支球队在国内重要节假日参加的比赛几乎囊括了所有优势条件，也让大艺树地板取得了事半功倍的效果。

2025品牌出海体育营销重点项目资源——NBA俱乐部球场广告合作

项目属性：国际主流运动和职业俱乐部借势资源；

行业定位：全球普及度高，中国受众基础最好的北美职业体育联盟；

适合市场：北美市场；

2025年赛程：常规赛，集中锦标赛，季后赛，圣诞大战等关键节点；

权益方向：球场LED广告板品牌曝光；

适合企业：预算相对有限的中小规模企业；头部企业可进一步考虑NBA俱乐部赞助合作。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。