过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、欧冠与吉列建立全球授权合作伙伴关系

欧冠联赛与宝洁旗下品牌吉列建立新的全球授权合作伙伴关系。通过与欧足联的多年合作，该品牌成为欧冠的官方授权剃须产品合作伙伴，并将独家拥有一系列联合品牌男士美容产品的生产和销售权。该协议首次涵盖了宝洁公司的所有男士美容产品组合，包括博朗和吉列品牌。新协议标志着吉列品牌继2019年首次合作后，再次成为欧洲冠军联赛的授权合作伙伴。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常欢迎吉列成为欧洲冠军联赛的特许合作伙伴。吉列在球场内外都有着支持足球运动的优良传统。我们的合作让球迷们有机会体验到由欧洲顶级俱乐部足球比赛激发灵感的高品质美容产品。”

吉列首席执行官加里·库姆贝（Gary Coombe）表示：“我们有着与精英体育合作的悠久传统，很高兴再次成为欧洲冠军联赛的特许合作伙伴。我们的承诺是‘为男士打造最佳形象’，这意味着我们要帮助男士每天都保持最佳状态。此次特许合作伙伴关系汇集了两个世界上最知名的品牌，是一次最佳中的最佳的合作。”

2、亚足联与Visa扩大合作

亚足联与全球领先的数字支付公司Visa续签合作协议，在新赛季覆盖更多地区和赛事。作为新协议的一部分，Visa将成为亚足联主要赛事的全球官方支持商，这些赛事包括2024/25和2025/26赛季的亚冠精英联赛、女子亚冠和亚冠二级联赛以及世界杯亚洲区预选赛。Visa将继续努力，通过为亚洲各地持卡人提供独家机会和活动，拉近球迷与比赛的距离。

亚足联秘书长温莎·约翰（Windsor John）表示：“在历史上最伟大的亚洲杯取得巨大成功的基础上，亚足联很高兴扩大与Visa的合作，并欢迎他们成为我们世界级赛事的全球官方支持商。对我们的赛事进行的战略性改革已经对我们的球队和热情的球迷产生了持久的影响，我们感谢Visa强调了他们对亚洲足球未来的信心。”

Visa高级副总裁和中东欧、中东和非洲地区首席营销官塔里克·阿布达拉（Tarek Abdalla）表示：“我们很高兴能与亚足联续签合作协议。这种合作关系彰显了我们通过体育这一通用语言将人们团结在一起的不懈努力，同时也与我们的品牌定位——‘让每个人、每个地方都振奋起来’——完美契合。能同时赞助世界杯亚洲区预选赛和2026世界杯足球赛，Visa深感自豪。这为我们提供了与球迷互动的机会，让他们跟随自己的国家队完成预选赛，并一路打进2026年7月的国际足联世界杯决赛圈。我们期待在即将举行的亚足联赛事中为球迷、当地社区和球队创造难忘的体验。”

3、巴萨与松下达成合作

巴塞罗那足球俱乐部与松下公司签署了一项新的赞助协议，使这家日本跨国公司成为Espai Barça的官方供暖、通风和空调（HVAC）供应商。该合作将持续四个赛季，直至2028年6月30日，是与诺坎普球场重建相关的更广泛赞助计划的一部分。根据协议，松下供暖供冷解决方案公司将为Espai Barça提供先进的HVAC技术，确保整个球场的能源效率、空气净化和气候控制。该公司的nanoe X技术将被集成到设施中，以改善室内空气质量，而空气-水热泵系统将优化供暖和制冷效率。

巴萨主席拉波尔塔（Joan Laporta）表示：“与松下的合作表明，巴萨愿意为诺坎普球场配备市场上最高品质的技术，同时考虑到每一位到访球场的会员和球迷的舒适度，让他们能够在翻新后的设施中享受比赛日。与松下的这项协议确保了每一个空间都尽可能舒适，增强了比赛日的体验，让人们享受到最大的乐趣。”

松下供暖供冷欧洲公司首席执行官Hiroshi Komatsubara表示：“松下很荣幸能参与巴塞罗那足球俱乐部的这一新项目，它将不可避免地成为全球基础设施的标杆。此外，根据俱乐部对可持续发展和能源效率的承诺，松下为新球场的设计提供了最具创新性的供暖、通风和空调解决方案。这些系统采用尖端技术，确保了舒适度、高室内空气质量和低二氧化碳排放，标志着全球先进城市的主要设施进入了一个新时代。”

4、ESL FACEIT集团与英特尔续约

全球领先的电子竞技和视频游戏娱乐公司ESL FACEIT集团（EFG）与英特尔公司续签多年长期合作伙伴关系，为全球顶级反恐精英电竞比赛提供支持。新的多年期合同将延续英特尔与ESL在ESL职业巡回赛和IEM赛事方面的合作，这两项赛事一直是反恐精英电竞的基石。当续约合同于2025年1月开始生效时，EFG和英特尔将成为长达24年的合作伙伴，这可以追溯到ESL还是一个独立实体的时候。从那时起，英特尔极限大师赛的观看时长已超过20亿小时。

“这不仅仅是一次续约，更是一种战略合作伙伴关系，体现了我们最重视的合作方式，”EFG首席商务官罗德里戈·萨姆维尔（Rodrigo Samwell）表示。“随着时间的推移，英特尔已经成为电竞领域最受尊敬的品牌，因为他们一直与我们同在，从头开始打造这个行业。英特尔在电竞和游戏社区赢得的声誉是无可比拟的。在未来的日子里，我们很高兴能一起继续提供无与伦比的体验，并为IEM冠军庆祝。”

“英特尔自20世纪90年代以来一直是竞技游戏的坚定支持者，而ESL和EFG几十年来一直是支持电竞社区的重要合作伙伴，”英特尔发烧级PC和工作站部门总经理兼副总裁罗杰·钱德勒（Roger Chandler）表示。“通过与EFG签订这项新的多年期协议，英特尔将继续致力于发展该行业，提供竞争机会，并通过行业领先的英特尔酷睿产品为玩家提供支持。”

5、Bancomat成为意甲官方合作伙伴

意甲联赛和意大利数字支付企业Bancomat在2024/25和2025/26赛季建立独家合作伙伴关系，使其成为意甲、意大利杯和意大利超级杯的官方合作伙伴。此次合作是Bancomat在新战略道路上迈出的又一步，旨在创新和巩固其在数字支付领域的地位。Bancomat将成为所有意甲联赛的核心，在比赛期间为球迷提供广泛的可见性、数字渠道和活动，提供旨在提升每一个分享时刻的内容。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西耶沃（Luigi De Siervo）表示：“我们非常高兴地看到像Bancomat这样的著名品牌加入我们的合作伙伴行列，从本月起，它将成为意甲联赛的官方合作伙伴。自从我们开始重新启动意甲联赛以来，我们的合作伙伴数量增加了一倍多，因为我们已经能够建立新的知识产权，通过针对其特性的项目，为球迷、俱乐部和合作伙伴本身创造更多的参与机会。我们将在Bancomat的重新定位过程中提供支持，不仅通过我们的数字平台为球迷发起倡议，还将比赛的决定性时刻献给球迷，正如Bancomat每天通过可靠、及时的服务为数百万人所做的那样。”

Bancomat首席执行官法布里奇奥·布兰多（Fabrizio Burlando）表示：“我们很荣幸能在未来两个赛季作为官方合作伙伴支持意甲联赛。在我们最近推出新品牌之后，足球让我们能够与数百万意大利人直接沟通，陪伴他们度过只有这项运动才能创造的分享和归属的时刻。在意大利，足球不仅仅是一项运动：它是一种激情，每天都在凝聚和激励着人们。同样，Bancomat也是意大利人日常生活中不可或缺的一部分：通过让每一个支付时刻都变得简单、安全和即时，我们让人们能够节省时间，专注于对他们来说最重要的事情。比如他们对足球的热情。”

6、AC米兰与Bitpanda扩大合作

AC米兰与欧洲领先的在线交易平台Bitpanda扩大合作伙伴关系，使其成为俱乐部男子一线队球衣背后广告赞助商。双方的合作开始于2024年夏天，当时Bitpanda成为AC米兰的高级合作伙伴和官方加密交易合作伙伴。与AC米兰合作的新里程碑标志着Bitpanda的全球战略迈出了重要一步，进一步巩固了其在体育赞助领域的重要地位。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们合作关系的扩大反映了我们共同的价值观——创新和卓越，以及我们共同的雄心壮志——为我们全球超过5亿的球迷创造有意义的体验。我们很荣幸能在Bitpanda的成长历程中为其提供支持，并期待着在球场内外共同取得更大的成功。”

Bitpanda联合创始人兼首席执行官埃里克·德穆特（Eric Demuth）表示：“在我们与AC米兰合作的前六个月里，双方合作愉快，相互承诺。我们很快就意识到，我们希望更进一步。现在，时机再好不过了。”

7、客户互动平台Twilio成为切尔西官方供应商

切尔西与客户互动平台Twilio建立多年合作关系，使其成为俱乐部的官方供应商。Twilio将通过Twilio Segment客户数据平台增强球迷在球场内和通过数字连接的互动和体验。通过使用Twilio Segment，切尔西将能够为每一位球迷创造有意义的互动，同时寻找各种方法来发展和壮大我们男子和女子球队的球迷群体。例如，俱乐部可以在球迷参观我们的球场时提供相关的促销活动来回馈他们，个性化他们在男女队中看到的切尔西最喜爱球员的内容，并为每一方的支持者定制网络和应用程序体验。

切尔西首席数字官菲尔·林奇（Phil Lynch）表示：“我们非常欢迎Twilio加入切尔西大家庭，并期待借助其细分技术与我们的全球球迷群体进行更深入的互动。对于许多球迷来说，无论他们身处何地，数字连接都能拉近他们与俱乐部、球员和历史的距离。”

Twilio欧洲、中东和非洲地区营销副总裁彼得·贝尔（Peter Bell）表示：“这种令人兴奋的新合作关系将使切尔西足球俱乐部能够以前所未有的方式与球迷建立联系。有了Twilio Segment，切尔西足球俱乐部可以真正实现360度全方位了解他们的球迷群体，在主场和客场都能实现强大的个性化互动。在Twilio，我们致力于支持切尔西让其球迷与俱乐部的关系更加紧密。我们很高兴看到这一合作关系在未来几年内产生改变游戏规则的影响。”

8、家得宝成为美国足协战略合作伙伴

美国足协与家得宝建立广泛的合作伙伴关系，使这家全球最大的家居装饰零售商成为27支美国足球国家队的战略合作伙伴，其中包括美国男子和女子国家队，以及青年和扩展国家队。该零售商还将成为亚瑟·布兰克美国足协国家训练中心的支持级合作伙伴。通过此次合作，美国足协和家得宝将把社区紧密联系在一起，聚焦那些在其社区创造积极影响的当地家乡英雄，让他们成为美国足协比赛日大使，在美国足协的比赛中享受独特的比赛日体验。

“家得宝深深扎根于亚特兰大社区，与体育和足球有着紧密的联系，这使其成为我们协会的完美战略合作伙伴，”美国足协首席商务官大卫·赖特（David Wright）表示。“家得宝的支持对于我们建设国家训练中心和帮助我们通过美丽的足球运动团结全国各地的社区至关重要，我们期待着我们能够共同为足球事业做出贡献。”

“家得宝非常高兴能通过与美国足协的合作加深我们对足球的承诺，”家得宝高级副总裁兼首席营销官莫莉·巴廷（Molly Battin）表示。“我们的客户对包括足球在内的体育运动充满热情，我们很荣幸能够支持他们热爱的足球运动。此次合作让我们能够为美国足球的未来发展奠定基础。”

9、爱立信成为SailGP全球技术支持商

SailGP与爱立信在2025赛季建立合作关系，使其成为这一最激动人心的水上赛事的全球技术支持商。爱立信企业无线解决方案将为船队和工作人员提供无缝、高质量的5G连接，改善粉丝体验和赛事运营。SailGP运动员做出的瞬间人工反应将决定整个SailGP船队的胜负。为了支持这些决策，每个团队都将在一些最具挑战性的物理条件下获得最快的连接。爱立信的解决方案可提供即时的实时数据和统计反馈。

SailGP首席技术官沃伦·琼斯（Warren Jones）表示：“SailGP不断创新，以便为我们的团队和粉丝提供最好的体验，这就要求网络技术能够跟上这项运动的速度和复杂性。爱立信私有5G与其摇篮点边缘路由器相结合，不仅能应对比赛期间数十亿数据点的带宽和延迟挑战，还能满足我们在全球各地快速部署网络的需求。这种可靠、可扩展的连接可帮助车队优化性能，保持公平竞争，同时通过对赛事分析的可视性，极大地丰富了车迷的体验。”

爱立信企业无线解决方案部企业5G主管曼尼什·蒂瓦里（Manish Tiwari）表示：“速度最快的帆船赛事理应为其船员、岸上团队和官员提供最快的连接。有了爱立信的私有5G和我们的摇篮点边缘路由器，我们就能做到这一点。与SailGP的合作证明了我们连接产品的创新性，这些产品支持广泛的用例--无论是对比赛至关重要的实时决策，还是通过比赛分析实现最佳的粉丝体验。”

10、酩悦香槟成为F1官方香槟

随着F1和LVMH集团开始其历史性的10年全球合作，标志性的奢华香槟品牌酩悦香槟将重新成为F1的官方香槟，让这项运动共同庆祝每一次胜利。酩悦香槟创立于1743年，拥有280多年的卓越香槟酿造历史，在赛车运动中也有着令人骄傲的历史。自1950年首届F1赛季开始，酩悦香槟就在F1赛场上占据了特殊的地位。酩悦香槟还将成为2025年F1比利时大奖赛的冠名合作伙伴。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“在领奖台上祝酒的传统是我们这项运动最具标志性的时刻之一，我们很高兴再次欢迎酩悦香槟成为F1的官方香槟。这次合作是对F1和酩悦香槟的历史、情感和卓越品质的赞美，是性能和精致的完美结合，也是我们庆祝75周年这一真正特殊年份的纪念。酩悦香槟重返领奖台进一步加强了我们与LVMH集团的创新合作关系，我们迫不及待地要共同庆祝这一非凡的合作。”

酩悦香槟首席执行官兼总裁西比勒·舍雷尔（Sibylle Scherer）表示：“我们很荣幸也很激动能够再次成为F1官方香槟，庆祝自20世纪50年代以来共同的胜利和奉献历史。我们向非凡的团队合作、无限的精确性以及对卓越的追求致敬，这些都是赛车运动和我们的工艺的动力。这一合作关系是对鼓舞人心的车手、他们忠于职守的团队以及支持他们的全球社区的团结和共同成就的致敬。在酩悦香槟再次登上领奖台之际，我们将继续自豪地为每一位致力于这一令人难以置信的旅程的人们精心打造属于他们的庆典时刻。”