过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、巴黎圣日尔曼与卡塔尔航空续约

巴黎圣日耳曼与卡塔尔航空公司续约至2028年。此次续约加强了卡塔尔航空与巴黎圣日耳曼的长期合作关系，双方的合作建立在共同的价值观——卓越、雄心和创新之上。为了进一步巩固双方的联盟关系，双方的合作关系将扩展到整个卡塔尔航空集团，包括卡塔尔免税店和哈马德国际机场，以创建一个全面、有吸引力的合作生态系统。

巴黎圣日耳曼主席纳赛尔·赫莱菲（Nasser Al-Khelaïfi）表示：“我们很荣幸能与世界领先的航空公司卡塔尔航空将合作关系延长至2028年。这种合作建立在卓越、创造和创新的基础上，在卡塔尔航空公司的航班上举行的开创性的机上新闻发布会为2025年拉开了序幕。在未来的岁月里，我们将继续携手树立新的标杆，创造历史。”

卡塔尔航空集团首席执行官穆罕默德·阿尔米尔（Mohammed Al-Meer）表示：“巴黎圣日耳曼俱乐部体现了卓越和创新的精神，我们很高兴能与巴黎圣日耳曼继续合作。这次合作证明了我们的共同愿景：连接并激励世界各地的人们。无论是在球场上还是在天空中，我们都将携手继续重新定义可能的界限。”

2、非洲足联与道达尔能源续约

非洲足联与道达尔能源续约四年。在2025-2028年期间，道达尔能源公司将赞助12项重要的非洲足联活动和比赛。其中包括2024摩洛哥女子非洲国家杯、2025摩洛哥非洲国家杯、2027肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达非洲国家杯等。随着合作关系的扩展，道达尔能源公司将继续热情支持非洲大陆的足球发展，并通过从2025年起成为非洲足联非洲校园足球锦标赛的合作伙伴来深化这一承诺，该锦标赛是非洲足联旨在促进非洲年轻男孩和女孩足球运动发展的旗舰项目。

非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩博士（Patrice Motsepe）表示：“非洲足联很高兴能继续与道达尔能源公司及其董事长兼首席执行官帕特里克·普亚内（Patrick Pouyanné）保持合作伙伴关系。这种合作关系有助于54个非洲国家的足球发展和全球竞争力，这些国家的足协都是非洲足联的成员。在过去几年中，非洲足联推出了多个项目，以发展非洲青少年足球和非洲足球运动。”

道达尔能源公司董事长兼首席执行官帕特里克·普亚内表示：“自2016年以来，道达尔能源公司很荣幸能够关注非洲足球，我们很高兴能在未来四年与非洲足联继续合作。道达尔能源公司很荣幸能够支持这项深受欢迎的运动在非洲大陆的崛起，在非洲大陆，道达尔能源公司是一家历史悠久的企业。此次续约使公司能够继续与所有利益相关者、客户和员工一起庆祝非洲足球，并分享数百万非洲人的承诺和热情。”

3、Veritran成为曼城官方球迷身份合作伙伴

曼城与全球领先的技术公司Veritran建立新的多年期合作伙伴关系，该公司致力于改变全球数百万人的数字体验。作为俱乐部的官方球迷身份合作伙伴，Veritran的技术将与曼城现有的基础设施整合，在注册、会员和票务等关键领域为球迷改进流程和交易，确保球迷获得更顺畅的体验。在拉丁美洲、美国和欧洲，超过5000万人使用Veritran的技术和解决方案来改善数字体验。与曼城的合作标志着该公司在体育领域的创新和无缝数字服务承诺迈出了激动人心的一步。

城市足球集团全球合作销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“作为一家俱乐部，我们努力走在尖端技术和创新的前沿，以进一步增强我们基于解决方案的基础设施，帮助我们不断改进球迷服务流程。”“我们对Veritran的产品和解决方案感到非常兴奋，我们期待着与他们合作，在未来几年内实施这项技术。”

Veritran首席商务官马塞洛·丰达卡罗（Marcelo Fondacaro）表示：“在Veritran，我们的使命始终是简化和提升数字流程。曼城俱乐部与我们一样热衷于创新和追求卓越，成为曼城的合作伙伴使我们能够将这种专业技术带入体育界。”“这次合作对Veritran而言是一项开创性的成就，因为我们自豪地成为首批与曼城合作的拉丁美洲科技公司之一。凭借Veritran久经考验的专业技术和曼城俱乐部追求卓越的承诺，此次合作将进一步增强曼城的技术基础设施，为全球球迷创造更流畅、更互联、更愉快的互动。”

4、Zain KSA成为国际米兰在沙特的官方区域合作伙伴

沙特阿拉伯领先的创新技术提供商Zain KSA成为国际米兰本赛季在沙特阿拉伯的首个官方区域合作伙伴。Zain KSA将利用国米品牌的全球知名度，推进其为沙特阿拉伯体育迷提供创新数字体验的目标。此次合作彰显了国米致力于扩大其在中东地区的影响力，并进一步拉近与该地区广泛且不断增长的球迷群体的距离。

国际米兰企业首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们非常高兴地宣布在沙特阿拉伯建立首个区域合作伙伴关系，这是发展国米品牌的关键市场，也是对国米热情日益高涨的市场。与Zain KSA的合作不仅是我们在沙特阿拉伯市场的首次合作，还使我们能够与一个像国米一样将创新和关爱社区视为其发展战略两大基本支柱的品牌携手合作。”

Zain KSA首席销售官马赫·阿尔法瓦兹（Maher Al-Fawaz）表示：“与国际米兰的合作旨在促进沙特的体育文化，这与我们推动建设一个充满活力、相互联系和生机勃勃的社会的目标是一致的。这一创新合作满足了沙特足球迷日益增长的愿望，吸引了国际俱乐部在沙特阿拉伯开展活动，体现了我们为增强沙特阿拉伯体育生态系统的能力做出贡献的承诺。”

5、英国四大足总与EE续约

英国四大足总与英国移动网络运营商EE续约。该公司继续作为英足总、苏格兰足总、威尔士足总和北爱尔兰足总的独家主要合作伙伴，其标志出现在英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰男女成年队的训练服上，直到2028年。同时，EE将继续在温布利体育场保留其官方命名，即“被EE连接的温布利体育场”。自2015年开始合作以来，估计已有1500万球迷从EE的专用连接中受益，2024年体育场的移动数据使用量增长了80%以上，因为越来越多的人依靠EE捕捉和分享体育和音乐史上一些最具标志性的时刻。

英足总商务总监詹姆斯·格雷（James Gray）表示：“多年来，我们一直与EE在各级足球赛事中通力合作，我尤其高兴地看到EE增加了对我们的残疾人球队的投资。”“这是一个好消息，因为在这重要的一年里，我们的女足成年队将参加女足欧洲杯，男子足球队将在新任主教练托马斯·图赫尔的带领下开始2026世界杯预选赛的征程。”

EE营销传播总监皮特·吉翁斯（Pete Jeavons）表示：“自合作开始以来，我们一直与英国四大足总合作，将足球作为变革的催化剂，解决重要的社会问题，如足球运动中的种族主义、厌恶女性和无障碍等问题，同时提出创新的新方法来鼓励不同社区参与这项运动。”“足球是我们国家肌体的一部分，因此EE很自豪能在未来四年与所有四个国家队和英格兰足球主场温布利体育场并肩作战，继续在各个层面投资这项运动，让全国各地的社区参与其中。”

6、汇丰冠名女王杯网球赛

全英草地网球协会（LTA）与汇丰银行达成了一项为期四年、直至2028年的合作协议，汇丰银行将成为传统的女王杯网球赛事的冠名赞助商，即汇丰冠军赛。今年的赛事将于6月7日至22日在女王俱乐部举行，这是一项为期两周的世界级男女网球赛事。汇丰冠军赛将进行全面的品牌重塑和更新，以充分配合其作为男子和女子赛事的新地位。

全英草地网球协会首席执行官斯科特·劳埃德（Scott Lloyd）表示：“我们很高兴欢迎汇丰银行加入LTA的合作伙伴大家庭，成为6月份ATP和WTA 500赛事汇丰冠军赛的冠名赞助商。LTA的目标是提高网球运动，尤其是女子网球运动的知名度和可及性，汇丰银行将帮助我们接触到更多的新观众。汇丰冠军赛将意味着球迷们可以在独特的环境中享受世界级网球赛事的传统，并成为半个多世纪以来女子巡回赛首次重返伦敦的一部分。”

汇丰英国首席执行官伊恩·斯图尔特（Ian Stuart）表示：“网球具有团结和激励人心的力量，我们非常高兴能与著名的LTA合作，赞助今年6月开始的新一届汇丰冠军赛。”“随着赛事的发展壮大，我们期待着为更多的全球观众带来这项非凡的赛事，展示女子和男子网球的顶尖水平。我们的目标是为运动员和球迷创造非凡的体验，包括为我们的客户提供独家优惠，让他们在赛场内外都能感受到激情、毅力和机遇。”

7、Constant Contact成为切尔西女足训练装备衣袖广告赞助商

切尔西女足与为全球数百万小型企业和非营利组织提供营销解决方案的公司Constant Contact建立令人兴奋的多年期合作伙伴关系，使其成为球队的官方合作伙伴和训练装备衣袖广告赞助商。通过这一合作关系，双方将通过切尔西女足的国际球迷群体以及英国和全球的小型企业社区，扩大彼此的知名度。这将有助于推动更深层次的联系并扩大社区，重点关注将这些受众联系在一起的因素：乐观主义的故事和对增长的追求。

切尔西女足首席执行官阿基·曼达尔（Aki Mandhar）表示：“我们将继续执行切尔西女足的战略发展计划，今天我们非常自豪地欢迎Constant Contact加入我们不断扩大的女足合作伙伴组合。”“他们对包容性和社区建设的承诺与我们长期坚持的价值观不谋而合，我们深知相互提升并为每天支持我们的社区创造机会是多么重要。”

Constant Contact英国公司总经理埃里卡·罗宾逊（Erika Robinson）表示：“我们很高兴能与切尔西女足合作，这支球队体现了坚韧、果断和成功的精神——这些价值观与我们赋予小型企业权力的使命产生了深刻的共鸣。”“正如切尔西女足不断打破障碍，引领女足球动的发展一样，Constant Contact也致力于帮助企业家渡过创业的高潮和低谷。通过我们对切尔西女足的支持，我们将进一步履行我们的使命，帮助那些传统上在商业和体育领域面临成功障碍的个人和社区获得成功。”

8、NBA与天梭续约

NBA、WNBA和NBA G联赛与天梭延长自2015年以来的全球营销合作关系。扩大合作后，天梭将推出重新设计的先进投篮钟和计时系统，推出全新天梭NBA超级运动2025特别版腕表，并将在未来10年成为欧洲NBA全球比赛的赞助合作伙伴。天梭表与NBA的全球营销合作伙伴关系将在NBA各大赛事中得以延续，包括NBA杯、NBA全明星赛、NBA选秀大会、NBA夏季联赛和NBA全球赛事。

“过去十年来，天梭一直是NBA、WNBA和NBA G联赛的重要合作伙伴，因为天梭致力于创新、精准和创意，”NBA全球合作伙伴总裁萨尔瓦托雷·拉罗卡（Salvatore LaRocca）表示。“我们期待着进一步推进我们对这些原则的共同承诺，首先是推出重新设计的天梭投篮钟，让球员和球迷更轻松地关注比赛。”

天梭首席执行官西尔万·多拉（Sylvain Dolla）表示：我们希望继续为提升球迷体验做出贡献。天梭与NBA、WNBA和NBA G联赛之间的完美协同效应，通过投篮钟和官方腕表，我们将与篮球界对话。我们的合作不仅仅局限于球场，而是要激发一种生活方式，反映出对篮球运动本身的激情、活力和奉献精神。”

9、Maui Jim成为红牛车队官方合作伙伴

Maui Jim和红牛车队非常高兴地宣布，在Maui Jim与红牛全球体育（Red Bull Global Sports）于2024年开始的合作所建立的坚实基础上，双方将建立新的多年合作关系。从2025年F1赛季开始，Maui Jim将为红牛车队提供其著名的卓越眼镜技术。红牛车队的车手、维修人员和后勤人员将在全球赛程中佩戴Maui Jim眼镜，为车队的第21个F1赛季带来风格、性能和保护的独特融合。

红牛车队首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们很高兴宣布与Maui Jim合作，这个品牌与我们一样致力于开发尖端技术和提供卓越性能。我们期待与志同道合、勇于打破现状的合作伙伴合作。”

Maui Jim母公司开云眼镜创始人、总裁兼首席执行官罗伯托·维多沃托（Roberto Vedovotto）表示：“与红牛车队的合作对于Maui Jim来说是一个激动人心的里程碑。无论是在F1赛车赛道上，还是在我们眼镜背后的设计和技术中，这两个品牌都对精准和重新定义标准有着不懈的追求。我们期待着将我们的标志带入F1围场，帮助车队以无与伦比的清晰度和风格观察世界，追逐2025年及以后的成功。”

10、Okta成为迈凯伦车队官方合作伙伴

领先的独立身份和访问管理公司Okta成为迈凯伦F1车队2025赛季及以后的官方合作伙伴。借助Okta先进的身份和访问管理功能，迈凯伦车队将继续加强其运营和安全性，推动车队在创新之路上不断前进。通过多年的合作，Okta的创新解决方案将进一步简化车队的数字基础设施，确保其合作伙伴、车迷和员工能够无缝、安全地访问，从而提高迈凯轮车队的运营效率。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们很高兴Okta成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。这一战略合作伙伴关系将提升我们车队在赛道外的表现、效率和安全性，使我们能够继续专注于在上赛季赛道上取得的成功基础上再接再厉。”

Okta公司首席执行官兼联合创始人托德·麦金农（Todd McKinnon）表示：“Okta很荣幸能与迈凯伦合作，我们期待着了解如何帮助他们保护全球数百万车迷、合作伙伴和员工的身份。通过将速度与安全相结合，我们将能够共同增强车队对身份安全的信心，使他们能够专注于赛道上的表现。”