过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、华润饮料再度成为中国国家队官方合作伙伴

春节即将到来之际，华润饮料与中国国家队迎来新的合作周期。华润饮料再度成为中国国家队/TEAM CHINA的官方合作伙伴。自2019年，华润饮料与中国国家队首次合作以来，双方再次达成长期合作。新篇章开启，华润饮料将继续为70余支中国国家运动队提供饮用产品服务，持续支持中国体育事业发展。

2024年10月，华润饮料正式登陆港交所，旗下怡宝等品牌也开启新篇章。华润饮料认为与体育的深度绑定，是其品牌形象和优势之一。华润饮料在招股书表示，“我们以体育营销为重点的营销策略一直是我们品牌成长的关键时刻组成部分。自2013年起，我们一直与马拉松等体育赛事合作，强化了我们的品牌形象。”

继续加强与中国国家队的联系，让怡宝等品牌可以继续使用国内最顶级的国家队资源，助力品牌在体育大赛和日常营销过程中的激活。这也印证了，体育营销仍将是华润饮料未来的核心营销策略。无论是饮用水、功能性饮料还是其他类型的饮料，加强与体育消费场景的联系是至关重要的。

2、西甲联盟与亿滋国际达成合作

西甲联盟与亿滋国际签署合作协议，有效期至2026/27赛季结束。通过此次合作，亿滋国际旗下的一些领先品牌成为西甲的官方赞助商。此次合作旨在将西班牙足球的激情与一些最受喜爱的零食品牌结合起来，为球迷提供难忘的时刻，同时倡导宽容、坚韧和团队合作等共同价值观。该协议建立了战略合作伙伴关系，重点是通过足球的普遍吸引力和他们喜爱的零食带来的快乐将人们联系在一起。

西甲联盟业务总监豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）称这项交易是“两个行业领导者之间的一项开创性协议，将帮助我们放大体育的价值，为足球迷创造独特的体验。”

亿滋国际伊比利亚营销总监费利佩·萨尔西尼亚（Filipe Salsinha）强调了足球与零食之间的情感联系：“这项协议旨在激励家庭和球迷围绕我们的零食和足球创造难忘的时刻。两者都能唤起人们的激情和联系，将人们凝聚在一起。”

3、CoinW成为西甲联盟官方区域加密交易平台

西甲联盟与以致力于安全和创新而闻名的全球加密货币交易平台CoinW建立合作伙伴关系，使其成为联盟的官方区域加密交易平台，将足球的激情与区块链技术的变革承诺联系在一起。西甲联盟一直走在技术进步的前沿，率先使用人工智能、VR和机器学习来加强比赛策略和表现分析。现在，该联盟正在将加密货币和区块链作为下一个创新前沿。

“创新一直是西甲联盟的核心理念，”西甲联盟大中华区董事总经理塞尔吉·托伦茨（Sergi Torrents）表示。“与CoinW的合作彰显了我们始终走在时代前沿的承诺，同时以有意义的现代方式与我们的粉丝建立联系。区块链和加密货币正在重塑各行各业，我们很高兴能与CoinW这样具有前瞻性思维的合作伙伴一起探索它们的潜力。”

“在CoinW，我们致力于创造一个区块链与体育相结合的未来，为全球球迷提供身临其境的体验，”CoinW首席战略官纳赛尔·阿奇卡尔（Nassar Achkar）表示。“西甲联盟体现了卓越、创新和坚持不懈的精神，这些价值观与我们实现加密货币民主化和增强全球社区能力的使命完美契合。这次合作不仅是CoinW的一个里程碑，也是对加密货币和足球无限可能性的庆祝。”

4、金融技术公司Revolut成为曼城女足全球合作伙伴

曼城女足与领先的金融技术公司Revolut建立新的全球合作伙伴关系。这标志着Revolut首次投资女子足球，并为曼城女足不断扩大的商业合作伙伴网络锦上添花。Revolut的全球业务将为提升曼城女足在英国和国际上的知名度提供新的机会。作为协议的一部分，Revolut品牌将出现在曼城女足的训练服衣袖上，而队长阿莱克斯·格林伍德将成为Revolut的形象大使，巩固其在球场内外的影响力。

曼城女足总经理夏洛特·奥尼尔（Charlotte O'Neill）表示：“这是一个关键时刻，我们迎来了另一个致力于投资女子足球运动、支持俱乐部商业增长和可持续发展的品牌。Revolut加入了我们日益壮大的合作伙伴组合，这些合作伙伴都只专注于女子足球运动，我们期待着在整个合作过程中与该品牌携手共进。”

Revolut战略合作与赞助发展部主管黛博拉·怀斯布罗特（Deborah Wajsbrot）表示：“我们很荣幸能与曼城女足合作。这种合作关系反映了我们对创新、卓越和打破界限的共同承诺，这些价值观在曼城球迷和我们的用户中产生了深刻的共鸣。”“我们将共同致力于创造独一无二的福利和难忘的体验，让我们的社区更加贴近他们所热爱的足球运动。我们对新赛季充满期待，并期待与俱乐部合作创造更多机会，促进曼彻斯特及其他地区女子足球的发展，激励下一代实现远大梦想。”

5、零食品牌funny-frisch成为德甲官方合作伙伴

德甲联赛与德国领先的咸味零食生产商Intersnack Deutschland签署了长期合作协议。其广受欢迎的零食品牌funny-frisch成为德甲和德乙的官方合作伙伴。官方合作伙伴关系的重点是使用各种权利来激活电视、销售点和数字媒体上的广告和传播措施。这包括在funny-frisch产品上使用徽标和奖杯，以及访问德甲数据库，在相关funny-frisch活动和宣传中使用动态图像内容。

德甲国际首席营销官皮尔·诺贝尔（Peer Naubert）表示：“在Intersnack，我们的合作伙伴组合中又多了一位零食行业的领导者。funny-frisch品牌在德国老少皆宜，非常适合德甲联赛。我们很高兴能与这样一个充满活力的合作伙伴合作。”

Intersnack Deutschland营销总监卡蒂亚·约翰森（Katja Johannson）表示：“这次合作是一次双赢的安排。在咸味零食领域，DFL将获得一个强大的合作伙伴。Intersnack可以利用足球的情感因素，通过这种方式与球迷和消费者沟通，而零售商则可以期待令人兴奋的新的营销可能性。”

6、雅高成为SailGP全球酒店合作伙伴

SailGP与雅高签署为期三个赛季的合作协议，使其成为赛事的全球酒店合作伙伴。这标志着两个品牌之间的关系翻开了新的篇章，这一关系始于雅高2023年对SailGP法国队的赞助。作为全球酒店合作伙伴，法国标志性酒店集团将在SailGP的年度赛事日程中扩大影响力，提供酒店住宿、通过Potel & Chabot提供优质现场餐饮、营销活动、数字和广播宣传以及联合可持续发展倡议。雅高还与SailGP法国队续签了三个赛季的合作协议。

SailGP首席执行官拉塞尔·库茨爵士（Russell Coutts）表示：“我们很高兴雅高成为SailGP的官方酒店合作伙伴。我们期待与雅高一起，为世界各地的客户和粉丝提供难忘的水上体验——独一无二的赛后氛围。”

雅高集团斯图尔特·维尔曼（Stuart Wareman）表示：“SailGP是发展最快的体育联赛之一，其在新市场的扩张进一步增强了雅高的全球影响力。集团很高兴能与Potel & Chabot一起接待赛事团队并提供卓越的餐饮服务。通过这种持续的合作关系，我们将展示我们的酒店在可持续旅游方面所做的领先工作，尤其是我们的豪华品牌，包括索菲特、费尔蒙、莱佛士和东方快车。我们将继续共同策划令人难忘的'无限体验'，为忠诚会员提供参加全球帆船大奖赛活动的独家机会。”

7、红牛F1车队与飞利浦PPDS续约

作为飞利浦专业显示器的全球独家供应商，飞利浦专业显示解决方案（PPDS）与红牛F1车队续签新的多年期合同，成为车队合作伙伴，并在2025年及以后继续成为车队的唯一数字显示器供应商。PPDS的合作以创新和团队合作为动力，于2022年作为“车队官方供应商”加入红牛车队，其使命是改变红牛车队著名的围场俱乐部内贵宾的比赛日体验。在围场俱乐部取得巨大成功后，PPDS于2023年成为红牛车队的独家“数字显示供应商”。双方建立了更深入、更一体化的合作关系，并将合作范围扩展到比赛日接待之外，包括在车队位于米尔顿凯恩斯的红牛技术园区内使用一系列解决方案。

红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“在快节奏的F1世界中，如果停止创新或追求更好，就只能屈居第二。无论是在赛道上还是赛道外，我们都坚信这一点。因此，无论是制造新引擎还是提供一流的数字显示屏，我们都必须选择合适的合作伙伴加入我们的旅程。有了PPDS，我们就有了一个与我们有着相同理念和雄心壮志的合作伙伴，我们很高兴能与他们一起迈入一个新时代。”

PPDS全球营销和业务发展副总裁马泰恩·范德伍德（Martijn van der Woude）表示：“在视听领域，最好的成功故事都是由真正的合作伙伴关系推动的。行业领导者和开拓者携手提供成功的解决方案。与红牛车队的合作充分体现了这一精髓，该车队与我们一样，喜欢引领而非追随，并不惧怕为实现目标和抱负而承担风险。我们为双方的合作成果感到无比自豪，并期待着继续取得成功。”

8、WRC与韩泰轮胎达成合作

全球领先的轮胎公司韩泰轮胎将从2025赛季国际汽联世界拉力锦标赛（WRC）开始，连续三年独家供应WRC1、WRC2和WRC3三个级别的拉力赛轮胎。在2025年赛季中，现代、丰田和福特三大汽车品牌将在欧洲、非洲、南美洲和亚洲四大洲角逐冠军头衔。通过与世界拉力锦标赛的合作，韩泰轮胎成为少数几个赞助国际汽联五大世界锦标赛中两项锦标赛的品牌之一，其中包括FE。

这一里程碑反映了韩泰轮胎通过赞助70多项全球赛车比赛而磨练出的顶级赛车轮胎技术。2014年，韩泰轮胎首次被选为WRC官方轮胎供应商。该公司在国际汽联欧洲拉力锦标赛（ERC）和国际汽联青少年欧洲拉力锦标赛等拉力赛事中的技术创新得到了认可，最终促成了此次与WRC的独家合作。韩泰轮胎将于2025年开始为WRC、青少年WRC和瑞典拉力锦标赛提供轮胎，以确保即使在不可预测的比赛条件下也能保持稳定的轮胎性能。此次合作将进一步巩固韩泰轮胎作为高端轮胎品牌的声誉，同时向全球赛车迷展示其尖端技术。

“我们已经通过欧洲拉力锦标赛与韩泰轮胎建立了成功的合作关系，我们非常高兴能将这种合作关系扩展到世界拉力锦标赛，”WRC推广有限公司总经理约纳·西贝尔（Jona Siebel）表示。“韩泰轮胎一直在努力开发能够满足世界拉力锦标赛特殊需求的轮胎，我们非常期待它在1月份蒙特卡洛拉力赛上的首次亮相。”

9、Total Wireless成为UFC在美国的官方无线服务提供商

UFC和快速发展的无合约无线服务提供商Total Wireless（由 Verizon 5G 网络覆盖）达成一项新的营销合作计划，将在2025年UFC的部分大型赛事中展示Total Wireless。根据新协议，Total Wireless将成为UFC在美国的官方无线服务提供商，并将在美国举办的所有UFC按次付费观看和格斗之夜活动中战略性地激活其品牌，同时利用UFC在每场活动中大受欢迎的宣传资产来放大其信息。

“我们一直在为UFC寻找合适的无线领域合作伙伴，这个领域对我们的业务和我们的粉丝来说都越来越重要，”UFC全球合作伙伴关系副总裁罗比·米勒（Robby Miller）表示。“这就是为什么我们非常高兴地欢迎Verizon的Total Wireless成为UFC的官方无线供应商。此次合作将两个充满活力的品牌联合在一起，它们都是各自领域的佼佼者。Total Wireless致力于与粉丝保持联系，我们很高兴能在创新活动方面进行合作，这将使我们热情的UFC社区比以往任何时候都更接近这项运动。”

“我们很高兴能与UFC一起进入八角笼，并与体育界最热情的粉丝群体建立联系，”Verizon Value营销助理副总裁道格·科尔曼（Doug Collman）表示。“这次合作为Total Wireless提供了一个绝佳的机会，使其能够接触到更广泛的受众，并以新颖有趣的方式与UFC的粉丝互动，同时增强这些传奇赛事的活力和激情。正如UFC的拳手和粉丝一样，Total Wireless的客户也具有坚韧不拔的精神和决心，因此这种合作关系是天作之合。”

10、领英成为2025男女手球世锦赛官方合作伙伴

领英成为2025年国际手球联合会（IHF）男子和女子世界锦标赛的官方合作伙伴。这项协议强调了领英支持男子和女子手球运动的承诺，反映了该公司致力于在全球范围内推广这项运动的决心。作为官方合作伙伴，领英将在整个赛事中占据显著位置。从LED围板、球场地板品牌到新闻发布会背景墙，这一合作伙伴关系将确保领英在整个锦标赛期间的强大影响力，并将领英融入球迷和参赛者的比赛日体验中。

国际手球联合会主席哈桑·穆斯塔法博士（Hassan Moustafa）表示：“在即将举行的国际手联男子和女子世锦赛上，我们又迎来了一位重要的合作伙伴——领英，它是世界上最大的职业网络，在全球拥有超过10亿会员，在德语区（DACH）拥有超过2500万会员。这再一次证明了手球运动能够将全世界团结在一起，并能建立起奇妙的关系，成为促进相互理解和团队精神的催化剂。”

领英DACH品牌营销负责人克里斯托弗·施密特（Christoph Schmidt）表示：“能成为2025年世界手球锦标赛的官方合作伙伴，我们深感自豪。在领英，我们将世界各地的专业人士联系在一起，支持他们实现职业目标。手球是一项将人们团结在一起的团队运动，职业领域与体育领域之间存在许多有趣的相似之处——例如，在动力、韧性、共赢共输和毅力等方面。通过与世界手球锦标赛的合作，我们希望强调并推广这些重要的价值观。”