第26届哈尔滨冰雪大世界的开幕，令“尔滨”时隔一年，在这个冬季频繁登上热搜，再次“出圈”。

不只哈尔滨，随着气温逐渐降低，全国各地冰雪旅游的热度也日渐升温，冰雪相关产品搜索热度持续攀升。根据同程旅行发布的2024冬季旅游趋势报告显示，多个城市的冬季旅游热度同比增长均超过60%。

强劲的市场需求背后，也点燃了资本市场的热情，从股市表现到行业潜力，再到面临的挑战，冰雪产业链上的企业走出了独立行情。

冰雪经济的影响力还在持续发酵。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、研究员漆云兰对中国经济时报·中时财经表示，我国幅员辽阔，冰雪运动资源丰富，随着更多高水平的冰雪赛事引进和免签国数量的增加，冰雪经济还将进一步扩容。而随着冰雪运动设施环境和服务水平的不断完善，我国冰雪运动的国际影响力和吸引力也将随之提升，从而推动冰雪经济的长足发展。

政策频出激发冰雪万亿蓝海活力

今年的哈尔滨冰雪大世界面积由去年的81万平方米拓展至100万平方米，在刷新吉尼斯世界纪录的同时，也创下了历年游客新纪录。公开数据显示，截至2025年1月9日，开园第20天游客接待数量突破百万大关，达到103万。

对此，中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受中国经济时报·中时财经采访时指出，冰雪经济有着非常好的发展前景，在过去，北方地区才能够体验到的一些冰雪消费，现在变成全国冬季的主流消费。越来越多生活在南方没有体验过冰雪的人群，会来到北方参与互动，这个需求还在持续增长。

一位冰雪行业从业者告诉中国经济时报·中时财经：“从去年冬天开始，从市场的反应和国家相关政策的发布，冰雪经济对于整个户外运动带来的影响非常明显。”对于所处行业的未来发展，他个人表示十分乐观。

而这样的看好并非空穴来风。2024年中央经济工作会议首次将“冰雪经济”上升为政策层面的重要议题，强调要创新多元化消费场景，扩大服务消费，并促进文化旅游业发展。这一政策信号显示出国家对冬季体育和冰雪投资的重视。

根据国务院日前发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，预计到2027年，中国的冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，到2030年有望进一步扩张至1.5万亿元。

在国家政策的刺激下，国内冰雪经济迎来新动力的同时，冰雪概念正在深入民心，比过去来势更加汹涌。

中国经济时报·中时财经从同程旅行了解到，冰雪游是2024年冬季热门的出游主题，随着黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，11月以来平台上冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。同时，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。

在采访中，不少业内人士都对中国经济时报·中时财经表示，除了冰雪资源丰富的东三省，冰雪经济的影响力正在向更多的区域蔓延。包括四川、延边、乌鲁木齐等地在内都成为入冬以来“黑马目的地”。

此外，更多南方地区也在通过开设室内项目，追赶冰雪经济这股热潮。

据公开报道，去年10月，武汉甘露山室内滑雪场投入使用；2025年10月，深圳华发冰雪世界的全球最大室内滑雪场也将开始运营。

冰雪企业业绩飘红

尽管近期冰雪板块在资本市场的行情出现波动，但业内一致认为冰雪行业整体发展仍然向好。

冰雪产业对于资本市场的魅力有多大？一位不愿具名的业内人士对中国经济时报·中时财经表示，自北京冬奥会申办成功以来，冰雪产业持续受到资本青睐，相关投资一直呈现逐年增长的态势。

据民生证券日前发布的研报显示，2024年冰雪产业核心重资产项目投资金额达到了1220亿元，同比增长10.9%。

公开信息显示，入冬以来，冰雪产业板块表现活跃，产业链上的冰雪旅游、装备制造、场馆服务等相关企业个股涨幅居前，去年12月16日，冰山冷热、雪人股份、大连圣亚等冰雪旅游概念股连收三个涨停板。

事实上，据Wind数据，自去年9月以来，冰雪旅游指数已经增长超过100%。长白山、大连圣亚早在2024年初作为东北冰雪经济的代表已经暴涨一轮，在去年底迎来又一轮的接连涨停。其中，大连圣亚近三个月来股价增长超200%，创出历史新高。长白山近三月股价增幅也超过120%。

值得一提的是，2024年12月2日至12月13日期间，大连圣亚的股价从每股32.96元涨至51.07元，最高涨幅达到了55%。如果拉长时间来看，从2022年10月至今，长白山股价从2022年最低点的每股6.78元涨到最高的60.67元，仅两年间涨幅超过8倍。

在冰雪经济的带动下，这些企业也收获了不同程度的业绩增长。

以行业顶流“哈尔滨冰雪大世界”为例，根据此前融创中国披露的公告，截至2024年6月，哈尔滨冰雪大世界公司资产总额为16.87亿元，2022年和2023年的税后利润分别为-4725万元和1.34亿元。2024年春节期间，哈尔滨市接待游客1009.3万人次，旅游总收入达164.2亿元；冰雪大世界运营61天，累计接待游客271万人次。

长白山在2023年实现扭亏为盈，净利润大幅增长。据其2024半年报数据，上半年公司营业收入为2.54亿元，同比增长51.73%；归属于上市公司股东的净利润为0.21亿元，同比增长71.70%。长白山主景区共接待游客108.7万人次，同比增长64.3%。

作为东北首家文旅A股上市公司，大连圣亚在2024年1至9月，营业总收入4.27亿元，同比增长7.74%；营业总支出2.66亿元，同比增长11.61%；营业利润1.64亿元，同比增长2.36%。

在冰雪产业布局多年的英派斯，2024年前三季度，实现营业收入8.96亿元，同比增长36.09%；归母净利润8731.38万元，同比增长20.18%。

机遇挑战并存

《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，2024年达到9700亿元，据测算，预计到2025年我国冰雪产业总体规模将达到10053亿元。报告指出，冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪用品制造业都拥有着广阔的发展前景。

“其实国内冰雪装备制造相较于冰雪运动整体表现出了超前的态势，主要包括服装、器具、器材、防护等，出口增长很快，在全球的冰雪装备市场占比持续增长。”漆云兰表示，我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本包括了“从头到脚”、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动等。企业数量有所增长，销售收入从2015年的不到50亿元增长到2023年的约220亿元。

公开资料显示，截至2024年11月，通过中欧班列（沈阳）出口的滑雪板、滑雪鞋等冰雪经济产品达到2751.2万元。

另据央视财经报道，近年来，国产冰雪装备价格比进口产品低30%—50%，加速了行业升级。数据显示，截至目前，我国已建成26个国家级滑雪旅游度假区。上一年雪季，全国冰雪旅游人数同比增长38%，收入增长50%。冬奥效应持续发酵，冰雪运动热情高涨，更多人将走进冰雪世界，共享冰雪经济带来的红利。

在业内人士看来，冰雪经济的升温带动了区域经济升级、助推企业业绩的同时，也面临一些挑战。

赖阳指出：“冰雪产业快速增长的过程中已经出现一些问题。第一，同质化竞争，项目设施高度雷同；第二，相应的基础设施和服务品质没有跟上，缺乏较为完善的监管体系。”

他认为，同质化带来的恶性竞争，将会降低冰雪产品的吸引力和竞争力，还可能会导致市场饱和引起资源浪费。各地如何因地制宜做出差异化的主题，这对于地方政府和行业提出了新要求。

面对冰雪经济发展过程中的挑战，如何需要寻找新的机遇和破局之道？

漆云兰认为，随着冰雪经济影响力的持续放大，可以从两方面进行发力，一方面是大众消费，立足本地消费水平提升服务水平；另一方面针对高端消费需求，通过引进一些更高水准更大范围的赛事，来提升冰雪运动更加优质的互动式体验，对区域国际化也将形成助力。

而在如何克服季节性影响，让冰雪经济形成可持续发展的角度，漆云兰分析称，如果想要实现全年冰雪消费的均衡发展，所需要的维护成本是较高的，但在一些小范围的冰场、培训等领域还是有需求的。

另外她指出，通过制定整体规划，根据自然条件做出一些项目和场地的调整，均衡季节影响来提升场地设施的利用效率，是可能实现的。比如在崇礼，冬季可以滑雪，夏天还有万亩草场、原始森林、古长城等，都是很好的旅游资源，可以给消费者在不同的季节带来不一样的体验。

在业内人士看来，通过将冰雪运动与其他行业相结合，可以创造出更多的交叉产业和边际效应。但在此过程中，机遇与挑战并存，只有不断创新和完善，才能在这场冰雪经济热潮中脱颖而出，实现可持续发展。

本文转载自中时财经，图片除署名外均来自网络，原标题：政策助力、市场给力，冰雪经济效应井喷