过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、李宁成为中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴

李宁公司官方宣布，李宁品牌李宁品牌成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。上海联合产权交易所也发布公告，宣布李宁公司获得2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作企业征集项目。李宁品牌曾经是中国奥委会长达12年的合作伙伴。但在2009年6月，安踏取代李宁成为了中国奥委会合作伙伴。

早在1990年，李宁品牌就成为北京亚运会的赞助商，作为圣火传递的指定服装和中国国家代表队领奖服。1992年—2004年，在巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典四届奥运会中，中国体育代表团都是身穿李宁服装登上领奖台。此外，李宁还是中国乒乓球队、中国射击队等多支国家运动队的官方赞助商。

李宁品牌创始人、集团董事长李宁表示，“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的合作伙伴，这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。李宁品牌将继续秉持‘以体育精神服务大众’的价值观，弘扬体育精神和奥林匹克精神，服务并助力中国体育事业的发展，同时，也努力通过李宁运动产品、运动体验，鼓励更多人参与运动，体验运动带来的乐趣，分享中国奥运梦想的荣耀。”

2、亚马尔成为OPPO全球品牌大使

OPPO宣布17岁的西班牙天才球员拉明·亚马尔成为其全球品牌大使。作为品牌焕新行动“趁现在”的重要举措之一，OPPO希望通过与这位足坛新星的合作，拥抱更多年轻人，激励他们为明天把握今天，用热爱和行动为世界创造属于自己的精彩篇章。作为本次合作的重要篇章，OPPO还将与亚马尔开展一系列足球公益活动。

在“趁现在”品牌焕新背后，是OPPO在全球市场的不断突破。目前，OPPO的业务已覆盖70多个国家和地区，全球零售网点超过30万个，海外市场的智能手机出货量已占总量的60%。在欧洲、拉美等关键足球市场，OPPO取得了令人瞩目的市场成就，而这与其在体育领域，尤其是与欧冠的深度合作密不可分。通过与欧冠这一全球顶级足球赛事的合作，OPPO将其尖端科技与足球热情相结合，为用户打造了兼具情感连接与科技体验的品牌形象。这不仅增强了品牌在足球文化浓厚地区的认同感，更进一步推动了其市场拓展的步伐。

OPPO海外营销与服务总裁张洲川表示：“亚马尔是一位对足球充满热爱的年轻人，更是一位天赋异禀的球员。他和全球无数年轻人一样，拒绝被对未来的焦虑与迷茫束缚，而是选择专注于当下的热爱与努力，从中获得内心的充实与满足。”

3、蚂蚁集团与郑钦文续约

蚂蚁集团与中国女子网球选手郑钦文完成续约。在官方社交平台中，蚂蚁集团表示：敢碰，才能不断突破自我；自信，才能把世界都变成主场；新年新征程，蚂蚁集团将与“追光大使”郑钦文继续携手，创造更多精彩故事。2022年8月，作为最早发现郑钦文潜力与品牌价值的中国企业之一，蚂蚁集团与当时年仅19岁的郑钦文签约。随后两年，郑钦文身披印有“支付宝和Alipay+”品牌标识的战袍征战赛场，成绩迅速提升。

郑钦文在世界各地比赛的同时，蚂蚁集团的全球化战略也在不断加速，Alipay+作为中国支付科技出海代表，目前已经连接了超过35个全球电子钱包和银行App，覆盖66个国家和地区的9000万家商户。“一部手机游全球”正在逐渐成为现实。

“2025新年伊始，蚂蚁集团和郑钦文一起站在新征程的起点，我们会一如既往支持郑钦文在赛场内外继续拼搏、超越自我，”蚂蚁集团表示。“我们也希望借助郑钦文不断提升的全球影响力，把创新的中国移动支付技术带到更多地方，让更多人体验移动支付的便捷和高效。未来，我们还会和郑钦文一起，在支持女性发展、绿色发展等公益事业上，进行更多探索与合作。”

4、德国足协与可口可乐续约五年

德国足协和德国最大的饮料供应商可口可乐公司将合作关系再延长五年，直至2030年，并同时扩大合作范围。自1981年以来，可口可乐一直是德国男子国家队的坚定合作伙伴，为其提供软饮料，并获得独家供应和营销权。在此期间，德国国家男子足球队赢得了两次世界杯冠军和一次欧洲杯冠军。经过四十多年的成功合作，现在双方的合作关系再次大幅扩展：今后，可口可乐将成为德国男子和女子国家队以及男子U21国家队和女子U23国家队的合作伙伴。

“可口可乐公司与德国足球协会的合作，为德国足球的成功提供了重要支柱，”德国足协有限两合公司管理委员会主席霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。“四十多年来，可口可乐一直是德国足协和德国足球的可靠合作伙伴。我们感到特别自豪的是，可口可乐不仅将这一长期合作延续了五年，还将在内容方面进一步发展。现在，可口可乐还将支持德国足协实现其在女子足球方面的宏伟目标，包括我们的女子国家队和女足超级杯。此外，可口可乐还将参与五人制足球赛事和电竞德国杯。”

可口可乐欧洲太平洋合作伙伴德国公司首席执行官约翰·加尔文（John Galvin）表示：“我们很高兴能将与德国足协的合作关系提升到一个新的高度，随着合作关系的扩大，我们将比以前更广泛地支持德国足协的球队，包括尤其是女子球队。通过这种方式，我们希望继续成为德国足球成功的重要支柱。”

5、奥地利红牛成为电竞组织Fnatic官方能量饮料合作伙伴

总部位于伦敦的全球电竞组织Fnatic与奥地利红牛建立全球合作伙伴关系。作为协议的一部分，奥地利红牛将成为Fnatic的官方能量饮料合作伙伴。此次合作将使奥地利红牛和Fnatic在英国和全球电竞领域进一步合作，提供独家社交媒体内容和更广泛的活动，体现两个品牌在英国电竞和游戏领域的开创性做法。

Fnatic更广泛的创作者网络，包括英国电竞和游戏界一些最有影响力的声音，也将参与合作。该网络将帮助扩大奥地利红牛和Fnatic的内容，将两个品牌的粉丝聚集在一起，更贴近比赛。结合奥地利红牛在电子竞技和游戏领域创造难忘时刻的传统，以及Fnatic在全球电子竞技领域的声望，此次合作旨在激励英国游戏社区，推动英国游戏和电子竞技的发展。

Fnatic首席执行官萨姆·马修斯（Sam Mathews）表示：“与红牛的合作标志着Fnatic和英国电竞社区的一个令人难以置信的里程碑。红牛对创新和性能的承诺与我们推动竞技游戏发展的使命完美契合。我们很高兴能一起为粉丝们带来难忘的内容和体验，并在英国电竞和游戏社区掀起波澜。”

6、Bitpanda成为巴黎圣日尔曼高级合作伙伴

巴黎圣日耳曼与Bitpanda达成合作，使其成为俱乐部新的高级合作伙伴和官方加密货币交易合作伙伴。此次合作彰显了巴黎圣日耳曼不仅仅是一家足球俱乐部，更是文化、生活方式和体育卓越性的全球象征，这与Bitpanda作为高端金融品牌的定位不谋而合，Bitpanda重新定义了人们投资和连接加密资产的方式。

巴黎圣日耳曼全球合作总监尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“我们非常欢迎Bitpanda成为高级合作伙伴。这种合作关系体现了我们对创新和卓越的共同承诺，为我们与全球球迷的联系提供了独特的机会，并塑造了数字体育参与的未来。”

Bitpanda联合创始人兼首席执行官埃里克·德穆特（Eric Demuth）表示：“巴黎圣日耳曼不仅仅是一家足球俱乐部，它是法国最著名的球队，也是卓越、稳定和成功的全球象征。作为法国功勋最卓著的俱乐部，他们每个赛季都能取得优异的成绩。在Bitpanda，我们以同样的高标准要求自己，不断扩大我们在法国和其他国家的影响力。与巴黎圣日耳曼的合作是Bitpanda的决定性时刻，它将巩固其作为法国加密资产首选目的地的地位。”

7、起亚成为Cloud9英雄联盟战队冠名合作伙伴

世界上最具代表性、最成功的电竞组织之一Cloud9与起亚美国公司的合作关系升级。在起亚的持续支持下，Cloud9的英雄联盟战队将正式以Cloud9 Kia的名义参赛，标志着这一开创性合作关系的发展迈出了重要一步。在过去的一年里，Cloud9和起亚之间的合作已经证明了双方共同的价值观是一致的，包括性能、创新和信任。Cloud9和起亚将携手合作，为全球车迷打造富有吸引力和意义的活动，将双方的合作带入生活。

“起亚成为我们英雄联盟战队的冠名合作伙伴，我们很荣幸能延续并扩大与起亚的合作关系，”Cloud9联合创始人兼首席执行官杰克·艾蒂安（Jack Etienne）表示。“起亚在支持我们团队的发展历程中发挥了重要作用，他们对创新和卓越的承诺与我们的理念不谋而合。作为Cloud9 Kia，我们期待着一起继续提高电竞表现和粉丝参与度的标准。”

“起亚很高兴能深化与Cloud9的合作，在过去一年的辉煌合作基础上再接再厉，”起亚美国公司营销副总裁拉塞尔·韦格（Russell Wager）表示。“Cloud9已经证明了他们信任过程并交付成果的能力，这种理念与起亚致力于创新和卓越的承诺产生了深刻的共鸣。通过此次合作，我们希望通过令人兴奋的新举措来激发粉丝和玩家的热情，重新定义电竞的可能性。”

8、美国银行成为美国足球国家队官方银行合作伙伴

美国足协和世界领先的金融机构之一美国银行达成一项具有变革意义的长期合作伙伴关系，美国银行将成为包括美国男女足国家队在内的全部27支美国国家队的首家官方银行合作伙伴，同时也是亚瑟·布兰克美国足协国家训练中心的创始级合作伙伴。美国银行是美国足协的战略合作伙伴，在足球运动最具变革性的时期，美国银行处于独特的领导地位，因为世界上最具标志性的几项赛事都将在美国举行。

“这一具有里程碑意义的合作标志着美国足球历史上最大的长期投资之一，美国银行的全球领导力将有助于推动我们的运动，”美国足协首席商务官大卫·赖特（David Wright）表示。“美国银行与我们一样，致力于发展足球运动，投资女性领导者，并大力加强我们在各方面为足球服务的努力。”

“我们渴望与美国足协及其27支国家队一起，进一步推动足球运动的发展，帮助全世界热情的球迷、家庭和企业实现他们的目标，”美国银行首席数字官兼首席营销官大卫·泰利（David Tyrie）表示。“我们对美国足协和整个足球的投资提供了独特而持续的机会，在未来两年及以后，随着这项世界上最受欢迎的运动成为舞台中心，我们将在当地和全球建立客户关系、吸引我们的队友并推动积极的经济影响。”

9、耐克成为FDJ-SUEZ自行车队官方生活方式服装供应商

职业自行车队FDJ-SUEZ与耐克立独家合作伙伴关系，使其从2025赛季开始成为车队的官方生活方式服装供应商。FDJ-SUEZ也是第一支与耐克合作的职业自行车队，覆盖男队和女队。通过此次合作，FDJ-SUEZ的运动员和工作人员将穿上耐克设计的生活方式服装，将美学与功能性融为一体。双方共同致力于将体育与文化联系起来。

作为第一支加入国际自行车联盟女子世界车队的法国车队，FDJ-SUEZ拥有来自五个不同国家的18名运动员。2025赛季是车队成立20周年纪念。对于耐克和FDJ-SUEZ来说，这是一个独特的机会，在与世界上最具标志性的品牌之一合作的同时，探索新的视野。

FDJ-SUEZ总经理斯蒂芬·德尔库尔（Stephen Delcourt）表示：“与耐克的合作对我们的团队来说是一次难得的机会。与这样一个标志性品牌合作，将强化我们的形象，同时为我们的项目带来全新的维度。我们期待着建立长期合作关系，提升我们团队在赛场内外的形象。”

10、谷歌云成为FE官方云技术服务合作伙伴

FE和谷歌云建立新的多年期人工智能和技术合作伙伴关系，并以开创性的GEN3 Evo时代为开端。作为合作的一部分，谷歌云将成为FE的官方云技术服务合作伙伴和官方云安全合作伙伴，为该赛事重新定义赛车运动和电动赛车的使命提供动力。双方的合作举措包括：利用生成式人工智能提高性能、深化车迷参与以及扩展开创性的GENBETA项目。

FE首席执行官杰夫·多兹（Jeff Dodds）表示：“我们非常高兴地宣布与谷歌云建立强化的多年合作关系，这不仅将提高我们的技术能力，还将促进我们作为锦标赛的更广泛发展和演变。与世界上最具前瞻性思维的公司之一合作，将使我们的系列赛在如何继续举办世界上最激动人心、最具创新性的比赛方面实现质的飞跃。在GENBETA创新项目所取得的成功和世界纪录的基础上，与谷歌云共同开发的新技术和解决方案将进一步提升我们赛车的性能和潜力，为我们的车迷提供更快、更近、更精彩的比赛。随着该系列赛事的持续增长和近4亿粉丝群的不断壮大，我们的新合作伙伴和长期合作伙伴组合在这项全球最具创新性和快速发展的运动中看到了越来越大的价值，这一点也不足为奇。”

谷歌云欧洲、中东和非洲区总裁塔拉·布雷迪（Tara Brady）表示：“借助谷歌云的人工智能工具和先进的数据分析，包括我们的Vertex人工智能平台和Gemini模型，我们正在帮助FE为赛车运动的创新增添动力。我们正在共同推动可持续赛车运动的发展，重新定义赛道内外的可能性。”