2014巴西世界杯临近尾声，到了该算一算经济账的时候了。如今的球场，不仅是没有硝烟的战场，更是将各方势力席卷进来的商场；足球，不只是竞技，不只是游戏，还是一门生意。谁在这一桩“大生意”中获利最多？巴西民众为什么一直在抗议世界杯、反对国际足联？巴西政府又是打的什么算盘？下面，我们就一起聊一聊巴西世界杯的经济账。

到底谁是大赢家？国际足联一天净赚4亿元

尽管赛前面临“工期进展缓慢”“国内游行不断”等具体困难，但巴西世界杯开赛至今，以其亲民、欢快的节奏受到各方的一致好评，这是否意味着“巴西赢了”？如果从经济方面来说的话，恐怕并非如此，国际足联才是最大的赢家——世界杯确实赚钱，转播收益、广告收益、门票及官方纪念品销售等，是一笔可观的收入，这其中的绝大部分被国际足联分走了。

在国际足联的收益账本中，60%至70%是媒体版权分销，即转播收益；广告和赞助收入则达到了20%至30%；剩下的10%则是从球迷手里赚得，其中包括门票和官方纪念品的销售。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账。门票方面，目前已卖出了300万张，总价值达3亿美元。纪念品收入和门票收入相当，约2.3亿美元。

此外，本届世界杯吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌，目前国际足联从这些公司收到的赞助费就已经超过13亿美元，预计最终将达到17亿美元。

根据英国媒体预估，本届世界杯是国际足联历届投入最多也是最赚钱的，收支相抵后，最终国际足联将赚取20亿美元左右的“净利润”。按照32天赛程来计算，国际足联相当于每天赚4亿元人民币左右。

当地民众为啥反对？巴西政府投入超130亿美元

世界杯开赛以来，热爱足球的巴西民众再未爆发大规模的罢工，但小范围的游行、示威一直没有停止。在里约海滨大道上，气势雄伟的科帕卡巴纳宫殿大酒店在众多奢华酒店中很显眼。这里，便是国际足联高级官员的下榻地。前段时间，在酒店门前的沙滩上，遍插醒目的红色卡片，上面以英文、葡文书写着“国际足联，红牌离场！”一边的标牌上，同样用英文、葡文书写着“国际足联，你的社会责任感在哪里”、“巴西还要投入多少钱”等等。

据巴西媒体报道，本届世界杯巴西政府财政投入超过130亿美元，比原先的预算多出50多亿美元。虽然贵为“金砖五国”之一，但巴西仍然有33%的贫困人口，近年来经济发展逐渐放缓的难题尚未解决，世界杯前日益严重的通货膨胀让穷苦潦倒的巴西民众生活难以为继。这是巴西民众每逢休赛日便集会抗议国际足联的根源所在。

对于国际足联的质疑，久已有之。自从上世纪90年代中后期，国际足联原主席阿维兰热退位、现主席布拉特接任以来，世界杯在短短的时间内便在亚非拉大陆举办(2002韩日、2010南非、2014巴西)，表面上，这是国际足联对不发达国家和地区的一种扶持，起到了推广足球的效果，但也有人认为，这不仅是布拉特为自己当初的竞选成功“还债”，还方便了国际足联“吸金”——这些国家的财政制度往往不像欧洲那样严格，在与国际足联的谈判中更容易做出让步，这正是国际足联乐于看到的。

烧钱咋还抢着办？60万游客涌入，拉动外销

作为本届世界杯的主办方，巴西在场馆建设、安保费用、基础设施改建等方面投入巨大，至于每一个大赛举办国都要面对的“场馆下一步如何利用”问题，巴西人的回答是“里约热内卢马上要于2016年举办夏季奥运会，所有的事情，都等到奥运会办完再说”。

除了巨大的投入，自今年5月初起，巴西公交车司机、银行安保人员等发起了大规模罢工活动，巴西的交通和银行运营系统基本瘫痪，直接经济损失超过2.77亿雷亚尔(1雷亚尔约合人民币2.8元)，这都是巴西政府必须面对的实际困难。

同样一本账，站在不同的角度会有不同的算法，从而得出不同的结果。巴西本土经济学家和政府部门还是比较乐观的，他们列举了世界杯可能会给巴西经济带来的七大好处，如外国游客增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业收益、就业增加、税收增加和国际形象提升等。巴西旅游部也在估算，在世界杯期间将有60万外国游客来到巴西，其带动的消费将达到29.5亿美元。另外，还有300万巴西本国游客将带来逾79亿美元的消费。

除了直接带来的经济效益还有？以球会友，向世界推销巴西

“一定要把每一笔账都算清楚。”这是普通小市民的想法。事实上，上升到国家层面，办赛的初衷往往超脱经济账簿之外，巴西将举办本届世界杯当成“向全世界推销自己”的一次绝佳机会。

如何“推销自己”呢？巴西政府紧紧抓住前来采访的各国记者这条线。巴西当地时间7月7日早上6点，里约新闻中心邀请媒体记者走上巴西海军军舰，介绍巴西海军在世界杯期间开展安保工作的细节。登舰的当天下午，巴西工业和对外贸易发展部部长、支持微小企业服务部部长，还到媒体中心作了主题为“世界杯与激发巴西企业竞争力”的演讲。

接下来的日子里，巴西环境部长、民航部长、旅游部长、体育部长和总统秘书处负责人，将陆续走进新闻媒体中心，以简报形式，评估世界杯对激发巴西企业竞争力、环境保护的可持续发展以及对民航、旅游、体育事业发展的拉动作用。

巴西外交部政治事务二部副秘书长也将走进媒体中心，介绍“金砖五国”峰会筹备情况，以此为峰会预热。对巴西而言，世界杯这个平台，可以让全世界重新认识这个国家，这才是他们最看重的一笔“账”。