过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、郑钦文成为迪奥全球品牌大使

迪奥宣布郑钦文成为其全球品牌大使。这位中国网球冠军及巴黎奥运会金牌得主屡获殊荣，她勇于挑战自我的坚韧品格与迪奥品牌所推崇的先锋理念不谋而合。此次合作，郑钦文将演绎迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽打造的隽永风格与优雅魅力，进一步彰显体育界与时尚界的创意联结，共同诠释女性多元力量。

在2024年年初的澳网中，郑钦文夺得亚军，并且在赛季中多站巡回赛表现优异。当然，郑钦文2024年最伟大的成就就是夺得巴黎奥运会网球女单项目金牌，这也让她成为中国体育的一面旗帜。在今年的澳网中，郑钦文将再次向冠军发起冲击。迪奥在这个时间点官宣合作颇具深意。

2024年，郑钦文签约霸王茶姬、vivo、奥迪新品牌AUDI，并且与佳得乐续约，再加上耐克、伊利、支付宝等合作品牌，个人商业价值呈现爆发式增长。并且不难看出，郑钦文的商业价值已经在向全球市场辐射，高奢品牌迪奥的代言合同标志着她已经进入全球一线运动员的行列。

2、倍耐力成为澳网官方轮胎合作伙伴

倍耐力成为澳大利亚网球公开赛的官方轮胎合作伙伴。继赛车、足球、帆船和滑雪之后，倍耐力又进入了网球领域，选择与网球大满贯赛事合作，为在全世界推广倍耐力品牌提供了一个高调的展示平台。今年的赛事将于1月12日在墨尔本开赛。

澳大利亚网协首席执行官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“我们非常高兴地宣布倍耐力成为澳大利亚网球公开赛的官方轮胎合作伙伴。倍耐力是创新和性能的代名词，因此非常适合世界顶级网球赛事。我们很高兴倍耐力选择澳大利亚网球公开赛作为其首次投资大满贯赛事的标志。”

倍耐力首席执行官安德烈·卡萨卢奇（Andrea Casaluci）表示：“对于倍耐力来说，澳大利亚网球公开赛是一个非常重要的宣传机会，因为全球对网球运动都非常感兴趣。尤其是在澳大利亚这个名车云集的市场，赞助将有助于提高我们品牌的知名度。正是在赛事举办地墨尔本，我们于2019年开设了倍耐力P Zero World，这是我们的旗舰店，目前全球仅在其他四个城市设有分店。”

3、阿提哈德航空成为世界羽联官方全球航空合作伙伴

世界羽联与阿提哈德航空建立独家合作伙伴关系，使其成为世界羽联的官方全球航空合作伙伴。作为多年协议的一部分，阿提哈德航空将在世界羽联的重要赛事中占据显著位置，包括世界羽联世界巡回赛、世界羽联世界巡回赛总决赛、世界羽联世界锦标赛、苏迪曼杯以及汤姆斯杯和尤伯杯。阿提哈德航空计划将其标志性的阿联酋式热情好客带到14个国家和地区的21场比赛中，从而改善球迷的体验。

世界羽联秘书长托马斯·伦德（Thomas Lund）将此次合作定义为羽毛球运动向前迈出的重要一步。他表示：“阿提哈德航空是全球航空旅行领域的领导者，他们在亚洲及其他地区的广泛网络与我们扩大羽毛球运动全球影响力的愿景相得益彰。我们的目标是共同提升羽毛球运动的知名度，吸引全球球迷参与，并为他们带来难忘的体验。”

阿提哈德航空首席营收与商务官阿里克·德（Arik De）对此次合作表示兴奋，并强调了此次合作与阿提哈德航空不断扩大的全球业务范围相契合。他表示：“羽毛球运动越来越受欢迎，尤其是在亚洲，这与我们不断扩大的网络完全吻合，因为我们准备在2025年推出13个新的目的地。我们期待通过此次合作与全球羽毛球爱好者建立联系。”

4、阿迪达斯成为梅赛德斯F1车队官方合作伙伴

梅赛德斯F1车队与阿迪达斯达成多年合作伙伴关系。两大品牌将一起坐上飞速前进的“赛车”，共同抓住未来新机遇。此次合作是阿迪达斯发展历程中的一个重要时刻，标志着阿迪达斯正式进军代表着赛车运动巅峰竞技水平的F1。合作双方都致力于提升运动表现，不懈追求卓越。阿迪达斯将凭借其75年来与精英运动员密切合作的丰富经验，倾力支持梅赛德斯F1车队取得新的成功。

梅赛德斯F1车队联席所有者、首席执行官兼车队领队托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“我们与阿迪达斯的合作明确表明，我们正开始书写新的篇章。阿迪达斯是一个标志性的品牌，而且和我们一样，既专注于运动表现，也注重时尚与气质。因此，这一合作无疑是开创性的，将重新定义队服和文化服在赛车运动中的意义。我们很高兴能够开辟这一新的机遇，我们将与阿迪达斯鼎力合作，为了世界冠军并肩作战。”

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）表示：“我们很高兴能重返赛车运动。赛车运动，尤其是F1的关注度持续高涨，不仅吸引了新的受众，还极大影响了体育和街头文化。我们非常荣幸能够作为史上最成功的车队之一——梅赛德斯F1车队官方合作伙伴，将三条纹带到F1赛场。我们与车队共同秉持追求速度、创新与卓越表现的热情，致力于支持车手和车队在赛道上不断突破极限。在场下，我们将为这项运动打开全新视角，推出令人兴奋的生活方式产品，进一步触达新世代的车迷。我们期待与梅赛德斯F1车队携手合作，共创辉煌。”

5、泰格豪雅成为F1官方计时

在F1与LVMH集团的十年合作协议启动之际，泰格豪雅作为F1官方计时重返这项运动。泰格豪雅在F1领域拥有七十多年的悠久历史，两个标志性品牌的共同理念是精密工程、尖端技术和最新材料，此次合作体现了奢华、创新、性能和速度。1969年，泰格豪雅成为第一个在F1赛车上使用其标识的奢侈品牌，1971年成为第一个赞助车队的奢侈品牌。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“我很高兴泰格豪雅成为F1官方时计，开启他们在这项运动中悠久历史的下一个阶段。泰格豪雅专注于创新、精准和卓越，是我们天然的合作伙伴，我很高兴看到在我们庆祝75周年之际，我们相互交融的传统如何为未来讲述新的故事。”

泰格豪雅首席执行官安托万·潘（Antoine Pin）表示：“泰格豪雅作为F1的官方时计，自然而然地成为F1的核心。F1数十年的历史将我们与史上最成功的车手和车队紧密联系在一起，我们很荣幸能够成为与决定胜负的因素--时间--紧密相连的品牌。随着F1及其卓越的团队继续在令人惊叹的工作基础上创造出体育界最伟大的品牌之一，我们很高兴能够参与其中，创造新的故事，丰富豪雅的内涵。”

6、奥地利红牛成为马德里竞技官方能量饮料赞助商

马德里竞技与奥地利红牛达成合作协议，使其成为俱乐部的官方能量饮料赞助商。双方的合作将持续到2027年6月。这一合作关系使双方得以加强其全球影响力，培养不断进取的精神，并为成功而奋斗。这是该奥地利品牌首次在西班牙与一家足球俱乐部合作，以继续履行其不仅为运动员个人，也为团队运动“插上翅膀”的承诺。

奥地利红牛的参与不仅包括品牌推广和赞助，还包括提升球迷体验。球迷们可以在球场内购买到奥地利红牛产品，确保比赛的激情与活力在球场内外产生共鸣。双方之间的合作旨在加强双方在全球的影响力，同时培养不断进步和成功的共同精神。此次合作代表着奥地利红牛支持体育运动的悠久历史翻开了新的篇章，进一步扩大了其在西班牙足球界的影响力。

马德里竞技首席营收和运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“我们对与红牛公司的合作感到非常兴奋，红牛公司与我们一样热衷于壮观的场面和巨大的挑战。我们非常感谢他们在西班牙足球界的第一次经历是与我们合作。我们双方都相信，体育运动是奉献精神、辛勤工作和让球迷兴奋不已的肾上腺素的完美结合。我们的球员从不放弃；如果跌倒了，他们会爬起来再试一次。这就是红牛和马德里竞技的共同精神，我们将在大都会球场举办的大型活动中向球迷们展示这种精神。”

7、BGH成为阿根廷国家队在南美的官方赞助商

阿根廷足协与阿根廷空调和家用电器领先品牌BGH签订新的赞助协议。此次合作使BGH成为所有阿根廷国家足球队在南美的官方赞助商。合作将持续到2026年世界杯结束。此次合作加强了阿根廷足协不断增长的赞助商组合，反映了协会的全球品牌扩张。此次合作与BGH在阿根廷及其他地区的市场领导地位和客户参与的战略目标相一致。通过强强联手，双方都希望加强在各自领域的领导地位。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）对BGH成为官方赞助商表示自豪，并强调了合作对提升阿根廷足协全球地位的重要性。他表示：“阿根廷足协与BGH这样的领先企业持续合作，彰显了我们追求卓越和领导力的承诺。我们很高兴能在未来两年内携手合作。”

BGH执行董事丹尼尔·罗森菲尔德（Daniel Rosenfeld）强调了此次赞助与BGH中期目标的一致性。“这种合作关系加强了我们的战略支柱，加深了我们与整个地区的供应商、客户和消费者的联系。能为世界冠军和阿根廷足协旗下的所有国家队提供支持是BGH的荣幸。”

8、NTS Sport成为国际米兰官方供应商

国际米兰与意大利体育解决方案领域的杰出企业NTS Sport签订合作协议，使其成为俱乐部2024/25、2025/26和2026/27三个赛季的官方供应商。NTS Sport将为俱乐部使用的人造运动设施的建设和维护提供最先进的解决方案，并提供其在该领域的所有经验和创新，帮助确保球场内外的出色表现。

NTS Sport成立于1989年，当时名为New Tennis System，凭借创始人Michele Corsiero及其儿子Davide和Simone的创业远见，公司不断发展，以应对行业内的新挑战，并将其专业技术扩展到网球以外的领域。如今，NTS Sport已成为创新、可靠和优质的代名词，提供一系列服务和产品，以满足日益广泛和多样化的客户需求。

该协议是双方约10年长期合作的成果。通过这一新的合作关系，国际米兰足球俱乐部和NTS Sport将进一步致力于促进体育界的卓越与创新，将传统与现代相结合，创造新的发展机遇。

9、巴黎贝甜成为托特纳姆热刺官方咖啡和面包合作伙伴

托特纳姆热刺与巴黎贝甜达成合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方咖啡和面包合作伙伴。巴黎贝甜希望通过此次合作，提升品牌在英国等全球市场的知名度，并加强与国内外客户的沟通。通过此次合作，巴黎贝甜获得了球队、球员和体育场的资源，可用于在国内外开展各种营销活动。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们很高兴能与巴黎贝甜这一令人兴奋的新兴品牌合作，进一步丰富我们在比赛日的餐饮选择，同时通过激动人心、引人入胜的内容吸引我们的亚洲球迷。”

巴黎贝甜首席执行官Hur Jin-soo表示：“我相信，与世界闻名的托特纳姆热刺队合作是一个绝佳的机会，可以向韩国、英国乃至全世界的顾客展示巴黎贝甜的卓越口味和品质。通过这次体育与烘焙的合作，我们将努力为全球顾客和球迷带来新的价值和享受。”

10、Pepperstone成为阿斯顿·马丁F1车队全球外汇交易合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与全球领先的在线交易商Pepperstone建立长期合作伙伴关系，使其成为车队的全球外汇交易合作伙伴。Pepperstone以其对优质客户服务的承诺而闻名，与阿斯顿·马丁F1车队有着相同的价值观。双方的核心理念都是“不断进步”，即在各自的领域中不断进步、打破界限并达到最高水平。

阿斯顿·马丁F1车队商务常务董事杰弗逊·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们非常欢迎Pepperstone加入阿斯顿·马丁F1车队和赛车世界。这种合作关系反映了我们共同的承诺，即突破界限，重新定义卓越，我们期待着与Pepperstone合作，创造无与伦比的机会，推动在全球主要市场的影响。我们相信，与Pepperstone合作，我们能够很好地向全球受众推广他们在这一激动人心的类别中的卓越服务。”

Pepperstone集团首席执行官塔马斯·萨博（Tamas Szabo）表示：“Pepperstone和阿斯顿·马丁F1车队在高性能、精确驱动的环境中茁壮成长，信任、卓越和不懈创新是我们一切工作的核心。我们很高兴能携手合作，建立一个成功的合作伙伴关系，推动赛道内外的成功，我们迫不及待地想在墨尔本的澳大利亚大奖赛上庆祝这一时刻，这是本赛季的第一场比赛，也是我们的主场比赛。”