近年来，体育产业发展迅速，市场规模持续扩大。在中国，随着全民健身政策的推广和大型赛事的举办，体育消费逐渐成为新的经济增长点。此外，数字化转型在推动体育产业的变革的同时，在线健身、电子竞技、冰雪运动等新兴领域也在蓬勃发展。未来，随着科技进步和社会关注度的提升，体育产业有望迎来更大的发展机遇。

体育产业拥有强大带动力

近年来，中国体育及相关产业在市场规模、消费模式和用户体验等方面均展现出积极向上的发展态势。《2024年体育消费报告》指出，中国体育消费市场规模在持续扩大的同时，消费者的年龄层次也在变广，数据表明，体育产业不仅是“幸福产业”，也反映了消费结构的优化。而在电子竞技方面，《2024年中国电子竞技产业报告》显示，随着电子竞技产业收入重回增长轨道，直播、赛事和俱乐部收入均有明显提升，电竞产业实际销售收入达到275.68亿元，同比增长4.62%。与此同时，随着冰雪运动持续“升温”，中国冰雪产业规模也出现了显著增长。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》指出，当前，中国冰雪产业正处于快速发展的阶段，并展现出市场规模持续扩大、消费者需求日益多样化、产业链条更加完善，以及冰雪装备出口活跃等特点。

《2024年体育消费报告》：

中国体育消费市场有四大趋势

京东消费及产业发展研究院、上海体育大学经济管理学院联合发布的《2024年体育消费报告》指出，回望2024年，中国体育消费市场有四大趋势值得关注。

第一，体育消费市场规模持续扩大。从消费人群来看，体育消费者年龄层次覆盖更全，女性消费增速超过男性。从地域消费来看，区域城市分布更广，东北、华东、西北地区体育消费金额增速超过其他区域。县级城市体育消费实现全面增长，其中县域农村地区增速超过200%，丝毫不输一、二线城市。此外，体育产业是世界公认的“幸福产业”，体育消费人群的显著增长、人均体育消费金额的持续提高，体育消费市场规模的稳步扩大，折射的是中国消费者总体消费结构的优化和消费品质的升级。

第二，体育消费新业态不断丰富。随着全民健身国家战略的深入推进，我国体育人口持续增加，运动健身习惯蔚然成风，不仅巩固发展了传统体育消费业态，还进一步丰富拓展了体育消费新业态。飞盘、射箭、攀岩、体育舞蹈、桨板等上手快、趣味性强，同时具有较强社交属性的运动项目，逐步从所谓的小众、新兴运动发展成为大众、普及运动项目，有效拓展了体育消费领域。

第三，体育消费新场景不断涌现。大众体育消费需求的增加和品质的提升，带动了体育消费场景的持续创新。传统体育场馆和场地设施持续提升产品和服务品质，创新改善体育消费体验，成为体育消费的重要基础场景。雪场冰场、山川江河、草原湖海等广阔的自然环境更是为无数体育消费活动提供了场景。大众喜闻乐见的体育赛事活动进街区、进景区、进商圈，既拓展了体育消费新场景，又促进了体育与商业、文旅的深度融合，有效释放了消费潜力，还丰富了体育消费体验。

第四，体育消费新模式不断拓展。体育消费除了自身内容的持续推陈出新，“体育+”的经济影响力还在加速释放，“体育+健康、体育+旅游、体育+教育、体育+文化、体育+养老、体育+科创、体育+互联网……”越来越多的新业态新模式被创造出来，无疑为更多跨界融合类体育产品和服务提供了无限的可能性和想象空间。其中，有些新产品新模式已经产生并有效带动了体育及相关消费，但还有更多的新模式亟待实现从“0”到“1”的突破。

《2024年中国电子竞技产业报告》：

电竞新业态持续扩张

中国音像与数字出版协会日前发布《2024年中国电子竞技产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2024年，我国电子竞技产业实际销售收入275.68亿元，同比增长4.62%。其中占比最大的依然是直播收入，为80.84%。其次是赛事收入、俱乐部收入和其他收入，占比分别为8.75%、6.37%和4.04%。

从2024年我国电竞产业总体运行情况来看，其呈现以下几个特点，一是电子竞技产业收入重回增长轨道，直播、赛事和俱乐部收入均有明显提升，电竞新业态持续扩张。二是职业电竞赛事平稳发展，高校电竞、市民电竞、职工电竞等大众电竞赛事孕育生机。三是各地政府持续关注与支持电竞产业，产业基础更加扎实。四是我国企业持续深耕海外市场，在赛事品牌出海领域领先全球，俱乐部在国际电竞大赛中成绩斐然。五是电竞行业坚持规范化发展，产业链各环节均取得明显实效。

在电竞用户规模上，2024年，我国电子竞技用户规模为4.90亿，同比增长0.42%。近五年来，国内电竞用户规模基本保持稳定。而在电竞游戏平台占比情况上，按平台分类，移动游戏占比57.6%，客户端游戏占比26.1%，同时具有两种版本的电竞游戏占比12.0%，较去年增长3.5%。网页游戏占比4.3%。

2024年，我国电竞产业继续开拓海外市场。部分国产电竞游戏赛事已在东南亚多国成为当地最受欢迎的赛事之一。若干款头部国产电竞游戏产品已入选沙特世界杯正式比赛项目。我国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步扩大，吸引了超千万海外观众观赛。头部赛事单场观赛人数峰值超过400万人次。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》：

中国冰雪产业规模实现显著增长

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）详细分析了中国冰雪产业近年来的发展状况及未来趋势。

根据《报告》数据，自2015年以来，中国冰雪产业规模实现了显著增长，从最初的2700亿元迅速扩张到2023年的8900亿元。预计2024年产业规模将达到9700亿元，并在2025年突破万亿元大关，具体数值预估为10053亿元。这表明，中国冰雪产业正处于快速发展阶段，并展现出市场规模持续扩大、消费者需求日益多样化、产业链条更加完善，以及冰雪装备出口活跃等特点。

《报告》还深入探讨了冰雪制造业、旅游业、培训业、赛事产业，以及国际冰雪产业的发展情况。《报告》指出，中国冰雪产业未来将呈现八大主要趋势：市场规模持续扩大、消费需求多样化、产业链条完善、技术创新驱动产业升级、区域合作代替竞争、“冰雪+”模式促进跨行业融合、产业可持续性受到更多关注，以及冰雪装备出口成为新常态。

《报告》指出，中国本土冰雪赛事正在蓬勃发展，涵盖了滑雪、滑冰、冰球、雪橇等多种项目。这些赛事不仅为冰雪运动爱好者提供了展示自我风采的机会，同时也促进了中国冰雪运动水平提升，为中国冬季运动人才储备打下了坚实基础。

关于冰雪旅游，《报告》显示，无论是北方省份还是南方省份，都展现了良好的冰雪旅游发展趋势。“专业运动+大众娱乐”与“北上南进+主客共享”的模式正在形成，哈尔滨等地的成功案例极大地激发了全国范围内的冰雪旅游热情，特别是吸引了大量南方游客前往北方享受冰雪乐趣，显著提高了冰雪旅游消费的热度。

体育产业增长潜力巨大

当前体育产业正处于快速发展的阶段，并展现出了多样化的投资机会和消费趋势。德国研究机构SportsTechX发布的《全球体育科技生态体系报告2024》预计，2024年体育科技投资领域的融资和并购活动总规模将达到96亿美元。报告强调，体育行业的全球扩张是推动体育科技投资的根本动力，2023年体育行业前十的交易总额超过200亿美元，而2024年这一数字跃升至近370亿美元。《2024体育休闲消费报告》则显示出国际体育赛事对旅行需求的影响显著，特别是2024年巴黎奥运会，更是激发了大众的观赛热情和户外运动的参与。《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》指出，全球体育市场未来3—5年的平均增长率预计为7.3%。报告还提到，生成式人工智能将重新定义运动体验，尤其在体育媒体和科技公司中，其能够提升内容创作速度并降低成本，为商业机会和粉丝互动模式带来新机遇。

《全球体育科技生态体系报告2024》：

体育发展是体育科技投资发展的根本驱动力

德国研究机构SportsTechX日前发布了《全球体育科技生态体系报告2024》（以下简称“报告”）。报告预计到2024年底，全年体育科技投资领域的融资和并购活动的总规模将在96亿美元左右，尽管相比2023年的131亿美元有一定的差距，但单笔融资规模相比2023年翻番，平均在2100万美元左右。展望2025年，体育科技领域有望成为发展壮大的关键之年。

报告指出，体育本身的蓬勃发展是体育科技领域投资发展的根本驱动力，体育行业的全球性扩张正在吸引和推动着更多种类、更大规模的交易。2023年，体育行业排名前十的交易总额略高于200亿美元。2024年，这一数字跃升至近370亿美元，并覆盖了体育团队、媒体机构、广播公司和其他类型的交易。此外，2024年还有更多顶级明星运动员加入体育科技投资的领域，他们获得了体育科技投资人或体育科技公司创始人的新身份，然后进一步扩大投资。

展望2025年，体育科技投资领域有望迎来更加繁荣的发展。随着科技的不断进步和全球体育产业的持续扩张，体育科技投资将继续吸引更多的资本关注。投资者和创业者需要密切关注市场动态，以实现可持续增长。同时，体育科技领域的竞争也在不断加剧，创新和差异化将成为公司获得竞争优势的关键。此外，在地缘政治冲突更加激烈的当下，全球经济环境也有着更多的不确定性，体育科技投资需要更加注重风险管理和应对策略，以应对可能出现的市场波动和变化。

《2024体育休闲消费报告》：

国际体育赛事对旅行需求有巨大影响力

同程旅行联合咕咚App共同发布的《2024体育休闲消费报告》（以下简称“报告”），解析了2024年体育户外休闲旅游消费新趋势。报告指出，2024年，巴黎奥运会的热度，不仅“点燃”了大众的观赛热情，也激发了大众对户外运动的广泛参与。2024年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。尤其是在巴黎奥运会期间，前往法国的跟团游预订热度激增225%，这显示出国际体育赛事对旅行需求的巨大影响力。

除了观看比赛之外，越来越多的人开始参与户外运动，2024年上半年，户外运动参与人数同比增长了19%。其中，国民最喜爱的户外运动类型依次为户外跑步、户外骑行和健走，而体育旅游的热门玩法包括观赛游、登山徒步、户外骑行、马拉松和水上运动等。这些活动不仅让游客能够享受运动带来的乐趣，还能探索新兴的旅游目的地，此外，户外骑行和登山徒步也成为了消费者的热门选择，这显示出人们对健身和自然探索的浓厚兴趣。

在户外运动选择上，“90后”人群在户外跑步和户外骑行用户中占比最高，“80后”人群则是户外健走的主要人群。此外，“00后”人群骑行用户数量快速增长，同比增长达到了53.5%。

在体育观赛游的消费者中，男性占比略高于女性，达到53%。“90后”“00后”年轻消费者也关注各类电竞赛事，除了前往比赛现场观赛以外，不少体育迷也会选择去酒店“电竞房”“看球房”等，与伙伴们共同享受观赛乐趣。

报告还指出，一线城市居民更偏好冰雪运动、水上运动及户外骑行等，他们更倾向于在极限运动体验中释放生活压力。二线城市居民则更倾向于登山徒步、体育观赛和马拉松，这些活动满足了人们对健康和社交的双重需求。三线及以下城市居民喜爱骑行、钓鱼等活动。

《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》：

体育市场增长前景乐观

普华永道日前发布《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》（以下简称《报告》），《报告》指出，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来3—5年全球体育市场平均增长率约为7.3%。其中，中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如电子竞技、户外运动等方面展现出了巨大潜力。在一系列利好政策的助力下，中国体育行业焕发出了勃勃生机，并逐渐成为推动经济增长的关键力量。

在行业投融资方面，《报告》指出，随着盈利能力的提高以及具有吸引力的媒体版权和赞助交易机会的增加，体育资产已成为备受追捧的资产类别。优质联赛、球队、媒体版权是投资者最为看重的优质资产，预计未来3—5年这一趋势仍将持续。同时，具有巨大增长潜力的新兴体育项目也在持续吸引投资者。此外，随着商业模式更加注重数字化，游戏和体育科技正在成为越来越受欢迎的投资类别。

生成式人工智能将重新定义运动体验。《报告》进一步指出，体育媒体和科技公司预计从生成式人工智能中获益最多，因为生成式人工智能技术能够显著提升内容创作速度并降低创作成本，从而解锁更多商业机会，并为创新定价和粉丝互动模式带来全新机遇。《报告》建议，生成式人工智能为体育组织提供了广泛多样的增长机遇，但要利用这些潜力，则需要在流程、人员及产品方面克服挑战。

《报告》还关注了女性体育价值及体育公益事业等热点问题。在女性体育方面，受访者普遍对女性运动带来的收入潜力持乐观态度，并认为增加从基层到专业女性运动员数量、增加资源以培育女性运动员、增加对女性体育比赛的现场报道等，对未来3—5年女性体育发展影响较大。此外，体育公益事业也在蓬勃发展，据统计，截至2024年6月底，我国内地共有约92家体育类基金会，其中有57家面向综合性体育领域。

本文转载自中国经济时报，图片除署名外均来自网络，原标题：体育产业加速奔跑