禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、樊振东成为凯迪拉克品牌代言人

通用旗下汽车品牌凯迪拉克官方宣布乒乓球世界冠军樊振东成为其品牌代言人。凯迪拉克表示：源自同一个Wildest Dream，全路况携手全满贯，自由无畏勇往直前。凯迪拉克携手品牌代言人樊振东，凭实力征服，怀热爱前行。莫问前路，尽是坦途。

在樊振东的运动生涯中，他凭借不断的自我突破，达成傲人的体育成就。2016年，年仅19岁的樊振东斩获个人第一个世界级大赛冠军。随后8年间，樊振东接连摘下多项重量级国际赛事的男单桂冠，并多次在紧要关头战胜强敌，不惧一路荆棘，凭实力证明，成功问鼎全满贯。赛场之外的樊振东热衷美食、音乐、旅行、足球，将“全满贯”的体育精神延伸为一种生活态度，鼓舞了更多年轻人。

凯迪拉克表示，樊振东在乒乓球道路上的每一次突破，都是对自我的超越，也是对热爱与梦想的不懈坚持。这样的竞技精神与凯迪拉克品牌内核中深植的“胆识、格调、创新”相得益彰，始终秉持勇敢开拓的精神，方能保有不断向前的勇气。

2、樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使

MLB（美职棒大联盟）官方消息，樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使。MLB官方写道：乒乒棒棒！欢迎乒乓球奥运冠军樊振东成为MLB中国区冠军荣耀大使，期待今后我们可以一起解锁关于棒球的更多可能！此前，樊振东曾在个人社媒晒出自己身穿大谷翔平球衣的照片，祝贺他获得美职棒国联MVP。

谈及“为什么选择成为MLB中国区冠军荣耀大使”，樊振东说道：“我虽然是职业运动员，但其实也是一个体育爱好者，除了乒乓球，其他很多体育项目我都非常喜欢。”“也希望有这样一个机会去了解更多不同体育项目的独特魅力。”

在巴黎奥运会夺得男单金牌之后，樊振东成就个人超级全满贯。包括奥运会、世乒赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、全运会、全锦赛在内的国内外赛事，樊振东都曾经染指单打冠军。目前，樊振东已经成为体育营销市场炙手可热的人物，其代言品牌包括凯迪拉克、红米手机、伊利、安踏等知名品牌。

3、孙颖莎成为肯德基品牌代言人

肯德基官方宣布，乒乓球奥运冠军孙颖莎成为品牌新代言人。肯德基官方晒出孙颖莎的代言海报，并配文写道：“每一味，都对味；每一拍，都合拍。欢迎我们的新拍档孙颖莎。”随后孙颖莎也转发了这条微博并写道：“天生对味，一拍即合，很高兴成为肯德基的品牌代言人。”

虽然与奥运会单打冠军失之交臂，孙颖莎的2024年依然收获满满。她一共获得了14个冠军，其中包括6个单打冠军，5个世界冠军，全年领跑世界排名积分榜，年终积分以9900分排名第一。孙颖莎在社交媒体上热度很高，已经跻身体育圈顶流，即便在全球，她也有很高的知名度，受到广大乒乓球粉丝喜爱。

由于人气居高不下，孙颖莎近两年的商业价值急剧攀升。据不完全统计，目前孙颖莎已获得包括肯德基、可口可乐、伊利、汰渍、OLAY、欧扎克、PLCO4VR等多个知名品牌的代言合同，这一名单还在继续扩容。考虑到孙颖莎的状态和年龄，她无疑是国内极具市场号召力的女运动员之一。

4、王楚钦成为美妆品牌优时颜品牌代言人

国内美妆品牌UNISKIN优时颜官方宣布王楚钦成为其品牌代言人。优时颜表示：无惧风向，才能看得更远。专注每一拍，才能成就理想中的答案。他就是优时颜品牌代言人王楚钦。王楚钦则表示：每一拍，我都在看。不止于看向球的动态轨迹，更要看透每一拍的绝对攻防。眼中专注，便能收获想要的答案。

这一合作不仅标志着优时颜在品牌建设上的又一重要里程碑，更深层次诠释了品牌与王楚钦在秉持专注如一精神上的高度共鸣，是品牌核心理念与代言人形象完美交融、相得益彰的一次精彩演绎，王楚钦这次力挺国货护肤品牌。

此次优时颜官宣王楚钦为品牌代言人，是一次品牌形象的全新升级，未来，优时颜将与王楚钦携手并进，共同秉承“每一拍 都专注”的精神内核，将专注和专业作为推动品牌发展的核心动力，持续深入探究“国人肌肤”的独特性，以创新的产品和解决方案，结合健康的生活方式，成为国人健康肌肤的坚强后盾。

5、阿联酋电竞联合会与华为AppGallery签署谅解备忘录

华为AppGallery与阿联酋电子竞技联合会 (EESF) 签署具有里程碑意义的谅解备忘录 (MoU)，以推动整个地区电子竞技和移动游戏生态系统的创新与发展。通过利用华为的技术专长和全球影响力，以及EESF在电竞管理和宣传方面的领导地位，华为将致力于培养和支持本地人才，并为游戏玩家和开发者创造新机遇。双方的合作将为扩大电竞在该地区的文化和经济影响力发挥关键作用。

阿联酋电子竞技联合会主席谢赫·苏丹·本·哈利法·本·苏丹·本·沙赫博特·阿尔纳哈扬表示：“与华为AppGallery的合作是我们努力加强阿联酋及其他地区电竞和游戏生态系统的一个重要里程碑。通过整合我们的专业知识和资源，我们的目标是在这个充满活力的行业中为创新、人才培养和全球合作创造新的机遇。”

华为消费者业务集团中东和非洲生态开发与运营部总经理William Hu表示：“与阿联酋电竞联合会的合作代表着我们在实现电竞和移动游戏未来愿景方面迈出的重要一步。我们正在共同创建一个平台，它不仅能推动创新，还能营造一个让玩家和开发者茁壮成长的环境。阿联酋快速发展的游戏生态系统使其成为塑造电竞未来的理想中心。”

6、美碳成为Visma | Lease a Bike车队官方合作伙伴

东莞铭普光磁股份有限公司及其全资子公司广东美碳科技有限公司旗下智能骑行品牌美碳（mentech）成为荷兰自行车队Visma | Lease a Bike首个中国官方合作伙伴。车队对于卓越性能的追求，与美碳技术创新的理念不谋而合。双方的合作将共同推动骑行运动的智能化发展，为全球消费者提供更加智能、专业的产品和服务。

Visma | Lease a Bike车队商务总监桑德·克鲁斯（Sander Kruis）表示：“我们对美碳的加入感到无比高兴。作为一支国际知名的车队，能够吸引全球各地的顶尖企业与我们携手，这令人振奋。美碳成为我们的首个中国合作伙伴，无疑为这次合作增添了非凡的意义。”

美碳董事长杨先进表示：“我们与Visma | Lease a Bike车队的新合作，不仅让我们将美碳品牌推向全球舞台，更为这项充满激情与活力的运动贡献力量。我们期待与车队携手再创辉煌，共同迎接激动人心的自行车赛事年。”

7、天丝红牛成为CUBAL官方顶级合作伙伴

近日，第27届中国大学生篮球联赛（CUBAL）揭幕。天丝集团红牛品牌与CUBAL签约，开展深度合作，共同推动中国校园篮球的成长与发展。天丝集团红牛品牌成为CUBAL官方顶级合作伙伴，唯一指定能量饮料赞助商以及唯一指定运动饮料赞助商。作为能量饮料行业的领军企业，天丝集团通过红牛系列产品为赛事提供高品质的能量支持，同时也希望将“挑战自我，突破极限”的红牛品牌精神传递给参与和关注CUBAL的每一个人。

当下，篮球是年轻人最为推崇、参与度最高的体育运动项目之一，蕴含着奋力拼搏、不惧挑战的体育精神。CUBAL作为中国校园篮球的顶级赛事，在青年人群中有着极高的关注度与影响力。本届联赛推出了全新的主题口号——“这一刻 胜一切”，这一口号是对每一位参赛者不懈追求、勇于超越自我的最佳诠释，也与“去突破、不设限”的真牛精神深深契合。

天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示：“红牛品牌自诞生起，就将体育基因深植品牌之中。此次与CUBAL携手，旨在共同推动中国校园篮球文化发展，助力校园篮球成为实现‘体育强国、健康中国’目标的重要载体。作为全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者，天丝集团不断丰富红牛产品矩阵为消费者提供多元能量支持，我们期待通过助力校园体育文化，将‘挑战自我、突破极限’的红牛精神传递给更多圈层的人，激励更多青年，以充满激情的生活态度，全力以赴、不断超越。”

8、刘少林、刘少昂出任都市丽人品牌大使

内衣品牌都市丽人官方宣布短道速滑世界冠军刘少林、刘少昂兄弟出任其品牌大使。在官宣视频中，刘少林、刘少昂表示：很高兴成为都市丽人品牌大使，传承冠军品质，从做好一件内衣开始。轻羽绒保暖衣、无尘棉家居服，和我们一起pick更多冠军红品吧。

刘少林、刘少昂兄弟父亲是中国人，母亲是匈牙利人。在北京冬奥会上，刘少昂曾代表匈牙利队斩获了短道速滑男子500米项目的金牌。2023年初，两兄弟正式入籍中国，后代表中国队、天津队参与了国内外各大短道速滑赛事，凭借强劲优秀的技术实力，夺得多个国内、国际赛事奖项，被中国滑冰协会授予国际级运动健将、运动健将称号。

成立二十六年，都市丽人始终坚持专业主义，多年来致力于研发生产和技术革新，打造领先中国内衣行业的研发能力、供应链能力、品牌力、渠道力、产品力，为中国消费者打造好而不贵的舒适贴身体验。作为国民内衣品牌，都市丽人多次牵手同样代表中国力量的国家运动员，此前与中国花样游泳队顺利走到了一起，并助力其勇夺巴黎奥运会金牌。此次都市丽人携手刘少林、刘少昂，不只是一次简单的商业策略，更是一场关于国民品牌影响力与形象的深层次传播。

9、BEYOND Hospitality成为国际足联世俱杯官方款待供应商

BEYOND Hospitality成为2025国际足联世俱杯的官方款待供应商。BEYOND Hospitality 是经过广泛甄选后被任命的，它拥有数十年的专业经验，致力于在全球范围内打造非凡的体育款待体验，并将为这一顶级赛事提供包含门票的球迷体验套餐。BEYOND将提供令人兴奋的项目，体现美国款待的娱乐风格和激情。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）表示：“国际足联世俱杯将为全球俱乐部足球设立新标准，我们很高兴能获得BEYOND Hospitality这样经验丰富、富有创新精神的行业专家的服务，该公司将为来自世界各地的球迷提供最先进的接待服务，从而进一步增强这一独特赛事的吸引力。”

BEYOND Hospitality执行主席杰米·拜伦（Jaime Byrom）表示：“俱乐部是足球运动的核心。首届国际足联世俱杯将是俱乐部足球运动发展的关键时刻，它将激发人们对足球的热情，并为来自各联盟的球队提供一个展示才华的著名舞台。我们很高兴能在世界上最好的体育场馆和接待设施中欢迎客人来体验这一盛事。”

10、CCM冰球成为美国冰球国家队官方合作伙伴

美国冰球协会与CCM冰球公司建立令人兴奋的新合作伙伴关系，使其成为所有国家队的官方合作伙伴和供应商。作为协议的一部分，CCM将向美国冰球国家队及其球迷提供最先进的设备，包括头盔、手套、球杆、冰鞋、护具和球迷服装。此次合作彰显了CCM支持各级精英运动员并帮助他们在世界舞台上发挥最佳水平的承诺。凭借CCM的创新和以性能为导向的产品，美国冰球国家队将配备最高质量的装备，参加最高水平的国际冰球比赛。

“我们很高兴与CCM冰球达成新协议，并感谢他们对我们项目的广泛支持，”美国冰球协会执行董事帕特·凯莱赫（Pat Kelleher）表示。“我们的共同愿景是继续努力发展冰球运动，为更多人提供参与冰球运动的机会，我们期待着双方建立富有成效、互惠互利的合作伙伴关系。”

“我们很高兴能与美国冰球协会合作，继续我们为这项运动的优秀球员提供顶级装备的传统，”CCM冰球公司首席执行官马鲁万·纳比赫（Marrouane Nabih）表示。“这种合作关系反映了我们共同致力于推动冰球运动的发展，并为运动员提供成功所需的工具。”