2024年是体育大年，更是中国体育不平凡的一年。这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上取得优异成绩，国际体育赛事也日渐成为中国企业步入全球化的重要平台，中国“智”造闪耀国际赛场，加速培育体育领域新质生产力。

这一年，体育赛事全面释放经济效应，乡村体育IP持续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。随着全民健身普及推动，各类体育消费展现出强大潜力。户外运动表现亮眼，冰雪运动蓬勃发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴事业迎来新阶段。

体育，不仅为国争光，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的重要组成部分。2024年的中国体育产业，国际化与创新力并举，文商体旅融合发展深入，新的体育消费增长点不断涌现。

但中国体育产业当前仍存在国内体育发展不平衡不充分问题，重点领域和关键环节改革任务仍然艰巨，体育创新能力还不适应高质量发展要求，体育产品和服务有效供给不足，体育消费潜力尚未充分释放，产业实现高质量发展任重道远。

回望2024年，南方财经全媒体集团总结出中国体育产业年度十大关键词，邀请数十位大咖专家深入解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来更加广阔的发展空间，为经济增长和社会进步贡献更大力量。

首篇，我们聚焦奥运年、体育新质生产力这两大关键词。

关键词一：奥运年

今年夏天，巴黎奥运会吸引了全世界的目光。

塞纳河上的开幕式，埃菲尔铁塔下的沙滩排球、法国大皇宫中的击剑与跆拳道比赛……巴黎将众多标志性景观改造成为奥运场馆，把城市历史文化与体育赛事完美融合。

巴黎在为世界呈现一场浪漫的体育盛事同时，也展现了赛事强大的经济带动效应。数据显示，2024巴黎奥运会和残奥会预算盈余为2680万欧元，总收入达44.8亿欧元。

这场举世瞩目的体育盛宴，对中国体育而言，同样意义非凡。赛场上，中国代表团历史性获得40金27银24铜，创造夏季奥运会境外参赛历史最佳成绩。跟随运动健儿一起出征巴黎的，还有一批中国“智”造和中国制造，“子弹时间”AI技术、可回收地板、会发光的乒乓球台等，向世界展现了中国体育产业的综合实力和创新能力。

依托体育赛事集聚人流，推动城市发展已是当今社会的必答题。中国应借鉴巴黎奥运会的城市更新、赛事运营、科技创新、文化传播、产业融合等方面，未来培育发展更具特色的赛事IP。

不止于奥运会，那些超越赛场本身的带动效应，更是互相成就、共同进步，将推动中国体育产业发展不断向新、向前。

大咖简评：

中华全国体育基金会秘书长，国家体育总局体育经济司原副司长、一级巡视员彭维勇：

巴黎奥运会是今年全球体育界的一个重要事件，除了赛事本身，还有几个方面值得关注：一是节俭办赛与环境保护，最大化利用原有场馆设施，即使必须新建也是利用公园广场建设临时场馆，既有效减少资源消耗，也不影响城市风貌和居民生活；二是科技与创新应用，比如利用虚拟现实和增强现实技术提升观众体验、利用大数据和人工智能技术优化赛事运营、通过数字平台直播互动，增强全球观众的参与感等；三是滑板、冲浪等新兴项目的加入，在引年轻观众的同时，也展现了奥运会对年轻人和街头文化的包容；四是将文化元素融入赛事，展现了法国的艺术和文化魅力。

以上这些特点，反映出国际体育赛事在环保、节俭、科技、文化、社会责任等多方面的深刻转型，呈现出全球体育的多元化、可持续性、科技化、包容性等新的发展方向。

作为全球最具影响力的体育盛会之一，巴黎奥运会也为中国制造的产品提供了重要的展示平台，启发我国体育企业要借助参与国际大赛机会推动自身发展。一是加强品牌国际化与文化形象，提升中国体育品牌的全球知名度；二是推动技术创新与高端产品研发，提升科技含量，树立产品科技形象；三是加大市场营销与渠道拓展，树立营销形象；四是深化体育产业链的全产业布局。中国可以借此机会，推动体育产业与国际赛事经济的深度融合，借助奥运会及其后续效应，发展体育旅游产业，推动国内外体育赛事组织和管理经验的输出。

广州市城市规划勘测设计研究院总规划师、人居环境景观院院长胡峰：

无论是大城市还是中小城市，关键点都在于“以赛营城”，尽可能让体育赛事拉出长尾效应。

对于大型城市，赛事规划往往与城市整体发展战略结合紧密，通过赛事提升城市国际形象，推动城市功能完善和产业升级是第一要务。一是以功能为抓手，全面优化城市供给。城市面貌的展示不仅是外观的干净靓丽，还包括城市基础设施、人居环境、交通出行和产业配套的全面提升。参考巴黎经验，其利用奥运会的契机完善了交通网络，增加数个小公园，真正实现出行友好。二是以赛事为契机，全方位扶植新兴产业。例如体育产业，可紧抓赛事机遇打造体育消费场景，例如体育视觉设计展览场景、街头竞赛表演场景、户外运动产业宣传场景、智能体育发展场景等。再以绿色产业为例，可将赛事与城市发展中的低碳行动相结合，例如赛事场馆建设中应用雨水回收系统、室内二氧化碳浓度监控系统等节能系统，赛时交通服务应用氢燃料车等清洁能源交通工具等，并借势大力引进高端人才，形成完整的绿色产业链。

对于中小城市而言，赛事规划更侧重于城市特色和文化挖掘。一是注重平赛结合规划，绿色节约经济办赛。中小城市资源和承载能力相对有限，需要更注重资源的合理配置和利用，提前对后赛事时代进行谋划。二是赛事融入城市景观，展现城市人文魅力。首先将赛时场地与城市经典场景结合，其次带动全民健身，例如巴黎组织了“2024俱乐部”等奥运活动。

体育赛事近年来为塑造城市形象、传播文化贡献了重要力量，在赛事规划更好地传播文化方面，建议可以围绕“体育+”，创新文体旅策划；结合城市事件，强化赛城互动；挖掘城市文化，打造体育IP形象；用好赛会遗产，有机融入城市文脉；发挥媒介力量，提升城市文化自信；推动全民健身，丰富城市体育文化内涵，唤醒每个人的“运动员精神”。

关键词二：体育新质生产力

今年的政府工作报告将“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为首项政府工作任务。

2024全国体育产业工作会议也提出，国家体育总局将积极发展体育领域新质生产力，将先进理念、先进技术融入产业发展中，不断培育体育消费新场景、融合发展新业态、转型升级新模式、体育服务新产品。

这一年，各地探索体育新质生产力的步伐加快。8月，贵州印发加快发展体育新质生产力壮大体育经济行动方案，以建设体育公园为主要路径。12月，深圳印发推动体育产业高质量发展的若干措施，提出培育体育领域新质生产力，鼓励体育领域技术创新升级，加强以企业主导的产学研深度融合，推动各类新兴科技与体育运动多域互嵌和融合发展。

当前，体育新质生产力发展呈现良好态势，智能训练设备、智慧体育场馆等逐渐普及，体育与旅游、文化、科技等产业的融合日益紧密，催生出体育旅游、电子竞技等新兴业态，不断丰富体育产品和服务供给。

可以预见，随着全球化进程不断演进，体育新质生产力将为体育强国建设注入更强劲动力，在推动我国经济增长、深化供给侧结构性改革、构建新发展格局等方面的作用将日益显现，成为国家软实力的重要体现和经济发展的新动能。

大咖简评：

中华全国体育基金会秘书长，国家体育总局体育经济司原副司长、一级巡视员彭维勇：

新时代背景下，培育体育新质生产力的重要意义。一方面能够推动体育制造产业转型升级；另一方面能推动体育产业与科技、旅游、文化、健康等其他行业深度融合，为经济增长提供新的动力源泉。

目前，我国在培育体育新质生产力方面取得了显著进展，在政策支持、技术创新、产业链完善等方面展现出独特优势。但还面临实际应用不足、产业融合不深、资源整合机制不完善等不足，比如许多新技术的应用还停留在概念阶段，特别是在基层体育领域，创新的普及面和应用深度不足；产业间的协同效应仍未完全发挥，缺乏深度融合的模式和机制；资源整合程度相对较低，尤其是体育产业链上下游、政府、企业、社会资本、消费者等各类社会资源之间的协同合作仍然不足等。

随着科技进步、市场需求变化和产业结构调整，体育产业正朝着更加智能化、个性化、融合化、可持续化的方向发展，呈现出智能化与数字化转型同步、体育产业与科技加快融合、个性化与定制化服务并行、产业跨界融合与体育文化消费共促、可持续发展与绿色体育协同等趋势，也面临着全球体育市场的增长、老龄化社会带来的体育健康需求提升、体育产业政策的逐步完善等新的机遇。

未来，可以从政策层面入手继续强化产业链各环节的协同发展，支持更多的科技创新和创业项目，提升产业整体竞争力。同时，应进一步完善知识产权保护、行业标准和市场监管机制，为体育产业创造更公平的市场环境。

北京大学国家体育产业研究基地秘书长、博士、研究员何文义：

目前，新质生产力赋能下的体育产业呈现出“六化”的趋势，首先是数字化、智能化，新一代信息技术将深度运用于体育产业，推动体育产品和服务的品质和效率的提高。其次是融合化、跨界化，体育产业将与其他产业深度融合，形成跨界发展的新格局，进一步拓展更多发展空间。此外是绿色化、可持续化，体现在体育产业将更加注重绿色发展和可持续发展，推动体育产业向更加环保、低碳的方向发展。

当前，体育新质生产力发展的问题在于人才、创新和资源配置。体育产业应充分利用新质生产力优势实现高质量发展，尤其应注重以科技创新推动体育产业升级转型。

在科技研发方面，应鼓励和支持体育企业和科研机构加大科技研发投入，推动体育科技创新成果的应用和转化。在优化体育资源配置方面，可以通过政策引导和市场机制，优化体育资源的配置、提高资源利用效率，为体育产业升级提供有力支撑。在培育新兴产业方面，可以依托科技创新，培育和发展体育旅游、体育康养、体育数智化体验等新兴体育产业，推动体育产业多元化发展。

本文转载自南方财经全媒体集团，图片除署名外均来自网络，原标题——2024中国体育产业十大关键词①：奥运年，体育新质生产力