在数字营销和社交媒体时代，传统广告渠道在争夺消费者注意力方面面临着越来越激烈的竞争。因此，企业不得不采取其他营销策略来更好地吸引目标受众。其中一种策略——“影响者营销”，由于其有效性和真实性，近年来呈指数级增长。可以说，影响者营销模式正在引领体育营销新世代的号角，而在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，无疑成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

运动员代言是高效、高性价比的营销选择

随着年轻一代体育粉丝在社交媒体上越发活跃，对于互动和参与的要求更加直接，创新的、基于社交媒体和原创内容的营销激活必然进一步被认可。这就为运动员提升自身价值提供了新的思路。如今，优秀运动员也在提升自我经营意识，强化个人平台的互动性，主动生产高质量原创内容，这些都能给企业提供全新的营销角度。

通过利用知名运动员的声誉和关系网络，体育营销品牌能够以一种比传统广告方式更真实、更吸引人的方式接触到目标受众。与此同时，以运动员为纽带，营销企业可以组织活动，通过让粉丝深入了解产品或服务背后的个性，进一步在品牌和粉丝之间建立更紧密的联系。

新一代运动员独一无二的性格特质与成长经历，在营造精神和情感共鸣上有着先天优势，也是吸引特定的粉丝族群形成“忠诚度”，为偶像营销行为买单的核心驱动力。在冠军加持的基础上，对于希望讲好营销故事，挖掘目标人群深度关联的品牌而言，有成绩、有个性的运动明星将会是最佳选择。

2024年，哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会这“三大赛”相继上演，优秀国家运动队和顶级运动员的商业价值将继续爆发，聪明的品牌方应该提前布局，选择兼具影响力和性价比的代言资源。当然，在大赛之外，帆船、综合格斗等领域也有值得关注的中国运动明星，他们同样值得被品牌方正视价值。在运动精神的另一面，顶级运动员是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 运动代言类

1、徐京坤·旺代中国梦之队

行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人

合作周期：2025年-2026年

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年11月，徐京坤已经带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

国际影响力 – 扎根西方竞技体育体系的“中国力量”。无论是竞技出海还是品牌出海，获得当地认同感和市场共鸣都是突破国际壁垒的深层次要素。这凸显了徐京坤船长独一无二的存在价值——在长期以西方体育和商业为主导的环球帆船赛场，徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权，这种影响力是中国体育长期稀缺的。比成绩更有价值的是市场说服力——徐京坤船长代表中国航海在世界极限竞技体育中收获的来自国际组织、媒体、粉丝和当地市场的认可，正是希望深耕全球市场的中国出海企业渴求的竞争要素。

品牌背书 - 全球最高规格、最高难度帆船赛事的中国之队首秀。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国主流体育市场缺少声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。事实上，作为行业公认的规格最高、难度最大的环球帆船赛事，旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性，是稀缺性极强的，具备独特商业价值的赛事资源。在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下，能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上，徐京坤船长和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌借势旺代帆船赛顶级影响力，激活船队背书价值的黄金机会。

媒体曝光 – “世界最牛广告牌”，传播范围广，媒体价值高。环球航海的背后，是远洋航行现象级的地理传播范围，以及随着航程积累的全球关注度。根据旺代环球帆船赛赛事官方数据，依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数，赛事的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区，媒体价值高达3.96亿欧元，这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛。

媒体广泛传播的同时，赛船巨大的风帆也为品牌提供了绝佳的“广告位”，能够伴随船队在历时数月的环球航行期间，成为全球媒体镜头中的“C位”。对出海企业而言，以赛事和船队为媒介，触达全球市场，获得高质量的媒体曝光，无疑是全球化品牌形象建设和市场拓展极为高效的助力方式。

市场前景 – 定位环球帆船高净值客群和蓝海市场，对接国内帆船运动巨大潜力。以拥有高收入、高学历、高消费水平的中产及以上高净值人群作为核心受众，徐京坤船长和“中国梦之队”背后的国际远洋帆船行业拥有清晰的人群定位，能够精准的助力合作伙伴围绕目标客群，开展针对性的营销活动。同时，随着离岸帆船“入奥”和群众多样性体育消费的升温，帆船运动已经逐渐突破了小众运动的标签，成为极具潜力的朝阳运动行业之一。作为全球头部资源，徐京坤船长和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。

传播亮点 – 营销素材丰富，全球化与“中国梦”在体育领域的极致诠释。作为1968年人类第一场环球赛事诞生以来的首位中国船长，竞技实力的背后是 “独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。成为传奇的同时，徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生，他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历，恰恰是与中国出海企业的创业之路最匹配的元素。

如同“中国梦之队”的名称一样，在环球航行赛事的全球化特征基础上，乘风破浪，追逐梦想，实现零的突破——徐京坤船长航行的过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现，对于意在全球化拓展的民族品牌而言，这是打造国际品牌与中国精神标签的理想素材。

2、男篮·张宁

行业定位：三人篮球和职业联赛双轨并进的典型代表

合作周期：2025年-2026年

覆盖范围：全国

禹唐指数：高

关键词：年轻粉丝基础、拼搏故事、成长潜力

张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。此外，张宁还是三人篮球赛场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队征战奥运会等世界大赛，拥有颇高的个人曝光度。

大学时期成绩卓著，拥有雄厚的学生粉丝基础。在北京大学就读期间，张宁曾跟随北京大学篮球队蝉联2017-2019年CUBA总冠军。此外，他还从2017年到2022年连续五年入选CBA全明星星锐赛。虽然如今已经征战CBA赛场，张宁依然在攻读北京大学研究生。与学生群体的紧密联系是张宁的先天优势，这也让他拥有较为雄厚的年轻粉丝基础。

三人篮球赛场的亚洲王者，迈入世界超巨行列。张宁是中国史上第一位FIBA 3x3大师赛MVP，第一个个人积分突破70万分的亚洲球员。张宁的个人能力已经被很多球迷津津乐道，在三人篮球赛场，他有了更多展示自我的空间，并不断彰显出自己强硬、不服输的性格标签。张宁无疑是中国三人篮球的一个标志性人物。通过代表中国男子三人篮球国家队征战世界大赛，张宁将带动三人篮球运动在国内的影响力提升。

刻苦、努力、励志的代名词，体育精神的完美诠释。张宁在石家庄二中的三年，带领球队连续获得了三年的全国亚军，2015年以篮球特长生的身份考入北京大学，帮助北京大学连续三次夺得CUBA冠军，2020年第八顺位被山西男篮选中，在山西队的四年打破质疑，逐渐成为队内外线攻击核心，并带领球队连续三年进入季后赛。大家都称呼他为“拼命三郎”，这些所有的成绩、荣誉都源于他那不服输、较劲的精神。

极高的社交媒体活跃度和影响力，品牌数字激活的理想平台。张宁的全网社交媒体粉丝量超过200万，话题播放量超十亿，像他官宣结婚的抖音视频播放量就超千万。更重要的是，张宁在社交媒体上有很强的表达欲和分享欲，很容易调动粉丝情绪，从而扩大内容的发酵。对于运动员这样的营销资源而言，社交媒体价值是极其重要的组成部分，品牌可以通过张宁的社交媒体渠道接触忠实的篮球粉丝，使得投资效率更高，回报更显著。

鲜明的个人形象，深入人心的体育故事。张宁是校园篮球的成功代表，这在当下的国内篮球大环境中是尤为难能可贵且具有极强差异化的。另外张宁从校园篮球到职业篮球的发展之路也为很多拥有篮球梦想的人提供了路径模板。从张宁身上，我们能看到梦想和努力的价值以及有血有肉的体育拼搏故事。对于营销品牌而言，这是具有极高价值的软性资产。

3、综合格斗·沙依兰

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。