回望2024，向国民经济支柱性产业迈进的中国体育产业乘数效应、融合效应、带动效应持续释放，体育的多元功能和价值进一步彰显，为经济社会发展注入澎湃动能。

2024年，体育部门积极落实中央政治局会议关于推动体育休闲等服务消费的重要部署，以及中央经济工作会议提出的“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”要求，把恢复和扩大体育休闲消费摆在重要位置，发挥消费拉动经济增长的基础性作用。供需两端协同发力下，体育消费展现强劲发展势头，进而成为拉动整体消费增长的重要引擎。据国家统计局发布数据显示，今年1至10月，社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中限额以上单位体育、娱乐用品类增长11.5%，高出整体增长率8个百分点，体育消费在挖掘国内市场潜力、助力经济增长等方面发挥了越来越重要的作用。

这一年，体育赛事活动供给力度的加大为消费市场增速提供强劲活力。“十四冬”、全国大众冰雪季等系列活动进一步巩固和扩大北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”成果，助力“冷资源”释放“热消费”，据2024国际冬季运动（北京）博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，预计今年冰雪产业规模将达到9700亿元，并在明年突破万亿元大关；5月在上海举办的“奥运会资格系列赛”吸引了国内外观众4.5万人次，直接经济效益达到6.43亿元，间接经济效益达到14.02亿元；在北京举办的中国网球公开赛成功地将赛事流量转化为消费增量，门票总收入超8000万元，创下历史新高；在北京首钢园举办的世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛，观众超13万人次，带动客流同比增幅93%，门票收入5700万元；马拉松“超级周末”和活力四射的“村超”“村BA”等赛事活动，不仅满足了群众的参赛、观赛需求，也让体育产业的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚的人气，赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通等间接消费实现大幅增长。越来越多的城市通过举办体育赛事和活动塑造城市形象、提升城市能级、拉动经济发展，体育赛事的流量变成了消费的“能量”和经济的“增量”，赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。

体育产业的“融合效应”让体育赛事与万家灯火相连，共千行百业兴盛。体育赛事作为体育融入经济社会发展大局的重要途径，其在促进经济结构转型升级中承载了新的使命。2024年，体育部门继续推动与相关领域融合发展，培育新业态、新场景、新模式。国家体育总局联合商务部、文旅部在3月共同印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，提出要着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。

今年6月，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，要求培育包括文旅体育在内的6方面的消费新场景，并在明确“培育文旅体育消费新场景”重点任务中提到“开展‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’‘跟着赛事去旅行’‘户外运动活力山水’行动计划等促消费品牌活动”。此后，各地体育部门就“培育体育消费新场景”出新招、实招，依托景区、街区、商圈资源培育竞技性高、观赏性强、影响力大的高端体育赛事消费新场景，依托山河湖海等户外资源培育有时尚感、活力感的户外休闲消费新场景，并积极培育体育嘉年华、体育文化节等各类体育消费主题活动，挖掘融合消费新空间。

在“赛事三进”活动的带动下，精彩纷呈的赛事活动在全国各地掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮。盛夏时节，在多地举行的田径街头挑战赛在城市街头刮起了运动主题风暴，打破常规的赛事选址和开放式的场景不仅丰富了人们的观赛体验，也成功将体育赛事与城市经济融合发展紧密衔接。以在天津地标景点津湾广场举行的2024国际田径街头挑战赛为例，在炫目的灯光和动感的音乐烘托下，市民和游客近距离体验撑竿跳高运动的魅力，感受竞技体育的紧张刺激。观众的助威声不仅助力提升参赛选手的兴奋度，也为商圈业绩飙升聚势——比赛当天，津湾广场全日客流量较平日增长66%，当日营业额较平日增长60%。在河北，全年超过2500项体育赛事活动的举办不仅让运动休闲成为人们生活新常态，也点亮了河北省的消费版图，让燕赵大地发出的“这么近、那么美，周末到河北”邀请函有了更多回声。据河北省体育局统计数据显示，截至10月末，河北省今年通过举办各级各类赛事已累计拉动各类消费超过120亿元，这一数字直观展现了体育赛事在促进经济发展方面的巨大潜力。 

从骑行、露营掀起热潮到滑雪板、冲浪板、桨板“新三板”运动蓬勃兴起，再到飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动频繁“出圈”，体育产业的“带动效应”日益凸显——户外运动成为大众休闲新选择，为相关联的装备制造、赛事服务、场馆运营和培训行业打开了新的市场机会。利好政策的出台更为产业发展注入强劲动力。国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体、促进和扩大冰雪消费、强化冰雪经济要素保障、深化冰雪经济对外合作、加强服务保障等方面作出部署，为冰雪产业的高质量发展指出了方向。此外，聚焦加强户外运动产业市场供给，体育部门继续加大相关场地设施建设，鼓励社会资本投入，推动建设山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头和滑雪场等户外场地设施，进一步夯实运动发展的基础。在中国体博会打造的政府体育事业专区，培育优质户外体育旅游目的地及体育赛事举办地成为各地政府相关部门招商引资的热点。在云南大理举办的中国户外运动产业大会，引领户外运动新风尚的同时，进一步聚集行业资源，有效丰富户外运动产品和服务供给。

作为体育产业的重要组成部分，我国体育用品制造业依托科技创新积极转型升级。为鼓励和引导体育企业向特色化、专业化、精细化方向发展，国家体育总局公布了体育领域国家级“专精特新”企业和制造业单项冠军企业名单，鼓励体育企业加强研发创新，推动产业链供应链优化升级。在成都举行的2024（第41届）中国国际体育用品博览会作为行业进阶成果的综合展示平台，以多项创历史新高的数据传递了行业回暖的“温度”，展出的体育器材、体育用品的功能及呈现形式具有显著的数字化特征，并朝着绿色化、低碳化、高效能、高质量方向发展。从环保可回收人造草坪、运动地板，到搭载AI技术的体测机、健身镜和无人值守智慧健身房，新技术、新材料在体育用品领域的应用进一步加快，展示了中国体育用品制造业科技创新和制造能力，体现了行业产业链向中高端发展的决心。

当前，体育产业发展面临的机遇前所未有——党中央、国务院对体育产业的重视程度前所未有；地方政府对体育产业的关心和支持前所未有；社会各界对体育产业的关注程度前所未有；人民群众对优质体育产品和服务的需求前所未有。砥砺前行的中国体育产业锚定高质量发展方向，抓住机遇，乘势而上，在中国式现代化进程中展现新作为、实现新突破、作出新贡献。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：体育产业“向新提质”汇聚发展动能