目前距离成都世运会开幕仅有230余天，对于国际性综合赛事而言，已经进入到市场开发合作的冲刺阶段。12月13日，成都世运会执委会宣传部（开闭幕式部）联合知名体育营销机构禹唐体育举办“2025年大赛营销资源推介与案例分享——成都世运会线上推介会专场”活动。这是成都世运会首次通过网络“直播”的方式召开市场开发线上推介会，全程吸引百余家国内知名企业市场品牌相关负责人参与线上会议，在线观看近2000人次。

成都世运会市场合作价值含金量十足

在本场活动中，禹唐体育对2025年中国体育营销市场机会做了具体剖析。禹唐体育指出，2025年可能是中国体育产业发展的“分水岭”，未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的发展新格局，即群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。

就大赛营销而言，哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会这三大赛事将引领中国体育营销进入新的阶段，特别是成都世运会，这项非奥项目最高水平的国际综合性运动会，将是2025年乃至未来十年中国举办的唯一国际综合体育大赛，其市场合作价值含金量十足。

禹唐体育还详细阐述了大赛营销的资源选择方向，具体包括赛事官方赞助商、运动队赞助、运动员代言、持权媒体合作和创意借势营销。显然，成为赛事官方赞助商是引领品牌营销线索的头部赞助资产。其优势主要体现在国际大赛权威性背书、头部资源塑造竞争优势、国内和国际影响力传播、大赛热点牵动全年营销主线、组委会定制营销激活支持以及融入国家战略讲述品牌故事的机会。

企业如何借助国际大型赛事成就自己

亚奥理事会官方资料馆馆长、亚洲泳联财务与市场开发委员会委员、资深实战型体育营销专家徐风云作为特邀嘉宾参与了此次线上推介会。他通过分享企业参与成都大运会的具体案例，阐述了企业赞助国际大型赛事、开展赛事营销的价值所在。

徐风云认为，企业赞助大型体育赛事不仅能够收获品牌曝光、场景营销、企业社会责任、团队打造和构筑竞争壁垒五个维度的收益，还能通过大营销成为主办城市的“城市合伙人”，获得更多城市级市场合作机会。

在品牌曝光层面，大型体育赛事自带巨大流量，可为赞助企业的热点营销带来巨大的曝光率；企业能够获得排他性权益和反隐形营销保护，在全部营销推广渠道中形成竞争壁垒；赞助企业与大型体育赛事合作，就是让官方为品牌背书和赋能，让品牌成为官方形象的一部分。

在场景营销层面，赞助企业在大型体育赛事赞助类别中提供产品、服务及团队是最好的场景营销案例；赞助商企业的产品、服务及团队全面服务于赛事的各个业务领域，可以让消费者、经销商和合作伙伴等增强对品牌的信任和粘性。

在企业社会责任层面，企业参与大型体育赛事，具有公益性质，是企业践行社会责任的重要方式；企业可以通过灵活行使各种赞助权益，拓宽社会资源，为企业的长远发展打基础。

在团队打造层面，大型体育赛事从赛前筹备到赛时保障运行的全过程中，筹办单位都有严谨和系统的运行，赞助商企业的团队参与其中工作，将是极佳的学习和实践机会；企业团队可以通过国际性大型体育赛事的平台拓宽全球视野，打造国际化团队。

在构筑竞争壁垒层面，城市借助赛事实现建设，企业借助赛事成就发展。企业通过赞助大型体育赛事实现跃升，可以打造无法复制的竞争优势。

成都世运会的参与方式及合作价值

成都世运会执委会宣传部（开闭幕式部）赞助与赞助商服务处相关负责人通过推介会，详细介绍了成都世运会市场开发合作价值、赞助层级和参与方式。为了能让参会企业更详尽了解各项赞助权益对应的实施情况，该负责人还以成都大运会为参照，详细阐述了包括产品类别排他权、无形资产使用权、官方礼遇权、品牌展示、赛场广告、媒体传播等数十项权益回报的实际案例。

该负责人还详细阐述了赞助成都世运会能为企业带来的多层次合作价值。在产业机会价值层面，赞助商企业能够获得参与城市项目合作绿色通道；抢占中西部广阔市场，把握商业先机；实现建圈强链，与城市产业深度融合，相互赋能。

在品牌营销价值层面，赞助商企业得以嵌入全球传播推广的媒体活动营销，助力品牌以高姿态走上世界舞台。首先，企业可以通过全球性的定制营销和官方活动全方位助力品牌价值提升；其次，企业还可以借助国际性赛事背书全球，提升品牌的国际认可度和社会影响力。

在媒体传播角度，企业将受益于全网主流媒体对赛事的集中报道。据介绍，国内外重要媒体将会对赛事进行高覆盖度的全方位报道。

针对此次线上会报名企业中多为总部在北京、上海、广州、深圳的快消品企业，该负责人展示了为快消品企业策划的定制化权益，如与企业在赛场内外联合打造“能量补给站”，结合企业主推产品的特性在运动员村、媒体中心打造专属展示和运用空间等。他表示，“通过成都大运会与百余家企业精诚合作的经验，我们深知只有为企业带来多层次的合作价值，才能深度绑定企业，形成企业与赛会双向赋能的良好合作局面。”

据悉，本场推介会后，成都世运会执委会宣传部（开闭幕式部）还将继续推出各种高效、创新的推介活动，面向全国优质企业展示成都世运会合作价值，传递赞助合作需求，吸引更多合作伙伴携手成都、参与世运。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

关于世界运动会

世界运动会（The World Games）是非奥运会项目最高水平的国际综合性运动会，是一个世界范围的顶级水平的多项目体育赛事。该赛事由国际世界运动会协会（IWGA）主办，于奥运会后第二年举行，每四年一届。截至目前，已成功举办十一届，首届世界运动会于1981年在美国加利福尼亚州举行。世界运动会多以非奥运会项目为主，分设比赛项目和表演项目，参赛运动员选拔按照各国际单项体育联合会程序和标准进行。

世界运动会以展示自我、尽情表演为理念，强调体验运动氛围、传播生活方式，与奥运会相互促进、相互补充，共同致力于在世界范围内促进体育运动发展和奥林匹克精神传播。世界运动会举办期间，主办城市将举行各种文化和社会活动，如音乐会、展览会等。世界运动会促进了世界体育、文化的繁荣和发展。

第十二届世界运动会将于2025年8月7日至8月17日在成都举行。成都世界运动会不仅是中国大陆首次举办世界运动会，亦是继2023年举办成都大运会后，我国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。