禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、巴西足协与耐克续约

巴西足协与耐克续约12年。作为续约合作的一部分，耐克将继续为巴西足协的所有男女国家足球队提供装备，包括青年队、奥运代表队、沙滩足球队和五人制足球队。耐克于1996年开始赞助巴西足协，双方合作在拉丁美洲推动全球足球运动的发展，并为巴西运动员提供最好的耐克足球创新产品。耐克和巴西足协将继续合作，通过以下方式推动变革：发展女子足球运动，邀请更多女孩参与足球运动；通过促进球场内外的多样性、公平性和包容性，推动足球运动中的种族平等；通过支持足球运动发展的基层和社区活动，增加青少年参与足球运动的机会。

“巴西足协很高兴能与耐克续约，耐克与我们有着相同的价值观和对足球的热情，”巴西足协主席埃纳尔多·罗德里格斯（Ednaldo Rodrigues）表示。“这是足球界最持久、最成功的合作关系之一，我们期待着继续激励后代，为所有巴西足球运动员推动一项更具包容性和公平性的运动，维护美丽足球的传统。”

“我们与巴西足协合作关系的延长标志着第四个十年合作的开始，这也加强了我们对巴西足球的长期承诺，”耐克拉丁美洲副总裁/总经理 道格·博莱斯（Doug Bowles）表示。“我们很高兴能继续合作，激励拉丁美洲乃至全世界的下一代运动员。当然，我们也很高兴能继续为巴西足协带来最前沿的耐克足球创新技术，创造足球运动的未来。”

2、NFL与耐克续约十年

NFL与耐克续签一项具有里程碑意义的10年合作协议，一直到2038年，巩固双方在塑造美式足球未来以及推动整个运动的发展、创新和进步方面的承诺。耐克公司作为NFL所有32支球队的队服、边线服、练习服和基础层服装的独家供应商，已经成功合作了12年，在此基础上，耐克公司准备将双方的合作关系提升到新的高度。凭借对创新的不懈追求和对NFL球员独特需求的深刻理解，耐克将提供尖端、高性能的产品，以适应比赛中精英运动员不断变化的需求。因此，双方的合作不仅将塑造这项运动的未来，还将推动美式足球运动进入一个卓越的新时代--为各级运动员的茁壮成长营造一个全球性、包容性和更安全的环境。

“自2012年以来，耐克一直是我们宝贵的合作伙伴，我们非常高兴他们能在未来几年继续加入我们的行列，”NFL总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）表示。“除了为我们的俱乐部、球员或球迷提供产品和服务外，耐克还是一个战略合作伙伴，将帮助我们在国际上发展美式足球，支持青少年美式足球，并在球员安全方面取得进步。这一合作关系的延续将真正对美国和全世界各级美式足球运动产生持久的影响。”

耐克公司总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）表示：“此次合作续约证明了我们与NFL合作的实力和成功。随着我们翻开新的篇章，我们将致力于共同创造尖端的解决方案，以满足NFL运动员和球迷快速变化的需求，同时推动联盟的增长和发展计划。”

3、M&M’S成为澳网官方糖果合作伙伴

澳大利亚网球公开赛和M&M'S澳大利亚公司建立多年合作关系，M&M'S将成为澳网的官方糖果合作伙伴。M&M'S将在澳大利亚网球公开赛期间推出澳大利亚首家M&M'S专卖店，为球迷提供沉浸在该品牌缤纷世界的机会。M&M'S墨尔本店将是该品牌在全球的第八家非官方专卖店，也是南半球的首家专卖店。来到M&M'S墨尔本店的游客将有机会与M&M'S的全体成员合影留念，或者与深受喜爱的M&M'S角色红人和黄人一起摆出最佳ACE球姿势，展示自己的网球技巧。

“我们非常高兴地欢迎M&M'S加入澳大利亚网球公开赛。M&M'S是全球公认的有趣、好玩、深受喜爱的品牌，因此非常适合快乐大满贯，”澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示。“澳大利亚网球公开赛是全球仅有的四项大满贯赛事之一，是在南半球开设首家M&M'S商店的绝佳地点。我们知道，位于花园广场的M&M'S专卖店将成为2025年澳大利亚网球公开赛上最受欢迎的目的地之一，球迷们将迫不及待地体验M&M'S充满趣味和身临其境的世界。”

玛氏箭牌产品组合总监米歇尔·加佐拉（Michelle Gazzola）表示：“我们很高兴宣布与澳大利亚网球公开赛建立合作伙伴关系，这一合作将使我们能够巩固M&M'S品牌作为文化领导者的地位，并将澳网球迷带入M&M'S的奇妙世界。”“通过身临其境的互动体验，我们很高兴能在澳大利亚的第一家M&M'S商店将M&M'S的缤纷乐趣带入生活，这将标志着M&M'S品牌重要一年的开始。”

4、潘展乐成为海澜之家品牌代言人

国民服装品牌海澜之家官方宣布奥运冠军潘展乐成为其品牌代言人。潘展乐表示：生命力就是——在水中破浪前行，在生活中拼尽全力！很高兴成为海澜之家品牌代言人，期待和海澜之家一起，共同绽放一往无前的生命力！两者的结合，不仅是商业与体育的携手，更是梦想与坚持的共鸣。在未来的征程中，他们必将共同跨越潮流的波涛汹涌，引领广大青年勇敢逐梦，激发全社会对拼搏精神与时尚美学的无限向往。

随着奥运会的热潮褪去，消费者的目光逐渐回归日常生活。海澜之家选择在这个节点进行官宣，这一举动，无疑体现了品牌对于代言人传播的深刻理解。在世界冠军的身份之外，选择潘展乐，让代言不再是一次短暂的流量交换，而是深度的精神共鸣，这是两者合作更深层次的价值传递。

2024年，海澜之家以“倡导健康生活”为理念，持续冠名了无锡马拉松、江阴半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等大型体育赛事，将运动的正能量传递给每一位国民。这一次，通过与奥运冠军的携手，海澜之家的运动之旅，将走得更远。两者的结合，不仅是商业与体育的携手，更是梦想与坚持的共鸣。

5、索尼成为世界泳联官方合作伙伴

世界泳联与索尼在2028年之前的四年里建立前所未有的官方合作伙伴关系。根据这项协议，索尼将作为官方合作伙伴支持世界泳联举办的所有比赛，直至2028年底，首先是今年12月10日至15日在匈牙利布达佩斯举行的短池游泳世锦赛。双方对各自的理念有着共同的理解，并将携手合作，应用技术向全球观众推广水上运动。

世界泳联主席侯赛因·阿尔穆萨拉姆（Husain Al-Musallam）表示：“我对这次合作感到非常兴奋。与索尼的合作将为世界泳联和我们的运动员带来新的机遇。索尼的尖端技术和追求卓越的承诺将提升我们的比赛体验，以创新的方式捕捉水上运动的强度和艺术性，吸引和激励全球观众。我们将共同致力于提高水上运动的知名度，颂扬运动员的成就，并为我们的粉丝带来无与伦比的体验。”

“我们很高兴成为世界泳联的官方合作伙伴，该协会为水上运动员和爱好者提供了广泛的支持，”索尼公司总裁兼首席执行官Kimio Maki表示。“索尼将利用技术提升不同运动员和创作者创造的Kando，并将其传递给世界各地的粉丝，从而为水上运动的发展做出贡献。”（Kando是一个日语单词，大致意思是当你第一次体验美丽和令人惊叹的事物时所产生的敬畏感和感动。）

6、桑坦德银行成为威廉姆斯F1车队官方合作伙伴

威廉姆斯F1车队与桑坦德银行建立新的赞助关系。从2025赛季开始，桑坦德银行将成为该车队的官方合作伙伴。桑坦德银行也将在2025年成为F1的官方零售银行合作伙伴，这一多年期协议将对F1的整体赞助形成补充。这项赞助将使桑坦德银行能够与客户建立联系，为客户提供独家体验，让客户能够进入围场和参加车手活动。威廉姆斯车队还为桑坦德银行提供了一个提高其品牌知名度的全球平台，尤其是在美国，因为那里有三场F1赛事，而且该车队将展示Openbank品牌。

威廉姆斯车队负责人詹姆斯·沃尔斯（James Vowles）表示：“威廉姆斯车队很荣幸能将桑坦德银行纳入我们不断壮大的标志性创新合作伙伴名单，并将在2025年及以后继续合作。与全球数千万人信赖的全球银行业巨头联手，是我们转型的又一重要步骤，我们期待与桑坦德银行合作，在未来的岁月里吸引并激发车迷的热情。”

桑坦德银行通信、企业营销和研究部全球主管兼西班牙桑坦德银行副主席胡安·曼努埃尔·森多亚（Juan Manuel Cendoya）表示：“我们很高兴能与威廉姆斯车队达成战略合作协议，这将使我们能够继续为客户提供独家体验，并继续支持卡洛斯·塞恩斯在他的新赛段中取得佳绩。这是一支历史最悠久的车队之一，在F1赛场上拥有最伟大的传统，同时也是对我们作为赛事官方零售银行合作伙伴角色的补充，我们的重点是我们的主要市场。”

7、意大利电信移动公司成为尤文图斯高级合作伙伴

尤文图斯与意大利电信移动公司（TIM）建立为期两年的新合作伙伴关系。根据协议，TIM将成为尤文图斯俱乐部的高级合作伙伴，进一步加强其在体育赞助领域的影响力。此次合作彰显了TIM通过共同的激情（尤其是足球）将人们联系在一起的承诺。TIM还将成为尤文图斯女足和青年队的衣袖广告赞助商。TIM将为客户组织独家体验，让他们有机会以独特的方式与尤文图斯世界互动。

尤文图斯营收与机构关系总经理弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示：“两家公司不断追求卓越，为自己设定了雄心勃勃的创新目标。TIM一直参与体育界，尤其是足球界的活动，我们很高兴TIM通过与尤文图斯合作，决定在我们的女子一队和U-20球队的袖标上最大限度地提高知名度，以此证明我们所走过的宝贵道路。我们坚信，推动我们双方发展的激情能够为我们的球迷带来巨大的价值。”

TIM首席消费者、中小型企业和移动批发市场官安德里亚·罗西尼（Andrea Rossini）表示：“我们为与尤文图斯的合作感到特别自豪，这是一次符合体育价值观的新合作，它不会分裂，只会团结，就像‘la Forza delle Connessioni di TIM’一样。该协议证实了TIM对足球世界的关注，足球是我们文化和传统不可分割的一部分，我们始终与足球有着共同的理想，如奉献精神、健康的竞争精神和激情。”

8、美诺瑞士公司成为2025女足欧洲杯国家合作伙伴

家电制造商美诺瑞士公司成为2025女足欧洲杯的国家合作伙伴。此次合作旨在激发球迷的热情，提升瑞士作为主办国的地位，体现欧足联在质量和可持续发展方面的共同价值观，创造统一的足球体验。除了球迷活动和VIP活动外，美诺还将推出数字活动，积极吸引球迷参与，进一步提高女足在主办国的知名度，展现公司在球场内外追求卓越的热情。

“我们很高兴能与美诺合作，这个品牌与我们一样热爱足球，”欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示。“在我们为2025女足欧洲杯做准备之际，此次合作将通过美诺广泛的在线和实体业务为赛事提供有价值的宣传支持，同时展示该品牌对创新和可持续发展的承诺。”

美诺营销总监安迪·奥赫利（Andy Oehrli）表示：“支持女子足球与我们公司的座右铭‘Immer Besser’（永远更好）不谋而合。自成立以来，美诺一直专注于质量、完美和可持续发展，这些价值观对女子足球至关重要，而2025女足欧洲杯则为我们提供了一个理想的平台。此外，作为我们在女子足球领域的首个赞助商，我们很高兴能为瑞士继1954年世界杯和2008年欧洲杯之后的第三项重大足球赛事的成功做出积极贡献。”

9、依视路成为法甲视觉健康类主要合作伙伴

法国职业足球联盟（LFP）与眼科光学领域的老牌企业依视路 (Essilor) 建立新的合作伙伴关系。在多年的合作期内，依视路将成为法甲、法乙、法国超级杯和法甲电竞联赛的视觉健康类主要合作伙伴。通过此次合作，依视路将继续履行其使命：让每个人都能看清事物，从而更充分地享受生活的每一刻，并确保该光学镜片制造商全年在全国范围内提升其知名度。

LFP Media总经理本·莫雷尔（Ben Morel）表示：“我们非常荣幸能成为依视路的主要合作伙伴。一个主要光学品牌的到来证明了我们比赛的活力。我们将与依视路的所有团队一起，通过一项雄心勃勃的活动计划，在所有体育场和所有地区将这一合作伙伴关系付诸实践。”

依视路法国总经理普吕内·马尔雷（Prûne Marre）表示：“通过此次合作，我们将继续履行我们的使命：让每个人都能拥有良好的视力，从而更充分地享受每一刻。足球是法国参与人数最多、观看人数最多的运动。这种合作关系使我们能够接触到尽可能多的人，提高他们对良好视力重要性的认识。对于我们的眼镜店合作伙伴来说，这也是一个很好的机会，他们可以利用这次合作作为当地宣传的一部分。”

10、SI Tickets成为纽约红牛官方合作伙伴

MLS纽约红牛与现场赛事票务交易平台Sports Illustrated Tickets（SI Tickets）达成一项为期13年的里程碑式合作协议。作为这一变革性合作的一部分，位于纽约市郊外新泽西州哈里森的可容纳25000人的场馆被命名为“体育画报体育场”。SI Tickets将从2026年开始成为体育画报体育场所有赛事的官方票务合作伙伴。这标志着《体育画报》70年历史上的首次球场冠名权合作，并将成为这一历史悠久的标志性品牌的展示窗口，该品牌旨在通过区块链票务为球迷参与设立新标准。

“我们很高兴宣布与SI Tickets和标志性的《体育画报》品牌建立开创性的长期合作伙伴关系，”纽约红牛总裁马克·德格兰德普雷（Marc de Grandpré）表示。“我们共同的价值观和提供无与伦比的客户体验的坚定承诺将进一步巩固体育画报体育场作为大都会地区体育和娱乐首选目的地的地位。我们非常荣幸能将体育画报体育场称为纽约红牛队的主场，我们热切期待一起为所有球迷和宾客创造难忘的回忆。”

“首次看到体育画报体育场确实是一个历史性的、令人敬畏的时刻，”SI Tickets首席执行官大卫·莱恩（David Lane）表示。“七十年来，《体育画报》一直代表着体育和文化的最高水平。通过这一全球合作伙伴关系和标志性场馆，我们将继续与世界各地的联赛、球队、艺术家和场馆合作，展示我们在媒体、现场活动票务、接待和球迷体验方面的丰富产品组合。体育画报体育馆不仅仅是一个场馆，它还是对历史、创新和难忘体验的赞美，它将我们所有人团结在一起。”