冰雪不仅是冬日里美丽的风景，更是撬动区域经济发展的新引擎。

在哈尔滨，冰雪大世界以其壮观的冰雕和璀璨的灯光，每年吸引着数以百万计的游客前来观赏；在河北张家口崇礼区，这个曾经的农业小县，如今已蜕变成国际知名的冰雪小镇；而亚洲开板最早、雪期最长的新疆可可托海滑雪场，2024—2025年冰雪季开始前，冰雪旅游的订单量就已经暴增……

从哈尔滨的冰雪奇缘到崇礼的冰雪小镇蜕变，再到可可托海的滑雪热潮，一个个生动的案例充分展现了冰雪产业如何在寒冷的土地上绽放异彩，为当地经济注入强劲的发展活力。　

各地冰雪经济发展迅速

在河北省张家口市崇礼区，雪道如龙，蜿蜒于山峦之间。随着北京冬奥会的成功举办，崇礼从一个默默无闻的小城一跃成为国际知名的冰雪旅游胜地。陈东辉，一位有着近十年滑雪经验的滑雪爱好者，对崇礼的变化感慨万千：“几年前，崇礼的滑雪场还相对冷清，如今却是人头攒动，热闹非凡。”

陈东辉的感慨并非空穴来风。近年来，崇礼的滑雪场如雨后春笋般涌现，万龙、云顶、富龙等滑雪场不仅吸引了大量滑雪爱好者，更带动了周边餐饮、住宿、交通等产业的发展。据统计，2023—2024年冰雪季，崇礼已接待游客441.22万人次，实现旅游综合收入52.43亿元。

在崇礼，冰雪经济不仅带来了直接的旅游收入，更促进了当地的就业和群众增收致富。

李俊是崇礼本地人，以前一直在外打工。自从家乡发展冰雪经济以后，他回到崇礼，成为了一名滑雪教练。“如今，在家门口工作，不仅收入稳定，还能照顾家庭，生活比以前安定多了。”李俊告诉中国经济时报记者。

与李俊的就地就业相比，赵福海则在家门口实现了增收致富。随着崇礼滑雪产业的兴起，他瞅准商机开了一家农家乐。如今，他的农家乐生意红火，年收入达数十万元。赵福海感慨地说：“没想到不起眼的冰雪，居然也是挣钱的商机。”

如果说崇礼是冰雪经济的新星，那么东北地区则是冰雪经济的老牌劲旅。哈尔滨，这座被誉为“东方小巴黎”的城市，每年冬季都会举办盛大的冰雪大世界活动，吸引着数以百万计的游客前来观赏。

走进冰雪大世界，仿佛进入了一个梦幻的冰雪王国。巨大的冰雕、雪雕错落有致，璀璨的灯光映衬下，更显得晶莹剔透。回想起2024年元旦在冰雪大世界的游玩经历，南方游客张晓兴奋地说：“那是我第一次看到这么大规模的冰雕，真的特别震撼！”“听说今年冰雪大世界的面积更大了、游玩的项目也更惊艳了，我正在呼朋唤友，准备再去一趟。”张晓告诉本报记者，她和几个朋友的行程基本订好了，现在就等假期了。

除了哈尔滨，吉林省也是冰雪经济的重要参与者。吉林市的两大雪场（北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区滑雪场）和长白山等地，因其优质的滑雪资源和完善的设施，吸引了大量滑雪爱好者。陈东辉告诉本报记者，“近十年来，他滑过国内绝大部分的雪场，吉林的滑雪场雪质好，设施完善，服务也很到位。体验感排在全国前列。”

新疆作为中国西北地区冰雪产业的重要支撑，拥有丰富的冰雪资源和独特的自然景观。近年来，新疆大力发展冰雪经济，通过举办各类冰雪赛事和活动，吸引了大量游客前来体验。数据显示，2024—2025年冰雪季开始前，新疆的冰雪旅游订单环比增长了15%。携程数据显示，今冬（2024年11月至2025年1月）北方滑雪酒店的订单量较去年同比增长22%，其中新疆的预订增速迅猛。

除了滑雪赏景的常规路线外，新疆还推出了雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等新产品。同时，新疆还加强了与国内外冰雪产业的交流合作，引进了先进的冰雪装备和技术人才，提升了冰雪产业的整体水平。

“冰雪经济发展带动了地方餐饮、休闲、度假等服务业的兴起，促进了消费增长，在为地方带来丰厚旅游收入的同时，更促进了相关产业的发展。”中国旅游研究院副研究员黄璜告诉本报记者，与此同时，随着各地冰雪经济的蓬勃发展，其业态日益丰富多样，不仅涵盖了传统的滑冰、滑雪等冰雪运动项目，还延伸至与冰雪相关的节庆活动、赛事以及冰雪主题公园等多个领域，实现了全方位的发展。

当前，冰雪旅游和冰雪运动在时间和空间上都在不断拓展，业态呈现多元化趋势，进一步带动了区域经济的发展。　

产业发展仍面临隐忧和挑战

尽管冰雪经济为区域经济发展带来了诸多好处，但其发展过程中仍面临不少挑战和难题。

这其中，消费结构单一是主要挑战。国家体育总局有关负责人曾表示，我国冰雪产业的初级形态还比较明显，目前在冰雪产业的消费人群中，体验式滑雪居多，拉动消费方面的动力有所欠缺。

东北一家滑雪场相关负责人告诉本报记者，当前，国内许多游客只是偶尔尝试一下滑雪，并未形成长期的消费习惯。相比之下，欧美等发达国家的滑雪者往往具有较高的忠诚度和消费能力，他们会定期前往滑雪场进行训练或比赛，从而带动更多的消费。

同时，我国人均冰雪场地设施也相对不足。虽然一些冰雪资源较为丰富的地方已经建成了一批高质量的滑雪场，但人均冰雪场地设施仍然相对不足。在一些大城市周边，由于土地资源紧张，新建滑雪场的难度较大。此外，现有的滑雪场地分布不均衡，主要集中在北方地区，南方地区的冰雪设施建设相对滞后。

冰雪产品的同质化现象严重，致使区域内市场竞争明显。“在冬奥会举办之前，崇礼被视为发展冰雪产业最有潜力的地区，吸引了大量热钱涌入，相关投资短时间内迅速增加。”华北地区一位滑雪场负责人告诉本报记者，这几年随着冰雪经济的快速发展，各地纷纷加大投入，建设更多的滑雪场和冰雪旅游项目。然而，一些地区盲目跟风投资，导致资源浪费和市场饱和，这使得区域内的竞争日益加剧，价格战成为常见现象，客单价下降导致整体营收也受到一定影响。

产业链不完善也是当前我国冰雪经济发展的短板。一位不愿具名的业内专家告诉本报记者，虽然当前我国冰雪经济已经形成了一定的产业链，但整体来看，产业链还不够完善。特别是在冰雪装备和冰雪文化方面，还存在较大的发展空间。

尤其是在冰雪文化方面，虽然各地已经有了一些相关的活动和产品，但整体上还不够丰富和深入。如何挖掘和传承冰雪文化，成为地方冰雪经济发展中的重要课题。

在此基础上，资金压力大、运营成本高也是很多大型滑雪场和冰雪项目面临的大难题。本报记者在采访中了解到，在崇礼，一些滑雪场面临着显著的资金压力。这些滑雪场由于投资大、建设周期短，因此银行贷款规模庞大，且承担了冬奥会保障任务，资金压力更为严峻。

“滑雪场是重资产、重人力行业，日常运营需要大量的资金投入。”本报记者采访的多家滑雪场负责人均表示，“但滑雪场的回报周期却相对较长，这给滑雪场经营带来了很大的资金压力。为了缓解压力，一些滑雪场不得不采取缩减运营成本、提高门票价格等措施，这在一定程度上影响了游客的体验和滑雪场的口碑。”

除了滑雪场本身，冰雪经济的发展也需要大量的基础设施投入。如道路、交通、住宿等配套设施的建设和完善，都需要大量的资金支持。

除此之外，在冰雪经济的发展过程中，人才短缺问题日益凸显。特别是专业技术人才，如制冰师、打蜡师等，更是供不应求。　

多维度助力冰雪产业腾飞

面对冰雪经济发展过程中的挑战和短板，如何做好应对，成为各地发展冰雪经济的新课题。

政策是冰雪经济发展的风向标。近年来，国家层面出台的一系列扶持政策为地方冰雪经济的蓬勃发展提供了有力保障。“但在此基础上，各地政府还要进一步加大政策支持力度。”上述业内专家表示，一般冰雪项目的投资额都比较大，而且需要具备区域优势，这就需要地方政府提供财政补贴、税收优惠、土地供应等方面的支持；加大对冰雪产业基础设施建设的投入；完善冰雪旅游公共服务体系等。同时，政府还应加强对冰雪经济的监管和引导，推动冰雪产业的标准化、规范化发展等。同时，为了解决人才短缺问题，地方政府还应重视人才培养和引进工作。

完善产业链是冰雪经济发展的重要方向。中央财经大学经济学院教授兰日旭告诉本报记者，一方面，地方要加强对冰雪装备产业的扶持和引导。鼓励企业加大研发投入，提高自主创新能力；推动冰雪装备产业的集聚化发展；加强与国内外知名冰雪装备企业的合作与交流等。另一方面，应加强对冰雪文化产业的开发和利用。挖掘和传承本地冰雪文化资源；打造一批具有特色的冰雪文化产品和活动；推动冰雪文化与旅游、体育等产业的融合发展等。

冰雪旅游与乡村振兴具有天然的契合性。一方面，冰雪旅游可以为乡村地区带来大量的游客和收入；另一方面，乡村地区独特的自然风光和民俗风情也可以为冰雪旅游增添新的亮点和特色。

在兰日旭看来，地方应积极推动冰雪旅游与乡村振兴的融合发展。通过规划和建设一批冰雪旅游特色小镇和乡村旅游示范村；推动冰雪旅游与农业、林业等产业的融合发展；加强乡村地区冰雪旅游基础设施和服务设施建设等措施，实现冰雪旅游与乡村振兴的互利共赢。

宣传和推广是提升冰雪经济知名度和影响力的重要手段。地方应加大对冰雪经济的宣传和推广力度。通过举办各种冰雪旅游节庆活动、体育赛事和文化交流活动；加强与国内外知名旅游机构和媒体的合作与交流；利用互联网和新媒体平台进行线上推广等措施，提高冰雪经济的知名度和影响力。

冰雪经济是冬日里的一股暖流，为地方经济的发展注入了新的活力。然而，冰雪经济的发展并非一蹴而就，需要政策引领、创新驱动、强化合作等多方面的共同努力。只有这样，才能编织出冰雪经济的梦幻篇章，让冰雪产业成为推动地方经济转型升级的新引擎。

本文转载自中国经济时报，图片除署名外均来自网络，原标题：冰雪产业热潮下的挑战与难题