“成皇或败寇”，这句标语是阿迪达斯在2014巴西世界杯一路以来的商业口号。现在，这句口号显然要比在比赛刚开始的时候具有更重要的意义。进入半决赛的四支球队，两支球队穿着阿迪达斯的球衣（阿根廷和德国），而另外两支球队（巴西和荷兰）则穿着耐克的装备。阿迪达斯决定要在2014年世界杯中“成皇”，而耐克也不示弱。现在正是两大体育行业巨头利用潜在的世界杯冠军来展示他们产品最佳时机。

阿迪达斯围绕着“成皇或败寇”的营销活动与耐克的“搏上一切”之间的营销之战占了足球行业大半壁江山。据估计，这两大品牌结合起来控制了将近70%的市场。尽管从全球市场的球衣销售额来看，阿迪达斯滞后，耐克占主导地位（耐克球衣销售收益为250亿美元，而阿迪达斯在该方面的收益为200亿美元），但有人认为阿迪达斯2013年与足球相关的收入比耐克高5亿美元左右。耐克与阿迪在足球方面的差距正在一点一点缩小，而之前该体育领域一直都是阿迪达斯占主导。所以说，对阿迪达斯来讲，这就是一场非胜即败的“成皇败寇”。

下场比赛德国将战巴西，阿根廷对战荷兰，到7月13日可能会是全阿迪球队的决赛。那将会是阿迪发动主要政变的时候，阿迪在比赛前赞助了32个国家队中的9支球队，而耐克则以赞助10支球队领先。所以说，德国和阿根廷球衣在最畅销球衣之列，这一点儿也不奇怪（截止6月24日，德国队球衣销量过200万）；然而，这也加剧了他们在半决赛中取胜的重要性。

耐克在世界杯上的口号是“搏上一切”，但这个标语若用在阿迪身上更为贴切。阿迪达斯自1970年起便为每届世界杯制造官方用球，最近与FIFA续约，将其合作关系一直延续到2030年；有报道称，阿迪每四年花费7000万美元来维系该合作关系。它是2014巴西世界杯官方用球“桑巴荣耀”背后的企业，该足球在2013年12月份正式公布于众之前，有600多名世界顶级球员进行了两年半的测试。

此外，阿迪对阿根廷和德国队的一些重要球员也进行了大手笔的赞助。阿迪对带有梅西签名的球鞋和球衣进行市场开发。据报道称，梅西每年从与阿迪签订的合约中可得334万美元的收益。

阿根廷自1974年开始便与阿迪达斯建立和合作关系，根据2011年的协议，双方的合作关系将一直持续到2022年12月。其续约金每年价值1100万美元。有人认为，阿迪每年向德国队支付3700万美元的赞助费用。

阿迪是足球方面的全球领导商，而且该企业也下定决心力保其现在的地位。在2014世界杯这个舞台上，“成皇或败寇”这句口号产生了附加的重要意义。阿迪动辄花数百万美元来吸引全世界瞩目。阿根廷或者德国的胜利将会给这个在足球领域真正“搏上一切”的体育品牌一个美满的回报。