世界运动会由国际世界运动会协会（IWGA）主办，于每届夏季奥运会一年后举行。世运会与与奥运会、大运会并称为世界三大综合性赛会，也被称为“第二奥运会”。与传统体育大赛不同，世界运动会更像是一个盛大的聚会，具有更强的表演色彩。世界各地的运动员把世界运动会当成是一个展示自我、尽情表演的舞台。

世界运动会是一场年轻人的聚会。在当下的品牌体育营销叙事结构中，年轻化已经成为一个核心主题，而最大的痛点就是营销资源的供给和匹配。世界运动会打造了一场属于年轻人的运动盛宴，也为企业聚焦年轻化方向的品牌营销提供了优质平台。

Regions银行：为社区带来积极影响

上届世界运动会在美国阿拉巴马州最大的城市伯明翰举行，受到东京奥运会推迟的影响，本届赛事也推迟至2022年举行。该城市和所在地区领导人就认为，这一盛会有可能改变伯明翰及其人们对伯明翰的看法，也为这个社区增添了新的篇章。

本届盛会对伯明翰来说将是一次变革性的机遇，它吸引全球媒体的关注，并迎来来自世界各地的运动员和粉丝。赛事的成功举办离不开企业赞助商的支持。任何一家合作伙伴都要赛事中发挥独特的作用，给主办城市以及运动员和粉丝留下深刻的品牌印记。禹唐体育在这里就具体介绍伯明翰世运会中几家代表性合作伙伴的营销探索。

Regions银行隶属于Regions Financial Corporation，该公司是美国最大的消费者和商业银行、财富管理以及抵押贷款产品和服务的全方位服务提供商之一，为美国南部、中西部和德克萨斯州的客户提供服务。作为伯明翰世运会的官方赞助商，Regions银行特别冠名了世界运动会广场，这是伯明翰Protective体育场附近的一个区域。

赛事期间，Regions银行在该区域设立展台。这也是一个免费的、适合家庭的庆祝区域。Regions银行员工还组建了一支近400人的世运会志愿者队伍，占到志愿者总人数的10%，他们也成为世界运动会广场的“形象代言人”。

“世界运动会为我们提供了一个独特的机会，在国际舞台上展示大伯明翰地区的风采，”Regions总裁兼首席执行官约翰·特纳（John Turner）表示。“Regions很高兴能与伯明翰市政府和当地商界合作，通过持续投资支持世界运动会，这会对我们称之为家的社区产生积极的经济影响。”

BBVA美国：贯彻社区营销宗旨

BBVA（西班牙对外银行）美国公司是伯明翰世运会的官方志愿者项目赞助商。该银行在2021年正式被PNC金融服务集团以116亿美元收购。“伯明翰世运会志愿者计划”为伯明翰及其他地区的居民提供一个独特的机会，帮助他们满足运动会之前和期间的各种需求，包括接待、交通、活动等。

BBVA美国公司在利用体育合作支持社区方面有着丰富的经验。2017年超级碗在休斯顿举行，该银行也是志愿者项目的展示赞助商。此外，该银行还在2018年冠名赞助了铁城对决（Iron City Showdown），这是伯明翰12年来首次举办职业篮球比赛。在这场NBA季前赛中，休斯敦火箭战胜孟菲斯灰熊。此外，BBVA美国全额资助了Legion Field附近篮球场的翻新工程，以庆祝这场比赛。

“BBVA美国的赞助不仅仅是将我们的标识印在项目名称上，”BBVA美国公司伯明翰分支机构首席执行官安德烈娅·史密斯（Andrea Smith）直言。“我们通过这种方式表明，我们致力于伯明翰这座城市的繁荣和发展。伯明翰是美国40多年来第一个举办世运会的城市，这说明伯明翰这座城市正在崛起。全世界都将把目光投向我们的家乡，我们迫不及待地想让这个项目及其志愿者们在国际舞台上展示铁城的风采。”

Alfa Insurance：支持本地教育和青少年体育

Alfa Insurance是阿拉巴马农民联合会的衍生公司，成立于1946年，旨在为以农民为主的联合会成员提供优质的火灾保险。从那时起，Alfa Insurance不断发展壮大，为客户提供包括人寿保险、财产保险和汽车保险在内的一系列优质保险，并以优质的客户服务而闻名。

作为伯明翰世运会的企业合作伙伴，Alfa Insurance表彰了阿拉巴马州的年度最佳高中教练和运动员。Alfa Insurance和阿拉巴马农民联合会在支持教育和体育方面有着悠久的历史，合作的项目包括阿拉巴马高中体育协会（AHSAA）、布莱恩特-乔丹奖学金计划、阿拉巴马州年度教师等。阿拉巴马农民联合会执行主任保罗·品扬（Paul Pinyan）表示，“当我们有机会以企业公民的身份支持这项伟大的赛事时，我们首先想到的就是要为高中运动员和教练员喝彩。”

“Alfa Insurance长期以来一直支持青少年体育运动，包括持续赞助阿拉巴马高中体育协会，”Alfa Insurance总裁兼首席执行官吉米·帕内尔（Jimmy Parnell）表示。“在世界运动会这样千载难逢的盛会上向本州最优秀的运动员致敬，是一次难得的机会。对于这些运动员和我们Alfa人来说，这将是终生难忘的记忆。”

作为本地企业，Alfa Insurance清晰地认识到，世界运动会的举办对于这个社区的意义。公司的赞助对本州运动员以及来自世界各地的运动员都产生了积极而深远的影响，由此产生的价值是不能用简单的投资回报率来衡量的。这也符合世界运动会的基本宗旨，它既是全球化的，也是社区化的。

结语

世界运动会的独特商业价值主要围绕其社区化、年轻化和趣味性展开，是企业创新营销的理想平台。全球性体育大赛对于区域经济的拉动作用是显著的，对于企业开发相关市场也会有积极的作用。另外，世界运动会的比赛项目具有较强的社交参与度和话题讨论度，极大程度地拉高了赛事的整体投资性价比。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

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