相比往年，2025年的综合性体育大赛与中国国内品牌有着更为直接的联系。承接体育消费市场热点和政策支持，哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会这“三大赛”覆盖全年不同时段，牵引冬季和夏季体育市场，并聚焦东北、成渝、粤港澳大湾区等重点区域，具备重大的经济和社会意义，引领中国体育市场在本年度的发展走势，带给品牌不同维度的价值赋能。

企业的大赛营销策略方向

“三大赛”在我国举办将为企业品牌创造诸多营销便利条件，除了获得赛事官方赞助商身份，企业还可以通过赞助运动队、运动员、持权媒体的赛事报道以及创意借势营销深度参与大赛营销战，在推广产品和服务的同时，利用赛事主题与消费者群体建立强烈的情感联系。

在运动队赞助方面，品牌可以选择传统大项运动队，如乒羽、跳水、体操、田径等；也可以聚焦有潜力的新兴运动项目，如霹雳舞、滑板、攀岩等。大项运动队的优势在于高曝光度和话题量，而新兴运动项目的性价比更高，而且更针对细分市场和年轻人群。

在合作运动员的选择上，现役运动员和退役运动员都是品牌可以考虑的对象，他们也都有各自的优势，品牌可以根据具体需求、预算水平、品牌调性等因素进行考量。

在赛事传播层面，数字媒体和社交媒体将占据显著的主导地位，这为企业营销提供了灵活性。在传统的广告植入和内容营销之外，相关企业应该全方位作战，让各媒体平台资源联动，形成合力，打造系统化的媒体营销战略。

体育大赛一直是企业借势营销的优质舞台。无论数字媒体还是现场活动，只要企业匹配了相关的营销资源，并设置可行的战略路线，好的结果是水到渠成的。这里需要注意的是，企业要吃透赛事营销规则，避免侵权；还要准确把握公众情绪，避免过度营销而造成反效果。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 大赛营销类

1、第九届亚洲冬季运动会（2月7日-14日，哈尔滨）

亚洲冬季运动会是亚洲最顶级的冬季综合性运动会。1996年，第三届亚洲冬季运动会在哈尔滨举办，亚冬会的圣火首次在华夏大地点燃。那届赛会不仅让哈尔滨收获了举办国际性综合体育赛会的丰富办赛经验，更为这座城市留下了省冰上训练中心、亚布力，以及深厚的冰雪文化底蕴等有形和无形的宝贵资产。当亚冬会第二次光临哈尔滨，这座城市将全力全情奉献一场展现亚洲风采、彰显中国气派、突出龙江特色、尽显冰城魅力的冬季体育盛会。

哈尔滨亚冬会也是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会。本届亚冬会设有6个大项、11个分项和64个小项。六个大项分别是冬季两项、冰壶、冰球、滑冰、滑雪和滑雪登山。其中，滑雪登山已被国际奥委会列为2026年冬奥会的新增比赛项目。混合双人冰壶、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的双人同步是第一次进入亚冬会的比赛项目。赛事无论从竞技性、观赏性还是与冬奥会接轨的角度看，都极具关注度，注定将成为冰雪爱好者的一场盛宴。

冰雪产业在我国依然处在快速发展阶段。在冬奥遗产的带动下，辅以一系列政策的助力，我国冰雪消费、冰雪营销等市场蕴藏着巨大的经济潜力，哈尔滨亚冬会无疑将极大程度地释放这部分市场能量。《中国冰雪产业发展研究报告（2024)》测算，2024年中国冰雪产业市场规模达到9700亿元，预计2025年突破万亿，达到10053亿元人民币。哈尔滨亚冬会将发挥自己的聚集效应，让冰雪运动成为2025年的开年热点，为企业的冰雪营销提供最优质的载体。

2、第十二届世界运动会（8月7日-17日，成都）

世界运动会被称为“第二奥运会”，由国际世界运动会协会主办，是非奥运比赛项目最高水平的国际综合性运动会。成都世界运动会不仅是中国大陆首次举办世界运动会，亦是继2023年举办成都大运会后，我国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。

2025年成都世运会设置比赛项目35个大项、61个分项、254个小项。所设项目以非奥运会项目为主，还包含了霹雳舞、攀岩这样新加入奥运会大家庭的项目以及腰旗橄榄球、垒球、棍网球、壁球4个已正式加入2028年洛杉矶奥运会的比赛项目。从项目设置上看，成都世运会无疑将吸引大量年轻人的眼球。另外，通过与奥运会接轨，世运会的重要性也显著提升，整体竞技水平和观赏性将得到强有力保障。

世界运动会举办将成为成都推进体育赛事名城建设的又一标杆性事件。自2022年以来，成都每年都举办至少一场国际大型赛事，从2022年的世乒赛，到2023年的大运会，再到2024年的汤尤杯，成都“世界赛事名城”的建设成效在这一过程中获得充分检验，当地居民的体育消费热潮则持续高涨。成都将通过举办一系列活动积极打造“世运会+”消费新场景，让企业方找到更多与赛事结合的空间，并与潜在消费者进行深度互动。

3、第十五届全国运动会（11月9日-21日，粤港澳）

第十五届全国运动会是粤港澳三地承办的我国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会，也是香港、澳门首次承办全国运动会，影响深远、意义重大。第十五届全国运动会将践行“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念，不断满足人民群众多样化的全民健身和体育消费需求，最大限度发挥体育赛事给城市带来的综合效益。

第十五届全国运动会分为竞体比赛和群众赛事活动，其中竞体比赛设34个大项401个小项，群众赛事活动设23个大项166个小项。为接轨奥运会，第十五届全运会也将滑板、冲浪、攀岩和霹雳舞等项目纳入比赛项目。这四大新兴项目是以年轻人为中心的城市运动，具有极强的包容性和吸引力，这些新兴项目的加入将让十五运会“更年轻、更城市、更开放”。

大型运动会是推动地区经济发展，提升城市形象的重要契机。第十五届全国运动会筹办将充分发挥大湾区国际科技创新中心的资源和优势，在办赛、参赛、观赛等方面探索应用新科技、新技术，赋能智慧全运。粤港澳地区不仅有着极高的经济活力，同样也是体育产业高度发达的地区。第十五届全国运动会的举办将吸收当地优势资源，打造体育消费新路径，让体育与商业、文化、旅游等产业高度融合，释放更大的价值空间。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2024年12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，从品牌营销的角度解析2025年哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会三大赛的“打开方式”，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。