2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。

作为体育产业“十四五”收官大年，2025年依然有值得关注的体育大赛，包括哈尔滨亚冬会、成都世界运动会和粤港澳全运会。此外，丰富且优质的国内外体育赛事资源牵动了多条营销主线，对于品牌方而言，尽早明确意向资源方向，做好预算规划，是用好2025“体育关键之年”的商业价值，实现预期营销目标的关键一步。在本文中，禹唐将简要介绍2025年上半年的重点体育营销项目资源，希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。

第九届亚洲冬季运动会（2月7日-14日，哈尔滨）

亚洲冬季运动会是亚洲最顶级的冬季综合性运动会。哈尔滨亚冬会也是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会。本届亚冬会设有6个大项、11个分项和64个小项。六个大项分别是冬季两项、冰壶、冰球、滑冰、滑雪和滑雪登山。其中，滑雪登山已被国际奥委会列为2026年冬奥会的新增比赛项目。混合双人冰壶、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的双人同步是第一次进入亚冬会的比赛项目。赛事无论从竞技性、观赏性还是与冬奥会接轨的角度看，都极具关注度，注定将成为冰雪爱好者的一场盛宴。

冰雪产业在我国依然处在快速发展阶段。在冬奥遗产的带动下，辅以一系列政策的助力，我国冰雪消费、冰雪营销等市场蕴藏着巨大的经济潜力，哈尔滨亚冬会无疑将极大程度地释放这部分市场能量。《中国冰雪产业发展研究报告（2024)》测算，2024年中国冰雪产业市场规模达到9700亿元，预计2025年突破万亿，达到10053亿元人民币。哈尔滨亚冬会将发挥自己的聚集效应，让冰雪运动成为2025年的开年热点，为企业的冰雪营销提供最优质的载体。

斯巴达勇士赛（3月-12月，全国）

图片来自斯巴达勇士赛

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

以综合体能为基础，拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局的斯巴达勇士赛，已经在进入中国大陆的第八年里，成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2025年3月至12月，斯巴达勇士赛将在全国10余座重点城市陆续开赛，覆盖20余个周末，是全年最具营销价值的大众参与类赛事资源。

斯巴达勇士赛宣传片，视频由赛事方提供

斯巴达勇士儿童赛（3月-12月，全国）

图片来自斯巴达勇士儿童赛

随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

市场的反馈，让家庭和亲子运动体验成为2025年最具潜力的体育营销新赛道。而拥有成熟的赛事体系和多年消费市场口碑积累的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。2025年3月至12月，新赛季的斯巴达勇士儿童赛将在全国各重点城市开赛，是值得企业客户重点关注的亲子类赛事资源。

斯巴达小勇士创造全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录

CTA网球小将集训营（全国重点城市）

图片来自CTA网球小将集训营

我国青少年日益成为参与网球运动的主力军，相关的培训项目和赛事正不断收到积极的市场反馈。为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，培养扩大网球人群基数，中国网球协会于2022年推出了“青苗计划”。这也是国内针对儿童和青少年网球培养的国家级权威项目。

中国网球青苗计划是中国网球协会为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，打造少儿网球阶段完善的生态体系而推出的核心IP。而CTA网球小将集训营则是IP落地，深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，以成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌为核心发展愿景。

世界体育大会（2025年上半年，地点待定）

国际奥委会等国际伞状领导组织在世界体育大会召开全体会议（图源：Getty Images）

作为全球唯一一个由国际奥委会、所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会（SportAccord）被誉为“体育界的达沃斯”。峰会吸引国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务商、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资机构和其他相关领域的1500余名专家以及高层人士出席，旨在链接商界和体育界核心决策者，引领全球体育产业的发展方向。

禹唐体育是世界体育大会多年的首席媒体合作伙伴，也是唯一来自中国的合作媒体，自2016年开始，与世界体育大会保持了长期的合作关系，以峰会为媒介，致力于中国体育与世界在商业层面的连接。当2025年成都世运会和粤港澳大湾区全运会等顶级赛事引领中国体育产业进入下一个“五年”，禹唐将从中国城市、管理组织、体育IP、品牌、投资方、院校等不同利益相关者的实际需求出发，带来与世界体育大会等国际头部峰会资源未来的深度参与和交流方向，包括禹唐中国论坛，峰会承办、赞助和参展，峰会参会交流和游览团以及嘉宾参会和其他参与方式。

2024年世界体育大会-禹唐体育现场参会精彩回顾

KISSRUN甜蜜跑（全国重点城市）

图片由赛事方提供

KISS RUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现已成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。

参与KISSRUN甜蜜跑的跑者年龄多集中在20-49岁的黄金年龄，其中16-39岁占比超过60%，以青年女性为主。这部分人群追求精致时尚，对健康生活方式有着特殊的追求，而且深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。这与年轻品牌目标客群高度吻合，是其开展品牌推广的绝佳平台。

2023杭州女子半程马拉松宣传片，视频由赛事方提供

中国辉煌足迹广场舞大赛（全国重点城市）

中国辉煌足迹广场舞大赛旨在引领广大基层群众主动健身、科学健身，推动广场舞运动项目科学化、精致化、多元化的同时，激活“中国辉煌足迹”国家级IP价值，以实际行动践行“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的号召，发挥体育赛事活动的综合效益。

广场舞参与人群呈现年轻化、社群网络化的特点。另外，广场舞受众女性比例远大于男性，30—49岁年龄段，具有很大的主动性和积极性，是跳广场舞的主力军。广场舞受众人群对收入中等偏上，且稳定，每月都有固定消费的习惯，消费方向是与自己兴趣关联度较高的行业。

中式台球俱乐部高光者杯大赛（全国重点城市）

中式台球俱乐部高光者杯大赛是中国台球协会主办的中国中式台球俱乐部锦标赛的衍生赛事，参加锦标赛的64个席位将从大赛中产生。赛事的举办是为更好地满足基层台球爱好者的参与感、获得感、荣誉感，为全民健身大战略赋能。

赛事参赛主体为全国各地区台球俱乐部，参赛人员为精英球员之外的普通台球爱好者，对推动中国台球运动的发展，具有里程碑的意义。另外，赛事走“群众路线”的可持续发展道路，致力于推动中式台球运动健康发展。赛事深入下沉市场，是企业接触泛消费群体的绝佳机会。

FIBA Open 3x3三人篮球公开赛（全国重点城市）

FIBA Open 3x3三人篮球公开赛是由国际篮联中国区官方主办、国家体育总局篮球运动管理中心支持的三人制篮球赛事。通过本赛事，能更好地推动国内三人篮球运动的普及，促进全国各地三人篮球运动的发展，让更多球员参与并了解三人篮球赛事。赛事覆盖国内各城市，并与城市特点相结合，推动文旅产业融合发展，扩大全民参与。

FIBA Open 3x3三人篮球公开赛是践行体育赛事“三进”宗旨的典型示例，实现了体育与商务、文化旅游的深度融合。赛事不仅丰富了群众的文化体育生活，还进一步释放了消费潜力，成功地将”赛事流量"转化为"消费增量"，为城市经济发展注入了新的动力。

KOD世界街舞大赛（全国重点城市）

KOD全称KEEP ON DANCING，与英国的UK-BBOY、法国的JUSTE DEBOUT和德国的BOTY被业内共称为“国际四大赛事”，是中国最权威、最专业、最具影响力的街舞赛事，也是国际上参与度和关注度最高的街舞赛事品牌之一。

街舞受众以90后和00后为主，街舞也成为年轻人生活方式的一部分，展现他们身上激情、拼搏、热血、新潮等标签。街舞还与主流社交媒体平台的受众完美契合，二者能量加持，将街舞文化从小众推向主流，成为品牌营销的重要落脚点。

中国滑板街头巡回赛（全国重点城市）

中国滑板街头巡回赛是由中国轮滑协会主办的街头潮流比赛，落实体育赛事进社区、进景区、进商圈政策，触达更多人群，以推广滑板运动并发现滑板后备人才，同时刺激城市体育消费。滑板已成为年轻人群展示个性、突破自我以及社交的通用语言，中国滑板人口规模在急速扩大，滑板街头巡回赛将是中国滑板文化的集中展示。

徐京坤·旺代中国梦之队

图片由徐京坤船长团队提供

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年11月，徐京坤已经带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

比亚迪携手环球船长徐京坤，致敬乘风破浪的逐梦人

男篮·张宁

图片由张宁提供

张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。

此外，张宁还是三人篮球赛场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队征战奥运会等世界大赛，拥有颇高的个人曝光度。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

综合格斗·沙依兰

图片来自沙依兰个人微博

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2024年12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，从品牌营销的角度解析2025年哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会三大赛的“打开方式”，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。