10月17日，2024禹唐体育营销大会营销论坛在北京成功举办。本场论坛紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

参与本场论坛话题讨论的嘉宾有全球体育商业与营销权威专家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授；北京体育大学教授、博士生导师肖淑红；北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南；盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官于蕾；北京中迹体育管理有限公司总经理司书健；北京凯利时科技有限公司董事长、前央视著名主持人、足球评论员刘建宏；央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才；体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄以及值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤。

禹唐体育执行董事李江在大会致辞中表示，希望本届禹唐体育营销大会的召开能够给整个行业和相关从业人员注入信心。中国体育市场一定有未来，最重要的就是保持信心，找准战略方向。他也认为，体育产业必须跳出圈子思维，因为体育行业新秩序正在建立，并且已经开始进入新的分水岭。本届禹唐体育营销大会之所以将主题设定为本土化和全球化，因为它覆盖了体育营销最核心的部分，赛事IP本土化和企业营销全球化将成为主导体育营销市场的最重要的两极。

本场营销论坛共设置五大分论坛。西蒙·查德威克教授通过视频演讲的方式对全球体育营销新趋势和新市场格局进行了一次深入解读。西蒙教授围绕数字化、参与、体验式营销、目的导向型营销等维度阐述了当下最聚焦的体育营销趋势，并强调了在体育营销过程中打造品牌故事的重要性。

在“体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能”议题中，肖淑红教授表示，这个时代最鲜明的特征就是不确定性和复杂性共存。这就要求任何一个市场主体尽可能将资源转化成有效的产品和服务，提供给社会，形成价值累积。吴雅南表示，体育赛事进景区、进街区、进商圈的“三进”政策给了赛事IP运营方一个简单、高性价比地触达目标人群的方式，让他们先关注和熟悉赛事品牌，再进一步吸引他们进入赛场；另外，这更有利于产业上下游的跨界打通，促进产业协同发展。

在“赛事IP创新运营的发展方向”议题中，于蕾表示，要相信品牌的力量和IP的力量，越是体验性的赛事，越不能完全把体验放在仅仅是参赛这一件事情上，里面有很多文化和品牌的外延，值得投入时间和资源。司书健认为，城市对马拉松赛事的赋能很关键，像城市的人文特点能够给赛道带来不一样的体验，这有利于让赛事找到更清晰的发展前景和定位。

在“数字化和人工智能引领体育营销变革”议题中，刘建宏表示，一场新的马拉松转播是由成百上千跑者构成的马拉松新故事，它是属于大众、属于跑者的狂欢，所有这些东西必须通过技术的变革才能实现。杨友才表示，品牌在体育营销的过程中特别需要考虑一点，就是适配性，怎么样把品牌精神和和体育运动精神非常融洽地进行链接，而没有违和感，这样才能更加深入地影响到消费者的内心，建立更深层次的情感链接，最终形成非常稳固的品牌心智。

在“企业如何借体育营销发力海外市场”议题中，王裕雄表示，对于任何一个企业来说，要根据自己在一个新的市场里的发展阶段，提升品牌资产、知名度和品牌形象。赵一鹤表示，企业借体育营销出海基本上有两个步骤，第一个是利用这个全球化语言，无国界激发体育本身的精神；第二是利用区域化的主流运动，快速融入当地市场。

在营销论坛间歇，本场大会还进行了体育营销年度评选、禹唐体育商学院专家聘书颁发以及禹唐体育年度成果发布三项议程。本次体育营销年度评选主要聚焦体育营销案例、体育IP和场馆、年度体育营销人物三个方向，共颁发十五大奖项。赵一鹤先生和于蕾女士获聘禹唐体育商学院专家。禹唐体育策划总监耿一明则在会上代表禹唐体育发布了两项重要成果——《2024中国体育赛事经营调查报告》和“禹唐指数——传播力指数及服务体系”。