禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、Omoda | Jaecoo成为欧洲职业英式橄榄球俱乐部联赛官方汽车合作伙伴

奇瑞国际旗下品牌Omoda | Jaecoo成为欧洲职业英式橄榄球俱乐部联赛（EPCR）的官方汽车合作伙伴。这是一次开创性的合作，是EPCR首次与汽车品牌合作，因为该组织希望在这项运动中发掘新的商业机会、引入新的收入来源并推动扩展。这也标志着奇瑞国际首次在全球多个市场赞助体育赛事，其目标是巩固奇瑞品牌在英国、意大利和南非等主要市场的地位。

EPCR首席执行官雅克·雷纳乌（Jacques Raynaud）表示：“我们非常欢迎Omoda | Jaecoo成为我们的合作伙伴。作为我们的第一个汽车合作伙伴，我们也很高兴将一个新品牌引入橄榄球世界。对于橄榄球俱乐部来说，这是一个令人兴奋的时刻，充满了机遇，而商业增长对于确保未来的可持续发展至关重要。本赛季，我们看到赞助商的兴趣空前高涨，我们非常荣幸地欢迎Omoda | Jaecoo加入我们不断壮大的赞助大家庭。”

Omoda & Jaecoo英国总监Victor Zhang表示：“Omoda | Jaecoo和EPCR有许多相似的价值观，从可持续发展到智能连接和整体易用性。我们很荣幸能通过我们的车辆和赞助在即将到来的赛季及以后的比赛中展示这些价值。”“无论是注重时尚的Omoda系列，还是坚固耐用的Jaecoo车型，都采用了开创性的动力系统和互联技术，都能让任何长度的旅程都成为一种享受。随着Omoda | Jaecoo与EPCR一起期待2024/25赛季的到来，我们很荣幸能让我们的旅程充满时尚气息。” 

2、WTA与劳力士扩大合作

WTA与劳力士扩展合作关系，使其继续作为WTA巡回赛的官方时计和计时器，并将继续支持WTA年终总决赛。在女子网球运动日益普及之际，劳力士扩大了与WTA的合作关系。目前，WTA赛事每年通过全球转播合作伙伴吸引的电视观众超过10亿。WTA在社交媒体上的影响力也在不断扩大，粉丝数量比去年增加了26%，视频浏览量也比去年增加了195%。

除了呈现WTA 1000赛事半决赛和决赛以及WTA年终总决赛的开始时间外，劳力士和WTA还将合作创建定制的社交媒体内容，让网球迷比以往任何时候都更接近这项运动的核心和英雄。

WTA Ventures首席执行官玛丽娜·斯托里（Marina Storti）表示：“我们很高兴也很自豪能扩大与劳力士的长期合作关系，因为女子网球运动正在经历一场强有力的变革。这项运动以其引人入胜的英雄人物、激动人心的比赛和具有社会影响力的活动不断激励着全球数百万人。我们与劳力士有着共同的核心价值观：竞争精神、精准技术、尊重传统和超越个人极限。我们很高兴看到未来几年我们能携手取得怎样的成就。”

3、美的成为塞维利亚主赞助商

西甲塞维利亚与美的空调业务在西班牙和法国的独家经销商以及美的家用电器在西班牙的独家经销商Frigicoll达成合作协议。在本赛季剩余比赛和下赛季中，美的将成为俱乐部的主赞助商，其品牌标志将出现在男子一线队球衣正面。

塞维利亚主席何塞·玛丽亚·德尔·尼多·卡拉斯科（José María del Nido Carrasco）表示：“这是俱乐部长期以来一直在努力寻找理想合作伙伴的协议。美的公司在国际上的声望毋庸置疑，是福布斯评选出的世界500强企业之一，它与塞维利亚俱乐部一样致力于技术开发，也是我们的主要特点之一，即克服困难的能力。我们对这项协议感到非常高兴。”

Frigicoll首席执行官胡安·里戈尔（Juan Rigol）表示：“与塞维利亚这样的俱乐部签署协议，将使我们能够加强美的品牌在西班牙市场的实力，美的空调的产量占全球空调产量的20%以上。无论是空调产品还是各种智能家电产品，美的都是质量的保证。我们很高兴能与塞维利亚足球俱乐部这样的组织合作，塞维利亚足球俱乐部在西班牙足球的近代史上写下了最激动人心的篇章，毫无疑问，在未来的岁月里，塞维利亚还将继续书写辉煌。这是一个非同寻常的机会。我们很高兴加入塞维利亚俱乐部大家庭，我们渴望赢得塞维利亚人的心。”

4、澳网与万豪旅享家续约

澳大利亚网球公开赛与万豪旅享家（Marriott Bonvoy）延长多年独家合作伙伴关系。万豪旅享家将再次成为澳大利亚网球公开赛的官方酒店合作伙伴，并在澳大利亚网球之夏期间成为联合杯、霍巴特国际网球赛、布里斯班国际网球赛和阿德莱德国际网球赛的官方赛事引导。在过去三年中，万豪旅享家与澳大利亚网球协会的合作使万豪国际集团实现了重要的商业目标，包括万豪旅享家品牌知名度和项目参与度的提升，以及其十家墨尔本酒店组合的酒店入住率和收入的增加。

“我们很高兴能与万豪旅享家继续合作。正如我们在整个澳大利亚网球之夏期间通过展示世界顶级赛事努力为球迷创造难忘时刻一样，万豪旅享家也通过一系列世界级酒店为客人提供非凡体验，”澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示。“随着我们与万豪旅享家的合作不断加深，我们很高兴能为大家带来更多创新和独特的体验。”

“万豪旅享家很荣幸能与澳大利亚网球协会合作，在澳大利亚网球之夏期间接待世界顶级网球人才、他们的支持团队和广大球迷，”万豪国际集团澳大利亚、新西兰及太平洋地区副总裁杰森·努埃尔（Jason Nuell）表示。“我们的战略合作伙伴关系将继续为我们的会员和宾客带来非凡的运动体验，同时我们的世界级住宿服务也将为来自世界各地的宾客提供便利。”

5、阿联酋航空成为SailGP全球合作伙伴

SailGP与阿联酋航空达成为期五个赛季的全球赞助协议，使其成为赛事的独家全球航空合作伙伴。阿联酋航空将继续作为SailGP迪拜站的冠名合作伙伴，同时还成为英国朴茨茅斯站的冠名合作伙伴。SailGP赛事在粉丝参与度、全球转播和数字覆盖率以及售票入场人数方面都取得了大幅增长，同时还与阿联酋航空网络中的主要目的地实现了强强联合。

SailGP首席执行官拉塞尔·库茨爵士（Russell Coutts）表示：“我们很高兴阿联酋航空成为SailGP的官方航空合作伙伴，在我们迄今为止最激动人心的赛季到来之际，加强与这家世界级航空公司的持久合作关系。阿联酋航空与世界上最受喜爱的体育俱乐部、赛事和活动有着长期的合作关系，我们非常荣幸能加入阿联酋航空大家庭。阿联酋航空将成为一个重要的合作伙伴，通过对卓越运动的共同热情和对创新的承诺，帮助SailGP赢得新的观众。”

阿联酋航空及集团董事长兼首席执行官谢赫·艾哈迈德·本·赛义德·阿尔马克图姆（Sheikh Ahmed bin Saeed Al Maktoum）表示：“我们扩大与SailGP的合作关系是基于一个共同的承诺，即把日益发展的帆船运动带给全球更多的水上和水下观众。SailGP正在成为体育界的先锋力量，致力于通过有影响力的体验与新一批忠实的SailGP粉丝建立联系。”

6、IBM成为UFC官方全球人工智能合作伙伴

UFC与IBM达成一项创新的合作计划，将IBM的人工智能和数据平台watsonx的强大功能与UFC内容平台的巨大全球影响力相结合，为全球数百万UFC粉丝提升观看体验。根据新协议，IBM将成为UFC的官方全球人工智能合作伙伴，这也是该组织首次向品牌合作伙伴开放这一营销类别。合作关系的核心是使用IBM watsonx构建UFC Insights Engine。Insights Engine将利用IBM在数据和人工智能技术方面的专业知识（包括其Granite大型语言模型系列）以及UFC丰富的数据源，为UFC全球观众提供更及时、更深入的信息。

“与IBM的合作是UFC最重要的里程碑之一，它将改变粉丝们体验我们这项运动的方式，”UFC母公司TKO全球合作伙伴主管格兰特·诺里斯-琼斯（Grant Norris-Jones）表示。“IBM是一个标志性的全球蓝筹品牌，在体育营销领域拥有数十年的经验。我们正在共同开发一款产品，以彻底改变现场体育的分析和信息。这次合作不仅对UFC和IBM来说是一次关键性的胜利，对全世界的粉丝来说也是如此，他们将以全新的方式体验我们的运动。”

“像UFC Insights Engine这样利用IBM watsonx构建的数据和人工智能解决方案，可以为现有的粉丝提供全新的方式来与他们喜爱的运动员和体育运动建立联系，同时还能为新一代综合格斗粉丝带来激情，”IBM营销与传播高级副总裁乔纳森·阿达谢克（Jonathan Adashek）表示。“利用watsonx和我们的Granite模型，UFC还可以加强其数字运营，并利用其庞大的比赛数据图书馆的力量--这一切都有利于当前和未来的粉丝。”

7、Visa成为欧洲篮球联赛官方支付合作伙伴

欧洲篮球联赛（Euroleague Basketball）和全球数字支付领域的领导者Visa建立具有里程碑意义的多年合作伙伴关系，Visa将成为EuroLeague和EuroCup这两项欧洲顶级男子篮球赛事的官方支付合作伙伴，直至2026-2027赛季结束。这一战略合作伙伴关系将为Visa持卡人带来激动人心的机会，包括专门的促销优惠和折扣，以及2025年5月四强赛的招待套餐。此外，Visa还将在EuroLeague和EuroCup的赛场内和转播过程中，以及赛事的数字平台和内容上展示自己的标识，为持卡人提供极具影响力的品牌推广机会。

欧洲篮球联赛首席商务官加万·戴维斯（Gawain Davies）表示：“我们很高兴能与Visa合作。这是欧洲篮球联赛的一次开创性合作，也是Visa与篮球界建立联系的绝佳机会。Visa致力于在数字支付生态系统中消除障碍并将人们联系起来，这与欧洲篮球联赛为不断增长、充满激情的全球观众带来难忘时刻的使命不谋而合。”

Visa欧洲首席营销官金·卡德莱克（Kim Kadlec）表示：“我们很高兴能与欧洲篮球联赛合作。体育是欧洲文化的重要组成部分，我们很荣幸能够赞助该地区一些最激动人心的比赛和锦标赛。欧洲篮球联赛等重要体育赛事是我们将世界各地的球迷与他们的激情联系起来的绝佳方式，推动了有意义的联系和非凡的体验。”

8、汉高成为美国足协官方合作伙伴

美国足协与汉高公司达成一项新的多年期合作伙伴关系。汉高公司是Dial肥皂、宝莹洗衣粉、Snuggle织物柔顺剂、施华蔻护发产品以及Loctite、OSI、Technomelt和Bonderite粘合剂等知名消费品和工业品牌的领先制造商。此次合作将使汉高成为美国足协年度最佳年轻球员奖和社区青少年足球训练班的展示合作伙伴，以及位于亚特兰大的亚瑟·布兰克美国足协国家训练中心的支持合作伙伴。汉高将利用其在北美的30多个广受欢迎的品牌，在未来几年美国足球运动最激动人心、前所未有的时刻，支持美国男女足国家队和青年队。

“此次合作体现了我们对建立一个更强大、更具包容性的足球生态系统的承诺，”美国足球协会首席执行官巴特森（JT Batson）表示。“汉高的支持扩大了我们的影响力，增加了运动员的资源，同时加深了我们与全国各地社区的联系。我们很高兴能携手激励下一代并增强他们的能力。”

“在全球范围内，体育是活力、自豪感和灵感的源泉，这也是我们能够与美国足协合作的原因所在，”汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔（Carsten Knobel）表示。“此次合作将为我们的员工团队提供一个强大的沟通和激励平台，并将我们强大的价值观和文化带入生活。它还将创造一个与我们的客户和消费者互动的机会，支持我们的企业品牌和在汉高全球最大市场--北美--的强大品牌。我们期待着这一激动人心的合作。”

9、亚足联与卡尔美深化合作

亚足联与卡尔美进一步深化合作关系，将合作扩展至2024-2029年并涵盖更多亚足联官方赛事。在此期间，卡尔美将以亚足联赛事官方全球赞助商的身份，为亚足联国家队赛事和俱乐部赛事提供高水平专业装备支持，包括但不限于亚足联亚洲预选赛、亚冠精英赛等赛事。新周期在上一周期的基础上扩大了合作范围，除国家队赛事外还增加了亚冠精英赛等俱乐部赛事，这标志着卡尔美作为国内外知名综合体育品牌迈上一个新台阶，亦是品牌国际化进程中的重要里程碑。

亚足联商务部部长安德鲁·罗杰斯（Andrew Rogers）表示：“自2022年以来，卡尔美一直在为亚足联的全体工作人员、比赛官员和球场工作人员提供高质量的服饰和装备，帮助提升了我们的赛事水平，卡尔美致力于技术创新，追求卓越设计，以提升球员表现，这与亚足联的愿景和使命不谋而合，此次合作的深化与延续，体现了我们双方对亚洲足球长期发展的共同承诺。”

卡尔美体育董事长柯永祥表示：“基于上一周期合作的圆满成功，我们非常荣幸能够与亚足联达成新的赞助协议。新的合作周期在国家队赛事基础上拓展了俱乐部赛事，双方合作深度持续增强，志在共同为亚洲足球创造更高价值。在接下来的亚足联亚洲预选赛、亚冠精英赛、亚足联亚洲杯，我们十分期待卡尔美在赛场上的精彩表现，与亚足联携手开启全新征程！”

10、施乐公司成为阿斯顿·马丁F1车队全球官方合作伙伴

办公技术和解决方案的领导者施乐公司（Xerox）成为阿斯顿·马丁F1车队的全球官方合作伙伴。从2025年开始，施乐公司和阿斯顿·马丁F1车队之间的多年合作伙伴关系将使两个致力于速度、精度和效率的创新者联合起来。施乐公司在数字和物理技术领域都处于领先地位，以其在打印、扫描和复印方面的专业技术以及尖端的工作场所数字和IT服务而闻名。施乐公司将在托管打印服务、增强现实和营销洞察等层面支持阿斯顿·马丁F1车队。

阿斯顿·马丁F1车队商务总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“施乐长期以来一直是创新领域的领导者，此次合作将这两个追求精准和高效的品牌结合在一起。我们很高兴能与施乐公司合作，利用他们的专业知识来提升我们车队的数字化运营。随着我们对性能的不断追求，这种合作关系将推动我们不断前进。”

施乐公司首席增长与颠覆官迪娜·拉马克·皮吉翁（Deena LaMarque Piquion）表示：“正如阿斯顿·马丁F1车队在赛道上不懈追求巅峰表现一样，施乐也通过尖端解决方案帮助企业加速数字化转型之旅。我们正在共同打造一个崭新的未来--敏捷与创新并存，企业以F1的速度实现卓越。”