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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、巴萨与耐克续约

巴塞罗那足球俱乐部和耐克公司将从本赛季开始签订一项新的多年合作协议，为双方带来全新的合作战略伙伴关系模式。据《世界体育报》报道，这份合同为期14年，直至2038年，每年价值约1.27亿欧元，总价值超过17亿欧元。据称，合同还包括巴萨约1.58亿欧元的签约奖金，这笔奖金将由耐克公司在合同期内支付。

巴塞罗那足球俱乐部与耐克公司于1998年签署了第一份赞助协议，双方在球场内外共同致力于创新、创造和追求卓越，并在四个不同的十年中经历了非凡的足球运动，期间俱乐部赢得了4次欧洲冠军联赛、12次联赛冠军、7次国王杯、3次世界俱乐部杯和3次欧洲超级杯。巴萨女队则巩固了其在女子足球领域的领先地位，在此期间赢得了9次联赛冠军、3次欧洲冠军联赛和9次女王杯。在俱乐部的其他四支职业球队中，巴萨共赢得了58次联赛冠军、25次欧洲杯和47次国王杯等。

此次新合作巩固了耐克作为俱乐部主要合作伙伴以及所有职业和业余球队官方技术合作伙伴的地位，带来了一种独特的模式，加强了品牌联系，并促进了全球零售和授权业务的增长。耐克在俱乐部的零售业务中扮演着关键的战略角色，并将与巴萨授权和销售部门联手制定与产品创造、供应链和全球分销相关的具体计划。

2、比亚迪成为NRL悉尼雄鸡队主要合作伙伴

澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL）球队悉尼雄鸡与比亚迪达成为期五年的合作协议，使其成为俱乐部男女队的主要合作伙伴。比亚迪品牌标志将出现在球队主客场球衣以及俱乐部相关服饰的正面。为庆祝比亚迪凭借其创新的纯电动和PHEV系列乘用车和商用车进军澳大利亚市场，“A New Energy”这一标语不仅体现了比亚迪对更清洁未来的承诺，也与悉尼雄鸡队正在迈入的新时代相契合，双方都在拥抱动力和创新。

悉尼雄鸡主席尼克·波利蒂斯（Nick Politis AM）表示：“我们很高兴比亚迪成为我们新的主要合作伙伴。‘A New Energy’充分体现了悉尼雄鸡充满活力的精神，与比亚迪对可持续未来的愿景不谋而合。这次合作证明了我们对创新和卓越的共同承诺，我们期待着在未来的五年里在此基础上再接再厉。”

比亚迪澳大利亚和新西兰公司总经理尤赟表示：“比亚迪和悉尼雄鸡都是各自领域的标志性品牌，一个代表着可持续交通的最前沿，另一个则是澳大利亚橄榄球联盟引以为豪的卓越象征。”“此次赞助不仅仅是球衣上的一个标志，而是共同价值观、愿景和创造更美好未来的承诺的真正结合。”

3、雀巢奇巧成为F1官方巧克力棒

F1和雀巢建立具有里程碑意义的全球合作伙伴关系，奇巧成为F1官方巧克力棒。这一多年期合作是雀巢迄今为止最大的全球品牌合作，标志着雀巢将向更广泛的受众和更高的全球增长率迈进。F1在全球拥有约7亿车迷，其受欢迎程度与日俱增，其中包括更年轻、更多样化的受众。它还得益于一个身临其境的数字生态系统。通过此次合作，奇巧希望将其标志性的“Have a Break, Have aKitKat”信息传递给更多人，让他们能够暂停片刻。

F1首席商务官艾米莉·普拉泽（Emily Prazer）表示：“我们很高兴奇巧这样一个全球知名的有趣品牌能成为我们的合作伙伴。奇巧深受大家的喜爱，我们迫不及待地想看到他们在赛道上为我们的车迷带来的奇妙体验，以及他们为这项运动带来的新观众。”

“F1是一种全球现象，拥有迅速增长的多样化车迷群体，尤其是在年轻人中，”雀巢公司战略业务单元及营销和销售主管贝尔纳·穆尼耶（Bernard Meunier）表示。“F1赛事遍布全球，赛程紧凑，为奇巧提供了一个完美的平台，提醒大家抽出时间休息一下。我们很高兴能为这项激动人心的运动带来我们特有的乐趣，并为世界各地的车迷创造难忘的体验。”

4、IBM成为法拉利F1车队官方粉丝参与和数据分析合作伙伴

法拉利与IBM达成一项多年期协议，自2025年起，该公司将成为法拉利F1车队的官方粉丝参与和数据分析合作伙伴。这一合作伙伴关系将两个具有标志性意义和经久不衰的品牌紧密地联系在一起，这两个品牌都以创新的激情和对进步的承诺为动力。IBM和法拉利F1车队将构思、开发和提供世界一流的数字体验，让赛车爱好者比以往任何时候都更接近车队。

法拉利首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“我们两家公司有着共同的价值观，比如追求卓越，希望在各自的领域不断突破，并将我们的技术和技能结合起来，追求最高质量和最前沿的技术。IBM和法拉利一样，都在寻求优秀人才来壮大自己的团队，因此，在F1从未如此受年轻人欢迎的今天，IBM是为赛车爱好者和我们的忠实车迷带来全新体验的完美合作伙伴。通过与IBM的合作，我们将为法拉利F1车队的车迷提供前所未有的体验，向外界打开车队的大门，同时我们还将在许多其他方面开展合作，共同创造能为双方品牌带来价值的活动。”

“在F1中，无论赛场内外，都是分秒必争。只有借助技术，法拉利F1车队才能从其丰富的数据中迅速获得世界级的洞察力，”IBM营销与传播高级副总裁乔纳森·阿达谢克（Jonathan Adashek）表示。“将其热情的车迷群体、历史上的显赫地位以及最新的创新数据和分析解决方案结合在一起，可以使法拉利车队在实现数字化运营的现代化和规模化的同时，独特地提高全球参与度。”

5、彪马成为阿斯顿·马丁F1车队官方合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与彪马建立以高性能为核心的长期合作伙伴关系。使其成为车队的官方运动服、休闲服和技术装备合作伙伴。彪马将支持阿斯顿·马丁F1车队将前沿设计与街头风格相融合，将“热力带到街头”。在2025赛季全球发布时，独家合作胶囊将推出限量版粉丝服装和潮流前卫系列，让粉丝们沉浸其中。

阿斯顿·马丁F1车队执行主席劳伦斯·斯特罗尔（Lawrence Stroll）表示：“我们非常高兴地欢迎彪马加入阿斯顿·马丁家族。此次合作彰显了我们对创新、速度和精准的共同追求--这些价值观与全球车迷产生了共鸣。我们正在共同打造一种全新的方式，让车迷与我们的团队联系在一起。”

彪马首席执行官阿尔内·弗伦特（Arne Freundt）表示：“与阿斯顿·马丁F1车队的合作是我们在赛车运动悠久历史中的一个重要里程碑。与车队一样，彪马也致力于通过尖端创新推动这项运动的发展。我们很高兴能通过提供高性能赛车服支持车队取得成功，并通过优质产品和引人入胜的赛车世界故事激励车队的车迷。”

6、本田成为东京田径世锦赛全球官方合作伙伴

世界田联与本田签署赞助协议，使其成为2025年东京田径世锦赛的全球官方合作伙伴。根据该赞助协议，本田将从其电动汽车车队中提供车辆，作为东京田径世锦赛的官方交通工具。这是本田首次与世界田联合作。本田希望与世界田联及其他合作伙伴一起，为来自世界各地的田径运动员创造一个挑战自我极限、实现梦想的最佳国际舞台。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“我们很高兴本田公司成为世界田联最新的全球合作伙伴，他们将为2025年东京田径世锦赛提供电动汽车，作为我们共同的可持续发展目标的一部分。”“我们为这一合作伙伴关系感到自豪，因为它将两家拥有共同愿景的机构聚集在一起，为后代创造更美好的未来。这家日本汽车制造巨头将为我们提供支持，帮助我们最大限度地减少赛事对环境的影响，并向实现可持续发展的锦标赛迈进。”

本田全球首席执行官三部敏宏表示：“我们很荣幸能作为世界田联合作伙伴参加2025年东京田径世锦赛。通过对环境负责的本田产品和技术，我们将为减少赛事对环境的影响做出贡献。本田公司热衷于支持向梦想发起挑战的人们，并让更多的人从这些挑战中得到启发和鼓励。通过赞助这项赛事，我们希望将本田的这种热情传递给全世界的人们。”

7、Raventós Codorníu成为巴萨官方葡萄酒合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与Raventós Codorníu公司签署了一份赞助协议，西班牙历史最悠久、品质最高的葡萄酒酿造公司将成为俱乐部新的官方葡萄酒和气泡酒合作伙伴，为期五个赛季，直至2029年6月30日。通过这项协议，俱乐部在一个开创性的重要项目中获得了新的战略合作伙伴，将优质葡萄酒和气泡酒引入巴萨餐厅最独特的区域，为巴萨球迷提供优质体验。

巴塞罗那足球俱乐部营销部门副总裁胡利·圭 (Juli Guiu) 表示：“与Raventós Codorníu公司的合作体现了巴塞罗那足球俱乐部以建设一座创新的新球场宗旨，并为所有到访诺坎普球场的球迷提供独特的体验，让他们在贵宾区享受比赛日。获得加泰罗尼亚知名公司的支持，并在贵宾区使用其顶级产品，这对于一个拥有如此开创性的、经过改造的接待配套设施，以及一个以提供100%巴萨体验为基础的设施而言至关重要。”

Raventós Codorníu首席执行官塞尔吉奥·福斯特（Sergio Fuster）表示：“对我们来说，能在诺坎普这样一个标志性的场所提供我们最好的气泡酒和葡萄酒是一件令人高兴的事。这项协议尤其令我们兴奋，因为Raventós Codorníu和巴萨有着共同的起源、价值观和目标，比如为人们提供快乐和庆祝的时刻。”

8、DP World Tour与阿联酋航空续约

DP World Tour与阿联酋航空续约至2031年底，使其继续作为该组织的官方航空公司和营销合作伙伴。在多年的合作伙伴关系中，阿联酋航空将继续在整个赛季中受益于高知名度的品牌推广。此外，阿联酋航空还将享受巡回赛媒体和数字平台的营销机会，获得高级款待和独家职业业余赛体验。阿联酋航空还将成为DP World Tour每个赛季15场赛事的官方赛事合作伙伴。

DP World Tour首席执行官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“阿联酋航空是我们服务时间最长的合作伙伴之一，我很高兴他们决定将我们的合作关系延长至2031赛季结束。他们在体育赞助领域经验丰富，这份长期协议有力地证明了我们作为高尔夫全球巡回赛合作伙伴平台的持续实力。作为一家连接世界的航空公司，我们将继续打造能与阿联酋航空的全球客户群产生共鸣的活动。”

阿联酋航空公司和集团董事长兼首席执行官谢赫·艾哈迈德·本·赛义德·阿尔马克图姆（Sheikh Ahmed bin Saeed Al Maktoum）表示：“我们为自己在高尔夫领域的深厚根基感到自豪，也为自己在推动迪拜成为世界顶级球员和高尔夫爱好者最向往的目的地之一方面所发挥的作用感到自豪。阿联酋航空对DP World Tour的持续投资将使我们能够与欧洲、美国、亚洲、非洲和澳大利亚的高尔夫球迷保持长期的联系，当然还有我们的家乡迪拜。”

9、ExpressVPN成为托特纳姆热刺官方数字隐私合作伙伴

托特纳姆热刺与领先的消费者隐私和安全公司ExpressVPN建立为期两年的合作伙伴关系。这是ExpressVPN首次在全球范围内赞助足球运动，该品牌也成为俱乐部的首个官方数字隐私合作伙伴。ExpressVPN将受益于俱乐部的全球影响力，帮助其在主要市场（主要集中在西欧）提高品牌知名度。这将包括通过俱乐部的社交媒体渠道发布品牌内容，以及在球场内进行LED品牌宣传。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们很高兴能与ExpressVPN合作，以提升我们员工和支持者的整体数字体验。这种合作关系将通过追求卓越的承诺使我们两个品牌保持一致，并支持ExpressVPN在其主要市场的发展。”

ExpressVPN首席营销官安基特·赫姆卡（Ankit Khemka）表示：“托特纳姆热刺是体育行业真正的创新者，拥有世界上技术最先进的体育场之一。在ExpressVPN，我们以成为数字隐私和安全领域的创新者而自豪。我们的使命是为所有人--无论在国内还是国外--建立一个更安全、更自由的互联网，此次合作是我们使命的一个重要里程碑。”

10、Splendor Water成为迈阿密国际官方优质水

来自厄瓜多尔的高品质火山岩矿泉水Splendor Water成为MLS迈阿密国际的官方优质水。此次合作汇集了两个雄心勃勃、具有前瞻性思维的品牌，旨在提升迈阿密国际忠实球迷的体验，同时推广优质水和可持续发展。新的合作伙伴关系凸显了迈阿密国际与世界级品牌合作的持续战略，这些品牌在支持俱乐部发展的同时，还能提升球迷的观赛体验。

迈阿密国际合作伙伴关系副总裁尤安·沃伦（Euan Warren）表示：“我们很自豪我们的合作伙伴家族中又多了一个著名的国际品牌，它不仅将为我们热情的球迷提升大通体育场的比赛体验，而且还将与我们一样坚定地致力于提供最好的产品。”

Splendor Water发展与运营总监萨拉·考奇（Sara Couch）表示：“我们认为迈阿密国际的价值观以及对其团队和运动员成长的奉献精神与我们的使命和奉献精神完全一致，我们将与世界分享这种令人难以置信的水，并为所有寻求其卓越的水分补充和补给的人提供机会。”