2024年是体育大年，除了前不久举行的巴黎奥运会，还有欧洲杯和美洲杯、贯穿全年的四大网球公开赛等赛事。

随着“村超”和“村BA”正规化以后，体育浪潮被推到了顶点，就连毛公仔也不甘落后，加入到运动风潮中来。

疯魔全球大小孩的玩偶品牌 Jellycat 组队Amuseables Sports 系列进行「应战」，各类运动项目化身成毛公仔，这是要把家也变为运动场。

儿童玩具，还是成年人安慰剂？

Jellycat创立于1999年，是英国伦敦的高端玩具品牌，灵感据闻来源于创始人四岁的儿子对果冻（jelly）与猫咪（cat）的喜爱。

黑色豆豆眼、可爱微笑脸、细长的四肢和圆润的身体，都是jelly cat们的特征，看起来可爱亲切、生动有趣，也充满辨识度。例如，动物系列中的巴塞罗熊、邦尼兔，蔬菜系列中的活泼茄子、趣味牛油果，都因为款式经典深受消费者喜爱。

品牌初创时，Jellycat主要面向儿童市场，生产以柔软和治愈为特点的安抚玩具，在触感上与普通毛绒玩具区别开来，很快便因独特的设计和高品质的材料赢得家长的信赖和孩子们的喜爱。

随着品牌逐渐走红，创始人意识到单一产品的生命周期有限，必须通过不断创新来保持品牌的吸引力。于是Jellycat突破传统动物形象的局限，推出一系列多样化的产品——涵盖水果系列、食物系列、花卉系列、运动系列等多个类别，每个系列下又有众多单品。

如今，jellycat不只是孩子们的玩具，更是成为了无数成年人的心头好。

光是2022年就卖出超过13亿元，如今显然不止这个数字，并且它的单件成交均价在300-400元之间，远远超过其他毛绒玩具。

究竟是什么魔力导致一款玩具如此受欢迎？

在家也能打篮球了？

如今，随着我国自媒体的蓬勃发展，这个品牌逐渐走进了年轻人的视野，成为了他们心中的“情绪搭子”。

在众多热门玩偶中，有的甚至一度出现断货现象，需要额外多加几百块钱甚至花费上万块才能买到一个玩偶，即便如此，也难以抵挡人们对它们的热情追捧。

毕竟这些年，年轻人心中已经默默形成同一个共识：Jellycat真的很贵也很火。

如今，市面上大多数玩偶的价格集中在十几元、几十元，Jellycat的价格却在99元到7999元不等，火到爆款极多，又款款难抢，多款热门产品有价无市，巴塞罗熊、邦尼兔、茄子等热门玩偶的热门型号长期处于断货状态，Jellycat的产品甚至被更多赋予了投资价值，大量代购的出现与二手平台上的多倍溢价产品就是体现。

然而在这体育大年，jellycat自然没有放过这破天的流量，终于还是把手伸向了体育圈。

今年3月，WTT新加坡大满贯前夕，Jellycat官宣乒乓球运动员樊振东为品牌“快乐大使”，官方宣传照也打破了此前真人与玩偶不能同时出现的默认规则。

此次合作不止让球迷感到惊喜，就连很多“围观群众”也直呼“次元壁”破了。

该品牌在此前推出的趣味运动系列中，有张开手臂“求抱抱”的网球、棒球，还有长出腿努力“奔跑”的篮球、足球，设计简洁可爱，十分传神，甚至还发布了一系列的「选手照」，并为每款运动公仔布置好场景，让画面生动又可爱。

“想象一下，在床头边摆放着篮球玩偶，随时都能拿起来做一记漂亮的投篮，把家变成一个体育场，多棒啊！”

“虽然jellycat很可爱，但是真的很贵，一个篮球就要499元，比真的篮球还贵。”

但去年“双11”期间，Jellycat超过迪士尼，成为毛绒布艺品类销售额第一位，成交均价达465元。

花这么多钱买玩偶，真的合适吗？

大几百买个娃娃值吗？

前不久，jellycat在国内某城市举行了快闪店，并且推出了一款限量限时的玩具套餐，引起了很多人前去排队购买。据了解，至少需要排队一个小时才能买到。

尽管排队的时间较长，这些玩具的价格却相当昂贵。在限量套餐中只有五款玩偶，起售价便高达2千元。

重点在于，如果质量能够相匹配，且价格合理也无妨。然而，据网友透露，这些玩具的生产地点全在义乌，也就是说是国内自给自足，仅仅是贴上了外国品牌的标签。

暂且不提价格的问题，最让人难以忍受的是这个玩具品牌独特的“愚弄消费者”的服务。

店员将为你生动地讲述一些故事，比如哪个玩具与哪个玩具是好朋友，小熊玩具回家后得喂纸杯蛋糕，还有哪个角色是特别爱哭的……纯粹是把观众当成幼儿园的小朋友来哄。

最让网友无法忍受的是，店员不仅要讲故事，还需要配合做出相应的动作。

比如要为这个蛋糕玩具配上“脱脂奶油”，拿个瓶子对着空气“呲呲”喷半天，说奶油已经加好了，就这样递给顾客。

“美其名曰是在哄三四岁的孩子，说得难听点，不就是在骗傻子吗？”一位在场的买家后来在社交媒体上吐槽到。

还有网友透露，这个品牌的玩具在双十一期间实现了13亿的利润，其中纯利润达到了8亿。

讲述几个故事、说几句好听的话，提供一些所谓的“情感价值”，就能将我们义乌的小玩具五枚以几千块钱的价格卖出去，这份收入确实来得不费吹灰之力。

Jelly cat的粉丝们对其品牌的忠诚度，建立在对品牌价值深刻认同的基础上，而非仅仅是产品本身。

然而，我们同样需要清醒地认识到，Jelly cat的部分玩偶在市场上存在着严重的溢价现象。这种现象在一定程度上反映了品牌的市场热度和消费者的追捧程度，但过高的溢价可能会导致消费者的购买决策偏离理性。

因此，在购买Jelly cat玩偶之前，消费者应当冷静思考，评估玩偶本身的价值与其售卖价格是否合理。

我们应该根据自己的实际需求和财务状况，做出明智的消费选择，避免盲目跟风导致的情绪化消费。毕竟，一旦热潮退去，对于那些未经深思熟虑的购买行为，可能会带来不必要的遗憾。

在追求潮流与情感寄托的同时，保持理性消费，选择真正适合自己的产品，才是明智之举。

本文转载自NewSportsGo，图片除署名外均来自网络，原标题：半个娱乐圈都在买的娃娃，开始赚体育迷的钱了？