日前，阿里研究院所公布的数据显示，在6月2日至6月22日三周时间，淘宝天猫累计售出“世界杯”关键词商品高达500余万件。其中世界杯期间最富城市排行前三是深圳、广州、金华的卖家。

综观世界杯热卖单品，狂热的球迷将自己武装到了脚趾。在热销单品前十的排行中，国旗系列、贴纸系列、助威神器、球衣、大力神杯钥匙扣、充气足球均有上榜。

球衣排在热销单品排行榜第五位，这也是本次世界杯期间成交量最大的单品。广东省广州市在世界杯期间销售了4.7万件球衣，此外，福建省厦门市、山东省临沂市、浙江省杭州市以及上海市也均在球衣中分到了一杯羹。

对比2013年同期各城市在淘宝天猫平台上的销售情况，世界杯淘汰赛期间，深圳、广州、北京等城市挖金最多。特别是深圳卖家独占鳌头。

阿里研究院研究员陈亮表示，世界杯最富城市均在社会热点事件上反应十分快速，并可迅速推出各类相关小商品。如在6月25日凌晨，乌拉圭对阵意大利的比赛中，乌拉圭名将苏亚雷斯用牙撞了基耶利尼左肩。当日，一款名为“苏亚雷斯开瓶器”的商品现身淘宝预售，其中广州、深圳、金华的商家反应最为敏捷。