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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、匹克成为国际奥协黄金合作伙伴

国家和地区奥林匹克委员会协会（简称“国际奥协”“ANOC”）与中国运动服饰品牌匹克达成为期八年的合作协议，使其成为该组织的黄金合作伙伴。ANOC由206个国家和地区奥林匹克委员会组成，负责维护和促进世界各奥委会的利益，并支持在全球推广奥林匹克价值观。匹克将向国际奥协提供价值710万美元的支持，但不是以现金形式，而是通过运动服装和服饰提供。这笔交易意味着，凡是在巴黎奥运会上派出六名或六名以下运动员的国家奥委会，现在都可以获得由国际奥协为洛杉矶奥运会和布里斯班奥运会分发的匹克运动服。

国际奥协主席罗宾·米切尔（Robin Mitchell）表示：“国际奥协将一如既往地支持所有国家奥委会，确保它们在奥运会期间获得成功的最佳机会。为入选的国家奥委会提供最优质的服装是实现这一目标的具体方式。”“匹克体育通过签署长期协议表明了其对奥林匹克运动的承诺，我相信他们将成为国际奥协和参赛国家奥委会的重要合作伙伴。”

匹克体育副总经理吴冰蕊表示：“我期待着继续与国际奥协密切合作，期待着看到身着匹克运动服装的运动员在奥运舞台上一展风采。我们希望与运动员建立联系，并与我们的研究和设计专业人员合作，提升我们运动服装的水平，加强匹克与全球体育组织之间的国际交流和文化理解。”“我们已经与比利时、巴西、新西兰、斯洛文尼亚和罗马尼亚等国家奥委会合作，现在通过与国际奥协的合作，我们将为更多的国家奥委会提供更多的运动服装。我们相信，我们可以与匹克国际分销商协调，为全球体育运动带来最新技术。”

2、北汽集团成为2024阿拉伯海湾杯官方汽车合作伙伴

近日，北汽集团正式成为2024阿拉伯海湾杯的官方汽车合作伙伴。这一合作也标志着阿拉伯海湾杯首次与汽车品牌达成官方合作关系，展示了阿拉伯海湾杯足球联合会（AGCFF）在全球商业合作中的创新步伐。作为官方汽车合作伙伴，北汽品牌将在赛事期间出现在多个重要的品牌展示点位，包括场边LED广告屏、赛场地贴、数字和电视转播渠道等，赛事期间场馆内还将展示北汽集团的汽车。

阿拉伯海湾杯足球联合会秘书长贾西姆·阿尔鲁迈希表示：“我们与北汽集团的合作是在即将举行的海湾杯赛前迈出的重要一步，这一合作关系将足球运动的激情与全球领先品牌的运作能力结合在一起。我们相信和北汽集团的合作会为我们的赛事开启全新的可能性，并且为我们的球迷带来更优质的赛事体验，不论他们在现场还是在线上。我们非常感谢北汽集团的支持，这项赛事将整个地区的球迷们紧密联系在一起，我们期待双方共同强化这项将赛事的体育和文化意义。”

北汽集团总裁宋玮表示：“北汽集团很荣幸成为第26届阿拉伯海湾杯的官方汽车合作伙伴。海湾地区人民展现出的积极、团结、坚韧和进取精神，也是北汽集团坚持的价值观。北汽集团将与阿拉伯海湾杯携手，共同见证体育的团结人心、激发梦想的力量。希望此次合作带来更多令人兴奋的机遇、成长与难忘的时刻。”

3、中国网协与洋河股份达成战略合作

近日，中国网球协会和洋河股份签署战略合作协议，标志着双方的合作开启了新的篇章，未来洋河股份和中国网球协会将携手共进，共同为中国网球事业的发展贡献更大的力量。未来双方将共同努力，全面激活中国品牌与中国网球的合作动能，在团结与奋进中迎接中国网球更加美好的未来。

中国网球协会副主席万建斌表示：“双方携手并进，将全面激活中国品牌与网球项目的相互赋能，多维释放网球人口与运动生活方式的发展潜能，共同推进中国网球事业高质量发展新征程，携手开拓有中国特色的网球发展道路，为建设体育强国贡献力量。” 

洋河股份董事局副主席、集团贸易党委书记陈福亚表示，现在的洋河，既拥有企业快速发展的竞争实力，酿酒规模第一的产品优势，绵柔老酒储备的品质底气，也有着国际化发展道路的强势未来，他同样对双方的合作充满了期待，“我们将始终秉持以酒为媒、以梦想文化为纽带，积极深化与网球同仁的合作交流，共同开启追梦网球的崭新征程。我也相信，在中国网球协会的引领和我们的共同努力下，洋河与中国网球一定能够携手共创美好的未来。” 

4、欧洲篮球联赛与阿玛尼续约

欧洲篮球联赛与阿玛尼续签合作伙伴关系，这是双方连续第八年合作。作为Euroleague和EuroCup的官方全球合作伙伴，阿玛尼继续巩固其在高端时尚和体育交叉领域的地位。自2017/18赛季合作以来，阿玛尼已经接受了其在欧洲篮球联赛社区中的角色，将其品牌与欧洲顶级篮球比赛结合起来。这一新的合作伙伴关系将提升阿玛尼在以时尚和体育著称的关键市场的知名度，为粉丝和利益相关者创造独特的体验。

“我们很高兴与阿玛尼的合作关系又延长了一个赛季，“欧洲篮球联赛首席商务官加万·戴维斯（Gawain Davies）表示。“这次合作不仅提高了欧洲篮球联赛的知名度，还加强了时尚与体育之间的联系。我们共同致力于为我们的粉丝提供非凡的体验，并庆祝两个品牌的丰富传统。”

这种合作关系强调了高级时尚界和精英运动界之间的协同作用。通过与欧洲篮球联赛合作，阿玛尼将进一步提高其在以时尚和篮球热情而闻名的关键市场的品牌知名度。此次合作旨在为粉丝和利益相关者创造独特的体验，加强两个品牌之间的联系。阿玛尼对篮球的承诺超越了这种合作关系。作为欧洲篮球最具传奇色彩的俱乐部之一米兰的冠名合作伙伴，该品牌在这项运动中根深蒂固。这种双重参与强化了阿玛尼对卓越、激情和团队合作的奉献精神，这与时尚品牌和篮球界产生了共鸣。

5、NBA与Foot Locker扩大合作

NBA和Foot Locker欧洲公司扩大双方现有的多年合作关系，该全球鞋类和服装零售商将继续成为NBA在欧洲的官方营销合作伙伴。Foot Locker还将成为2025年NBA巴黎赛的合作伙伴，印第安纳步行者和圣安东尼奥马刺将于2025年1月23日和1月25日在雅高体育馆举行两场常规赛。通过扩大合作，Foot Locker将继续致力于通过独特的产品和体验提升篮球和运动鞋文化。作为长期愿景的一部分，Foot Locker将在巴塞罗那、柏林、伦敦、米兰、巴黎和鹿特丹等欧洲各地通过篮球运动增强当地社区的能力，并将继续与NBA合作举办青少年篮球训练营，同时提供必要的工具、平台和网络，旨在加深与欧洲各地下一代球迷和球员的接触。

NBA欧洲和中东地区全球合作副总裁迪娜·艾哈迈德（Dina Ahmad）表示：“我们还期待与Foot Locker合作，在1月份马刺队和步行者队在巴黎的两场比赛期间开展各种球迷活动，这将是该地区球迷为期一周的篮球和NBA庆祝活动。”

Foot Locker首席商务官金·瓦尔德曼（Kim Waldmann）表示：“在欧洲扩大与NBA的营销合作关系巩固了Foot Locker在全球篮球文化领域的领导地位，并加深了我们在比赛之外的影响力。随着篮球影响力的不断扩大，我们很高兴能通过独特的活动与赛事与球迷和球员建立联系，在欧洲庆祝这项运动及其文化。”

6、马瑞利成为日产FE车队技术合作伙伴

日产FE车队与汽车行业领先的移动技术供应商马瑞利（Marelli）签署两年协议，使其成为车队的技术合作伙伴。马瑞利作为汽车和赛车界的全球技术合作伙伴已有100多年的历史，其目标是与客户和合作伙伴共同创造未来的交通方式。得益于马瑞利赛车运动公司的丰富经验，此次合作为日产FE车队提供了一个探索合作领域的机会，以支持未来赛季的赛车开发。该公司在创新和制造方面拥有良好的记录，并希望进一步利用、发展和展示其在电气化赛车运动方面的技术专长。

日产FE车队总经理兼车队负责人托马索·沃尔佩（Tommaso Volpe）表示：“我们很荣幸能与行业领先企业马瑞利赛车运动公司合作。他们的加入让我们感到非常高兴，我们期待着在控制系统开发方面开展潜在合作。锦标赛竞争异常激烈，因此我们必须确保与最优秀的公司合作，我们相信马瑞利赛车运动公司完全符合这一要求。我们期待着与他们合作，我相信我们的合作一定会取得丰硕成果。”

马瑞利赛车运动公司负责人里卡多·德菲利皮（Riccardo De Filippi）表示：“我们很高兴能将与日产汽车公司的长期技术合作关系扩展到其电动方程式项目中，并自豪地在两辆赛车的尾翼上展示马瑞利标志。我们期待着与车队密切合作，加强我们与日产汽车在赛车和公路汽车市场的关系，我们渴望加强我们的技术贡献。”

7、福喜世成为托特纳姆热刺官方家具生产合作伙伴

韩国家具品牌福喜世集团成为托特纳姆热刺男足和女足的官方家具生产合作伙伴。福喜世集团旗下有三个主要品牌：FURSYS、SIDIZ和iloom。通过合作，SIDIZ品牌将出现在托特纳姆热刺体育场和训练中心的新闻报告厅的座椅上。俱乐部将支持福喜世集团通过不断增长的全球球迷群体提高品牌知名度，重点是亚洲地区。俱乐部还将与福喜世集团合作开展数字活动和球迷体验，并在托特纳姆热刺体育场的场边LED和大屏幕上进行曝光。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们很高兴福喜世集团成为俱乐部的合作伙伴。福喜世集团的创新和行业领先方法与我们自身的价值观完全一致，我们期待着与福喜世集团合作，特别是利用我们在亚洲的知名度，帮助提高该品牌的知名度。”

福喜世集团首席执行官Taehee Sohn表示：“托特纳姆热刺的口号'To Dare Is To Do'与福喜世集团的精神完美契合。正如托特纳姆热刺敢于挑战并争取胜利一样，我们也坚持不懈地创新，大胆追求新的解决方案，以改善用户的生活。此次合作标志着福喜世集团的一个重要里程碑，为向全球客户传递我们的价值观和行业领先产品提供了一个独特的机会。”

8、Discover成为美国冰球协会官方信用卡

美国冰球协会与美国金融服务领域最知名的品牌之一Discover建立多年合作关系。作为协议的一部分，Discover将成为美国冰球协会的官方信用卡，并被指定为美国冰球协会和美国女子冰球国家队的官方赞助商。此外，Discover还将成为在美国举行的“对抗系列赛”的赞助商，这是美国和加拿大女子冰球国家队之间备受瞩目的年度比赛。

美国冰球协会执行董事帕特·凯莱赫（Pat Kelleher）表示：“我们的核心价值观是冰球为所有人服务，这与Discover的愿景不谋而合，我们非常感谢他们的支持，我们将继续努力，确保每个人都能参与到我们这项伟大的运动中来。”

“我们与美国冰球协会的合作不仅加深了Discover与冰球运动的关系，还强化了我们对女性运动的承诺，”Discover媒体副总裁艾米·亚当斯（Amy Adams）表示。“随着我们在冰球领域的发展，我们期待着放大声音，创造机会，让运动员在冰上和冰下都能茁壮成长。”

9、川崎成为环法自行车赛官方供应商

环法自行车赛组织者A.S.O.与川崎建立合作关系，使其成为环法自行车赛以及该组织旗下的所有自行车赛事的官方摩托车供应商。45辆Versys 1100摩托车将参与确保自行车比赛的顺利进行，为安全，补给和媒体报道做出贡献。川崎展示的这款摩托车体现了该品牌的理念——“目的地无处不在”，结合了舒适、性能和尖端技术。

A.S.O.总经理雅恩·勒蒙纳（Yann Le Moënner）表示：“确保自行车比赛的安全和顺利进行是我们公司面临的一项重大挑战。摩托车在各个环节都至关重要：车手安全、加油、车辆控制、比赛顺利进行以及媒体报道。川崎重回环法自行车赛和所有其他自行车赛是个好消息。我们与一家拥有自行车运动所有专业知识和经验的公司再次合作，将为我们的车手提供具有最佳舒适性和控制性的高性能装备。”

川崎摩托欧洲公司总裁Shigemi Tanaka表示：“川崎一直与绿色联系在一起，这与我们致力于清洁、绿色能源、替代燃料和运输解决方案创新的理念不谋而合。环法自行车赛和我们将参加的其他21项赛事是在生态环境中展示人类和机械性能的全球盛会。我们很荣幸能与世界自行车运动重新建立联系，并推广我们的产品和理想。”

10、Pro:Direct Tennis成为英国草地网球协会官方零售合作伙伴

Pro:Direct Tennis成为英国草地网球协会（LTA）的官方零售合作伙伴。双方将紧密合作，为协会会员、教练和球员提供这项运动中最好的网球设备、服装和鞋类产品。通过利用Pro:Direct Tennis的行业专长和广泛的在线零售平台，LTA将使英国和欧洲的网球爱好者更容易获得优质装备。无论运动员是刚刚开始网球之旅，还是参加最高级别的比赛，他们都可以信赖Pro:Direct Tennis为他们提供在球场上取得成功所需的工具。

LTA商业主管加里·斯图尔特（Gary Stewart）表示：“Pro:Direct Tennis成为我们的官方零售合作伙伴，为我们的会员、教练和球员带来了巨大的价值。他们对卓越的承诺和对网球的热情与我们不谋而合，我们期待着密切合作，支持和吸引各级网球爱好者上场比赛。”

Pro:Direct Tennis总监马丁·莱克（Martin Lake）表示：“我们很高兴能与LTA合作，并有机会为整个网球界（从基层到精英球员）提供支持。这次合作与我们的目标完美契合，即为球员提供最好的装备和服装，帮助他们释放全部潜能。”