金秋时节，各地马拉松赛事如火如荼。仅10月27日当天，在北京、济南、成都等地就有十几场马拉松赛事举行。专家表示，对于马拉松爱好者而言，长跑不仅是时尚的健身方式，更是“跑一场马，爱一座城”的契机。对于举办城市而言，马拉松不仅代表全民参与、全民健身的城市运动风尚，更是展示自身旅游资源和文化魅力的绝佳方式。

赛事热度持续上涨

今年以来，国内马拉松赛事热度持续上涨。据了解，3月24日举办的2024无锡马拉松，265920人报名“争夺”33000个名额，创造了中国马拉松赛事报名人数纪录。同日举办的武汉马拉松，吸引了来自全球38个国家和地区的26万人报名。2024年4月21日，全国有42场马拉松在同时进行。将于11月3日举办的2024北京马拉松，共有182949人完成报名，创造了国内全马项目报名人数的新纪录。

中国马拉松官网显示，2024年全年全国范围内共有400余场大大小小的马拉松赛事，其中A类赛事200余场、B类赛事20余场、C类赛事近200场。虽然数量较2023年有所减少，但比赛密度、参与人数明显增加。

然而，即便马拉松赛事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”。今年，随着报名人数的进一步增加，各大马拉松的中签率纷纷跌破10%，无锡马拉松更是不到3.5%。

火热的马拉松赛事正成为众多企业争抢赞助名额的“战场”，国内热门赛事的冠名赞助费甚至高达上千万元，一些热门马拉松赛事的赞助商名单变得越来越长。以2024成都马拉松为例，冠名赞助商是蒙牛，官方合作伙伴是特步、京东买药，官方赞助商是百岁山、中国移动、万达广场，还有18家企业为官方供应商，12家企业为官方支持企业；2024北京马拉松冠名赞助商是贝壳，顶级合作伙伴是阿迪达斯，官方合作伙伴是北京现代，5家企业为官方赞助商，13家企业为赛事支持商。

“目前，国内热门马拉松赛事的商务竞争非常激烈，有预算的赞助商会去挑选头部的比赛进行赞助。同时，赞助有一定的区域性，比如车企、房企等区域属性较强，它们会在业务布局的重点区域或城市进行赞助。”武汉马拉松运营方武汉汉马体育管理有限公司总经理包波称，就冠名赞助金额而言，少则100万元，多则2000万元，根据赛事等级等情况不同，金额悬殊比较大。

擦亮城市新名片

马拉松热的背后，既体现了近年来大众对运动和健康的日益重视，也彰显着城市对马拉松赛事的认可，因为马拉松与城市面貌的连接性更强，是很好的城市宣传窗口。

首先，在比赛路线上，主办方可以选一条很有代表性的道路作为赛道，这是对城市文化和特色的一种宣传。例如，2024天津马拉松以历史悠久的天津大礼堂作为起点，一路途经五大道、民园广场、金茂汇、蓝丝带、世纪钟、天津之眼摩天轮、鼓楼等著名文化旅游景点和地标性建筑，多方位展现了天津津派文化特点、历史风貌建筑以及现代化发展成果。2024苏州马拉松途经护城河、盘门、狮山商务区、寒山寺、平江路、东方之门等多个地标性建筑，将苏州的古韵今风融为一体。精心的选择，让马拉松赛道不仅是一条奔跑的路径，更是一幅精心绘制的城市画卷。

如今，马拉松不仅是健身爱好者的狂欢，更是美食爱好者的盛宴。成都马拉松，甜水面、钵钵鸡、火锅粉、豆腐脑等川味美食让参赛者直呼“巴适得很”；武汉马拉松，补给站上的热干面、豆皮、鸭脖、小龙虾等“武汉特色”让选手大快朵颐；济南马拉松，将把子肉、四喜丸子、黄家烤肉、泉城素饼搬上赛道，供参赛选手享用；哈尔滨马拉松，锅包肉、东北大水饺、马迭尔冰棍等美食也吸引了不少参赛者争相品尝。

此外，作为对跑者的奖励以及每次赛程的记录，完赛奖牌因为设计独具匠心、充满特色，成为传递举办地城市特色的最佳名片。比如，2024郑州马拉松的奖牌设计彰显了大河之南的人文和自然元素，用青铜器常见的饕餮纹，打造造型雄浑、原始质朴但又境界神秘的美感，用二七塔、大玉米、少林寺的浮雕造型展示郑州既古老又现代的独特魅力。2024密云马拉松的奖牌以生态为主题，将阳光、树木、湖水等自然元素与城市人文建筑“同框”，正面设计了以密云水库为轮廓的符号，下方以浮雕形式，呈现古建筑遗址“司马台长城”，展示了密云的青山绿水和文化底蕴。

通过直播、社交平台的照片、视频等方式，这些美景、美食和文创产品在网络上迅速传播，举办马拉松赛事对城市的旅游品牌推广、城市形象提升起到了其他体育赛事难以替代的作用，已成为城市的新名片。

持续带动文旅消费

除了打造城市名片、提升城市软实力，一场马拉松赛事背后，还包含着对旅游、消费等多方面的带动。

据测算，今年3月举办的桂林马拉松带来的直接经济效益为1.83亿元，带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元，总计带来综合经济效益4.79亿元；2024武汉马拉松赛事直接和间接经济价值约7.8亿元，较去年增长23.58%，预计为武汉创造15.75亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.61亿元、社会影响约为10.14亿元，分别增长41.74%和43.77%；厦门马拉松赛事已经举办20余年，参赛规模累计达83.2万人次，品牌价值累计近30亿元，综合经济效益累计达56亿元。

为了让赛事流量变为消费增量，实现“一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留”的赛事效果，许多城市还在赛事期间发放“文旅大礼包”，系统推出丰富多彩的文旅活动。比如，山东文旅集团旗下多产业单位积极响应参赛跑友群体的多元化需求，推出的马拉松专享特惠权益卡，涵盖住、游、娱、购等方面。10月27日—12月31日活动期间，2024年济南（泉城）马拉松参赛选手凭参赛号码簿及个人身份证可在山东文旅集团旗下酒店、景区、影城等享受多重优惠。衡水市体育局推出“体旅护照”，持有“体旅护照”的衡水湖马拉松选手们可在衡水湖景区享受门票5折优惠，尽情领略湖光水色。崇礼马拉松则给予参赛选手时间更充裕的完赛福利，满足成绩的选手可以领取在崇礼雪季雪如意滑雪场全天票（含缆车）一张，将旅游消费的时间线拉得更长、更持续。

专家表示，马拉松是一种运动方式，更是展示城市文化、形象、品牌的生动载体。可以说，每座城市的马拉松都应该代表着城市独有的特色和气质，体现城市的经济、文化、旅游、产业的别样内涵，从而让一场赛事能够撬动城市更大的发展空间与机会。

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