禹唐体育注

品牌用好2025年体育营销机遇，需要准确洞察市场，把握时间节点，提前做好规划。

2025年，中国体育产业在 “十四五”规划的收官阶段迎来破局与发展最关键的时间节点，体育赛事和体育消费市场的新机遇牵引出大赛营销、大众参与、竞技观赏、运动代言和品牌出海等体育营销重点方向。

对于渴望兑现体育营销价值，但现阶段预算有限的大多数品牌方而言，提前梳理市场信息，规划最匹配的体育营销资源，比以往任何时候都更为必要。

品牌客户逐渐进入制定营销预算的关键阶段，禹唐体育通过本篇内容整体梳理2025年度值得关注的国内和国际部分重点体育赛事，为品牌方洞察赛事市场提供专业参考。

一、2025体育营销大年：品牌需要把握的市场机遇有哪些？

1.“三大赛”牵引体育营销市场，品牌迎来大赛营销关键机遇。相比往年，2025年的综合性体育大赛与中国国内品牌有着更为直接的联系——承接体育消费市场热点和政策支持，哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会覆盖全年不同时段，牵引冬季和夏季体育市场，并聚焦东北、成渝、粤港澳大湾区等重点区域，具备重大的经济和社会意义，引领中国体育市场在本年度的发展走势，带给品牌不同维度的价值赋能。

结合往年体育大赛营销的价值表现，品牌能够从官方赞助、运动队合作、运动员代言、持权媒体和社交媒体合作，以及创意借势营销等不同方向寻找切入点。12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，帮助品牌提前梳理市场，做好规划。

2.体育消费驱动内循环，带动参与类赛事向特定人群进一步细分。在群众体育、竞技体育和体育产业“三驾马车”引领的体育产业新时代，全民健身和体育消费明确成为了发展的关键内驱，带动大众参与类赛事更加具象的价值表现——一方面，赛事市场正在结合不同受众人群的特定需求进行深耕，带动亲子体验、体教培训、女性体育、城市中产、中老年银发经济和新世代年轻人等不同的赛道；另一方面，“体育+”“+体育”的融合性业态受到市场认可，体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，正在带给品牌更充分的营销与互动场景。

3.顶级单项赛事和优质自主IP点燃竞技观赛市场。2025年，具备强观赏性的顶级竞技类单项赛事，将全面承接巴黎奥运会掀起的传统体育和年轻项目观赛热潮。短道速滑世锦赛、世界田联室内锦标赛、女篮亚洲杯、羽毛球亚锦赛、戴维斯杯等国际赛事落户中国，带来诸多竞技看点；与此同时，中国网球公开赛、威克多中国羽毛球公开赛、中国杯帆船赛等长期扎根中国的国际认证赛事和优质自主IP，在收获市场全面认可的基础上，正在成为代表城市体育名片的品牌赛事。优质竞技赛场上的媒体曝光与情感共鸣，是品牌不容错过的营销结合点。

借势竞技赛场热点，郑钦文、王欣瑜、樊振东、张宁、徐京坤等体育大赛和职业赛场上的“中国力量”，正在成为品牌关联目标消费人群的情感纽带，影响者营销的价值在数字化和社交媒体的时代里被快速放大。

4.国际体育赛事与峰会平台助力中国品牌和中国体育走向世界。一方面，以海信为代表的中国品牌正在通过体育营销加快全球化品牌建设与市场拓展；另一方面，引进国际高水平赛事与体育外交的现实诉求正在驱使城市、体育协会等利益相关者与世界的沟通——2025年，国际市场的优质赛事IP和体育商业峰会，将成为中国与世界交流、合作与价值共享的媒介。

二、2025年体育赛事日历

第一季度：哈尔滨亚冬会引领大赛营销，落地中国的单项竞技赛事值得关注

相比往年，2025年第一季度的体育赛事与中国市场有更强的关联性。落户国内重点城市的洲际大赛和单项竞技赛事对品牌的价值更加突出。

2月，将于哈尔滨举行的亚洲冬季运动会是上半年最重要的洲际体育大赛，牵动以冰雪运动为主线的品牌大赛营销激活。与此同时，着眼下半年陆续举行的成都世运会和粤港澳全运会，品牌方同样需要在第一季度甚至更提前的时间里做好营销规划，为激活预留充足空间。

3月开始，新赛季的体育赛事将陆续开赛，落户中国重点城市的冰雪、羽毛球、赛车、田径等单项顶级赛事将成为粉丝观赛和品牌营销热点。

禹唐体育制表，相关赛事日程以最终官宣信息为准

第二季度：大众参与类赛事全面开赛，选择最匹配的营销资源是关键

随着天气转暖，斯巴达勇士赛、CTA网球小将集训营、中国滑板街头巡回赛等优质大众参与类赛事将在第二季度集中开赛，牵引年轻人、家庭和亲子体验、中老年银发经济等聚焦不同消费人群的细分营销方向。

在竞技赛场上，羽毛球亚锦赛、苏迪曼杯等主流运动单项赛事与中国市场有更强的相关性；全新的国际足联俱乐部世界杯、国际篮联3x3三人篮球世界杯等国际大赛将带来新看点，已经吸引了以海信为代表的中国出海品牌参与其中。

第二季度开始，体育赛事市场将有着丰富的资源供给，对品牌而言，从实际的诉求出发，选择匹配度最高的营销项目，做好整合营销激活，是有效量化投入产出，达到预期营销效果的前提。

禹唐体育制表，相关赛事日程以最终官宣信息为准

第三季度：竞技赛场诸多看点，暑期体育培训与赛事体验带动人群参与

作为代表非奥项目最高水平的国际综合性运动会，成都世运会将会是第三季度最值得品牌关注的国际体育大赛，是品牌强化影响力，同时深耕成渝市场的重要资源抓手。

竞技赛场方向，深圳举办的女篮亚洲杯将是本年度国内最顶级的三大球赛事，中国女篮作为卫冕冠军，捍卫亚洲霸主地位将会是全民关注的话题；同时，游泳、羽毛球、排球、田径等传统体育大项都将迎来焦点赛场，带来观赛盛宴。

聚焦国内体育消费市场，暑期的到来将全面释放体育运动的参与热情，青少年体育培训以及城市年轻人的运动体验、旅游休闲、时尚节庆等项目分枝将带给品牌接触目标消费人群的优质场景。

禹唐体育制表，相关赛事日程以最终官宣信息为准

第四季度：全运会是重头戏，竞技赛场迎来“中国赛季”，品牌提前布局2026

粤港澳大湾区举办的第十五届全运会，将是本年度品牌大赛营销的“重头戏”，依托全运会突出的经济和政治意义、社会价值，以及粤港澳协同发展的区域侧重点，品牌将有不同的切入点，从官方赞助、运动队、运动员等不同方向激活全运大赛的综合价值。

第四季度，亚洲区域将会是国际职业体育赛事赛季收官前的重要赛场，网球、羽毛球、自行车、冰雪等单项焦点赛事共同构成了竞技赛场的“中国赛季”，最顶级的竞技表现将为观赛市场和营销市场带来极具吸引力的年终盛典。

当2025赛季进入尾声，品牌将同时进入规划2026年体育营销预算的关键阶段。由年初的米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和夏季的美加墨世界杯引领的2026赛季，又将会是充满看点与机会的体育赛事大年，值得品牌提前梳理市场，做好规划。

禹唐体育制表，相关赛事日程以最终官宣信息为准

三、禹唐体育：一站式体育营销专业服务

2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等；

2024年12月，禹唐体育将举办《2025年大赛营销资源推介与案例分享》直播专场，从品牌营销的角度解析2025年哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会三大赛的“打开方式”，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。