10月17日，2024禹唐体育营销大会营销论坛在北京成功举办。本场论坛紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

本场营销论坛共设置五大分论坛，在主题为“数字化和人工智能引领体育营销变革”的分论坛中，北京凯利时科技有限公司董事长、前央视著名主持人、足球评论员刘建宏和央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才探讨了数字化和人工智能在体育营销市场应用的相关话题。

刘建宏：体育的新故事要通过技术变革实现

在当下这个时代，需要有人站出来把传统体育赛事直播的成本降下来，同时还要保证品质，并提供新的服务。过去六年的时间里，刘建宏和他的团队一直致力于用人工智能解决这方面的问题。

现在的马拉松等路跑赛事已经找到一些解决方案，为参赛选手提供个人短视频，既提升了跑者体验，也提升了赛事、城市和品牌的传播。智能化的在线包装正在颠覆传统的赛事转播。一场新的马拉松转播是由成百上千跑者构成的马拉松新故事，它是属于大众、属于跑者的狂欢，所有这些东西必须通过技术的变革才能实现。

另外，在马拉松这样的大众参与性赛事中，品牌方也希望与参与者建立点对点的联系，那么个性化的短视频一定是被市场认可的，因为这将成为参与者的永恒资产，也会有更高的传播力，这是赛事合作品牌愿意看到的。

杨友才：体育一直是新兴技术的试验田

谈及体育的数字化，杨友才表示，体育的数字化一定是要把体育的过程以及体育周边的相关活动转化成可以统计，可以分析，可以运用的数据，这个是体育产业数字化发展的一个核心前提。体育一直是新兴技术的试验田。

从体育观赛的角度看，数字化已经成为观众的内在需求。无论画面质量、全新体验还是互动参与，都让观众能在终端面前获得现场感，这是数字化科技在体育领域的应用价值。另外在传播渠道多元化层面，数字化的能力和技术的创新带来了强有力的支撑。

刘建宏：大众参与要成为体育产业发展底座

体育赛事的市场化程度不同，对于新技术的接受度也不一样。如果从纯市场的角度看，新技术应该被广泛采用，因为这能够更好地展现赛事价值。市场化程度高的赛事，对于新技术的接受度也更高，因为它能让用低成本取得好效果成为现实。如今的市场对于新技术、新系统的推广仍会有阻力，但前提是我们要把产品做好，用产品说服合作伙伴。

中国体育产业想要发展必须以大众参与作为底座。换言之，没有底座就不会有产业。所以中国体育现在最大的问题是，很多赛事项目核心的逻辑还是没有底座，也很难谈产业。

杨友才：从传统营销到数字营销，底层逻辑没有变化

谈及体育数字营销容易陷入的误区，杨友才表示，无论传统营销理论还是数字营销，营销本质和底层逻辑并没有变化，变化的只是手段和渠道，但是数字化在提升效率上优势显著。

另外，数字化营销的源头一定是人，一定是基于对人的需求挖掘，对人的生活形态，价值观的充分理解的基础上，来制定和品牌的理念、价值观相符的营销的策略，再通过不同的媒介，通过创新的传播方式，触达到这些消费者，并且能够在消费者的心智当中带来影响。

最后，品牌在体育营销的过程中特别需要考虑一点，就是适配性，怎么样把品牌精神和和体育运动精神非常融洽地进行链接，而没有违和感，这样才能更加深入地影响到消费者的内心，建立更深层次的情感链接，最终形成非常稳固的品牌心智。

刘建宏简介

刘建宏先生，前央视著名主持人、足球评论员。曾任央视《足球之夜》、《天下足球》等节目制片人，多次解说世界杯、欧洲杯等重大足球赛事。中国体育获得金话筒奖第一人。2014年出任乐视体育首席内容官、联席总裁。2018年，加盟企鹅体育出任总裁，致力于打造扎根中国体育的体育互联网服务平台；同年筹建凯利时科技队伍，率队进行3年研发后，于2020年全职all in凯利时科技，致力于智能体育视音频生产技术和产品研发。目前，凯利时科技已经成为国内马拉松视频服务第一品牌。并推出赫墨斯智能台球和智能乒乓球系统，成为全球体育转播智能解决方案的领军企业。

杨友才简介

杨友才有超过18年市场研究和咨询经验，服务客户包括国际企业及国内著名企业，服务客户覆盖消费电子、家电、零售、互联网、金融及地产等行业；原益普索服务线总监，曾在京东集团、国美集团担任用户研究负责人，兼具甲乙方服务经验；善于站在企业经营的角度思考商业问题，并将市场营销及研究经验运用到项目设计及报告分析中，帮助企业获得更具操作意义的市场洞察及行动建议；深耕专项调研，精通各类研究模型；研究领域包括：品牌/广告研究、消费者U&A研究、用户体验、客户体验、产品及概念测试等；服务客户：包括中国人民银行、中国银行、招商银行、等金融客户，海信、海尔等家电客户，京东、百度、小米等互联网客户，以及移动、顺丰、华润、中国铁建、安踏等客户。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。