禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海信成为2025国际足联世俱杯全球官方合作伙伴

海信集团成为2025国际足联俱乐部世界杯（“世俱杯”）全球官方合作伙伴。这是全新升级后的世俱杯迎来的第一个官方赞助商，这也是海信与国际足联第三次牵手，此前，海信集团和国际足联已经成功合作了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯，合作时间已长达七年。全新升级后的世俱杯规模与赛制与世界杯相当，汇聚了全球32支顶级俱乐部，每四年举办一次，首届比赛将于2025年6月15日在美国迈阿密开幕。届时，代表行业最新技术水平的海信电视将在赛事中全面亮相，海信品牌也将出现在视频操作室和场边屏幕上。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示，海信对创新和技术的不懈追求，与世俱杯的赛事愿景不谋而合，海信电视最新开发的技术，让在电视里看球就像是在球场里一样，哪怕在现场看了球，回家在海信电视上看重播，也可以获得双重的震撼和冲击。

海信集团董事长贾少谦表示，借助赞助世俱杯，海信和国际足联已三度开展合作，互信和友谊进一步加深。世俱杯是一场全球顶级俱乐部之间的赛事，代表着冠军与冠军的对话，一流与一流的碰撞，这与海信对冠军精神的追求以及海信最新提出的——建设世界一流企业、成就世界一流品牌的企业目标完美契合。

2、法拉利车队与壳牌续约

法拉利车队与壳牌续签其历史性的合作伙伴协议。这种长期的合作关系可以追溯到1929年，是法拉利在赛道内外取得成功的基石，新的联盟将于2026年1月1日生效。新的合作伙伴关系涵盖了法拉利F1车队，其超级跑车勒芒部门和法拉利挑战系列赛。它不仅包括高性能燃料和润滑油的供应，还包括两家公司之间技术合作的深化。壳牌的产品在优化法拉利发动机性能和效率方面发挥着关键作用，而双方的联合研发工作有望进一步推动赛车技术和可持续性的发展。

作为续约协议的一部分，壳牌的品牌将出现在法拉利F1赛车、赛车服和其他车队资产的显著位置，凸显了此次合作的重要性。此前，法拉利与裕信银行、惠普、哈曼汽车、ZCG、CEVA物流和Peroni Nastro Azzurro 0.0%达成了新的合作伙伴关系。

这种伙伴关系更新的一个关键焦点是对可持续赛车的共同承诺。法拉利和壳牌正在密切合作，开发环保燃料和润滑油解决方案，这与F1减少对环境影响的更广泛目标是一致的。两家公司都致力于推动这一领域的创新，确保他们的努力为这项运动更绿色、更可持续的未来做出贡献。

3、旅游科技公司Flix成为欧联杯和欧协联官方合作伙伴

欧足联与全球领先的旅游科技公司Flix签署为期三个赛季的合作会议，使其成为欧联杯和欧协联的官方合作伙伴。基于欧足联赛事的巨大人气，这项合作旨在激励尽可能多的人以可持续的方式集体旅行，同时确保每个人都有可能以负担得起的公共汽车和火车票参加这样的赛事。通过新的合作伙伴关系，Flix将通过各种接触点提高可持续的集体旅行意识，从广告和体育场知名度到粉丝驱动的促销活动。

欧足联营销总监盖伊·洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴能与Flix合作，该公司通过集体交通工具将欧洲各地的社区联系起来，并分享我们对更可持续未来的愿景。无论球迷是为了观看激动人心的欧联杯或欧协联，还是计划长期停留，我们都能让他们更轻松地在欧洲美丽城市的标志性体育场体验足球的魔力。”

Flix首席执行官兼联合创始人安德烈·施瓦姆莱恩（André Schwämmlein）表示：“我们很自豪能成为欧联杯和欧协联的官方合作伙伴。体育就像Flix一样把人们联系在一起。11年前，我们在德国创立，目前在全球44个国家开展业务。这一合作关系体现了我们的雄心壮志，即让每个人都能享受可持续的旅行——无论是去看望家人和朋友，还是去为自己喜欢的足球队加油。”

4、NBA与DoorDash续约

NBA和WNBA与DoorDash续签多年合作伙伴协议，扩大了该公司作为NBA和WNBA官方按需配送平台合作伙伴的角色。这一合作关系最早于2020年开始，DoorDash成为按需服务领域的首个合作伙伴。DoorDash的会员计划DashPass将成为NBA和WNBA体验的官方合作伙伴，在整个NBA和WNBA赛历的大型活动中提供广泛的定制和沉浸式粉丝体验。

“我们与DoorDash的合作植根于共同的承诺，即提供独特和提升的体验，全年与NBA和WNBA球迷共同庆祝，”NBA全球营销合作伙伴关系和媒体执行副总裁凯莉·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示。“我们期待着扩大我们的合作，利用我们的伙伴关系来释放更多的机会，让我们的粉丝更接近比赛。”

“自2020年与NBA和WNBA合作以来，我们为篮球迷带来了有意义的体验，看到我们在本赛季及以后的合作，我感到无比兴奋，因为我们将通过DashPass为球迷提供更多价值，”DoorDash首席营销官科菲·阿穆-戈特弗里德（Kofi Amoo-Gottfried）表示。“随着赛季的正式开始，我们想要庆祝篮球对文化的影响，还有什么比复兴与这项运动同义的经典之作更好的方式呢？”

5、法国电信公司伊利亚特成为意甲创新和技术合作伙伴

意甲联赛与法国电信巨头伊利亚特（Iliad）意大利公司达成合作，使其成为联赛的创新和技术合作伙伴。这一伙伴关系凸显了伊利亚特的使命，即促进透明度和简洁性，这是伊利亚特自进入意大利以来一直嵌入其电信服务的价值观。就像伊利亚特凭借清晰、直接的定价颠覆了电信市场一样，该公司现在正寻求为意甲联赛的技术工具提供支持，比如视频助理裁判（VAR）和门线技术（GLT）。这些系统通过为裁判提供可靠的工具来做出准确、实时的决定，在确保公平竞争方面发挥了重要作用。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）表示：“为了不断改善足球体验并为裁判提供先进的工具，对智能技术解决方案的持续投资至关重要。伊利亚特是理想的合作伙伴，可以最大限度地提高我们在信号制作中心的生产能力，肯定意甲在采用最新技术方面的领导地位。”

伊利亚特意大利公司首席执行官贝内代托·列维（Benedetto Levi）强调了伊利亚特的价值观和意甲联赛的目标之间的一致性，他说：“支持意甲联赛作为创新和技术合作伙伴，意味着积极地为更加透明和进步的足球体验做出贡献，这些价值观是伊利亚特使命中不可或缺的一部分。”

6、Mapfre成为西班牙国王杯冠名赞助商

西班牙足协与保险公司Mapfre达成合作协议，使其成为国王杯的冠名赞助商，同时成为女王杯决赛的赞助商。这项协议不仅仅是赞助。Mapfre和西班牙足协致力于推广国王杯，鼓励球迷和志愿者的参与，并实施社会责任倡议。这种做法旨在使比赛成为一项反映西班牙足球多样性的包容性赛事。

Mapfre赞助了超过15年的西班牙国王杯，其保险业务通过这种合作关系强调了对体育发展的支持。西班牙足协商务总监拉蒙·普拉萨·保蒂斯塔（Ramón Plaza Bautista）表示：“这是一个非常好的消息，可以增加像Mapfre这样的世界知名实体的价值。”

Mapfre西班牙公司营销和传播总监费尔南多·加里多（Fernando Garrido）表示：“通过这项协议，Mapfre重申了其对体育和社会的承诺，寻求通过足球达到国家的每一个角落，并为数百万西班牙人的梦想做出贡献，足球是西班牙的‘国王’运动，这是许多西班牙人日常生活中不可或缺的一部分，一年有近50周。”

7、TDK成为迈凯伦FE车队官方合作伙伴

迈凯伦车队与日本电子元件生产商TDK公司建立多年战略技术合作伙伴关系，使其成为迈凯伦FE车队和迈凯伦Shadow F1模拟车队的官方合作伙伴。迈凯伦车队与TDK都是由对技术、创新和可持续发展的共同承诺和热情驱动的。作为技术合作伙伴，TDK将赛车运动和赛车作为测试平台，以推进有助于塑造电动汽车、游戏等未来的技术。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“TDK和迈凯轮车队是两个一直寻求通过技术创新突破界限的品牌。我们很高兴这种合作关系将通过分享赛车运动和汽车世界的见解和学习，帮助我们进一步加速我们的旅程。我们期待着在即将到来的FE赛季以及与我们的F1模拟车队一起比赛。”

TDK公司总裁兼首席执行官Noboru Saito表示：“我很高兴地宣布我们与迈凯伦FE车队和迈凯伦Shadow F1模拟车队的技术合作。TDK成立于1935年，在各个领域为社会做出了重大贡献。电动汽车的未来是影响社会发展的一个基本方面。此外，游戏还在不断扩大，受到年轻一代的欢迎，并有可能成为未来时代的关键组成部分。”

8、香奈儿成为Boat Race冠名赞助商

The Boat Race公司与香奈儿签署长期合作协议，使其成为Boat Race的冠名赞助商及官方计时合作伙伴。2025年的赛事被命名为香奈儿J12 Boat Race。牛津大学和剑桥大学之间历史悠久的比赛始于近200年前的1829年。这是英国历史最悠久的大型体育赛事。长期的合作伙伴关系是一种共同理念的表达，一种不妥协的追求卓越，依靠集体努力取得成功。

The Boat Race有限公司董事长西奥比安·卡西迪（Siobhan Cassidy）表示：“当我们在6月10日--1829年首届Boat Race的同一天--第一次见面时，我们就知道他们了解我们赛事的吸引力，我们非常有信心，他们的参与将帮助我们把赛事带到新的地方、新的人群中，并为我们数百万的现有追随者带来更多精彩”。

香奈儿钟表与高级珠宝部总裁弗雷德里克·格兰杰（Frédéric Grangié）表示：“赛艇运动中的同步性与确保精确计时的制表工艺一样，对比赛至关重要。每一位赛艇运动员就像手表中的每一个机械装置一样，都必须协同工作；平衡、重量和桨的运动都必须在时间上准确无误。”“我们期待在未来几年与The Boat Race合作，通过香奈儿的世界和我们标志性的J12腕表，将这一合作关系变为现实。”

9、Lacoste成为ATP巴黎大师赛高级合作伙伴

法国服饰品牌Lacoste成为ATP巴黎大师赛的高级合作伙伴。这项合作关系巩固了Lacoste在网球世界中的地位，而网球运动90多年来塑造了Lacoste的品牌形象，并为Lacoste留下了宝贵的财富。作为法网50多年的长期合作伙伴，Lacoste进一步巩固了其在大型国际网球赛事中的先锋地位。在雅高体育馆的两个专用角落，将展示Lacoste品牌的系列单品，让观众身临其境地体验Lacoste品牌及其标志性产品。

"我们非常高兴地欢迎Lacoste成为巴黎大师赛的高级合作伙伴。这种植根于传统和优雅的长期合作伙伴关系是理所当然的选择。事实上，法国网球协会与Lacoste品牌之间有着独特而丰富的联系，”ATP巴黎大师赛总监塞德里克·皮奥兰（Cédric Pioline）表示。“创始人René Lacoste为法国网球运动留下了宝贵的财富。”

“我们非常荣幸能与享有盛誉的巴黎大师赛建立合作伙伴关系，这与我们的创始人、网球传奇人物、时尚偶像和发明家René Lacoste所开创的体育传统完美契合，”Lacoste首席执行官蒂埃里·吉贝尔（Thierry Guibert）表示。“Lacoste和网球密不可分，我们很高兴今天能进一步加强我们之间的联系。”

10、威廉姆斯F1车队与海湾石油扩大合作

威廉姆斯F1车队与海湾石油国际有限公司延长和扩大多年合作伙伴关系。双方的合作始于2023年，在新协议下，海湾石油旗下咖啡品牌Reviva成为车队的官方咖啡合作伙伴。除了F1车队之外，海湾石油还将继续与威廉姆斯电竞部门和威廉姆斯车手学院合作，支持下一代明星的赛车运动之旅，实现海湾石油对赛车运动光明和现代未来的愿景。

“海湾石油国际公司拥有与我们相匹配的赛车运动传统，是卓越和创新的代名词。我们共同将吸引车迷参与和下一代发展作为合作关系的核心，此次续约是对威廉姆斯持续转型的又一次信任投票，”威廉姆斯车队负责人詹姆斯·沃尔斯（James Vowles）表示。“引入Reviva作为我们的官方咖啡合作伙伴将标志着我们下一个合作篇章的开始，将两个具有大胆雄心和强劲动力的品牌结合在一起。”

海湾石油公司首席执行官迈克·琼斯（Mike Jones）表示：“我们也很高兴能够扩大海湾石油公司与威廉姆斯车队之间的合作关系，在我们合作的前两个赛季所取得的成就的基础上，我们承诺继续为车迷带来引人入胜的活动，包括标志性的海湾石油公司涂装和在我们主要市场的F1展示。”