禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、F1与美国运通扩大合作

F1与美国运通达成一项新的多年赞助协议，将美国运通与F1的合作伙伴关系从美洲地区扩展到全球舞台，并作为官方合作伙伴（包括澳大利亚、亚洲、欧洲、美洲和中东）。通过这次扩大的赞助，F1和美国运通将继续合作，在全年的F1大奖赛中为球迷创造一流的体验。美国运通会员将获得一系列福利和津贴，包括美国运通卡预售门票，围场俱乐部和看台门票。美国运通还将通过某些款待服务接待商业客户和合作伙伴。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“美国运通一直是F1在美洲的出色合作伙伴，也是F1 ACADEMY的支持者，我很高兴他们选择扩大与我们的关系，成为官方合作伙伴。我们期待着与美国运通合作，提升持卡人在我们比赛中的体验，并在我们比赛的任何地方向现有的粉丝展示美国运通卡的福利。”

美国运通首席营销官伊丽莎白·拉特莱奇（Elizabeth Rutledge）表示：“我们很高兴能够扩大与F1的关系，在过去一年美洲赞助的强劲势头的基础上。这是我们为全球持卡人不断提升美国运通会员价值的又一种方式。F1在全球拥有超过3亿年龄在18-34岁之间的粉丝，越来越受欢迎，并成为千禧一代和Z世代（美国运通增长最快的客户群体）的热情所在。”

2、蒙娜丽莎集团成为亚奥理事会官方合作伙伴 

亚洲奥林匹克理事会与蒙娜丽莎集团正式签署合作协议。该集团成为亚奥理事会的官方合作伙伴、官方瓷砖独家供应商、官方指定轻时尚瓷砖品牌和官方指定潮奢岩板品牌。此次与亚奥理事会的合作，意味着蒙娜丽莎站在了更高的层级参与到国际体育赛事中，这将推动企业从品牌、产品、技术研发、服务保障等多层面不断进行自我提升，以更加过硬的产品和专业服务，为国际性体育场馆和赛事提供支持。

亚奥理事会总干事侯赛因·阿尔-穆萨拉姆（Husain Al-Musallam）对蒙娜丽莎为雅加达亚运会及杭州亚运会做出的杰出贡献表达感谢，并表示，相信未来可以在蒙娜丽莎的企业家精神、专业服务和高品质产品的基础上创造更多价值。

从本土到国际、从参与场馆建设到赞助国际性赛事、签约国际平台成为合作伙伴，随着蒙娜丽莎在体育营销上的不间断推进，蒙娜丽莎获得品牌营销与价值提升的双向赋能，稳步向着更广阔的领域发展，构建起世界级的竞争力，有效赋能品牌国际化战略的实施。蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠表示：“我们将把握好这次合作机遇，紧跟国家战略，借势亚奥理事会平台，加快步伐，筑梦全球，创造美好。”

3、NBA与耐克续约12年

NBA与耐克延长12年全球装备、商品、营销以及内容合作伙伴关系。这份新协议巩固了耐克公司作为全球篮球领导者的地位，并成为NBA、WNBA和NBA G 联盟的独家比赛球衣及服饰供应品牌。该全球性延长合作的亮点包括新的内容计划、对草根篮球的全面支持，以及继续发展联合会员计划，通过独特的产品、内容和体验为球迷带来福利。耐克与NBA球员协会也延长了集团许可协议，耐克成为了NBA球员协会的官方合作伙伴。

NBA主席亚当·萧华（Adam Silver）表示：“耐克与篮球密不可分，几十年来一直推动着我们这项运动的发展和创新。通过更加关注青少年篮球，我们扩大的合作将为有梦想的球员创造更多机会，让他们在各个层面学习和竞技，同时让各个年龄段的球迷都能更深入地参与到NBA和WNBA中来。”

耐克公司总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）表示：“耐克始终都不仅仅是联赛的赞助品牌，我们是战略合作伙伴，与NBA、WNBA和NBA G联盟一起坚定不移地致力于发展这项运动。我们的集体力量、全球影响力和对这项运动的真挚热爱将继续为球员和球迷创造新的道路与机会。”

4、OPPO印度成为孟买城官方智能手机合作伙伴

印度领先的智能手机品牌OPPO印度将成为孟买城足球俱乐部2024/25赛季的官方智能手机合作伙伴。作为该联盟的一部分，OPPO的品牌将在比赛日期间显著显示在一线队球衣的垂饰上。OPPO的标志也将出现在新孟买的NMSA球场和主场孟买足球竞技场的俱乐部训练设施中。此外，将在整个赛季中制作内容，突出孟买城的热情以及OPPO印度公司对这项运动和球队的承诺。

孟买城首席执行官坎达普·昌德拉（Kandarp Chandra）表示：“我们很高兴欢迎OPPO成为ISL 2024/25赛季的官方智能手机合作伙伴。OPPO的合作将帮助孟买城及其球迷在球场内外捕捉鼓舞人心的时刻。这两个品牌都致力于利用技术创新，面向未来。总之，我们的品牌将有助于与OPPO的用户和俱乐部的粉丝建立并维持更牢固的关系。”

OPPO印度品牌营销主管卡兰·杜阿（Karan Dua）表示：“OPPO印度很高兴能与孟买城俱乐部合作，我们对体育的共同热情是卓越的催化剂。就像孟买城在球场上追求最佳表现一样，OPPO通过技术激发激情。除了加强对这项运动的承诺外，这种合作关系还将OPPO印度与其球迷联系起来，其中许多人都是孟买城的狂热支持者。”

5、尤文图斯与TikTok扩大合作

尤文图斯延长并扩大了与TikTok意大利公司之间的合作关系，旨在进一步提高尤文图斯女足的全球知名度，这是双方的共同目标。在TikTok上推出尤文图斯女足账户仅仅7个月的时间里，该账户的用户就超过560万，视频播放量近1亿次，粉丝数量达到73万。这些令人印象深刻的结果表明，尤文图斯和TikTok之间的合作正在帮助将尤文图斯女足项目的影响范围触及到不断扩大的受众。

尤文图斯媒体总监马尔科·卡斯特拉内塔（Marco Castellaneta）表示：“我们非常激动地宣布，我们与女足一线队续签了这一久负盛名的合作伙伴关系。像TikTok这样的全球球员决定继续并扩大与尤文图斯女足的合作，这清楚地表明了两个组织对女子足球发展和认可的共同承诺。”

TikTok意大利和西班牙运营主管萨尔瓦托雷·迪马里（Salvatore Di Mari）表示：“我们很高兴能与尤文图斯女足合作，将这支才华横溢的球队的专业内容带到我们的全球体育界，让他们有机会观看所有的比赛。这项合作建立在我们的承诺之上，即在给予女性运动员应有的平等代表权和认可的同时，让女性体育运动受到更多关注。”

6、Azimut成为尤文图斯衣袖广告赞助商

资产管理和财富管理全球集团Azimut成为尤文图斯的衣袖广告赞助商。除了主品牌的亮相，该集团主要为年轻人设计的投资应用Beewise也将参与其中，从而瞄准更广泛的受众。Beewise允许从10欧元起逐步投资，旨在教育资产管理和负责任投资问题。

“我们很自豪地宣布与一家在意大利处于领先地位的公司建立合作关系，这家公司与尤文图斯一样，在国际上有着强大的影响力，”尤文图斯营收与机构关系总经理弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示。“不断推动创新和关注新一代一直是我们俱乐部每一个行动的价值观，能够依靠像Azimut这样的合作伙伴，不仅分享这些价值观，还通过提供的服务将其转化为现实，这是我们朝着目标迈出的决定性和具体的一步。”

Azimut资本管理战略总监兼Azimut金融保险董事总经理马特奥·戴托雷（Matteo D'Ettorre）表示：“我们很高兴与尤文图斯开始合作，尤文图斯是意大利乃至国际上最负盛名和最成功的足球俱乐部之一。这是一种基于共同价值观的合作，例如追求卓越、团队合作和不断致力于创新。通过这一合作伙伴关系，我们继续致力于追求卓越，并在意大利和全球范围内加强集团在资产管理方面的成功之路。我们也相信，这次合作代表了一个重要的机会，通过Beewise应用程序，让越来越多的年轻人参与进来，促进储蓄和有意识投资的文化。”

7、红牛车队将与AT&T扩大合作

从2025年开始，AT&T将与红牛车队的合作关系延长和扩展多年，这一合作在推动技术进步和赛日表现方面发挥了关键作用。这种合作关系证明了AT&T和红牛车队这两个强大的公司走到一起进行创新。随着这项运动不断推动技术和性能的界限，AT&T的专业知识将继续成为红牛车队每一次胜利和赛道上难忘时刻背后的推动力。

“红牛车队高度重视AT&T对我们车队的贡献，我们认为他们在连接方面的合作伙伴关系和专业知识对我们在赛道上的运营至关重要，”红牛车队首席执行官兼车队负责人克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示。“比赛早在赛道上的灯光闪烁之前就开始了，AT&T是确保我们从第一天就准备好获胜的关键合作伙伴。AT&T的合作使我们能够传输越来越多的数据，用于全面分析，从而在每场比赛之前，期间和之后的赛车开发中做出更精确的决策。”

“为红牛车队在比赛之前和比赛当天提供必要的连接是我们整个团队的骄傲，”AT&T首席营销和增长官凯琳·肯尼（Kellyn Kenny）表示。“我们新的、扩大的伙伴关系将开辟更大的可能性。我们将能够利用多年来在技术方面的合作，不仅讲述深刻，有意义的故事，而且创造新的，创新的体验，让粉丝们高兴和兴奋。”

8、Frecciarossa继续冠名意大利杯

意甲联赛与意大利国家铁路运营商意大利铁路公司（Trenitalia）续签合作伙伴协议，该公司将在未来三个赛季继续担任意大利杯的冠名赞助商。根据新协议，在2026年至2027年的比赛中，这项赛事将继续以意大利铁路公司的Frecciarossa高速铁路服务冠名。意大利铁路公司还将继续作为意甲官方旅游合作伙伴，为球迷提供特别的联合促销活动。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）表示：“自2021/22赛季开始，与Frecciarossa的合作一直是成功的代名词，特别是在更新后的意大利杯上，电视收视率创下新高，场上比赛越来越激烈，越来越精彩。在接下来的三个赛季中，我们将在相同的赛道上继续合作，通过Frecciarossa快速运输工具的卓越性能将全国团结起来，并为球迷提供特别的促销活动。”

Trenitalia首席执行官兼总经理路易吉·科拉迪（Luigi Corradi）表示：“激情、卓越和速度是Frecciarossa和意甲联赛的共同特点，也是此次合作的基础。将人们与体育和文化世界，乃至与他们的激情联系起来，是Trenitalia的主要目标之一。因此，Frecciarossa将成为下个赛季意大利杯的冠名赞助商，我们为此感到自豪。”

9、德勤成为澳大利亚网协官方商业和技术转型咨询合作伙伴

澳大利亚网协和联合杯与管理和商业咨询领域的全球领导者德勤建立多年合作伙伴关系。作为官方商业和技术转型咨询合作伙伴，德勤将支持它们的各种数字化项目，以提升客户和活动体验。联合杯是一项创新的混合团体网球赛事，德勤将在珀斯和悉尼的球场标牌上醒目地出现。

澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“能有德勤这样的合作伙伴参与联合杯，这是全球网球日历上的一个亮点，这令人兴奋。”“这种合作关系还使我们能够在不断变化的体育环境中建立世界一流的能力，并继续优化我们的日常业务流程。”

德勤澳大利亚体育实践主管桑德拉·斯威尼（Sandra Sweeney）表示：“我们非常自豪能够支持澳大利亚网球协会，成为他们的商业和技术转型咨询合作伙伴，与我们确保体育可持续发展的共同目标保持一致。”“我们对澳大利亚网球协会的支持进一步强调了我们与当地和全球体育组织合作的承诺，以实现世界级的转型。”

10、莱德杯与DP World续约

领先的端到端供应链解决方案提供商DP World已将其作为莱德杯全球合作伙伴的关系延长至2027年的比赛。DP World于2023年首次被任命为莱德杯全球合作伙伴，去年在罗马举行的莱德杯比赛之前，DP World开始了对莱德杯的官方支持。2023年的合作伙伴关系凸显了DP World全球先进物流能力网络的价值，因为该组织帮助协调和加快了确保赛事顺利进行所需的设施流动。

美国职业高尔夫协会首席商务官杰夫·普莱斯（Jeff Price）表示：“正如我们在2023年看到的那样，DP World一直是一个宝贵的合作伙伴，帮助提升莱德杯在全球范围内的体验。他们在物流和供应链解决方案方面的专业知识确保了活动的顺利进行，使组织者能够专注于为与会者提供世界级的体验。”欧巡赛集团莱德杯总监理查德·阿特金森（Richard Atkinson）表示：“莱德杯欧洲、美国职业高尔夫协会和我们的合作伙伴都高度重视DP World的智能供应链专业知识，他们帮助我们在罗马举办了一场破纪录的、真正令人难忘的比赛。”

DP World首席公关官丹尼·范奥特戴克（Danny van Otterdijk）表示：“我们很自豪能够与全球体育界最负盛名的赛事之一扩大合作关系。莱德杯是DP World的完美合作伙伴，因为双方都致力于追求卓越、创新和吸引全球观众。”“我们很自豪能够帮助莱德杯在2023年举办得更快、更无缝，随着我们如何支持这一标志性赛事的后勤解决方案的讨论不断进行，我们仍然很高兴能提高球迷的体验，并为莱德杯在2025年及以后的持续成功做出贡献。”