禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、联想成为国际足联官方技术合作伙伴

联想成为国际足联的顶级赞助商和官方技术合作伙伴，覆盖2026美加墨世界杯和2027年女足世界杯。这两项赛事将为联想提供一个完美的平台，在世界上最受欢迎的体育运动的球迷中进一步扩大其全球品牌，更重要的是，提供集成和创新的技术，使足球更容易接触，更吸引所有人，在全球范围内发展这项运动。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“在国际足联，我们致力于在全球范围内发展足球运动，让所有人都能接触到足球——我们很高兴地欢迎联想加入我们的旅程，并与他们合作，实施技术、创新和项目，传播我们的运动。数据和技术的结合帮助我们更好地了解球迷，我们将利用它在2026年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯上创造无与伦比和难忘的球迷体验。”

联想董事长兼首席执行官杨元庆表示：“作为全球领先的科技公司之一，我们很高兴与世界上最具全球性和最受欢迎的运动合作。联想将为人类历史上规模最大的体育和娱乐赛事提供动力，这些赛事将吸引更多的观众，更多的国家参与其中，并对数据处理和技术产生前所未有的全球需求。”“联想很荣幸能够支持国际足联的愿景，即利用技术提升比赛水平，增强全球球迷体验，并促进创新，创造公平的竞争环境。我们很高兴我们的尖端技术和人工智能创新将在即将到来的锦标赛中占据中心位置，向世界展示智能技术的变革力量。”

2、虎牌啤酒成为曼联官方啤酒合作伙伴

虎牌啤酒成为曼联的官方啤酒合作伙伴，将标志性的亚洲啤酒制造商与世界上最受欢迎和最成功的运动队之一结合在一起，以增强体验并加深与全球曼联球迷的互动。此次合作恰逢虎牌啤酒品牌大胆发展的激动人心时刻，预示着该公司及其热爱足球的消费者将迎来一个新时代。在初期阶段，合作的重点将是与亚洲庞大的曼联球迷群体建立联系，虎牌啤酒是亚洲消费者中排名第一的优质啤酒，为双方的合作提供了一个无与伦比的平台。

曼联商务总监弗洛伦斯·拉法耶（Florence Lafaye）表示：“虎牌啤酒致力于将全球球迷联系在一起，这与我们让球迷比以往任何时候都更接近俱乐部的目标完美契合。借助虎牌啤酒的影响力和覆盖面，我们期待着共同为全球球迷创造独特而难忘的体验，尤其是那些作为曼联社区重要组成部分的亚洲球迷。”

虎牌啤酒全球品牌总监肖恩·奥唐内尔（Sean O'Donnell）表示：“足球一直是虎牌啤酒的天然联系--它是一项能点燃激情的运动，能将人们聚集在一起，并能弘扬推动我们品牌发展的相同能量。我们相信，当我们释放内心的老虎，与我们的部落一起咆哮时，我们就会释放出成就伟大事业的潜能。”“这种合作关系反映了我们的共同信念，即集体的力量和勇气推动着进步。在我们准备在未来几周揭开虎牌激动人心的新篇章之际，我们期待着将老特拉福德球场比赛日的能量带给全球球迷。”

3、沃尔沃汽车成为2024-2026上海马拉松荣耀赞助商

沃尔沃汽车成为2024-2026上海马拉松荣耀赞助商暨唯一指定汽车类赞助商。2024年再启征程，沃尔沃汽车将与上海马拉松第四次携手合作，为蓄势归来的跑者们打造一场高品质的酣畅盛事。除沃尔沃插电式混动家族全程领跑之外，本次沃尔沃汽车还将为跑者提供全程赛事支持，包括参赛装备提供，赛道沿线能量补给站设立等诸多举措。

马拉松运动作为自然、环保、健康的绝佳载体，已然成为当下社会无数人选择的一种健康管理方式，越来越多的跑者也开始进入到半专业的领域，追求自我运动表现的强化和突破。沃尔沃曾助力各项享誉国际的马拉松赛事，更是数度携手上海马拉松见证无数跑者的荣耀时刻。

作为来自北欧的豪华品牌，沃尔沃汽车始终坚守“安全、健康、可持续”的品牌理念，长久以来积极投身于上海马拉松、高尔夫球公开赛、环球帆船赛等高端体育赛事，持续传递以人为本、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式，并将其视为企业社会责任的一部分。

4、国际足联与科乐美签署电子竞技合作协议

国际足联与科乐美数字娱乐有限公司达成合作，继续在全球范围内推动电子竞技的发展。作为这项计划的一部分，两届FIFAe世界杯将于今年晚些时候在手机和游戏主机上举行。此次合作的目的是通过电子竞技进一步提升全球足球社区的乐趣。通过允许玩家代表他们的国家参加专门的比赛，这一举措将把与社区的联系提升到一个新的水平。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们非常兴奋能与科乐美合作。这次合作与我们在全球推广足球的使命完全一致，并为球员提供了一个展示他们技术的平台。我们真正相信一个包容的生态系统，允许不同的社区成为国际足联比赛的一部分。”

科乐美数字娱乐有限公司高级执行官Koji Kobayashi表示：“在科乐美，我们一直在足球模拟和电子竞技的开发中迎接挑战。我们很高兴能够通过与国际足联的合作，在一个新的层面上为推广足球做出贡献。我们衷心感谢国际足联给我们这次机会。我们已经迫不及待地期待世界杯的开始了。我们期待着通过FIFAe世界杯与世界各地的球员分享热情、兴奋和喜悦。”

5、PICO成为尤文图斯女足官方合作伙伴

尤文图斯与字节跳动旗下顶级XR设备品牌PICO建立开创性的合作伙伴关系，使其成为尤文图斯女足的官方合作伙伴。此次合作标志着双方在融合体育和尖端科技方面迈出了重要一步，展示了两个品牌对生活方式和创新的承诺。作为两个具有前瞻性的品牌，尤文图斯和PICO都有一个共同的愿景，那就是吸引和激励下一代球迷。通过利用PICO最先进的虚拟现实技术，主要目标是提供身临其境的体验，使粉丝更接近引人入胜的体育和娱乐世界。

“我们非常高兴地欢迎PICO成为尤文图斯女足的第一个XR合作伙伴。这种合作关系为我们与全球粉丝群建立联系开辟了新的途径，”尤文图斯营收与机构关系总经理弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示。“我们相信，通过整合PICO创新的XR解决方案，我们可以提升我们在生活方式和娱乐方面的品牌定位。”

PICO总裁周宏伟表示：“凭借在欧洲和中国的强大影响力，这一合作伙伴关系不仅扩大了尤文图斯女足对增长和创新的承诺，而且将PICO定位为体育技术领域的关键参与者，以进一步扩大女性受众。”

6、T-Mobile成为迈凯伦车队官方合作伙伴

T-Mobile成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴，还成为车队在美国的独家5G合作伙伴。这意味着车队可以在美国的比赛期间利用T-Mobile的5G网络。此外，作为协议的一部分，迈凯伦的通信耳机也将印有T-Mobile的标志。2024赛季开始时，迈凯伦车队有52家合作伙伴，其中30家在美国。

“我们很高兴欢迎T-Mobile加入迈凯伦车队大家庭，”迈凯伦车队联席首席商务官马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示。“随着我们的美国粉丝群不断增长，能够与更多的合作伙伴合作，这将有助于我们增加在这些地区的粉丝的存在和激活能力，这是非常棒的。”

自2016年自由媒体集团完成对F1的收购以来，与美国公司达成的交易数量在这项运动中不断增加。在本赛季开始时，在所有车队中，46.8%的合作伙伴是美国公司，是自由媒体集团参与之前的两倍多。迈凯伦已经达成了许多不同长度的交易，以最大化他们的价值，这只会随着车队在赛道上的表现而增加。

7、Rhone成为NBA官方合作伙伴

NBA与致力于倡导精神健康的领先生活方式品牌Rhone建立多年的全球营销合作伙伴关系。为了宣传这一合作关系，Rhone邀请了NBA总冠军、五次入选全明星的凯文·乐福担任品牌大使，他将与Rhone共同发起一项旨在提高人们对身心健康的认识的活动。该活动将突出乐福和Rhone之间的天然协同作用，激励观众优先考虑他们的心理健康，并支持Rhone的使命，积极影响超过1亿人的生活。此外，Rhone还将在NBA健身平台上推出定制内容，这是NBA应用程序中的一个专注于健康和健身的数字内容倡议，通过各种渠道宣传其重要性，进一步致力于提升身体和情绪的弹性，覆盖数百万NBA运动员、教练和球迷。

“Rhone为联盟推出了一款创新的产品和一个新的类别，恰如其分地支持了NBA活跃的粉丝群，”NBA服装和体育用品主管丽莎·皮肯·科珀（Lisa Piken Koper）表示。“我们与Rhone的合作源于我们共同的使命，即帮助提高身体和精神健康，我们期待通过Rhone在NBA健身中的定制内容来建立这一目标。”

Rhone首席执行官内特·切基茨（Nate Checketts）表示：“自从十年前我们推出Rhone以来，这一直是我的梦想。这次合作代表了一个强大的机会，让我们与敬业的NBA社区建立联系，并共同倡导凯文强烈倡导的心理健康的重要性。”

8、曼城与管理咨询公司德硕续签区域合作协议

曼城与日本综合管理咨询公司德硕（ABeam）续签区域合作协议，使其继续作为俱乐部在日本的官方管理咨询服务合作伙伴。双方于2021年8月开启合作。此次续约将使德硕和曼城继续在许多领域分享见解，知识和经验，以进一步开发两家组织的服务和解决方案，并进一步扩大俱乐部在日本的存在。

城市足球集团合作伙伴关系副总裁汤姆·博伊尔（Tom Boyle）表示：“随着去年的季前巡回赛和最近在东京举行的四连冠奖杯巡回展，曼城在日本的品牌影响力有了巨大的增长，我们与德硕的合作关系的扩大是一个绝佳的机会，可以在此基础上再接再厉。”“我们与德硕的合作已被证明对俱乐部非常有价值，我们期待着看到我们的区域合作伙伴关系的未来。”

德硕总裁兼首席执行官Takahiro Yamada表示：“曼城俱乐部是世界顶级球队之一，德硕管理咨询是一家来自日本和亚洲的综合性咨询公司，双方的合作通过数字技术的应用为体育业务带来了新的价值。”“通过利用双方的知识，我们将继续共同开发创新服务和解决方案，不仅为日本体育企业，也为所有企业和组织改善DX和CX做出贡献，并发展和振兴日本体育产业"。

9、艾力斯特成为拜仁慕尼黑官方授权按摩椅

拜仁慕尼黑与全球按摩椅和按摩器具行业领导品牌iRest艾力斯特达成授权合作，使其成为俱乐部的官方授权按摩椅。艾力斯特与拜仁慕尼黑的授权合作不仅是产品联名的强强联手，更是一段关于追求卓越、共享荣耀的故事。iRest艾力斯特将把足球的激情与拼搏精神融入到按摩器具的设计与研发中，为全球消费者带来更加卓越、更加个性化的健康体验。

此次合作也将进一步推动健康理念在全球范围内的传播与普及。iRest艾力斯特与拜仁慕尼黑的联名合作，将健康与体育紧密结合，向全世界展示健康生活的魅力与重要性。当健康遇见激情，当科技融合体育，一段新的传奇即将开启。

从杭州亚运会到世界羽联总决赛，从女排世俱杯到和中国男女国家足球队的合作，iRest艾力斯特始终坚持在体育赛道上为世界级赛事助力赋能。此次为世界顶级豪门拜仁慕尼黑打造联名产品，更是iRest艾力斯特深耕体育赛事的绝佳印证。

10、NFL西雅图海鹰与亚马逊网络服务续约

NFL西雅图海鹰将与亚马逊网络服务（AWS）的战略合作伙伴关系延长多年，继续作为球队的官方云提供商，以及机器学习、人工智能和生成式人工智能提供商。根据合作伙伴关系，海鹰队将继续使用AWS无与伦比的云技术深度，提供数据驱动的洞察，帮助为俱乐部的足球和商业运营决策提供信息。

“利用创新技术对优化我们的日常业务运营和减少人工流程至关重要，”西雅图海鹰数字与新兴媒体副总裁肯顿·奥尔松（Kenton Olson）表示。“通过将包括Amazon Bedrock在内的AWS服务集成到我们的数字视频分发工作流程中，我们得以简化包括视频翻译、字幕、编码和摘要在内的众多日常活动。这为我们的团队节省了大量时间，并能更快地将内容发送给我们的粉丝。我们认为这仅仅是AWS在未来提高我们内部运营效率的开始。”

“海鹰和AWS在赛场内外都有推动进步的记录，我们很高兴能继续合作，”AWS全球体育主管朱莉·索萨（Julie Souza）表示。“通过利用AWS的全面云功能，包括我们尖端的生成式人工智能解决方案，海鹰将获得强大的洞察力，以增强球员的健康和表现，更好地备战即将到来的对手，吸引他们的球迷，并提高运营效率。此次合作彰显了我们致力于为体育组织提供最佳工具，帮助其实现卓越的承诺。”