禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、意大利电信移动公司成为国际米兰官方电信合作伙伴

国际米兰与意大利领先的电信公司意大利电信移动公司（TIM）签署了为期两年的合作伙伴协议，使其成为国际米兰女足的官方合作伙伴和国际米兰的官方电信合作伙伴。这项交易凸显了TIM致力于培养超越电信的联系，深入到情感和社区驱动的体育世界。这种合作关系不仅仅是品牌推广。TIM计划通过一系列活动来吸引客户，这些活动将提供独家的相互关联的体验，增强球迷的参与度，并提供与意大利最具代表性的足球俱乐部之一互动的独特机会。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴地宣布与TIM达成新的合作协议，TIM是意大利历史悠久的品牌，也是该领域的市场领导者。我们很自豪TIM决定与我们的俱乐部合作，通过支持国际米兰女足，分享我们对促进女子比赛的承诺。”

TIM与国际米兰的合作与TIM正在进行的“La Forza delle Connessioni”(联系的力量)活动完美契合。这项运动强调人与人之间的联系在培养关系、建立社区和提供体验强烈情感的机会方面的重要性，就像在体育赛事期间所感受到的那样。通过此次合作，TIM旨在拉近人与人之间的距离，展示科技和体育如何将球迷、球员和社区团结在一起。

2、利雅得航空成为马德里竞技主场冠名赞助商

马德里竞技与俱乐部主赞助商利雅得航空达成一项为期九年的球场冠名协议，体育场将被重新命名为利雅得航空大都会体育场。这项新的战略协议将进一步加强双方之间的关系，直到2033年，这使得这家沙特阿拉伯公司成为俱乐部历史上最重要的赞助商。利雅得航空将于2025年夏季开始商业运营，与马德里竞技有着共同的追求卓越、可持续发展和对技术创新的明确承诺，他们的坚定目标是改善球迷和每年来到俱乐部体育场享受顶级赛事的所有游客的体验。

马德里竞技首席执行官米格尔·安赫尔·吉尔（Miguel Ángel Gil）表示：“在与利雅得航空签署赞助协议一年多之后，我们非常自豪和高兴地宣布，我们的合作伙伴关系将延长，我们的体育场将被命名为利雅得航空大都会体育场。感谢托尼·道格拉斯和他的团队信任马德里竞技作为他们雄心勃勃的全球项目的启动和发展的战略合作伙伴。”

利雅得航空首席执行官托尼·道格拉斯（Tony Douglas）表示：“我们很荣幸成为利雅得航空大都会体育场的冠名合作伙伴，并将我们与马德里竞技的合作关系延长至2033年。两个组织都希望在最高水平上取得成功，我们的名字出现在这样一个标志性的体育场上，将提升利雅得航空在体育界和其他领域的知名度。”

3、Salesforce成为热刺官方CRM合作伙伴

托特纳姆热刺与世界领先的人工智能CRM（客户管理系统）Salesforce签订合作协议，使其成为俱乐部的官方CRM合作伙伴。俱乐部将与Salesforce合作，通过使用人工智能驱动的Salesforce平台，增强全球球迷在所有数字接触点的体验，提供一流的个性化参与。俱乐部继续采用最新的技术来增强球迷的体验——无论是提供第一个完全无现金的体育场，100%的无线和移动连接，还是在训练中心提供世界领先的媒体制作设施，包括一个XR平台。

托特纳姆热刺首席技术官罗布·皮克林（Rob Pickering）表示:“这种创新的合作伙伴关系将整合Salesforce行业领先的软件，为我们不断增长的粉丝群创造量身定制的、丰富的数字体验。”“同样重要的是，合作伙伴关系将由目标驱动，通过Salesforce在该领域的专业知识和领导力，为我们当地的年轻人提供重要的STEM教育。”

Salesforce英国和爱尔兰首席执行官萨拉·巴罗洛鲁米（Zahra Bahrololoumi CBE）表示:“我们很高兴能够深化与托特纳姆热刺的宝贵合作伙伴关系，以推动其数字化转型，利用CRM、数据和人工智能以全新的方式与全球粉丝群建立联系。”“四分之一个世纪以来，Salesforce一直处于价值导向创新的前沿，现在正通过Agentforce推动第三波自主人工智能。今年，我们在伦敦开设了第一个人工智能中心，我特别自豪能与俱乐部合作，提供关键的数字技能培训和提升技能的机会。”

4、利雅得狂欢季成为西甲联盟官方赞助商

西甲联盟与利雅得狂欢季签署为期三个赛季的合作伙伴协议，使其成为联盟的官方赞助商。这一合作伙伴关系是利雅得狂欢季走向全球认可的新里程碑，因为狂欢季旨在提供非凡的活动，将沙特阿拉伯置于全球娱乐目的地的最前沿。此次与西甲联盟的合作是利雅得狂欢季巩固其在世界舞台上声誉的一个自然步骤，使沙特阿拉伯与最著名的足球联赛之一保持一致。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯表达了联盟对合作的热情，并指出沙特阿拉伯强大的球迷基础以及在王国进一步发展体育和娱乐的重要性：“沙特阿拉伯是西甲联赛的关键市场，拥有数百万热情的球迷。我们致力于通过合作开展利雅得狂欢季等有影响力的举措，支持沙特体育和娱乐行业的发展。”

此次合作将进一步扩大利雅得狂欢季作为全球娱乐目的地的吸引力，为游客提供无与伦比的文化和体育融合。对于西甲球迷来说，这一合作伙伴关系承诺提供独家体验，包括现场比赛放映，与西甲大使的球迷见面会，以及整个赛季都可以获得的独特商品。通过与西甲合作，利雅得狂欢季获得了一个强大的平台，利用联盟的巨大影响力和声誉，向全球观众展示其赛事和吸引力。

5、F1与美泰公司达成全球授权协议

F1和美国玩具公司美泰公司达成一项新的全球授权合作伙伴关系，将涉及创造F1主题的风火轮产品，以1:64的比例带来赛车的刺激。双方的合作将于今年启动，届时将推出一款独一无二的F1赛车，而完整的风火轮系列将于2025年推出，届时将推出车队的赛车和产品，以满足这项运动日益增长的年轻观众和成年收藏家的需求。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“与美泰的这一令人兴奋的合作将把赛车的肾上腺素和玩具车的兴奋感结合在一起，并提供机会，让你看到F1赛车的细节，一切都在你的手掌中。”“这不仅仅是一种合作关系，这是对速度、创造力和创新的庆祝，将为粉丝们带来一种参与这项运动的新方式。”

风火轮执行副总裁兼美泰汽车和建筑套件负责人罗伯托·斯坦尼奇（Roberto Stanichi）表示：“风火轮一直致力于培养挑战者精神，因此与F1的合作是自然而令人兴奋的契合。它将把全球最大的两个车迷社区聚集在一起，分享他们对汽车和赛车的热情。”“通过与F1的合作，我们制定了一个计划，让孩子们能够复制F1赛车的刺激感，在那里他们可以像职业车手一样驾驶，并在全球范围内与我们的忠实社区互动。”

6、Exness成为西甲拉美区域合作伙伴

全球领先的多资产经纪公司Exness成为西甲联盟在拉美的区域合作伙伴。这次具有里程碑意义的结合强调了Exness致力于通过足球这一通用语言与拉丁美洲观众互动。与西甲联盟的合作及其巨大的影响力提升了Exness的品牌知名度和认知度，因为他们进一步扩大了在该地区的战略扩张。作为官方区域合作伙伴，Exness将更深入地融入当地社区，并推动强大的品牌联系。该地区的交易者可以期待Exness与西甲联盟球队以及现役和退役球员创造许多令人兴奋的体验。

西甲联盟合作与授权总监哈维尔·古里亚-诺萨莱达（Javier Gurrea-Nozaleda）表示：“这个联盟代表了西甲联盟在该地区的主要目标之一的实现，即与具有巨大潜力和认可的公司合作，共同创造协同效应。通过Exness，我们将举办活动，让拉丁美洲的所有西甲球迷都能体验到我们最好的比赛，让他们更接近西甲的激情。”

Exness首席营销官阿方索·卡达尔达（Alfonso Cardalda）表示：“这次活动巩固了Exness和西甲联盟之间非常有意义的伙伴关系，并将那些充满激情的交易聚集在一起，成为一个重要的里程碑。我们感谢不断壮大的拉美社区关键人物的出色出席和热情，并期待我们与西甲联盟的第二个赛季的合作。”

7、国际自行车联盟与Santini Cycling续约

国际自行车联盟（UCI）与Santini Cycling续签七年合作协议，一直到2031年。自1988年以来，这个意大利品牌一直支持UCI及其赛事，为获得UCI所有自行车项目世界冠军的运动员提供具有象征意义的彩虹骑行衫，象征着胜利和卓越。Santini也是UCI的官方合作伙伴，拥有自行车世锦赛等一系列赛事的全球营销权。

国际自行车联盟主席大卫·拉帕蒂恩（David Lappartient）表示：“我们很高兴国际自行车联盟和Santini之间的历史性合作关系得以延续，并向这个世界知名品牌自20世纪80年代末以来对UCI和自行车运动的支持表示致敬。Santini生产的骑行衫——从UCI世界冠军的彩虹衫到各种领骑衫——几十年来一直是冠军和有抱负的冠军的梦想。他们是这项运动传奇的一部分。”

Santini Cycling首席执行官莫妮卡·桑蒂尼（Monica Santini）表示：“我们很自豪地宣布，我们与国际自行车联盟续签了未来七年的协议。这一历史性的合作始于1988年，重申了我们在各种自行车项目上为世界顶级运动员提供装备的承诺。这标志着我们公司历史上重要的一章，因为我们继续与世界自行车运动的最高机构合作，巩固了我们作为官方技术合作伙伴的角色。”

8、卡林啤酒成为苏格兰职业足球联盟官方啤酒

苏格兰职业足球联盟（SPFL）与摩森康胜达成一项新的合作伙伴关系，公司旗下卡林啤酒将成为联盟的官方啤酒。该合作关系将至少持续到2026/27赛季结束。卡林啤酒的活动也将包括一些参与的机会，让来自整个苏格兰足球联盟的支持者参与其中。

苏格兰职业足球联盟首席执行官尼尔·唐卡斯特（Neil Doncaster）表示：“欢迎摩森康胜和卡林啤酒成为苏格兰职业足球联盟的官方合作伙伴，这是一个非常棒的消息。卡林在支持苏格兰足球方面有着悠久的历史，对于联赛和我们的会员俱乐部来说，与这样一个受人尊敬的英国品牌建立新的联盟是一个激动人心的时刻。”

摩森康胜饮料公司的卡林品牌总监李·维莱特（Lee Willett）表示：“卡林是消费者最常与足球联系在一起的啤酒品牌，所以我们很高兴能够宣布与SPFL合作。”“我们致力于在苏格兰和整个英国的各个层面上支持这项美丽的运动。这包括让当地俱乐部有机会通过我们与茵宝合作的草根目标计划赢得新的球队装备，现在通过这种新的合作关系帮助俱乐部和球迷享受国家最大的比赛。”

9、Verizon成为MSG公司家族官方移动无线合作伙伴

MSG体育、MSG娱乐和Sphere娱乐扩大与Verizon的合作伙伴关系，使其成为MSG公司家族的官方移动无线合作伙伴。这一史无前例的整合营销合作伙伴关系为Verizon在MSG家族公司的顶级体育和娱乐资产组合中提供了曝光机会，其中包括纽约麦迪逊广场花园、纽约尼克斯、纽约游骑兵、MSG Networks等。

“这是MSG公司家族和Verizon的里程碑式合作伙伴关系，将多元化的全球顶级品牌组合在一起，共同致力于为客户提供卓越的体验，”MSG娱乐现场执行副总裁何塞潘·瓦卡雷洛（Josephine Vaccarello）。“我们期待着通过Verizon Access的新平台为Verizon客户提供独家门票，让他们可以在纽约、芝加哥和拉斯维加斯的传奇场馆观看活动。”

“我们与MSG家族公司的合作为Verizon的客户提供了进入最具代表性的体育和娱乐场所和活动的优质通道，”Verizon合作副总裁尼克·凯利（Nick Kelly）表示。“这次扩大的合作将提升粉丝体验，并通过Verizon 5G技术的力量让人们在现场保持联系。”

10、彪马签约NBA全明星球员哈利伯顿

全球领先运动品牌彪马签约NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿。哈利伯顿曾在2023、2024年两度入选NBA全明星，在2023/24赛季荣膺助攻王并入选常规赛最佳阵容三阵。在巴黎奥运会上，哈利伯顿代表美国男篮摘得金牌。泰瑞斯·哈利伯顿以其出色的传球、得分能力以及电光火石般的球风而闻名，他已迅速成长为联盟中最令人兴奋的年轻球员之一。

哈利伯顿表示：“我非常兴奋地向大家宣布我加入彪马HOOPS大家庭，我也十分期待能和彪马一道致力于发展下一代篮球事业。彪马对篮球运动发展的愿景以及对运动员提供的支持与我的目标完全一致，我很高兴能在球场内外代表彪马这个品牌。”

“彪马HOOPS致力于培养下一代篮球明星。泰瑞斯·哈利伯顿不仅是这一代人的榜样，他也在为更为年轻的一代塑造篮球运动的美好未来，”彪马HOOPS全球负责人麦克斯·斯泰格（Max Staiger） 表示。“我们非常感谢能有机会与泰瑞斯·哈利伯顿展开合作，一同致力于为篮球运动的发展注入颠覆性的创造力。”