在钢筋水泥构筑的城市森林里，人们的心灵渴望一片绿洲，户外运动便如同那片生机勃勃的绿意，为忙碌的生活注入了无限活力。

户外运动不仅是一场场身体力行的冒险，更是心灵与自然和谐共处的艺术，它是连接人与自然、人与人之间的桥梁，是现代社会中不可或缺的精神食粮。

在2024中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》中，我们可以直观地看到，眼下的户外运动不再是少数探险家的专利，而是人们生活中不可或缺的一部分，更成为了激活中国体育消费的密码。

运动新主张：80后90后成为户外运动主体

户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。

2023年以来，在全国参与户外运动的4亿多人次中，80后、90后正逐步成为主力，新一线城市正引领了运动市场的发展。这是10月26日，2024中国户外运动产业大会开幕式上释放出的信号。

以亲子家庭、中产阶级为代表的80后，与初入职场、追赶潮流的90后构成了户外运动群体的核心，二者分别在2023年度户外运动参与群体中等分别有37.13%和35.17%的占比。此外，以大学生为代表的00后蓄势待发，则有望成为户外运动未来消费的重要力量。

从消费频次看，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。

从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000-5000元，其中，滑雪年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。而从类型看，2024年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量较2023年上半年有增长，户外运动消费城市以一线及新一线城市为主。

运动新场景：冰雪、路跑、水上、骑行、营地等持续牵引

从2023年起，我国冰雪、路跑、水上、骑行、营地等项目正持续引领户外运动发展。

经过多年发展，冰雪运动广受欢迎，在户外运动产业中继续保持引领态势。据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，“滑雪”话题阅读量达到17亿，滑雪相关笔记超过63万，30岁以下人群占整体滑雪人群的六成。据体育总局冬运中心的数据，2023年7月至2024年6月，共举办雪上项目全国性专业赛事29场；截至2024年6月，全国各地开展的各级各类全国性联动或区域性联动的群众冰雪赛事活动达2050项，其中冰雪活动955项，冰雪赛事835项，冰雪嘉年华及其他综合性活动260项。2023-2024雪季，冰雪运动参与总规模达到2.64亿人次。

路跑依旧是第一城市运动，路跑经济效益进一步释放。2023年全国共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次超过605万人次，大型城市马拉松报名人数开启“20万+”时代，一线城市举办的大型路跑赛事办赛总收入平均值为2910.24万元。路跑赛事的规模已基本恢复至疫情前水平。与之相适应的，是一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6-7亿元，如2023广州马拉松带动直接经济效益3.45亿元、间接经济效益8.16亿元，2023年上海马拉松直接经济效益7.01亿元；一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元，如2023郑州马拉松带动文体旅消费和产业效益1.46亿元，南昌马拉松带动各种营业收入1.25亿元。

水上运动市场的活力和潜力持续升温，水上运动也成为消费者春夏季的首选运动。据体育总局水上中心数据，目前全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。2023年7月至2024年6月，共举办20场动力冲浪板、漂流、摩托艇等水上运动赛事，比赛数量同比增长17.6%。此外，根据天猫发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，2023年，天猫潜水装备成交金额同比增长120%，成交笔数同比增长200%以上。

骑行项目等新兴项目，在网络平台热度高，已经成为户外运动潮流。骑行带动了自行车整车、骑行服饰、骑行装备销量增加。和去年同期相比，赛事数量翻3倍，产品销售涨幅均超100%。  

露营、俱乐部已经成为户外运动的新潮流。2023年9月以来，消费点评平台自驾露营装备销量增长167%。此外，攀岩、徒步、马术、航空等运动也是方兴未艾，目前我国约有1.6亿钓鱼人群，25至44岁人群是钓鱼主力军。我国马术行业市场规模不断扩大，2023年马术运动经济规模达到209.9亿元。而在2023年，我们航空赛事活动近70项。

针对户外运动的快速发展，消费激活，国家和各地相关方面开始在产业政策、机制、内容和模式（包括运动赛事和线路推介，目的地建设的全面推进，户外装备和人才的培育，以及户外文化普及，运动场地和设施完善等）方面推陈出新。据统计，全国有健身步道15.28万条，长度37.10万公里，相当于绕地球转9圈。

产业新趋向：让“户外经济”靓起来

户外产业的繁荣，带来的是户外经营主体的发展壮大、户外运动装备需求显著提升以及户外运动投融资的异军突起。

在户外运动经营主体方面，截至2024年9月，我国共有17.7万余家户外相关企业。其中，2024年1-9月，新增注册户外相关企业达4.2万余家，比2023年同期增长近50%；从地域分布上看，广东、江苏、浙江、湖北、福建户外相关企业数量位居前列。2023年，户外运动企业的营业收入持续增长。

与户外运动消费场景深度绑定的户外运动装备，开始成为大众消费市场的“爆款单品”。据统计，中国户外装备市场规模由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元。同时，冰雪运动装备产业仍在持续发展。

与此同时，户外运动投资也在持续升温。据公开报道不完全统计，2023年国内体育领域共发生49起投融资，融资总额超81.97亿元人民币。从数量来看，户外、骑行运动是最受投资者关注的前五大火热赛道之一。其中，户外装备表现突出，共获得10笔、4.95亿元人民币的投资。此外，据中国旅游研究院预测，2014—2024年（截至2023年9月底），全国户外运动营地相关固定资产投资累计约6300亿元。

要做到这一点殊为不易。在整体经济下行的情况下，国内投融资的相关领域，也通常被视为未来产业发展的风向标。户外赛道作为和电竞等新兴赛道被列入热门，也彰显了人们对于户外运动领域的巨大信心。

从更宏观的角度，随着我国经济社会的全面恢复常态化,以及体育赛事和活动的带动,体育市场正在迅速扩容,预计到2025年,我国体育产业规模将达到5万亿,体育市场将迎来扩容机遇。而户外，则是扩容最好的切入点。

不但如此，户外运动还依托高关联性和强带动性，与相关产业深度融合，呈现出多元发展的态势。近年来，户外运动在赋能文旅项目、丰富休闲生活、升级研学旅行和动带动乡村振兴方面的作用也得到凸显。以“两山”理念发源地浙江安吉实施“百村万帐露营共富计划”为例， 2023年全县露营地共接待游客90.45万人次，总营收7040万元，为村集体增收921万元。

苍山之麓、洱海之滨，“风城”大理作为云南户外运动的“大香格里拉”户外运动发展集聚区的重要区域再次刮起了户外运动的“东风”，从迎风而立到乘风而上再到驭风而行，户外运动产业的发展也将持续向着数字化、品质化、低碳化的趋势发展。

连续两届大会在云南的成功举办也让我们有理由相信，在多方共同努力下，一个更加繁荣、健康、可持续发展的户外运动生态系统正在形成。

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