2024年10月17日，禹唐体育召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。

其中禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选和禹唐成果发布已于10月17日线下举办。10月25日，2025体育营销项目推介会在线上成功举办。

作为本届禹唐体育营销大会的核心板块之一，2025体育营销项目推介会是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作资源积累，为项目方和品牌方量身定制需求对接和交易的平台，也是中国体育行业积极匹配企业预算制定计划的重要体育营销项目推介活动。

2025年的体育营销机会和方向

2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。在本场推介会中，禹唐体育首先剖析了2025年的体育营销机会和方向，具体表现在四个维度。

在大赛营销方面，哈尔滨亚冬会、成都世界运动会和粤港澳全运会这三大赛将引领体育产业进入十四五收官大年，与这些大赛相关的运动队合作、运动员代言、整合营销激活将为企业提供大量营销机遇。

在大众参与方面，政策支持、消费升温以及人群需求的激增将显著驱动家庭亲子、女性体育、银发经济等热点赛道的营销潜力。

在竞技观赏方面，“中国赛季”和优质自主IP驱动观赛热潮。在国内举办的顶级赛事关注度和话题度高，也进一步带动了观赛市场的全面升温；在自主品牌IP层面，国家背书或者城市名片作用凸显也将成为核心优势。

在品牌出海层面，优质体育资产助力中国品牌深耕海外市场。体育营销已经是中国企业开拓海外市场的重要武器，随着政策支持以及中国“智造”在全球的话语权提升，这一趋势将愈发明显。在策略体系搭建上，中国企业也日趋成熟，除了与赛事或赛场直接相关的营销场景，借助国际顶级峰会发声，调动各方资源讲好品牌故事已经成为不可忽视的营销落脚点。

2025年值得关注的营销资源

推介会中，禹唐面向品牌方营销决策者，结合2025年的行业热点和企业实际需求，通过大赛营销类、国际峰会类、大众参与类、全民健身类、亲子类、年轻运动类、竞技类和运动代言类八大专场，重点推介了具有代表性、引领性、市场性、可执行性和持续性的优质IP，旨在突出各自IP商业价值的同时，强化项目方和品牌方的对接与合作效率，驱动双方更高质量的商业交易和价值产出。

1、大赛营销类

第九届亚洲冬季运动会（2月7日-14日，哈尔滨）

亚洲冬季运动会是亚洲最顶级的冬季综合性运动会。哈尔滨亚冬会也是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会。本届亚冬会设有6个大项、11个分项和64个小项。六个大项分别是冬季两项、冰壶、冰球、滑冰、滑雪和滑雪登山。其中，滑雪登山已被国际奥委会列为2026年冬奥会的新增比赛项目。混合双人冰壶、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的双人同步是第一次进入亚冬会的比赛项目。赛事无论从竞技性、观赏性还是与冬奥会接轨的角度看，都极具关注度，注定将成为冰雪爱好者的一场盛宴。

世界运动会（8月7日-17日，成都）

世界运动会被称为“第二奥运会”，由国际世界运动会协会主办，是非奥运比赛项目最高水平的国际综合性运动会。成都世界运动会不仅是中国大陆首次举办世界运动会，亦是继2023年举办成都大运会后，我国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。世运会与与奥运会、大运会并称为世界三大综合性赛会，也是最潮的国际综合体育赛事，是品牌获取高净值目标群体的最佳场景。

第十五届全国运动会（11月9日-21日，粤港澳）

第十五届全国运动会是粤港澳三地承办的我国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会，也是香港、澳门首次承办全国运动会，影响深远、意义重大。第十五届全国运动会将践行“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念，不断满足人民群众多样化的全民健身和体育消费需求，最大限度发挥体育赛事给城市带来的综合效益。顶级赛会、顶尖资源、众星汇聚、现象级传播所构成的四大要素，决定着粤港澳全运会将是一场独一无二、震撼世界的体育盛事，将是一场不可复制、群星璀璨的顶级综合性赛会。

企业的大赛营销策略方向

“三大赛”在我国举办将为企业品牌创造诸多营销便利条件，除了获得赛事官方赞助商身份，企业还可以通过赞助运动队、运动员、持权媒体的赛事报道以及创意借势营销深度参与大赛营销战，在推广产品和服务的同时，利用赛事主题与消费者群体建立强烈的情感联系。

在运动队赞助方面，品牌可以选择传统大项运动队，如乒羽、跳水、体操、田径等；也可以聚焦有潜力的新兴运动项目，如霹雳舞、滑板、攀岩等。大项运动队的优势在于高曝光度和话题量，而新兴运动项目的性价比更高，而且更针对细分市场和年轻人群。

在合作运动员的选择上，现役运动员和退役运动员都是品牌可以考虑的对象，他们也都有各自的优势，品牌可以根据具体需求、预算水平、品牌调性等因素进行考量。

在赛事传播层面，数字媒体和社交媒体将占据显著的主导地位，这为企业营销提供了灵活性。在传统的广告植入和内容营销之外，相关企业应该全方位作战，让各媒体平台资源联动，形成合力，打造系统化的媒体营销战略。

体育大赛一直是企业借势营销的优质舞台。无论数字媒体还是现场活动，只要企业匹配了相关的营销资源，并设置可行的战略路线，好的结果是水到渠成的。这里需要注意的是，企业要吃透赛事营销规则，避免侵权；还要准确把握公众情绪，避免过度营销而造成反效果。

2、国际峰会类

世界体育大会

定位：世界体育大会（SportAccord）被誉为“体育界的达沃斯”，是全球唯一一个由国际奥委会、所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会。

日程：峰会官方提供为期五天的参会沉浸体验，包括国际组织全员大会和官方会议、丰富的论坛内容、最高规格的社交体验、展览空间和主办城市特色文化活动。

合作方向：嘉宾参会、赞助商/参展商、禹唐中国论坛发言、定制参会合作

核心价值：全球体育产业的领导组织提供背书，代表行业唯一的权威性；丰富的峰会日程，代表全球体育产业发展最前沿的“风向标”；全球体育的相聚之地，最高规格的领导者社交场所；对外发声 – 新时代中国体育做好高层次体育外交的关键平台。

禹唐提供服务 - 继续做好连接中国体育与世界的桥梁

禹唐体育是世界体育大会多年的首席媒体合作伙伴，也是唯一来自中国的合作媒体，自2016年开始，与世界体育大会保持了长期的合作关系，以峰会为媒介，致力于中国体育与世界在商业层面的连接。当2025年成都世运会和粤港澳大湾区全运会等顶级赛事引领中国体育产业进入下一个“五年”，禹唐将从中国城市、管理组织、体育IP、品牌、投资方、院校等不同利益相关者的实际需求出发，带来与世界体育大会等国际头部峰会资源未来的深度参与和交流方向：

1.禹唐中国论坛——以中国市场为主题的专题研讨会，成为嘉宾参与其中，在世界体育大会发声。

2.峰会承办、赞助和参展——禹唐配合与峰会对接，并根据实际需求进行针对性的深度合作，用好世界体育大会的资源价值。

3.峰会参会交流和游览团——禹唐围绕不同伙伴的需求组织团队参会，同国际体育商业领导者见面交流，感受峰会现场氛围和主办城市风光。

4.嘉宾参会和其他参与方式——根据合作伙伴的实际需求详细沟通。

Global Sustainable Sport全球可持续体育（GSS）

定位：全球可持续体育是为全球体育产业利益相关者提供可持续评估、解决方案和成果传播的国际专业机构，旨在通过体育驱动可持续发展。

项目：体育与可持续为主题的全球线上研讨会、体育可持续全球会员网络、可持续方向的评估咨询、线上教育，以及年度线下峰会等。

现状：体育产业的可持续缺少清晰的框架和权威标准，主要体现在它往往被视作“奢侈品”而非“必需品；可持续缺乏与商业部门的互动；体育很少聚焦社会影响；人群参与的价值没有被完全激活；体育没有在可持续的背景下被真正定义；体育的真正价值没有被完全捕捉等方面。

价值：可持续将引领体育产业的未来方向。当可持续发展与ESG成为品牌方、城市和赛事组织者等不同利益相关主体共同的工作重点，与全球社区的交流互动和资源共享，是全球可持续体育带给中国合作者的突出价值。

方向：GSS Champions of Sustainability可持续评估项目、GSS可持续教育课程、GSS可持续主题研讨会、GSS社群准入名册、支持非盈利项目、支持学术研究

3、大众参与类

斯巴达勇士赛

定位：斯巴达勇士赛是跨越健身和路跑两大圈层，城市中产高净值人群的运动消费核心选择，是户外大众参与类标杆赛事。

覆盖度：斯巴达勇士赛2016年进入中国，截至2023年已有超过49万人次参与比赛。

受众画像：年龄主要集中在18-40岁、本科及以上学历人数占到82%、年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%。

传播价值：斯巴达勇士赛的社交和媒体价值在快速攀升。据统计，斯巴达勇士赛官方社交平台的粉丝量已超120万，预计到2024年底，双微粉丝总量将达到180万。另外，斯巴达勇士赛平均年度对外媒体触达超4000万人次，创造媒体总价值超过2.8亿元。

适配品类：食品、饮品、生活、户外、出行、电子、金融等

核心价值：体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事；覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势；体验式营销的优质赛事资源；参赛人群覆盖全年龄段，城市潮流精英家庭成为主力；贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。

KISSRUN甜蜜跑

定位：中国女子马拉松的顶尖赛事，聚焦中青年女性运动爱好者的女性专属路跑盛会。

受众画像：调查显示，跑马女性的年龄段主要集中在16-29岁黄金年龄，消费欲望强；跑马女性多数拥有收入稳定、薪酬较高职业，是具有强大消费能力与丰富休闲时光的中高级人群。

亮点：独具城市特色的体育主题趣味集市、首创型男陪跑团，打造赛事甜蜜服务、为跑者量身定制百样造型、独创“向家的方向奔跑”赛事公益。

传播价值：甜蜜跑深度合作媒体拟达60余家，网络直播在线热度超100万，覆盖近百万垂直跑马人群。

适配品类：食品、饮品、生活、户外、出行、电子、金融等

核心价值：马拉松参赛人群规模庞大，是优质的品牌营销载体；体验式营销的绝佳平台，提升品牌美誉度和忠诚度；覆盖中高收入群体，受年轻女性青睐；覆盖式的媒体矩阵宣传，巨量传播曝光度；女子体育商业价值提升，品牌抢占价值洼地良机。

4、全民健身类

中国辉煌足迹广场舞大赛

定位：全民健身背景下国家级广场舞品牌赛事，聚焦中老年人群，激活银发经济价值的标杆IP。

市场空间：截止2017年全国跳广场舞总人数达到1亿人，直接消费市场达200亿；呈现新流量、新消费、新渠道的特点；受众呈现人群年轻化和社群网络化的特点。

受众画像：广场舞受众女性比例远大于男性，30—49岁年龄段，具有很大的主动性和积极性，是跳广场舞的主力军；广场舞受众人群收入稳定，每月有固定的消费习惯。

覆盖度：包含城市赛、大区赛和总决赛的赛事体系助力品牌触达全国市场以及深耕重点区域。

传播价值：中央级媒体矩阵宣传报道，100+舞蹈达人聚力传播；全媒体矩阵裂变传播引发链式传播效应，聚合权威中央媒体、互联网媒体、地方主流媒体，实现活动盛况二次传播。

适配品类：食品、饮品、生活、户外、健康、电商、金融等

核心价值：国家政策强背书，高度呼应健康中国战略；广场舞精准人群基数大，市场空间广阔；覆盖全年龄段受众，消费能力可观；贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合；庞大媒体矩阵形成合力传播，多维度触达受众。

中式台球俱乐部高光者杯大赛

定位：覆盖全国台球人口的国家级IP， 推动全民健身的城市商区台球标杆性赛事。

市场空间：2020年中国台球市场规模237亿元，至今中国台球市场规模仍在高速发展。我国台球俱乐部数量也在逐年增加，2023年达到28.3万家。 2019—2023年，全国台球参与及关注人数呈井喷式增长，经常参与台球运动的人数超过1000万，长期关注台球运动的人群已超过2亿。

覆盖度：赛事覆盖31个省、自治区、直辖市，超过200个城市（区、县），每赛区超过1000人直接参赛，线下可触达4000–6000人，线上传播可触达超过100000人。

受众画像：消费能力优良，品牌消费意识较强、体现人的礼仪和气质、中式台球的核心用户以18-45岁中年轻人为主、运动忠诚度和参与持久度较高。

传播价值：预估整体赛事平台曝光超1.5亿，相关话题&视频观看量6000万，直播看播人数累计5000万，相关热点4000万。

适配品类：食品、饮品、生活、装备、电子、电商、金融等

核心价值：台球市场规模持续扩张，关注人群井喷式增长；面向普通台球爱好者，深入下沉市场；覆盖全国超200座城市，打造赛事与城市融合典范；全媒体矩阵打造传播声量，社交媒体提供流量保障；打造数字直播盛宴，提供多维度的品牌曝光机会。

5、亲子类

斯巴达勇士儿童赛

定位：斯巴达勇士儿童赛精准定位城市新型家庭体育教育和运动体验需求，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。斯巴达勇士儿童赛具有高品质、高净值、时尚、激情等特点，是“最精致”的户外亲子赛事。

理念：斯巴达勇士儿童赛不仅仅是一项运动，它通过趣味的障碍挑战、丰富的荣誉体系和训练课程，引导儿童放下电子产品，享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。

覆盖度：至少覆盖10座重点城市，预计7万儿童参赛，超过10万家长现场聚集。

受众画像：斯巴达勇士儿童赛参赛小勇士年龄主要分布在4-14岁，绝大部分家长年龄介于30-45岁之间，以中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。

适配品类：食品、饮品、生活、户外、出行、电子、金融等

核心价值：Earned, Not Given – 诠释体育精神的“必修课”；成熟的赛事体系和极高的用户粘性；城市新兴家庭体育教育市场的领跑者；体验式营销的优质场景；超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比；丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。

CTA网球小将集训营

定位：中国网球青训和赛事体验标杆IP，是中国青少年网球事业发展的陪伴者。

理念：CTA网球小将集训营主打“快乐成长”的品牌主张，通过为广大少年儿童打造体验网球、热爱网球的普及和推广平台，赋能少年儿童身心成长，这也就成为了CTA网球小将集训营的品牌愿景。

覆盖度：2025赛季，CTA网球小将集训营计划落地全国重点城市的百余个赛站，有超过300家俱乐部或合作单位参与其中，覆盖超过1万个网球家庭。从长远规划看，CTA网球小将集训营将落地千站赛事，覆盖百万网球家庭，深度触达千万网球人口。从周期上看，城市营、全国营、总决赛以及国际营的设置形成持续全年的营销周期，同时赋能品牌中高端+国际化建设。

受众画像：网球家庭对生活品质有较高追求，更关注子女的素质体质教育，消费意愿强烈，超过53%的网球家长是其所从事行业中的资深专业人士或企业的决策者，超过70%的网球爱好者年收入在30万以上。

传播价值：全面整合全国和地方赛站立体媒体矩阵，结合短视频+图文优质素材，精准覆盖1万+参赛家庭、10万+学员家庭和2000万网球运动人群。

合作方向：活动线配合品牌定制营销需求、开展品牌互动活动，促进销售转化、有机融入品牌元素，营造与目标人群的深度体验场景、与全国优质网球俱乐部建立合作联系、参与社会公益活动等。

适配品类：食品、饮品、生活、运动、出行、电子、金融等

核心价值：官方背书、体系成熟的国字号少儿网球精品IP；聚焦高净值属性突出的高品质少儿网球家庭；全方位的场内与场外运动体验，带动品牌与目标人群构建强关联；百站赛事，贯穿全年，覆盖全国，立体传播；成为中国少儿网球事业发展的驱动者。

6、年轻运动类

KOD世界街舞大赛

定位：中国最权威、最专业、最具影响力的街舞赛事，国际参与度和关注度最高的街舞赛事品牌之一。

覆盖度：从首届赛事至今，KOD现场的参赛人数和观众人数从未低于过2000人次。KOD在百度上的信息搜索量超过3500万，在视频网站优酷的点播量超过1亿。

受众画像：90后和00后是街舞主力受众人群，从抖音用户来看，85%在24岁以下，多以一、二线城市用户为主。

传播价值：抖音+头部街舞自媒体+主流媒体联动传播，打造最强赛事声量，深度覆盖1200万街舞爱好者。

适配品类：食品、饮品、生活、运动、出行、电子、金融等

核心价值：打造国家队团队模式，提升赛事规格；霹雳舞入奥助推行业发展，街舞IP成为争夺年轻用户的主要阵地；KOD的关注度逐年提升，具有可观的网络声量；与社交媒体平台无缝衔接，打造年轻人的运动主场；庞大媒体矩阵加持，释放品牌营销势能。

FIBA Open 3x3三人篮球公开赛

定位：国际篮联背书的三人篮球品牌赛事，国内街头年轻人运动和商圈潮流标杆IP。

市场空间：篮球运动在我国普及度高，粉丝体量超过6亿。有数据显示，75%的男性对篮球运动感兴趣，90%的体育迷关注篮球队和国家队。

覆盖度：覆盖全国数十座城市，遍及京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费区域，比赛场次超过2000场。

传播价值：FIBA官方及区域媒体数百篇报道、直播；快手平台超3000万的流量扶持。

适配品类：食品、饮品、生活、运动、出行、电子、金融等

核心价值：国际篮联和国家体育总局的双重官方背书；篮球运动具有广泛的群众基础，三人篮球备受年轻人青睐；为参赛者提供梦寐以求的上升通道，具备极高的市场吸引力；践行体育赛事“三进”宗旨，为品牌构建互动性强的营销场景；覆盖全国重点城市，营销周期长。

中国滑板街头巡回赛

定位：融合街头运动和娱乐潮流的运动嘉年华， 赛事结合城市商区的全民健身标杆IP。

特点：让比赛更具乐趣的颠覆性赛制、传奇名宿和KOL助阵、场景破圈、商业转化。

覆盖度：覆盖北京、上海、广州、成都等核心消费区域。

传播价值：直播累计观看超4000万人，短视频累计播放次数达600万。

适配品类：食品、饮品、生活、运动、出行、电子、金融等

核心价值：中国轮滑协会官方背书，具有权威性；本质是一场引领潮流+新生活方式的嘉年华；主张包容性、多样性、开放性，适合品牌的理念嫁接；触达年轻人群体，创新合作模式，携手合作伙伴共赢；城市地标+时尚潮流+能量+颜值有机融合，是青少年体育流量担当；突破竞技赛事潮流活动转化瓶颈，线下触达，线上爆光，双轨并行为客户保驾护航。

7、竞技类

威克多中国羽毛球公开赛

定位：威克多中国羽毛球公开赛是落户中国的国际顶级单项大赛，是世界羽联巡回赛最高级别分站赛。

市场空间：羽毛球是我国传统优势项目，一直以来在国际上都享有很高的声誉，全民普及度也较高，仅次于跑步项目。据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，全球的羽毛球球迷人数则接近5亿。

传播价值：羽毛球是中国收视率最高的运动项目之一。威克多中国羽毛球公开赛将得到电视和数字媒体重点转播和报道，同时还能组织丰富的线下活动，让品牌在线上和线下同时获得高曝光率和商业回报。

适配品类：食品、饮品、生活、装备、出行、电子、金融等

核心价值：级别最高的羽毛球世界巡回赛之一；新一代国民赛事，高普及度带动高关注度；国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富；晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。

中国杯帆船赛

定位：聚焦城市中青年高净值人群和高品质运动的国字号系列国际品牌大帆船赛事。

覆盖度：目前已举办十四届，累计有52个国家和地区、1113支船队、1万余名选手参赛。

传播价值：超过100家媒体参与报道，超过20家主流直播平台直播，第十四届中国杯帆船赛有超过1亿人次观看。

受众画像：帆船运动的参与人群普遍收入较高，覆盖核心城市的中产和精英人群，他们在消费能力、影响力、话语权等方面也都具备较强的社会存在感。

适配品类：食品、饮品、生活、装备、出行、电子、金融等

核心价值：水上运动精品赛事，优质的品牌背书平台；体育旅游融合的标志性样板，受众辐射面广；覆盖高净值人群，家庭消费的新选择；以政策文化做根基，打造极佳的商业展示平台。

FIBA女篮亚洲杯

定位：中国主场办赛的亚洲最顶级女篮赛事，中国女篮2025赛季的关键赛场，捍卫亚洲之巅。

市场空间：篮球运动在我国普及度高，粉丝体量超过6亿。有数据显示，75%的男性对篮球运动感兴趣，90%的体育迷关注篮球队和国家队。

传播价值：央视黄金时段直播、全民关注，近年来女子顶级竞技赛事极高的收视率保障。2022女篮世界杯引发收视热潮，央视新闻微博热搜话题阅读量超31亿。

核心价值：亚太地区最高级别的女子篮球洲际比赛，中国女篮是夺冠热门；篮球运动具有广泛的群众基础，中国女篮关注度显著提升；中国女篮主场作战，曝光度高，营销素材丰富；全方位媒体矩阵传播，具有极高的营销性价比。

8、运动代言类

徐京坤·中国梦之队

个人影响力：徐京坤是中国双体帆船环球第一人，他参与挑战旺代环球帆船赛实现了全国最高难度赛事的中国之队首秀，力争用世界语言讲好中国故事。2024年，徐京坤带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代环球帆船赛。

整体价值：旺代环球帆船赛是世界规格最高、难度最大的顶级体育赛事，号称航海领域里的珠穆朗玛峰，媒体报道转播覆盖193个国家和地区。旺代环球帆船赛是把品牌带入公海时代的唯一载体，是全球体育营销增长最快的领域。相比2016年，赛事的赞助回报比率增幅达5倍。

媒体价值：旺代环球帆船赛平均媒体估值达到了3.96亿欧元（约合人民币30.15亿元），以中国影响力最大的中超联赛为例，其媒体价值为6.5亿元，旺代环球帆船赛的媒体价值比中国十大体育赛事总价值加起来还要高，也高于冬奥会。

适配品类：科技、帆船装备、出行、可持续、电子等

核心价值：全球最高规格、最高难度赛事的中国之队首秀，强力的品牌背书；精准定位高净值客群和帆船蓝海市场；传播范围广，媒体价值高，出海企业的体育营销高性价比选择；丰富的营销素材，全球化与“中国梦”在体育领域的最佳诠释；超长的营销周期，优质的营销场景。

男篮·张宁

个人影响力：张宁在CUBA赛场征战多年，进入CBA联赛后，他也很快在山西男篮站稳了脚跟，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。此外，张宁还是三人篮球赛场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队征战奥运会等世界大赛，拥有颇高的个人曝光度。张宁已经成为中国男子三大球新生代的代表选手，是品牌铺垫未来大赛和触达年轻人的优质运动代言资源之一。

精神特质：张宁有敢于拼搏的精神，刻苦、努力、励志一直是他的代名词。大家都称呼他为“拼命三郎”，他取得的所有的成绩、荣誉都源于他那不服输、较劲的精神。

社媒价值：张宁的全网社交媒体粉丝量超过200万，话题播放量超十亿。张宁在社交媒体上有很强的表达欲和分享欲，很容易调动粉丝情绪，从而扩大内容的发酵。

适配品类：服饰、护肤品、快销品、食品、汽车、箱包、钟表配饰、体育用品等

核心价值：大学时期成绩卓著，拥有雄厚的学生粉丝基础；三人篮球赛场的亚洲王者，迈入世界超巨行列；刻苦、努力、励志的代名词，体育精神的完美诠释；极高的社交媒体活跃度和影响力，品牌数字激活的理想平台；鲜明的个人形象，深入人心的体育故事。

综合格斗·沙依兰

个人影响力：作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。沙依兰是综合格斗市场极具号召力的运动代言资源，他向世界最顶级赛场展示中国力量。

受众画像：综合格斗的男性粉丝占比达到95%，主要集中在31到40岁这个年轻区间，他们关注体育和搏击，拥有极强的消费能力。此外，他们是社交网络重度用户，喜欢刷视频、看直播，喜欢留言评论。

市场空间：从2010年到2018年的9年间，我国格斗产业市场规模年平均增长率达到16.81%。作为朝阳产业，我国格斗市场的发展潜力巨大，国民对于格斗职业化和市场化的需求和意愿强烈。

适配品类：食品、生活、运动、公益等

核心价值：综合格斗市场的核心“影响者”；抓住综合格斗高关注度和运动人群消费潜力的最佳“敲门砖”；中国武术精神的传递者，个性且鲜明的形象标签；优异的赛场成绩，冠军级别的品牌背书，持续的赛场活跃度；极高的社交媒体活跃度和号召力。

禹唐营销服务体系

纵观2025年的体育营销市场，国内三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击链接进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。