今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。10月18日，2025体育营销项目推介会将在线上举办。作为本届禹唐体育营销大会的核心板块之一，2025体育营销项目推介会是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作资源积累，为项目方和品牌方量身定制需求对接和交易平台，也是中国体育行业首个匹配企业预算制定计划的体育营销项目推介活动。

推介会中，禹唐将面向品牌方营销决策者，结合2025年的行业热点和企业实际需求，通过大众参与和全民健身类、亲子类和年轻人运动、竞技类、运动代言类、大赛营销类和国际峰会类六大专场，重点推介具有代表性、引领性、市场性、可执行性和持续性的优质IP，旨在突出各自IP商业价值的同时，强化项目方和品牌方的对接与合作效率，驱动双方更高质量的商业交易和价值产出。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 运动代言类

1、女篮·韩旭

行业定位：中国女篮新一代领军人物

合作周期：2025年-2026年

覆盖范围：全国

禹唐指数：高

关键词：大赛热点、全球曝光、女性力量

近年来，韩旭在个人荣誉上收获颇丰。2022年，韩旭率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容；2023年，韩旭先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

成绩 – “三大球”焦点选手，冠军级别的品牌背书。自16岁进入国家队，入选女篮世青赛最佳阵容开始，韩旭在亚运会、奥运会、世界杯、WCBA和WNBA等顶级赛场上斩获了大大小小的荣誉。与冠军持续构建强关联的韩旭，在商业层面具备着品牌尤其看重的“荣誉背书”优势。尤其在竞争激烈、市场关注度极高、粉丝规模庞大且肩负振兴目标的“三大球”领域，中国女篮和韩旭的竞技成绩有着极高的“含金量”。

社交纽带 – 极高的社交媒体号召力和活跃度，构建品牌与目标人群的互动关联。充沛的个人情感和表达欲，最终在社交平台中与外界形成交互。作为近几年女篮队中最吸睛、涨粉最快的几位运动员之一，韩旭在微博、抖音等主流媒体的粉丝规模不断扩展，并保持了极高的社群活跃度，除赛事本身，与队友的共创作品、生活点滴、观点分享等内容，都是韩旭社交平台中常见的元素。

良性互动生态的背后是90后和00后为代表的新一代消费人群更热衷于社交媒体的生活习惯。近几年体育大赛期间的“社媒狂欢”现象铺垫了未来的总体营销趋势，品牌借势与目标人群构建关联，需要以韩旭为代表的有成绩、有内容、有活力、有影响的焦点运动员，作为连接新一代消费者的“桥梁”。

女性体育 – 切入女性体育市场，讲好营销故事的优质媒介。女性人群个体权利意识的觉醒，以及运动参与的热情，让“她经济”已经成为体育营销市场不可忽视的力量。作为目前顶级竞技赛场上成绩最为突出的女性运动员之一，韩旭能够作为中国新时代女性的典型代表，成为品牌讲好故事，寻找共鸣，触达目标市场和人群的载体。包括韩旭在内，近几年中，女篮、女排、女足等典型国家队和明星运动员的商业合作案例越来越丰富，品牌在女性体育赛道中发力的趋势已更加清晰。尤其当竞技大赛的优异表现让“偶像效应”更加突出，韩旭面向女性市场的社会价值和经济价值需要被格外重视。

潜力 – 聚焦大赛，锚定未来，共同成长。相比于现阶段大多数荣誉加身的运动员，即将年满25岁的韩旭另一层突出优势在于未来的发展潜力。在保持健康和竞技状态的前提下，刚刚进入职业生涯黄金期的韩旭，将持续作为主力代表中国女篮征战单项大赛和奥运会、亚运会等综合赛事，在全球媒体聚光灯下保持长期的关注度，成为展示中国体育发展面貌的新一代“中国力量”。体育营销是长期主义，当品牌放眼未来多届大赛营销赛道，长期扎根中国体育版图，韩旭的成长潜力就更加具有说服力。

2、男篮·张宁

行业定位：三人篮球和职业联赛双轨并进的典型代表

合作周期：2025年-2026年

覆盖范围：全国

禹唐指数：高

关键词：年轻粉丝基础、拼搏故事、成长潜力

张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。此外，张宁还是三人篮球赛场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队征战奥运会等世界大赛，拥有颇高的个人曝光度。

大学时期成绩卓著，拥有雄厚的学生粉丝基础。在北京大学就读期间，张宁曾跟随北京大学篮球队蝉联2017-2019年CUBA总冠军。此外，他还从2017年到2022年连续五年入选CBA全明星星锐赛。虽然如今已经征战CBA赛场，张宁依然在攻读北京大学研究生。与学生群体的紧密联系是张宁的先天优势，这也让他拥有较为雄厚的年轻粉丝基础。

三人篮球赛场的亚洲王者，迈入世界超巨行列。张宁是中国史上第一位FIBA 3x3大师赛MVP，第一个个人积分突破70万分的亚洲球员。张宁的个人能力已经被很多球迷津津乐道，在三人篮球赛场，他有了更多展示自我的空间，并不断彰显出自己强硬、不服输的性格标签。张宁无疑是中国三人篮球的一个标志性人物。通过代表中国男子三人篮球国家队征战世界大赛，张宁将带动三人篮球运动在国内的影响力提升。

刻苦、努力、励志的代名词，体育精神的完美诠释。张宁在石家庄二中的三年，带领球队连续获得了三年的全国亚军，2015年以篮球特长生的身份考入北京大学，帮助北京大学连续三次夺得CUBA冠军，2020年第八顺位被山西男篮选中，在山西队的四年打破质疑，逐渐成为队内外线攻击核心，并带领球队连续三年进入季后赛。大家都称呼他为“拼命三郎”，这些所有的成绩、荣誉都源于他那不服输、较劲的精神。

极高的社交媒体活跃度和影响力，品牌数字激活的理想平台。张宁的全网社交媒体粉丝量超过200万，话题播放量超十亿，像他官宣结婚的抖音视频播放量就超千万。更重要的是，张宁在社交媒体上有很强的表达欲和分享欲，很容易调动粉丝情绪，从而扩大内容的发酵。对于运动员这样的营销资源而言，社交媒体价值是极其重要的组成部分，品牌可以通过张宁的社交媒体渠道接触忠实的篮球粉丝，使得投资效率更高，回报更显著。

鲜明的个人形象，深入人心的体育故事。张宁是校园篮球的成功代表，这在当下的国内篮球大环境中是尤为难能可贵且具有极强差异化的。另外张宁从校园篮球到职业篮球的发展之路也为很多拥有篮球梦想的人提供了路径模板。从张宁身上，我们能看到梦想和努力的价值以及有血有肉的体育拼搏故事。对于营销品牌而言，这是具有极高价值的软性资产。

3、徐京坤·旺代中国梦之队

行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人

合作周期：2025年-2026年

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年年底，徐京坤将带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

国际影响力 – 扎根西方竞技体育体系的“中国力量”。无论是竞技出海还是品牌出海，获得当地认同感和市场共鸣都是突破国际壁垒的深层次要素。这凸显了徐京坤船长独一无二的存在价值——在长期以西方体育和商业为主导的环球帆船赛场，徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权，这种影响力是中国体育长期稀缺的。比成绩更有价值的是市场说服力——徐京坤船长代表中国航海在世界极限竞技体育中收获的来自国际组织、媒体、粉丝和当地市场的认可，正是希望深耕全球市场的中国出海企业渴求的竞争要素。

品牌背书 - 全球最高规格、最高难度帆船赛事的中国之队首秀。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国主流体育市场缺少声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。事实上，作为行业公认的规格最高、难度最大的环球帆船赛事，旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性，是稀缺性极强的，具备独特商业价值的赛事资源。在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下，能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上，徐京坤船长和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌借势旺代帆船赛顶级影响力，激活船队背书价值的黄金机会。

媒体曝光 – “世界最牛广告牌”，传播范围广，媒体价值高。环球航海的背后，是远洋航行现象级的地理传播范围，以及随着航程积累的全球关注度。根据旺代环球帆船赛赛事官方数据，依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数，赛事的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区，媒体价值高达3.96亿欧元，这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛。

媒体广泛传播的同时，赛船巨大的风帆也为品牌提供了绝佳的“广告位”，能够伴随船队在历时数月的环球航行期间，成为全球媒体镜头中的“C位”。对出海企业而言，以赛事和船队为媒介，触达全球市场，获得高质量的媒体曝光，无疑是全球化品牌形象建设和市场拓展极为高效的助力方式。

市场前景 – 定位环球帆船高净值客群和蓝海市场，对接国内帆船运动巨大潜力。以拥有高收入、高学历、高消费水平的中产及以上高净值人群作为核心受众，徐京坤船长和“中国梦之队”背后的国际远洋帆船行业拥有清晰的人群定位，能够精准的助力合作伙伴围绕目标客群，开展针对性的营销活动。同时，随着离岸帆船“入奥”和群众多样性体育消费的升温，帆船运动已经逐渐突破了小众运动的标签，成为极具潜力的朝阳运动行业之一。作为全球头部资源，徐京坤船长和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。

传播亮点 – 营销素材丰富，全球化与“中国梦”在体育领域的极致诠释。作为1968年人类第一场环球赛事诞生以来的首位中国船长，竞技实力的背后是 “独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。成为传奇的同时，徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生，他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历，恰恰是与中国出海企业的创业之路最匹配的元素。

如同“中国梦之队”的名称一样，在环球航行赛事的全球化特征基础上，乘风破浪，追逐梦想，实现零的突破——徐京坤船长航行的过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现，对于意在全球化拓展的民族品牌而言，这是打造国际品牌与中国精神标签的理想素材。

4、综合格斗·沙依兰

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

报名参加2025体育营销项目推介会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日下午举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。

本届禹唐体育营销大会旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2025，促成商业交易。如果您对本届大会2025体育营销项目推介会感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。